让您在 Google 2020 上处于领先地位的 SEO

现在是 2020 年； 现在，企业比以往任何时候都更了解数字营销的价值。 虽然传统媒体仍然是建立品牌和吸引业务的良好媒介，但在大多数情况下，搜索引擎等数字营销渠道的转化率是传统媒体的数倍。 这意味着搜索引擎营销的投资回报率远远超过传统媒体的投资回报率（考虑到搜索引擎营销的较低切入点和成本）。

企业现在也意识到搜索引擎营销的有效性。 他们不需要使用传统媒体接触数百万人； 站在那些在谷歌等搜索引擎上准确搜索他们产品的人面前就足够了，让他们能够以更低的成本产生相同数量的业务。 进行搜索引擎营销的最快和最简单的方法是 Google Ads（对关键字出价并为每次点击付费），但随着越来越多的企业意识到其价值，多年来每次点击的成本变得更加昂贵。 对于一些备受觊觎的关键词，商家需要支付数百美元才能获得一次点击，所以没过多久，他们就开始问自己这个简单的问题：

我们如何才能爬到谷歌自然搜索结果的顶端，这样我们就可以节省一些我们为那些昂贵的点击支付的钱？

随着谷歌算法日益复杂，使用数百个排名因素，回答这个问题变得越来越复杂。 谷歌试图在这里回答这个问题（他们的算法如何工作的更新版本）。 他们将答案分为五个部分，其中两个非常受欢迎（但可能已有 20 年历史），我们发现许多客户都知道并理解，而其他三个部分相对较新，对我们的客户来说更具挑战性。抓牢。

老流行的排名因素（算法中的权重）：

网页相关性（页面搜索引擎优化）：

“信息相关的最基本信号是网页包含与您的搜索查询相同的关键字。如果这些关键字出现在页面上，或者它们出现在文本的标题或正文中，则信息更有可能是相关。除了简单的关键字匹配之外，我们还使用聚合的匿名交互数据来评估搜索结果是否与查询相关。”

这就是 SEO 所谓的页面 SEO，这是一个简单的过程，可确保您的内容很好地涵盖某个问题（关键字），并且该关键字包含在页面的标签中（标题标签、描述标签和标题）并在页面正文中多次提及。

内容质量（授权或入站链接）：

“我们寻找许多用户似乎对类似查询很重视的网站。例如，如果其他知名网站链接到该页面（即所谓的 PageRank )，这已被证明是一个很好的迹象，表明该信息是值得信赖的。 来自我们搜索质量评估流程的汇总反馈用于进一步完善我们的系统识别信息质量的方式。”

这就是 SEO 所说的页外因素。 显然，谷歌仅通过查看网页的相关性来决定对其进行排名是不够的，因为可能有数千个页面与单个查询相关。 他们需要在相关性的顶部应用另一层，该层是权威或信任，主要由指向网站的质量链接数量驱动。

自 2000 年以来，大多数 SEO 公司一直在销售 SEO 服务，一系列页面 SEO 和链接建设。有很多意识和内容涵盖了这些旧的排名因素。 大多数通过搜索引擎找到我们的 SEO 线索人们都听说过这两个因素，他们认为他们需要这些因素才能在 Google 中获得良好的排名。

新的、不太受欢迎的排名因素（算法中的权重较轻，但会增长并可能阻碍良好的排名）：

查询的含义：

“要为您的查询返回相关结果，我们首先需要确定您要查找的信息——查询背后的意图。理解意图从根本上说是理解语言，是搜索的一个关键方面。我们构建语言模型来尝试来破译我们应该在索引中查找哪些字符串。”

谷歌每天都在变得更聪明，了解查询背后的意图，也了解网页可以回答哪些查询。 有时答案是图像、地图或视频，它们会从文本内容中获取更多流量。 借助这种更智能的查询理解，网页可以针对更少的查询进行排名，而更多地专注于为更少的查询提供清晰和快速的答案（我们称之为以激光为中心的内容）。

过去，我们曾经看到一个页面能够对比我们现在看到的更多的关键字/查询进行排名。 通常，用户查询的答案在该页面的某处，但用户需要挖掘答案。 但是花更多的时间来寻找答案并不是一个好的用户体验。 谷歌希望为用户提供他们问题的快速答案，而这正是激光聚焦内容的亮点所在。 在某些情况下，Google 甚至会从页面中提取答案，从而使用户甚至无需访问该页面（精选片段）：

查询的含义也会影响可以为其排名的内容类型。 文本内容不再像以前那样占主导地位，还有很多其他类型的内容在 SERP 中越来越多地显示，并从网页中夺走流量：

• 视频
• 图片
• 产品
• 消息
• 地图
• 即时答案框（一种精选片段）

分析每个目标关键字的搜索引擎结果页面 (SERP) 并提供最有可能在 Google 搜索结果中排名靠前的正确类型的内容非常重要。

网页的可用性：

“在对结果进行排名时，Google 搜索还会评估网页是否易于使用。当我们确定持续存在的用户痛点时，我们会开发算法来提升更可用的页面而不是不太可用的页面，所有其他条件都相同。

这些算法分析指示我们所有用户是否能够查看结果的信号，例如网站是否在不同浏览器中正确显示; 是否适用于所有设备类型和尺寸，包括台式机、平板电脑和智能手机; 以及页面加载时间是否适合互联网连接速度较慢的用户。”

这就是 SEO 所说的转化率优化 (CRO) 或用户体验 (UX) 优化，当我们将用户体验作为一个损害排名的问题时，我们会遇到来自客户的很多阻力。 他们经常指出一些网站不如他们的例子，但仍然超过他们。 由于用户体验不是最重要的排名因素，因此更高权限的网站仍然可以击败具有更好用户体验的网站。 但是，通过改进 UX 获得排名积分比提高权限更便宜，更不用说 UX 改进是 CRO 的一部分，使用相同的流量可以带来更多的转化。

最近我很高兴看到约翰·穆勒（来自谷歌）在推特上谈论这个问题，并强调如果做得不好，设计和功能将如何成为明显的障碍。

背景和设置：

“您的位置、过去的搜索历史记录和搜索设置等信息都有助于我们根据当时对您最有用和最相关的内容来定制您的搜索结果。”

这里要关注的关键点是位置：在国家或国际层面上排名比以前更难。 即使在 Search Engine People，我们过去在加拿大的 SEO 排名也非常好，但现在我们只在我们的主要运营领域（大多伦多地区和安大略省）排名很好。 建议大多数企业使用以下公式来定位关键字：你做什么+你在哪里做，然后让谷歌在你的运营领域对通用关键字进行排名。

现在，了解有关新旧排名因素的所有信息，任何网站在 Google 中排名良好所需遵循的正确流程是：

1. 确定网站可以使用它排名的相关关键字的关键字研究是当前的权限级别和业务运营领域（地理位置）。
2. SERP 分析以了解可以为每个查询排名的内容类型，并找出哪些查询触发了特色片段。
3. 构建以激光为重点的页面以针对这些关键字并进行良好的用户友好的页面 SEO 优化。
4. 确保网站具有专业的设计并针对良好的用户体验进行了优化。 这包括可用性、功能性和快速加载时间。
5. 启动链接建设活动，以提高网站的权威性。

如果有预算限制，则必须遵循上述相同的顺序。 如果您的预算不是问题，链接构建和用户体验可以从一开始就开始。

在 Search Engine People，我们组建了 SEO 部门，以涵盖 Google 的所有主要排名因素。 我们多才多艺的团队现在包括：

• 关键字研究、意图和 SERP 分析专家（对玛莎大喊大叫）
• SERP 优化、谷歌新闻优化和精选片段优化（向 Josh 致敬）
• 了解如何提供针对搜索引擎优化的用户友好的优质内容的内容作者（向 Ruhi、Vanessa 和 Amanda 大喊大叫）
• Web 开发人员在流行的 CMS（如 WordPress 和 Drupal）、网站性能和托管方面拥有丰富的经验（向 John 致敬）
• 跟踪专家（GA、GTM 和呼叫跟踪）（向 Victor 致敬）
• 技术 SEO 专家，可以评估网站是否可抓取、可索引、加载速度快且无错误（向 Ruud 致敬）
• 平面设计师（向奈杰尔致敬）
• 一位 CRO 专家（向迈克大喊大叫）

我们的团队可以将您的 SEO 提升到一个新的水平。 与几年前的 SEO 相比，这无疑是一个更具挑战性的水平，但在 SEP，我们正面迎接新的挑战。 对于我们的团队来说，看到他们的工作为他们的客户带来了最高的 Google 排名总是很值得的； 能帮助您是我们的荣幸！