Führen Sie diese 5 Schritte aus, bevor Ihr SEO-Experte Ihre Website vollständig ruiniert

Infusion Soft's berichtet dass Small Business Owners (SBOs) als Teil ihrer digitalen Marketingstrategien geplant haben, 2018 38 % für Social Media Management, 30 % für Suchmaschinen und Optimierung (SEO) und digitale Anzeigen und 24 % für Website-Analysen einzuplanen.

Für die Zwecke dieses Beitrags wird der Schwerpunkt jedoch auf SEO liegen. Denn abgesehen davon, dass SEO ein leistungsstarkes Instrument für digitales Marketing ist und 93 % der Online-Erfahrungen mit der Suchmaschine beginnen , SEO kann Ihnen, wenn es richtig gemacht wird, auch dabei helfen, Ihre wichtigsten Marketingziele zu erreichen. (Laut dem Bericht von Infusion Soft aus dem Jahr 2018 gaben 31 % der Befragten an, dass sie den Umsatz steigern möchten, während 25 % angaben, dass sie der Bindung und erneuten Bindung ihrer Kunden Priorität einräumen).

Jetzt, während 47 % der Kleinunternehmer ihre Marketingbemühungen selbst erledigen , gibt es diese 14 % , die ihr Marketing, ihre Öffentlichkeitsarbeit und ihre Werbung auslagern .

Wenn Sie also einer der 14 Perzentile sind, die ihr Marketing auslagern, und zufällig der Teil Ihres Marketings, den Sie auslagern, die SEO Ihrer Website ist, wenn Sie ehrlich sind, gab es ein paar Fälle, in denen Ihre SEO Experte (oder wen auch immer Sie mit SEO für Ihre Website beauftragt haben) hätte fast ein Armageddon heraufbeschworen. Wie als Sie von Seite 5 auf Seite Vergessen gefallen sind. Oder vielleicht nicht genau, wenn Sie sehen, wie sich Ihr Ranking von Seite 3 auf Seite 2 erhöht hat – aber dann war der Effekt dieses Rankings nicht zu spüren, weil über 75 % der Benutzer nicht über die erste Seite hinaus scrollen .

Nachfolgend finden Sie ohne weiteres Umschweife fünf Schritte, die Sie sofort unternehmen sollten, wenn Sie Probleme im Zusammenhang mit der Sichtbarkeit Ihrer Website in der Suche feststellen – insbesondere, wenn eine aktive SEO-Arbeit implementiert wird.

Schritt 1: Fragen Sie denjenigen, der für Ihr SEO verantwortlich ist, was er getan hat

Das ist kein Hexenwerk. Wann immer etwas mit Ihrer Website schief geht – Sichtbarkeits- oder Auffindbarkeitsprobleme, Ranking-Probleme oder sogar „conversionsbezogene Bedenken“ – sollten Sie sich als Erstes an die Person wenden, die für Ihre SEO verantwortlich ist.

Dabei spielt es keine Rolle, ob Sie mehr oder weniger bezahlen. Tatsache ist, dass Sie sie für die Arbeit bezahlen (oder bezahlt haben), die sie leisten. Daher sind sie Ihnen gegenüber rechenschaftspflichtig.

Die Sache ist die, dass Ihr Traffic-Tanking möglicherweise nicht die einzige Sorge ist, die Sie zu einem bestimmten Zeitpunkt haben werden. Möglicherweise stellen Sie auch fest, dass Ihr Backlink-Profil einige zwielichtige Links enthält. Oder Sie möchten vielleicht sogar wissen, welche SEO-Strategien verwendet werden – ob sie Ihnen tatsächlich einen Rang verschaffen können oder ob sie Ihrer Website eine Google-Abstrafung einbringen werden , letztlich.

Ungeachtet Ihrer vielen Bedenken, wenn Sie den SEO-Berater immer noch bezahlen, sind sie Ihnen gegenüber verantwortlich. Fragen Sie sie konkret, was sie getan haben, das sich auf Ihrer Unternehmenswebsite verschlechtert hat.

Denken Sie jedoch daran, dass Ihre SEO-Spezialisten nicht immer den Schlag abbekommen sollten.

Ich meine, sie sind möglicherweise nicht die Ursache für den Rückgang Ihrer Platzierungen, da dies durch andere externe Faktoren wie Aktualisierungen durch Suchmaschinen verursacht worden sein könnte (Google ist dafür berüchtigt) oder vielleicht, wenn ein Konkurrent sein Spiel verstärkt (ein Konkurrent, der angefangen hat, bezahlte Werbung zu verwenden).

Wenn Ihr SEO-Spezialist jedoch erhebliche Änderungen an Ihrer Website oder den Website-Eigenschaften vorgenommen hat, z. B. Zielseiten, Meta-Tags, Inhalte, dann könnte es daran liegen.

Unabhängig davon, selbst wenn das Problem durch externe Faktoren wie Google-Updates verursacht wird – während Ihr SEO-Mitarbeiter oder Ihre SEO-Mitarbeiterin möglicherweise nichts davon weiß (weil Google manchmal ohne das Rauschen Änderungen an seinem Algorithmus vornimmt) – sollten sie in der Lage sein, Sie genau zu beschreiben (keine Leistungsdetails) nachverfolgbare Aufgaben (denken Sie an Linkaufbau, Inhaltserstellung, Inhaltswerbung, Werbung in sozialen Medien oder Suchmaschinen usw.), die sie bisher ausgeführt haben.

Schritt Nr. 2: Entlassen Sie Ihren SEO-Berater, wenn Sie müssen

Ihr SEO-Berater weicht aus oder ist für Probleme, die Sie möglicherweise mit Ihrer Website haben, nicht verantwortlich; der allgemeine Konsens oder das beliebte Muster, das sich aus dem Feedback von Experten in der SEO-Community ergibt worin Sie möglicherweise ihren Bericht geteilt haben; wenn ihre Arbeit Ihnen nicht das endgültige Ergebnis bringt, auf das Sie sich geeinigt haben, oder Anzeichen dafür zeigt, dass Sie näher kommen; und/oder das Ergebnis der Prüfung des neuen SEO-Mitarbeiters, der darauf hinweist, dass sein SEO-Team die besten SEO-Praktiken nicht befolgt hat oder dass er Sie manipuliert hat kann nur eines bedeuten: Sie sind gefeuert!

Weil die meisten SEOs auf Retainer-Basis sind, oft 6, 12 Monate. Entscheiden Sie sich zunächst für sechs Monate und lassen Sie selbst dann Ihren SEO-Spezialisten wissen, wenn Sie innerhalb eines bestimmten Zeitraums keine Anzeichen einer Verbesserung feststellen (ich kann sagen, drei Monate, aber Sie können sich glücklich schätzen, wenn Ihre in ein oder zwei Monaten anfängt zu wachsen). bedeutet, dass Sie unabhängig vom Vertrag von jeglicher Verpflichtung ihnen gegenüber befreit sind.

Auf diese Weise können Sie Ihre Entscheidung basierend darauf treffen, was für Ihr Unternehmen funktioniert und was nicht.

Schritt Nr. 3: Holen Sie sich einen Bericht über den aktuellen Status Ihrer Website

Die Schwere des Ereignisses, das zu Problemen geführt hat, die Sie jetzt mit Ihrer Website haben, und das Feedback, das Sie sammeln konnten, wird Ihre nächste Vorgehensweise bestimmen.

Normalerweise besteht der nächste beste Schritt darin, mit einem anderen SEO-Experten zusammenzuarbeiten, der Ihnen bei der Prüfung Ihrer Website hilft und Sie über den Stand der Dinge informieren (vorausgesetzt, Ihr derzeitiger SEO-Experte hat keine überzeugende Erklärung für das von Ihnen angesprochene Problem oder Sie haben einen beliebten Trend in den Kommentaren von Personen in der sozialen Community festgestellt, in denen Sie Ihr Dilemma geteilt haben).

Was sogar interessant daran ist, Inputs von einer verbundenen Community von SEOs zu erhalten, ist, dass es neben der Aufklärung über Ihre Probleme diese (einen, zwei oder mehr?) Männer und Frauen gibt, die sich oft freiwillig melden, um Ihre Website kostenlos oder gegen eine reduzierte Gebühr zu prüfen .

Schritt Nr. 4: Nehmen Sie sich Zeit und erweitern Sie Ihr SEO-Wissen

Sie brauchen einen klaren Kopf und einen scharfen Verstand, wenn Sie einen weiteren Deal mit einem neuen Team von SEOs eingehen. Da Sie gerade eine schlechte SEO-Erfahrung hinter sich haben, empfehle ich Ihnen, sich ein wenig zu entspannen. Währenddessen empfehle ich Ihnen, sich mit SEO zu beschäftigen. Aus diesem einfachen Grund…

Wenn Sie die ehemalige SEO-Agentur, das Unternehmen oder den Freiberufler verlassen haben, weil Sie festgestellt haben, dass sie Sie aufgrund Ihres Mangels an SEO-Kenntnissen auf die Palme gebracht haben, weiß ich nichts über diese neuen Leute, aber was macht sie anders? ?

Einmal gebissen zweimal schüchtern heißt es oft. Und es ist Ihre Unternehmenswebsite, über die wir hier sprechen.

Darüber hinaus sollten einige „Fehler“, wie der, der darin gipfelte, dass Google beschlossen hat, Ihre Website in das Suchdiagramm zu werfen, am besten höchstens einmal gemacht werden (wenn Sie wissen, was ich meine).

Um Ihr Online-Geschäft und seinen Ruf zu schützen und nicht von ausgehungerten SEOs gejagt zu werden …

• Sie sollten über die Qualitäten Bescheid wissen, die professionelle SEOs von ihrem mittelmäßigen Gegenstück unterscheiden;
• Informieren Sie sich auch über die Best Practices, die die großen Suchmaschinen unterzeichnet haben;
• Angenommen, etwas geht wirklich schief, sollten Sie wissen, warum und was Sie dagegen tun können.

Unnötig zu erwähnen, dass dieses Wissen aus Ihren bewussten Bemühungen stammt, zu wissen, wie SEO funktioniert .

Um ehrlich zu sein, kann der Einstieg schwierig sein – insbesondere für einen Gründer oder Geschäftsinhaber, der sich nicht für das Thema Bots-Ranking-Seiten interessiert oder davon insgesamt gelangweilt ist. Aber ich wage zu behaupten, dass sich die investierte Zeit und Mühe gelohnt hat.

Schritt Nr. 5: Übernehmen Sie die SEO Ihrer Website (wenn Sie können und müssen) oder holen Sie sich Hilfe

Es genügt zu bemerken, dass das SEO-Lernen, das Ihnen das andere Mal vorgeschlagen wurde, nicht dazu diente, Sie denken zu lassen, Sie seien jetzt ein Experte, der auf jeden Fall die SEO ihres Unternehmens verwalten sollte.

Aus diesem Grund gibt es hier einen GROSSEN Vorbehalt und zur Betonung: Übernehmen Sie die Kontrolle über die SEO Ihres Unternehmens nur, wenn Sie können und müssen!

Um realistisch zu sein, es gibt eine Grenze dessen, was Sie als SEO-Neuling tun können (und tun sollten!). Könnte sowieso unnötig sein, aber Sie sollten wissen, dass etwas Googeln hier und da Sie nicht dazu bringen wird, auf Expertenebene zu arbeiten.

Das erwähnte, und ungeachtet der Einschränkungen, könnten Sie immer noch einige Aspekte Ihrer Unternehmens-SEO behandeln.

Google hat auf eine Website geschworen, die schnell lädt und nützliche und maßgebliche Inhalte hat. (Noch besser, wenn Sie diese Inhalte markenrelevant machen).

Es empfiehlt auch die Onpage -Optimierung damit ihr Bot den Inhalt einer Seite versteht und sie entsprechend den übereinstimmenden Suchanfragen einordnet. Vielleicht möchten Sie von hier aus beginnen. Das ist nichts Technisches oder darüber hinaus.

Sie könnten also einfach Ihre Website-URL in Google Page Speed ​​Insight einfügen oder eines der anderen ähnlichen Tools; Führen Sie die Vorschläge aus, die Sie sich vorstellen können, und für diejenigen, die Sie nicht können, leiten Sie sie einfach an Ihren Webmaster weiter.

Veröffentlichen Sie nützliche, ansprechende und umsetzbare Inhalte für Ihre Benutzer. Dieser sollte keinen Brief erfordern. Oder sollte es?

… und das ist ungefähr das, was Sie tun sollten (wenn Sie nicht hochqualifiziert sind), was die SEO Ihrer Unternehmenswebsite betrifft. Diese Exploits scheinen zu billig zu sein, um etwas zu bewirken, aber sie sind dennoch mächtig. Und auch effektiv.

Wenn es richtig gemacht wird, können sie:

• Verdienen Sie redaktionelle Links
• Erhöhen Sie Ihr Ranking
• Erhöhen Sie die Sichtbarkeit und Reichweite Ihrer Website
• Generieren Sie mehr Produktbewusstsein
• Helfen Sie mit, mehr Traffic zu generieren
• Steigern Sie Ihre Leads und Kunden
• Fahren Umsatz

Beachten Sie jedoch, dass, wenn Sie sich in einer sehr wettbewerbsintensiven Nische befinden – Sie werden es anhand des Cost-per-Click (CPC) Ihrer Geld-Keywords erkennen –, die üblichen Dinge wie oben beschrieben möglicherweise nicht oder nicht so effektiv funktionieren wie du es dir gewünscht hättest.

Dies ist, wenn Sie eine Hand brauchen. Eine geschickte Hand dazu.

Es wird empfohlen, dass jeder, der die Verantwortung für die SEO Ihres Unternehmens übernimmt, mit Ihrem Bereich sehr vertraut sein sollte (überprüfen Sie dies, bevor Sie Ihre Website übergeben). Fragen Sie nach Referenzen, wenn Sie müssen. Oder, wenn es sinnvoll ist, sicherstellen, dass die Erwartungen besprochen und finalisiert werden.

Abschließend

Wenn es um SEO für Ihre Geld-Website geht, ist es sehr wichtig, die zu treffenden Entscheidungen zu kennen, warum und wann.

Und wie im Beitrag ausführlich beschrieben, sollten Sie inzwischen wissen, was zu tun ist, wenn es Probleme im Zusammenhang mit Ihren Websites gibt und niemand etwas zugibt, Erklärungen abgibt oder Lösungen vorschlägt.

Außerdem habe ich in dem Beitrag kategorisch darauf hingewiesen, dass die Zustimmung zu Verträgen nicht blind erfolgen sollte. Wenn es hilft, stellen Sie sicher, dass Sie eine Art Klausel hinzufügen, die besagt, dass Sie raus sind, wenn die vereinbarten Erwartungen nach einer bestimmten Zeit nicht erfüllt werden.