So stehlen Sie Featured Snippets mit Ihrem Blog
Veröffentlicht: 2018-07-24
Pubcon, Las Vegas, November 2017. Gary Illyes von Google erwähnte die Benutzerfreundlichkeit des Sprachassistenten für Inhalte als einen der wichtigsten Aspekte für SEO in den kommenden Jahren.
Mit dem WordLift Team, dafür engagieren wir uns seit über anderthalb Jahren. Tatsächlich ist es kein Selbstzweck, Ihre Inhalte sprachfreundlich zu gestalten. Es ist eine Denkweise. Eine Denkweise über Inhaltsarchitektur, die über Rankings hinausgeht.
Und alles beginnt mit einem Featured Snippet!
Das neue Web besteht aus Bildern, die in die Suchergebnisse integriert sind
In den letzten zehn Jahren war das Web hauptsächlich Google, bis die sozialen Medien kamen:
Heute ist das Internet viel fragmentierter. Tatsächlich gibt es in Blogs im Internet keine relevanten Inhalte mehr. Das gibt es auch in den sozialen Medien. In diesem Szenario spielen Bilder eine wichtige Rolle.
In dieser Analyse von SparkToro in Zusammenarbeit mit jumpshot Sie können sehen, dass Bilder einen großen Teil der Websuchen darstellen.
Wie Rand Fishkin betonte, sind zwei Dinge zu berücksichtigen. Nummer eins: „ Google Bilder ist geschrumpft, aber fast ausschließlich, weil die Google-Websuche diesen Traffic für sich genommen hat (die Registerkarten für die Bildsuche fallen gelassen, mehr Bildergebnisse in die Web-SERPs eingebettet usw.). “
Nummer zwei : Angesichts der Tatsache, dass Google Bilder einen noch größeren Teil des Datenverkehrs aussendet (aufgrund ihrer jüngsten Änderungen bei „Bild anzeigen“), fühlt sich die Investition in visuelle Inhalte, die dort funktionieren (und in einer Websuche erscheinen) wie ein Nein an -brainer für Inhaltsersteller."
Kurz gesagt, Bilder werden immer mehr in die Suchergebnisse integriert , auch unabhängig von der Website, zu der sie gehören.
Mit anderen Worten, wobei das frühere Google die meisten Informationen für die Websuche von Websites nahm, die organisch rankten. Die Dinge haben sich jetzt sehr verändert.
Tatsächlich erhält Google Informationen (sei es Text, Bilder oder Videos) von mehreren Kanälen. Das bedeutet, dass qualitativ hochwertiger Textinhalt nicht ausreicht. Sie brauchen etwas mehr.
Die sechs Säulen des modernen SEO
Quelle : slideshare.net
In einer Präsentation von Michael King , Managing Director bei iPullRank, über den Zustand der SEO-Branche, wies er auf sechs Dinge hin, die bei moderner SEO effektiv sein sollten:
- Mobile-first
- Strukturierte Daten
- Geschwindigkeit
- Inhalt
- Behörde
- Integrierte Suche
Ich glaube jedoch, dass man in der „Voice-Search-Ära“ erfolgreich sein kann – neben fortgeschrittenen SEO-Strategien - Sie müssen Ihre Denkweise ändern.
Das Featured Snippet-Mindset
In den letzten Jahrzehnten war der Hauptgedanke beim Versuch, Traffic von Google zu bekommen, „wie komme ich auf die erste Seite?“
Während diese Argumentation in der Vergangenheit erfolgreich war. Es ist auch das, was Sie in den kommenden Jahren verlieren lassen könnte.
Zum Beispiel hat Google vor ein paar Monaten mit den sogenannten Null-Ergebnissen experimentiert . Kurz gesagt, für bestimmte Arten von Suchanfragen bot Google nur ein Snippet mit einer Antwort und kein anderes Ergebnis an:
Obwohl Google das nur für begrenzte Abfragen eingeführt und dann gestoppt hat. Das offenbarte in gewisser Weise die Zukunft, auf die wir uns zubewegen könnten; aus Einzelergebnissen in unseren Sprachassistenten.
Da sich dieses Szenario nähert, ist es entscheidend, auf hervorgehobene Snippets abzuzielen, anstatt nur auf der ersten Seite von Google zu ranken.
Kurz gesagt, die Frage, die Sie beschäftigt, sollte lauten: „Wie bekomme ich dieses Featured Snippet?“
Viele denken vielleicht: „Wie kann ich ein hervorgehobenes Snippet gezielt ansprechen, wenn ich einen kleinen Blog habe?“
Und die Sache ist die, dass die Größe oder Autorität Ihres Blogs relativ wichtig ist, wenn Sie wissen, wie Sie die richtigen Gelegenheiten finden.
So finden Sie „stehlbare“ Featured Snippets
Ich möchte Ihnen eine Fallstudie zeigen, die ich kürzlich auf meinem Blog ausprobiert habe und zeigen Ihnen, wie Sie mit einer einfachen Strategie Featured Snippets an große Verlage stehlen können.
Vor nicht allzu langer Zeit wollte ich einen Leitartikel über den Amazon Cash Conversion Cycle schreiben . Ich wusste, dass ich auf ein Featured Snippet abzielen wollte: Cash-Conversion-Zyklus.
Beim Betrachten des Suchvolumens und einer schnellen Suche bei Google sah es jedoch nicht gut aus:
Können Sie in diesem Ausschnitt etwas Seltsames bemerken?
Erstens hatte das Long-Tail-Keyword „Cash Conversion Cycle“ über 18.100 und das Featured Snippet wurde bereits von Investopedia, einer der maßgeblicheren Websites für Finanzangelegenheiten, übernommen.
Mir ist jedoch aufgefallen, dass dieses Snippet kein Bild hatte . Wie wir im ersten Absatz gesehen haben, sind Bilder in der Sucherfahrung von Google extrem wichtig geworden.
Google holt sie sich deshalb auch aus dem Web und integriert sie immer mehr in seine Featured Snippets. Tatsächlich stellen Sie möglicherweise oft fest, dass ein Featured Snippet einen Text von einer Website und ein Bild von einer anderen Website enthält.
Mit anderen Worten, wenn es um die Featured Snippets geht, scheint Google nicht auf den Blog voreingenommen zu sein, aus dem der Text stammt.
Wenn die Algorithmen von Google dies für dieses hervorgehobene Snippet beurteilen könnten, könnte ein Bild von einer anderen Stelle gut funktionieren. Google übernimmt es.
Das macht Sinn. Tatsächlich könnten die Algorithmen von Google auf relevante Inhalte abzielen. Wenn das Bereitstellen relevanter Inhalte bedeutet, Text von einer Website und Bilder von einer anderen Website zu mischen, hat Google nichts dagegen.
Dieser Aspekt war mir auf dem Featured Snippet aufgefallen schon ein paar Monate zurück. Das eröffnete eine Chance. Tatsächlich hatte der Inhalt von Investopedia einen Fehler. Bei einem weiteren Blick erkennt man, wo die Schwäche liegt:
Es hat relevanten Inhalt, aber es fehlten relevante Infografiken. Da ergab sich die Gelegenheit, diesen Schnipsel zu übernehmen!
Die Geschichte eines gestohlenen Featured Snippets
Drei Monate nach der Veröffentlichung des Artikels über den Amazon-Conversion-Zyklus bemerkte ich eine wachsende Anzahl von Suchzugriffen auf meinen Blog. Ich habe die Abfrage „Cash Conversion Cycle“ eingegeben und das habe ich gesehen:
Ich habe nicht das ganze Snippet gestohlen, aber ich habe es geschafft, mit der Infografik aus meinem Blog hineinzukommen !
Wenn Sie auf diese Infografik klicken, werden Sie zu dem Beitrag weitergeleitet, zu dem sie gehört. Wie bin ich dorthin gekommen?
Folgen Sie dem Featured-Snippet-Framework
Auf SEP habe ich bereits das Featured Snippet Framework behandelt.
Es besteht aus einer fünfstufigen Formel, die mit dem WordLift-Team identifiziert wurde:
- Denken Sie wie Wikipedia
- Verwenden Sie das entitätsbasierte Inhaltsmodell
- Wandeln Sie sie in Daten um, die Google liebt
- Link nach außen
- Link nach innen
Wenn Sie diesem Prozess folgen, können Sie die Chancen verbessern , ein Featured Snippet zu erhalten . Sobald Sie diese Schritte implementiert und die überzeugende Infografik als Beitragsbild für Ihren Blog-Beitrag erstellt haben, ist ein weiterer Schritt erforderlich.
Leiten Sie den Datenverkehr vom Bild zum Blogbeitrag um
Ich habe diese Taktik von Andrea Volpini, CEO von WordLift, gelernt , die in einem unserer täglichen Gespräche darauf hinwies, wie Bilder mit einer einfachen Weiterleitung an den ursprünglichen Beitrag gebunden werden müssen.
Tatsächlich passiert es oft, insbesondere für WordPress-Websites, dass eine ganze Reihe von URLs für die Bilder Ihres Blogs generiert werden. Wenn Sie keine Weiterleitung zum ursprünglichen Blog-Beitrag erstellen, besteht das Risiko, dass Sie viele Gelegenheiten verpassen.
Wenn Sie beispielsweise das Yoast-Plugin haben, können Sie stattdessen die Umleitung einrichten aus den Suchdarstellungseinstellungen.
Das ist es! Sie sind bereit, dies in die Praxis umzusetzen!
Schlüssel zum Mitnehmen
Wie wir im gesamten Artikel gesehen haben, ist das Web zu einer Fülle von Inhalten geworden, die aus verschiedenen Quellen stammen. Wo Google vor einem Jahrzehnt die meisten seiner Inhalte von Websites bezogen hat. Heutzutage können soziale Medien und andere Kanäle ein fragmentierteres Erlebnis schaffen.
Das Ziel von Google ist es jedoch, relevante Inhalte für die Suchanfragen der Nutzer bereitzustellen. Um diese Aufgabe optimal zu erfüllen, schnappt sich Google Inhalte (sei es Text, Bild oder Video) aus mehreren Quellen im Web und vermischt sie.
Kurz gesagt, wo das Web fragmentiert ist, nutzt Google dies zu seinem Vorteil, um Inhalte aus mehreren Quellen zu beziehen und den Nutzern ein integriertes Sucherlebnis zu bieten. In diesem Zusammenhang wird es entscheidend, die Denkweise zu ändern.
Um auf Seite eins zu ranken, müssen Sie davon besessen sein, das Featured Snippet zu erhalten. Dazu müssen Sie lernen, nach „stehlbaren Gelegenheiten“ zu suchen.
Selbst wenn eine große Verkaufsstelle ein Snippet erhalten hat, kann es tatsächlich einen Fehler in der Art und Weise geben, wie ihr Inhalt strukturiert ist. Dieser Fehler wird zu Ihrer Chance.
Sobald Sie das Fünf-Schritte-Framework für das hervorgehobene Snippet implementiert haben, wird es viel einfacher, jedes hervorgehobene Snippet zu erhalten!