Sizi Google 2020'de Zirveye Çıkaran SEO

2020 yılı; Artık işletmeler dijital pazarlamanın değerini her zamankinden daha fazla anlıyor. Geleneksel medya bir marka oluşturmak ve iş çekmek için hala iyi bir araç olsa da, arama motorları gibi dijital pazarlama kanalları çoğu durumda geleneksel medyadan çok daha iyi dönüşüm sağlayabilir. Bu, arama motoru pazarlamasından elde edilen yatırım getirisinin, geleneksel medyadan elde edilen yatırım getirisini çok aştığı anlamına gelir (arama motoru pazarlamasının daha düşük giriş noktası ve maliyeti dikkate alındığında).

İşletmeler de artık arama motoru pazarlamacılığının etkinliğini fark ediyor. Geleneksel medyayı kullanarak milyonlarca insana ulaşmaları gerekmiyor; Google gibi arama motorlarında ürünlerini tam olarak arayan kişilerin karşısına çıkmak, aynı miktarda işi daha az maliyetle üretmelerini sağlamak için yeterlidir. Arama motoru pazarlamacılığı yapmanın en hızlı ve en kolay yolu Google Ads'dir (bir anahtar kelimeye teklif verin ve her tıklama için ödeme yapın), ancak daha fazla işletmenin değerini anlamasıyla, tıklama başına maliyet yıllar içinde çok daha pahalı hale geldi. Çok gıpta edilen bazı anahtar kelimeler için, işletmelerin tek bir tıklama almak için yüzlerce dolar ödemesi gerekir, bu nedenle kendilerine şu basit soruyu sormaya başlamaları uzun sürmez:

Bu pahalı tıklamalar için ödediğimiz paranın bir kısmından tasarruf edebilmek için Google organik sonuçlarının en üstüne nasıl tırmanabiliriz?

Google algoritması, yüzlerce sıralama faktörü kullanarak gün geçtikçe daha karmaşık hale geldiğinden, bu soruyu yanıtlamak daha karmaşık hale geliyor. Google bu soruyu burada yanıtlamaya çalıştı (algoritmalarının nasıl çalıştığının güncellenmiş bir versiyonu). Cevaplarını beş bölüme ayırdılar, bunlardan ikisi çok popüler (ancak 20 yaşında olabilir), birçok müşterinin farkında olduğunu ve anladığını görüyoruz ve diğer üç bölüm nispeten yeni ve müşterilerimiz için daha zorlayıcı kavramlar. sıkı sıkı tutmak.

Eski popüler sıralama faktörleri (algoritmadaki ağır ağırlık):

Web sayfasında alaka düzeyi (sayfa içi SEO):

"Bilginin alakalı olduğunun en temel işareti, bir web sayfasının arama sorgunuzla aynı anahtar kelimeleri içermesidir. Bu anahtar kelimeler sayfada görünüyorsa veya metnin başlıklarında veya gövdesinde görünüyorlarsa, bilgilerin doğru olma olasılığı daha yüksektir. alakalı. Basit anahtar kelime eşlemesinin ötesinde, arama sonuçlarının sorgularla alakalı olup olmadığını değerlendirmek için toplu ve anonimleştirilmiş etkileşim verilerini kullanıyoruz."

SEO'ların sayfa içi SEO dediği şey budur, içeriğinizin belirli bir soruyu (anahtar kelimeyi) iyi kapsadığından ve bu anahtar kelimenin sayfanın etiketlerine (başlık etiketi, açıklama etiketi ve başlıklar) dahil edilmesini sağlayan basit bir işlemdir. ve sayfanın gövdesinde birkaç kez bahsedildi.

İçeriğin kalitesi (yetki veya gelen bağlantılar):

"Birçok kullanıcının benzer sorgular için değer verdiği siteleri ararız. Örneğin, diğer önde gelen web siteleri sayfaya bağlantı veriyorsa (PageRank olarak bilinir). ), bu, bilgilerin güvenilir olduğuna dair iyi bir işaret olduğunu kanıtladı. Arama kalitesi değerlendirme sürecimizden elde edilen toplu geri bildirim, sistemlerimizin bilgi kalitesini nasıl ayırt ettiğini daha da hassaslaştırmak için kullanılır."

SEO'ların sayfa dışı faktör dediği şey budur. Tek bir sorguyla alakalı binlerce sayfa olabileceğinden, Google'ın bir web sayfasının nerede sıralanacağına karar vermek için alaka düzeyine bakması yeterli değildir. Alaka düzeyinin en üstünde uygulamak için başka bir katmana ihtiyaçları vardır ve bu katman, esas olarak bir web sitesine geri dönen kaliteli bağlantıların sayısı tarafından yönlendirilen otorite veya güvendir.

Sayfa içi SEO ve bağlantı kurma paketi, çoğu SEO şirketinin 2000'den beri SEO hizmetlerini nasıl sattığıdır. Bu eski sıralama faktörlerini kapsayan çok fazla farkındalık ve içerik var. Arama Motorunda bize gelen çoğu SEO lideri İnsanlar bu iki faktörü duymuştur ve Google'da iyi bir sıralama elde etmek için bunlara ihtiyaçları olduğuna inanırlar.

Yeni, daha az popüler sıralama faktörleri (algoritmada daha hafiftir, ancak büyüyor ve iyi sıralamayı engelleyebilir):

Sorgunun anlamı:

"Sorgunuzla alakalı sonuçları döndürmek için, öncelikle aradığınız bilgiyi, sorgunuzun arkasındaki amacı belirlememiz gerekiyor. Amacı anlamak temelde dili anlamakla ilgilidir ve Arama'nın kritik bir yönüdür. Denemek için dil modelleri oluşturuyoruz. dizinde aramamız gereken kelime dizilerini deşifre etmek için."

Google, bir sorgunun arkasındaki amacı anlayarak ve ayrıca bir web sayfasının hangi sorguları yanıtlayabileceğini anlayarak her geçen gün daha akıllı hale geliyor. Bazen yanıt, metin içeriğinden daha da fazla trafik çeken bir resim, harita veya video olabilir. Bu daha akıllı sorgu anlayışıyla, bir web sayfası daha az sorgu için sıralamayı hedefleyebilir ve bunun yerine daha az sorgu için net ve hızlı yanıtlar (lazer odaklı içerik dediğimiz) sağlamaya daha fazla odaklanabilir.

Eskiden, şimdi gördüğümüzden çok daha fazla anahtar kelime/sorgu için sıralanabilen bir sayfa görüyorduk. Normalde, kullanıcı sorgusunun yanıtı o sayfada bir yerdeydi, ancak kullanıcıların yanıt için benim araması gerekiyordu. Ancak bir yanıt bulmak için daha fazla zaman harcamak iyi bir kullanıcı deneyimi değildir. Google, kullanıcılara sorularına hızlı yanıtlar sağlamak istiyor ve lazer odaklı içeriğin öne çıktığı yer burası. Hatta bazı durumlarda Google, kullanıcının o sayfayı (özellikli snippet) ziyaret etme ihtiyacını ortadan kaldırarak yanıtı sayfadan bile çıkarır:

Sorgunun anlamı, onun için sıralanabilecek içerik türünü de etkileyebilir. Metin içeriği eskisi kadar baskın değil ve SERP'de giderek daha fazla gösterilen ve web sayfalarından trafik çeken birçok başka içerik türü var:

• Videolar
• Görüntüler
• Ürün:% s
• Haberler
• Haritalar
• Anında yanıt kutuları (bir tür öne çıkan snippet)

Hedeflenen her bir anahtar kelime için arama motoru sonuç sayfasını (SERP) analiz etmek ve Google'ın sonuçlarının en üstünde yer alma şansı en yüksek olan doğru içerik türünü sağlamak çok önemlidir.

Web sayfalarının kullanılabilirliği:

"Sonuçları sıralarken, Google Arama, web sayfalarının kullanımının kolay olup olmadığını da değerlendirir. Kullanıcıların kalıcı sorun yaşadığı noktaları belirlediğimizde, diğer her şey eşit olmak üzere, daha fazla kullanılabilir sayfaları daha az kullanılabilir olanlara tanıtmak için algoritmalar geliştiririz.

Bu algoritmalar, sitenin farklı tarayıcılarda doğru şekilde görüntülenip görüntülenmediği gibi tüm kullanıcılarımızın sonucu görüp göremediğini belirten sinyalleri analiz eder. ; masaüstü bilgisayarlar, tabletler ve akıllı telefonlar dahil tüm cihaz türleri ve boyutları için tasarlanıp tasarlanmadığı ; ve yavaş İnternet bağlantısı olan kullanıcılar için sayfa yükleme sürelerinin iyi çalışıp çalışmadığı "

Bu, SEO'ların dönüşüm oranı optimizasyonu (CRO) veya kullanıcı deneyimi (UX) optimizasyonu olarak adlandırdığı şeydir ve bu, UX'i sıralamaya zarar veren bir sorun olarak gündeme getirirken müşterilerden çok fazla direnç gösterdiğimiz yerdir. Sık sık, kendilerininki kadar iyi olmayan, ancak yine de onları geride bırakan web sitelerine örnekler verirler. Kullanıcı deneyimi en ağır sıralama faktörü olmadığından, daha yüksek otoriteye sahip bir web sitesi, daha iyi UX'e sahip bir web sitesini yine de yenebilir. Bununla birlikte, UX iyileştirmesinin CRO'nun bir parçası olduğundan ve aynı trafiği kullanarak daha fazla dönüşüme yol açabileceğinden bahsetmiyorum bile, UX'i geliştirerek sıralama puanları elde etmek, yetkiyi geliştirmekten daha ucuzdur.

Geçenlerde John Mueller'in (Google'dan) bu konuda Tweet attığını ve iyi yapılmadığı takdirde tasarım ve işlevselliğin sıralamadaki engelleri açıkça nasıl görebileceğinin altını çizdiğini görmek beni çok mutlu etti.

Bağlam ve ayarlar:

"Konumunuz, geçmiş Arama geçmişi ve Arama ayarları gibi bilgilerin tümü, sonuçlarınızı o anda sizin için en yararlı ve alakalı olana göre uyarlamamıza yardımcı olur."

Burada odaklanılması gereken kilit nokta konumdur : ulusal veya uluslararası düzeyde sıralama yapmak eskisinden daha zordur. Search Engine People'da bile, Kanada genelinde SEO için çok iyi sıralanırdık, ancak şimdi yalnızca ana faaliyet alanımızda (Büyük Toronto Bölgesi ve belki de Ontario) iyi sıradayız. Çoğu işletmenin anahtar kelimeleri şu formülle hedeflemesi önerilir: ne yaparsınız + nerede yaparsınız, ardından faaliyet alanınızdaki genel anahtar kelimeleri sıralamak için Google'a bırakın.

Şimdi, yeni ve eski sıralama faktörlerini anlayarak, herhangi bir web sitesinin Google'da iyi bir sıralama elde etmek için izlemesi gereken doğru süreç şudur:

1. Bir web sitesinin sıralayabileceği alakalı anahtar kelimeleri tanımlayan anahtar kelime araştırması, mevcut yetki seviyesi ve faaliyet alanıdır (coğrafi konum).
2. Her sorgu için ne tür içeriğin sıralanabileceğini anlamak ve hangi sorguların öne çıkan snippet'leri tetiklediğini bulmak için SERP analizi.
3. Bu anahtar kelimeleri hedeflemek ve iyi bir kullanıcı dostu sayfa SEO optimizasyonu yapmak için lazer odaklı sayfalar oluşturmak.
4. Web sitesinin profesyonel bir tasarıma sahip olduğundan ve iyi bir kullanıcı deneyimi için optimize edildiğinden emin olun. Buna kullanılabilirlik, işlevsellik ve hızlı yükleme süresi dahildir.
5. Web sitesi otoritesini geliştirmek için bir bağlantı kurma kampanyası başlatın.

Bütçe sınırlaması varsa yukarıdaki sıra takip edilmelidir. Bütçeniz sorun değilse, bağlantı kurma ve UX en baştan başlayabilir.

Search Engine People'da SEO departmanımızı Google'ın tüm ana sıralama faktörlerini kapsayacak şekilde yapılandırdık. Çok yönlü ekibimiz artık şunlardan oluşuyor:

• Bir anahtar kelime araştırması, amaç ve SERP analizi uzmanı (Martha'ya bir not)
• SERP optimizasyonu, Google Haberler optimizasyonu ve öne çıkan snippet optimizasyonu (Josh'a bir not)
• Arama motorları için iyi optimize edilmiş, kullanıcı dostu kaliteli içeriğin nasıl sağlanacağını anlayan içerik yazarları (Ruhi, Vanessa ve Amanda'ya sesleniyorum)
• WordPress ve Drupal gibi popüler CMS, web sitesi performansı ve barındırma konusunda çok fazla deneyime sahip web geliştiricileri (John'a bir not)
• Bir izleme uzmanı (GA, GTM ve çağrı izleme) (Victor'a bir not)
• Bir web sitesinin taranabilir, dizine eklenebilir, hızlı yüklenip yüklenmediğini ve hatasız olup olmadığını değerlendirebilen teknik SEO uzmanı (Ruud'a bir not)
• Bir grafik tasarımcı (Nigel'a bir not)
• Bir CRO uzmanı (Mike'a bir not)

Ekibimiz SEO'nuzu bir sonraki seviyeye taşıyabilir. Birkaç yıl önce SEO'nun nasıl yapıldığına kıyasla, ulaşılması kuşkusuz daha zorlu bir seviyedir, ancak SEP'te yeni zorlukları doğrudan kucaklıyoruz. Çalışmalarının müşterileri için Google'da en üst sıralarda yer almasını görmek ekibimiz için her zaman ödüllendiricidir; size yardımcı olmak bizim için bir zevktir!