Google2020のトップに立つSEO

公開: 2020-05-20

2020年です。今まで以上に、企業はデジタルマーケティングの価値を理解しています。従来のメディアは依然としてブランドを構築してビジネスを引き付けるための優れたメディアですが、検索エンジンなどのデジタルマーケティングチャネルは、ほとんどの場合、従来のメディアよりも何倍も優れた変換を行うことができます。これは、検索エンジンマーケティングのROIが、従来のメディアのROIをはるかに上回っていることを意味します（検索エンジンマーケティングのエントリポイントとコストが低いことを考慮すると）。

企業はまた、検索エンジンマーケティングの有効性を認識しています。従来のメディアを使用して何百万人もの人々にリーチする必要はありません。グーグルのような検索エンジンで彼らの製品を正確に検索する人々の前にいるだけで十分であり、彼らがより少ないコストで同じ量のビジネスを生み出すことを可能にします。検索エンジンマーケティングを行う最も速くて簡単な方法はGoogle広告（キーワードに入札し、クリックごとに支払う）ですが、その価値を実現する企業が増えるにつれ、クリックあたりのコストは何年にもわたってはるかに高くなっています。非常に切望されているキーワードの場合、企業はワンクリックを受け取るために数百ドルを支払う必要があるため、次のような簡単な質問をし始めるまでにそれほど時間はかかりません。

これらの高価なクリックに支払うお金の一部を節約できるように、どうすればGoogleのオーガニック検索結果のトップに立つことができますか？

グーグルのアルゴリズムが何百ものランキング要素を使用して日々ますます洗練されるにつれて、この質問への答えはより複雑になっています。 Googleはここでこの質問に答えようとしました（アルゴリズムの動作の更新バージョン）。彼らは答えを5つのセグメントに分けました。そのうちの2つは非常に人気があり（ただし20歳の可能性があります）、多くのクライアントが認識して理解していることがわかります。他の3つのセグメントは比較的新しく、クライアントにとってより挑戦的な概念です。把握。

古い人気のあるランキング要素（アルゴリズムの重みが大きい）：

Webページ（ページ上のSEO）との関連性：

「情報が関連しているという最も基本的なシグナルは、ウェブページに検索クエリと同じキーワードが含まれている場合です。これらのキーワードがページに表示されている場合、またはテキストの見出しや本文に表示されている場合、情報は次のようになる可能性が高くなります。関連性があります。単純なキーワードマッチングに加えて、集計および匿名化されたインタラクションデータを使用して、検索結果がクエリに関連しているかどうかを評価します。」

これはSEOがページ上のSEOと呼んでいるものであり、コンテンツが特定の質問（キーワード）を適切にカバーし、このキーワードがページのタグ（タイトルタグ、説明タグ、ヘッダー）に含まれていることを確認する簡単なプロセスです。ページの本文で数回言及されています。

コンテンツの品質（権限またはインバウンドリンク）：

「私たちは、多くのユーザーが同様のクエリを評価していると思われるサイトを探します。たとえば、他の著名なWebサイトがページにリンクしている場合（PageRankと呼ばれます））、それは情報が十分に信頼されていることの良い兆候であることが証明されています。検索品質評価プロセスからの集約されたフィードバックは、システムが情報の品質を識別する方法をさらに洗練するために使用されます。」

これは、SEOがオフページファクターと呼んでいるものです。明らかに、単一のクエリに関連する何千ものページが存在する可能性があるため、GoogleがWebページの関連性を調べてランク付けする場所を決定するだけでは不十分です。関連性の最上位に適用するには別のレイヤーが必要です。そのレイヤーは権限または信頼であり、主にWebサイトを指す高品質のリンクの数によって決まります。

ページ上のSEOとリンク構築のバンドルは、ほとんどのSEO企業が2000年以来SEOサービスを販売している方法です。これらの古いランキング要素をカバーする多くの認識とコンテンツがあります。検索エンジンで私たちにやってくるほとんどのSEOリードは、これら2つの要素について聞いたことがあり、Googleで上位にランクインするためにそれらが必要であると信じています。

新しい、あまり人気のないランキング要素（アルゴリズムの重みは軽くなりますが、成長し、良いランキングを妨げる可能性があります）：

クエリの意味：

「クエリに関連する結果を返すには、まず、探している情報を確立する必要があります。クエリの背後にある意図。意図を理解することは、基本的に言語を理解することであり、検索の重要な側面です。試行する言語モデルを構築します。インデックスで検索する必要のある単語の文字列を解読します。」

Googleは日々賢くなり、クエリの背後にある意図を理解し、Webページがどのクエリに答えることができるかも理解しています。答えは、画像、地図、またはビデオである場合があり、テキストコンテンツからさらに多くのトラフィックを奪っています。このよりスマートなクエリの理解により、Webページは、より少ないクエリでランク付けすることを目的とし、代わりに、より少ないクエリに対して明確で迅速な回答（レーザーに焦点を合わせたコンテンツと呼ぶ）を提供することに重点を置くことができます。

昔は、1つのページで、現在よりもはるかに多くのキーワード/クエリをランク付けできることがわかりました。通常、ユーザークエリの回答はそのページのどこかにありましたが、ユーザーは回答を探す必要がありました。しかし、答えを見つけるためにより多くの時間を費やすことは、優れたユーザーエクスペリエンスではありません。グーグルはユーザーに彼らの質問への迅速な答えを提供したいと思っています、そしてそれはレーザーに焦点を合わせたコンテンツが輝いているところです。場合によっては、Googleはページから回答を抽出し、ユーザーがそのページにアクセスする必要をなくします（注目のスニペット）。

クエリの意味は、ランク付けできるコンテンツのタイプにも影響を与える可能性があります。テキストコンテンツは以前ほど支配的ではなく、SERPにますます表示され、Webページからトラフィックを奪っている他の種類のコンテンツがたくさんあります。

ビデオ
画像
製品
ニュース
マップ
インスタントアンサーボックス（注目のスニペットの一種）

ターゲットとするキーワードごとに検索エンジンの結果ページ（SERP）を分析し、Googleの結果の上位にランク付けされる可能性が最も高い適切なタイプのコンテンツを提供することが非常に重要です。

Webページのユーザビリティ：

「結果をランク付けするとき、Google検索はウェブページが使いやすいかどうかも評価します。永続的なユーザーの問題点を特定するとき、使用しにくいページよりも使用しやすいページを促進するアルゴリズムを開発します。他のすべての条件は同じです。

これらのアルゴリズムは、サイトがさまざまなブラウザで正しく表示されるかどうかなど、すべてのユーザーが結果を表示できるかどうかを示す信号を分析します; デスクトップ、タブレット、スマートフォンを含むすべてのデバイスタイプとサイズ向けに設計されているかどうか; また、インターネット接続が遅いユーザーにとって、ページの読み込み時間が適切に機能するかどうか。」

これは、SEOがコンバージョン率の最適化（CRO）またはユーザーエクスペリエンス（UX）の最適化と呼んでいるものであり、ランキングを損なう問題としてUXを取り上げるときに、クライアントから多くの抵抗があります。彼らは頻繁に彼らのウェブサイトほど良くはないが、それでも彼らを上回っているウェブサイトの例を指摘します。ユーザーエクスペリエンスは最も重いランキング要素ではないため、権限の高いWebサイトでも、UXが優れたWebサイトを打ち負かすことができます。ただし、UXの改善はCROの一部であり、同じトラフィックを使用してより多くのコンバージョンにつながる可能性があることは言うまでもなく、権限を改善するよりもUXを改善することでランキングポイントを獲得する方が安価です。

最近、John Mueller（Googleから）がこれについてツイートし、うまくいかなかった場合にデザインと機能が障害を明確にランク付けする方法を理解しているのを見て、とてもうれしく思いました。

コンテキストと設定：

「現在地、過去の検索履歴、検索設定などの情報はすべて、その瞬間に最も有用で関連性のある結果に合わせて結果を調整するのに役立ちます。」

ここで焦点を当てる重要なポイントは場所です。これまでよりも国内または国際レベルでランク付けするのが難しくなっています。 Search Engine Peopleでも、以前はカナダ全土でSEOのランクが非常に高かったのですが、現在は主要な事業領域（グレータートロントエリアとおそらくオンタリオ）でのみランクが高くなっています。ほとんどの企業では、次の式を使用してキーワードをターゲットにすることをお勧めします。何をしますか+どこで行いますか。その後、Googleに任せて、業務分野の一般的なキーワードをランク付けします。

さて、新旧のランキング要素についてすべて理解すると、Googleで上位にランク付けするためにWebサイトが従う必要のある正しいプロセスは次のとおりです。

ウェブサイトがランク付けできる関連キーワードを特定するキーワード調査は、現在の権限レベルと事業領域（ジオロケーション）です。
SERP分析により、各クエリでどのタイプのコンテンツをランク付けできるかを理解し、どのクワイアが注目のスニペットをトリガーするかを見つけます。
それらのキーワードをターゲットにし、優れたユーザーフレンドリーなページ上のSEO最適化を実施するためにレーザーに焦点を合わせたページを構築します。
Webサイトがプロフェッショナルなデザインであり、優れたユーザーエクスペリエンスのために最適化されていることを確認してください。これには、使いやすさ、機能性、および迅速な読み込み時間が含まれます。
ウェブサイトの権限を向上させるためにリンク構築キャンペーンを開始します。

予算に制限がある場合は、上記と同じ順序で従う必要があります。予算が問題にならない場合は、リンク構築とUXを最初から始めることができます。

Search Engine Peopleでは、Googleの主要なランキング要素をすべてカバーするようにSEO部門を構成しています。私たちの多才なチームは現在、次のもので構成されています。

キーワード調査、意図およびSERP分析スペシャリスト（マーサへの叫び）
SERPの最適化、Googleニュースの最適化、注目のスニペットの最適化（Joshへの叫び）
検索エンジン向けに最適化されたユーザーフレンドリーな品質のコンテンツを提供する方法を理解しているコンテンツライター（Ruhi、Vanessa、Amandaに大声で叫ぶ）
WordPressやDrupalなどの人気のあるCMS、Webサイトのパフォーマンス、ホスティング（Johnへの叫び）に関する豊富な経験を持つWeb開発者
追跡の専門家（GA、GTM、通話追跡）（ビクターへの叫び）
ウェブサイトがクロール可能で、インデックス作成可能で、読み込みが速く、エラーがないかどうかを評価できる技術的なSEOスペシャリスト（Ruudへの叫び）
グラフィックデザイナー（ナイジェルへの叫び）
CROスペシャリスト（マイクへの叫び）

私たちのチームはあなたのSEOを次のレベルに引き上げることができます。数年前にSEOが行われた方法と比較して、到達するのは間違いなく難しいレベルですが、SEPでは新しい課題に正面から取り組んでいます。私たちのチームが彼らの仕事を見て、クライアントのGoogleランキングでトップに立つことは常にやりがいがあります。あなたを助けることは私たちの喜びです！