SEO ที่ทำให้คุณอยู่เหนือ Google 2020

มันคือปี 2020; ตอนนี้ธุรกิจต่างๆ เข้าใจคุณค่าของการตลาดดิจิทัลมากขึ้นกว่าเดิม แม้ว่าสื่อแบบดั้งเดิมยังคงเป็นสื่อที่ดีในการสร้างแบรนด์และดึงดูดธุรกิจ แต่ช่องทางการตลาดดิจิทัล เช่น เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถแปลงได้ ในกรณีส่วนใหญ่ ดีกว่าสื่อแบบเดิมหลายเท่า ซึ่งหมายความว่า ROI จากการตลาดผ่านเสิร์ชเอ็นจิ้นนั้นมากกว่า ROI จากสื่อแบบเดิมมาก (พิจารณาจากจุดเริ่มต้นที่ต่ำกว่าและต้นทุนของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา)

ปัจจุบันธุรกิจต่างๆ ได้ตระหนักถึงประสิทธิภาพของการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา พวกเขาไม่จำเป็นต้องเข้าถึงผู้คนนับล้านโดยใช้สื่อแบบดั้งเดิม การได้อยู่ต่อหน้าผู้ที่ค้นหาผลิตภัณฑ์ของตนในเครื่องมือค้นหาอย่าง Google ก็เพียงพอแล้ว ทำให้พวกเขาสร้างธุรกิจในปริมาณเท่ากันด้วยต้นทุนที่ต่ำลง วิธีที่เร็วและง่ายที่สุดในการทำการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาคือ Google Ads (เสนอราคาสำหรับคีย์เวิร์ดและจ่ายสำหรับการคลิกทุกครั้ง) แต่ด้วยธุรกิจที่ตระหนักถึงคุณค่ามากขึ้น ราคาต่อหนึ่งคลิกจึงแพงขึ้นมากตลอดหลายปีที่ผ่านมา สำหรับคำหลักที่เป็นที่ปรารถนาสูงบางคำ ธุรกิจต้องจ่ายเงินหลายร้อยดอลลาร์จึงจะได้รับคลิกเดียว ดังนั้นจึงใช้เวลาไม่นานก่อนที่พวกเขาจะเริ่มถามตัวเองด้วยคำถามง่ายๆ นี้:

เราจะปีนขึ้นไปอยู่อันดับต้น ๆ ของผลการค้นหาทั่วไปของ Google เพื่อประหยัดเงินที่เราจ่ายสำหรับการคลิกที่มีราคาแพงเหล่านั้นได้อย่างไร

การตอบคำถามนี้มีความซับซ้อนมากขึ้น เนื่องจากอัลกอริทึมของ Google มีความซับซ้อนมากขึ้นทุกวัน โดยใช้ปัจจัยการจัดอันดับหลายร้อยรายการ Google พยายามตอบคำถามนี้ที่นี่ (เวอร์ชันที่อัปเดตของอัลกอริธึมทำงาน) พวกเขาแบ่งคำตอบออกเป็นห้าส่วน โดยสองส่วนเป็นที่นิยมมาก (แต่อาจอายุ 20 ปี) ซึ่งเราพบว่าลูกค้าจำนวนมากทราบและเข้าใจ และอีกสามส่วนนั้นค่อนข้างใหม่และเป็นแนวคิดที่ท้าทายกว่าสำหรับลูกค้าของเรา เข้าใจ.

ปัจจัยการจัดอันดับยอดนิยมแบบเก่า (น้ำหนักมากในอัลกอริทึม):

ความเกี่ยวข้องบนหน้าเว็บ ( SEO ในหน้า):

"สัญญาณพื้นฐานที่สุดที่บ่งบอกว่าข้อมูลมีความเกี่ยวข้องคือเมื่อหน้าเว็บมีคำหลักเดียวกันกับคำค้นหาของคุณ หากคำหลักเหล่านั้นปรากฏบนหน้าหรือหากปรากฏในหัวเรื่องหรือเนื้อหาของข้อความ ข้อมูลก็จะมีแนวโน้มมากขึ้นที่จะเป็น ที่เกี่ยวข้อง นอกเหนือจากการจับคู่คำหลักทั่วไปแล้ว เรายังใช้ข้อมูลการโต้ตอบแบบรวมและไม่ระบุชื่อเพื่อประเมินว่าผลการค้นหาเกี่ยวข้องกับคำค้นหาหรือไม่"

นี่คือสิ่งที่ SEO เรียกว่า SEO ในหน้า เป็นกระบวนการง่ายๆ ที่ทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณครอบคลุมคำถาม (คำหลัก) เป็นอย่างดี และคำหลักนี้รวมอยู่ในแท็กของหน้า (แท็กชื่อ แท็กคำอธิบาย และส่วนหัว) และกล่าวถึงไม่กี่ครั้งในเนื้อหาของหน้า

คุณภาพของเนื้อหา (ลิงค์ผู้มีอำนาจหรือขาเข้า):

"เรามองหาไซต์ที่ผู้ใช้จำนวนมากเห็นคุณค่าสำหรับข้อความค้นหาที่คล้ายกัน ตัวอย่างเช่น หากเว็บไซต์ที่โดดเด่นอื่นๆ เชื่อมโยงไปยังหน้าดังกล่าว (หรือที่เรียกว่าเพจแรงก์ ) ซึ่งได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นสัญญาณที่ดีว่าข้อมูลดังกล่าวได้รับความเชื่อถือเป็นอย่างดี ความคิดเห็นที่รวบรวมจากกระบวนการประเมินคุณภาพการค้นหาของเราใช้เพื่อปรับแต่งเพิ่มเติมว่าระบบของเราแยกแยะคุณภาพของข้อมูลได้อย่างไร"

นี่คือสิ่งที่ SEO เรียกว่าปัจจัยนอกหน้า ชัดเจนว่าไม่เพียงพอสำหรับ Google ที่จะพิจารณาความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บเพื่อตัดสินใจว่าจะจัดอันดับไว้ที่ใด เนื่องจากอาจมีหน้าเว็บหลายพันหน้าที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาเดียว พวกเขาต้องการอีกชั้นหนึ่งเพื่อใช้ที่ด้านบนสุดของความเกี่ยวข้อง และชั้นนั้นมีอำนาจหรือความน่าเชื่อถือ ซึ่งส่วนใหญ่ขับเคลื่อนด้วยจำนวนลิงก์คุณภาพที่ชี้กลับไปที่เว็บไซต์

กลุ่มของ SEO ในหน้าและการสร้างลิงก์เป็นวิธีที่บริษัท SEO ส่วนใหญ่ขายบริการ SEO มาตั้งแต่ปี 2000 มีการรับรู้และเนื้อหามากมายที่ครอบคลุมปัจจัยการจัดอันดับแบบเก่าเหล่านั้น โอกาสในการขาย SEO ส่วนใหญ่ที่มาหาเราที่เครื่องมือค้นหา ผู้คนเคยได้ยินเกี่ยวกับปัจจัยทั้งสองนี้และเชื่อว่าพวกเขาต้องการให้ติดอันดับใน Google ได้ดี

ปัจจัยการจัดอันดับใหม่ที่ได้รับความนิยมน้อยกว่า (น้ำหนักเบากว่าในอัลกอริทึม แต่เพิ่มขึ้นและสามารถขัดขวางการจัดอันดับที่ดีได้):

ความหมายของแบบสอบถาม:

"ในการส่งคืนผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องสำหรับคำค้นหาของคุณ ก่อนอื่นเราต้องระบุข้อมูลที่คุณกำลังมองหาーเจตนาเบื้องหลังคำค้นหาของคุณ การทำความเข้าใจเจตนาเป็นพื้นฐานเกี่ยวกับการทำความเข้าใจภาษา และเป็นแง่มุมที่สำคัญของ Search เราสร้างแบบจำลองภาษาเพื่อลองใช้ เพื่อถอดรหัสว่าเราควรค้นหาคำใดในดัชนี"

Google ฉลาดขึ้นทุกวัน เข้าใจเจตนาเบื้องหลังข้อความค้นหา และยังเข้าใจว่าหน้าเว็บสามารถตอบคำถามใดบ้าง บางครั้งคำตอบก็คือรูปภาพ แผนที่ หรือวิดีโอ ซึ่งทำให้การเข้าชมจากเนื้อหาข้อความเพิ่มมากขึ้น ด้วยความเข้าใจในการสืบค้นที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้นนี้ หน้าเว็บสามารถตั้งเป้าหมายที่จะจัดอันดับสำหรับคำค้นหาที่น้อยลง และแทนที่จะเน้นที่การให้คำตอบที่ชัดเจนและรวดเร็ว (สิ่งที่เราเรียกว่าเนื้อหาที่เน้นเลเซอร์) สำหรับการสืบค้นน้อยลง

ย้อนกลับไปในสมัยก่อน เราเคยเห็นหน้าหนึ่งสามารถจัดอันดับคำหลัก/คำค้นหาได้มากกว่าที่เราเห็นในตอนนี้ โดยปกติคำตอบของข้อความค้นหาของผู้ใช้จะอยู่ที่ใดที่หนึ่งในหน้านั้น แต่ผู้ใช้จำเป็นต้องค้นหาคำตอบ แต่การใช้เวลามากขึ้นเพื่อค้นหาคำตอบนั้นไม่ใช่ประสบการณ์ที่ดีของผู้ใช้ Google ต้องการให้ผู้ใช้ได้รับคำตอบอย่างรวดเร็วสำหรับคำถามของพวกเขา และนั่นคือสิ่งที่เน้นที่เนื้อหาเกี่ยวกับเลเซอร์ ในบางกรณี Google กำลังดึงคำตอบออกจากหน้า โดยไม่จำเป็นต้องให้ผู้ใช้ไปที่หน้านั้นด้วยซ้ำ (ตัวอย่างข้อมูลเด่น):

ความหมายของคิวรียังสามารถส่งผลต่อประเภทของเนื้อหาที่สามารถจัดอันดับได้ เนื้อหาข้อความไม่ได้โดดเด่นอย่างที่เคยเป็นมา และมีเนื้อหาประเภทอื่นๆ อีกมากมายที่แสดงใน SERP มากขึ้นเรื่อยๆ และนำปริมาณการใช้งานออกจากหน้าเว็บ:

• วิดีโอ
• รูปภาพ
• สินค้า
• ข่าว
• แผนที่
• กล่องคำตอบทันที (ประเภทของตัวอย่างข้อมูลแนะนำ)

การวิเคราะห์หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับคำหลักแต่ละคำที่กำหนดเป้าหมาย และจัดเตรียมประเภทเนื้อหาที่เหมาะสมซึ่งมีโอกาสสูงสุดที่จะอยู่ในอันดับต้นๆ ของผลลัพธ์ของ Google

การใช้งานของหน้าเว็บ:

"เมื่อจัดอันดับผลลัพธ์ Google Search ยังประเมินด้วยว่าหน้าเว็บใช้งานง่ายหรือไม่ เมื่อเราระบุจุดที่มีปัญหาของผู้ใช้อย่างต่อเนื่อง เราจะพัฒนาอัลกอริทึมเพื่อส่งเสริมหน้าที่ใช้งานได้มากกว่าหน้าที่ใช้งานน้อยกว่า สิ่งอื่น ๆ ทั้งหมดจะเท่าเทียมกัน

อัลกอริธึมเหล่านี้วิเคราะห์สัญญาณที่ระบุว่าผู้ใช้ของเราทุกคนสามารถดูผลลัพธ์ได้หรือไม่ เช่น ไซต์ปรากฏอย่างถูกต้องในเบราว์เซอร์ต่างๆ หรือไม่ ; ไม่ว่าจะออกแบบมาสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทและขนาด รวมทั้งเดสก์ท็อป แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน ; และเวลาในการโหลดหน้าเว็บจะทำงานได้ดีสำหรับผู้ใช้ที่มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตช้าหรือไม่ ."

นี่คือสิ่งที่ SEO เรียกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง (CRO) หรือการเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) และสิ่งนี้ทำให้เราได้รับการต่อต้านจากลูกค้าเป็นจำนวนมากเมื่อนำเสนอ UX ว่าเป็นปัญหาที่ส่งผลเสียต่อการจัดอันดับ พวกเขามักจะชี้ให้เห็นถึงตัวอย่างเว็บไซต์ที่ไม่ดีเท่าของพวกเขา แต่ยังคงมีอันดับเหนือกว่าพวกเขา เนื่องจากประสบการณ์ของผู้ใช้ไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับที่หนักที่สุด เว็บไซต์ที่มีอำนาจสูงกว่าจึงยังสามารถเอาชนะเว็บไซต์ที่มี UX ที่ดีกว่าได้ อย่างไรก็ตาม การทำคะแนนการจัดอันดับโดยการปรับปรุง UX นั้นถูกกว่าการปรับปรุงอำนาจ และไม่ต้องพูดถึงว่าการปรับปรุง UX เป็นส่วนหนึ่งของ CRO ซึ่งสามารถนำไปสู่ ​​Conversion มากขึ้นโดยใช้การเข้าชมเดียวกัน

ฉันมีความสุขมากเมื่อเร็ว ๆ นี้ที่ได้เห็น John Mueller (จาก Google) ทวีตเกี่ยวกับเรื่องนี้ และเน้นย้ำว่าการออกแบบและฟังก์ชันการทำงานสามารถจัดลำดับอุปสรรคได้อย่างชัดเจนหากทำได้ไม่ดี

บริบทและการตั้งค่า:

"ข้อมูลต่างๆ เช่น ตำแหน่งของคุณ ประวัติการค้นหาที่ผ่านมา และการตั้งค่าการค้นหา ล้วนช่วยให้เราปรับแต่งผลลัพธ์ของคุณให้เหมาะกับสิ่งที่มีประโยชน์และเกี่ยวข้องกับคุณมากที่สุดในขณะนั้น"

จุดสำคัญที่เน้นที่นี่คือ สถานที่ การจัดอันดับในระดับชาติหรือระดับนานาชาติยากกว่าเมื่อก่อน แม้แต่ที่ Search Engine People เราเคยได้รับการจัดอันดับเป็นอย่างดีสำหรับ SEO ทั่วแคนาดา แต่ตอนนี้เราอยู่ในอันดับที่ดีเฉพาะในพื้นที่ปฏิบัติงานหลักของเราเท่านั้น (พื้นที่มหานครโตรอนโตและบางทีอาจออนแทรีโอ) ขอแนะนำให้ธุรกิจส่วนใหญ่กำหนดเป้าหมายคำหลักด้วยสูตร: ทำอะไร + ทำที่ไหน จากนั้นปล่อยให้ Google จัดอันดับคำหลักทั่วไปในพื้นที่ปฏิบัติงานของคุณ

เมื่อเข้าใจปัจจัยการจัดอันดับทั้งเก่าและใหม่แล้ว กระบวนการที่ถูกต้องที่เว็บไซต์ต้องปฏิบัติตามเพื่อให้มีอันดับที่ดีใน Google คือ:

1. การวิจัยคำหลักที่ระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งเว็บไซต์สามารถจัดอันดับได้ด้วยคือระดับอำนาจปัจจุบันและขอบเขตธุรกิจของการดำเนินงาน (ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์)
2. การวิเคราะห์ SERP เพื่อทำความเข้าใจว่าเนื้อหาประเภทใดที่สามารถจัดอันดับสำหรับแต่ละการสืบค้นข้อมูล และค้นหาว่าต้องการทริกเกอร์ตัวอย่างข้อมูลใด
3. การสร้างหน้าที่เน้นด้วยเลเซอร์เพื่อกำหนดเป้าหมายคำหลักเหล่านั้นและดำเนินการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ในหน้าที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้
4. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์มีการออกแบบอย่างมืออาชีพและได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อประสบการณ์การใช้งานที่ดี ซึ่งรวมถึงการใช้งาน ฟังก์ชันการทำงาน และเวลาในการโหลดที่รวดเร็ว
5. เริ่มแคมเปญการสร้างลิงก์เพื่อปรับปรุงอำนาจของเว็บไซต์

จะต้องตามด้วยคำสั่งซื้อเดียวกันด้านบนหากมีการจำกัดงบประมาณ หากงบประมาณของคุณไม่ใช่ปัญหา การสร้างลิงก์และ UX สามารถเริ่มต้นได้ตั้งแต่เริ่มต้น

ที่ Search Engine People เราได้จัดโครงสร้างแผนก SEO ของเราให้ครอบคลุมปัจจัยการจัดอันดับหลักทั้งหมดของ Google ทีมงานอเนกประสงค์ของเราตอนนี้ประกอบด้วย:

• ผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัยคีย์เวิร์ด เจตนา และการวิเคราะห์ SERP (ตะโกนถึงมาร์ธา)
• การเพิ่มประสิทธิภาพ SERP การเพิ่มประสิทธิภาพ Google News และการเพิ่มประสิทธิภาพตัวอย่างข้อมูลเด่น (การตะโกนถึง Josh)
• ผู้เขียนเนื้อหาที่เข้าใจวิธีการจัดหาเนื้อหาที่มีคุณภาพเป็นมิตรกับผู้ใช้ซึ่งได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา (ตะโกนถึง Ruhi, Vanessa และ Amanda)
• นักพัฒนาเว็บที่มีประสบการณ์มากมายเกี่ยวกับ CMS ยอดนิยม เช่น WordPress และ Drupal ประสิทธิภาพของเว็บไซต์ และโฮสติ้ง (การกล่าวขวัญถึง John)
• ผู้เชี่ยวชาญด้านการติดตาม (GA, GTM และการติดตามการโทร) (ตะโกนถึง Victor)
• ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคนิค SEO ที่สามารถประเมินว่าเว็บไซต์สามารถรวบรวมข้อมูล จัดทำดัชนี โหลดได้รวดเร็วและปราศจากข้อผิดพลาด (การตะโกนถึง Ruud)
• นักออกแบบกราฟิก (ตะโกนถึงไนเจล)
• ผู้เชี่ยวชาญ CRO (ตะโกนถึงไมค์)

ทีมงานของเราสามารถนำ SEO ของคุณไปสู่อีกระดับ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าระดับการเข้าถึงนั้นท้าทายกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับการทำ SEO เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ที่ SEP เรายอมรับความท้าทายใหม่ๆ เป็นการตอบแทนเสมอสำหรับทีมของเราที่ได้เห็นผลงานของพวกเขาซึ่งส่งผลให้ลูกค้าของพวกเขาติดอันดับบน Google; เป็นความสุขของเราที่จะช่วยให้คุณ!