SEO, które zapewni Ci szczyt Google 2020

Jest rok 2020; teraz bardziej niż kiedykolwiek firmy rozumieją wartość marketingu cyfrowego. Podczas gdy media tradycyjne są nadal dobrym medium do budowania marki i przyciągania biznesu, kanały marketingu cyfrowego, takie jak wyszukiwarki, mogą w większości przypadków konwertować wielokrotnie lepiej niż media tradycyjne. Oznacza to, że ROI z marketingu w wyszukiwarkach znacznie przewyższa ROI z tradycyjnych mediów (biorąc pod uwagę niższy punkt wejścia i koszt marketingu w wyszukiwarkach).

Firmy zdają sobie teraz sprawę ze skuteczności marketingu w wyszukiwarkach. Nie muszą docierać do milionów ludzi korzystających z tradycyjnych mediów; wystarczy być przed ludźmi, którzy dokładnie szukają swoich produktów w wyszukiwarkach takich jak Google, co pozwala im generować taką samą liczbę transakcji przy niższych kosztach. Najszybszym i najłatwiejszym sposobem prowadzenia marketingu w wyszukiwarkach jest Google Ads (licytowanie słowa kluczowego i płacenie za każde kliknięcie), ale ponieważ coraz więcej firm zdaje sobie sprawę z jego wartości, koszt kliknięcia stał się znacznie droższy na przestrzeni lat. W przypadku niektórych bardzo pożądanych słów kluczowych firmy muszą płacić setki dolarów, aby otrzymać jedno kliknięcie, więc szybko zaczną zadawać sobie proste pytanie:

Jak możemy wspiąć się na szczyt wyników organicznych Google, aby zaoszczędzić część pieniędzy, które płacimy za te drogie kliknięcia?

Odpowiedź na to pytanie staje się coraz bardziej złożona, ponieważ algorytm Google z dnia na dzień staje się coraz bardziej wyrafinowany, wykorzystując setki czynników rankingowych. Google próbował odpowiedzieć na to pytanie tutaj (zaktualizowana wersja działania ich algorytmu). Podzielili swoją odpowiedź na pięć segmentów, z których dwa są bardzo popularne (ale mogą mieć 20 lat), o których wielu klientów jest świadomych i rozumie, a pozostałe trzy segmenty są stosunkowo nowe i stanowią dla naszych klientów większe wyzwanie. chwyt.

Stare popularne czynniki rankingowe (ciężka waga w algorytmie):

Trafność na stronie internetowej (SEO on-page):

„Najbardziej podstawowym sygnałem, że informacja jest istotna, jest sytuacja, gdy strona internetowa zawiera te same słowa kluczowe, co wyszukiwane hasło. Jeśli te słowa kluczowe pojawiają się na stronie lub pojawiają się w nagłówkach lub treści tekstu, jest bardziej prawdopodobne, że istotne. Poza prostym dopasowywaniem słów kluczowych używamy zagregowanych i anonimowych danych dotyczących interakcji, aby ocenić, czy wyniki wyszukiwania są odpowiednie dla zapytań”.

To właśnie SEO nazywają SEO na stronie, jest to prosty proces, który zapewnia, że ​​treść dobrze obejmuje określone pytanie (słowo kluczowe) i że to słowo kluczowe jest zawarte w tagach strony (tag tytułu, tag opisu i nagłówki) i wymienione kilka razy w treści strony.

Jakość treści (autorytet lub linki przychodzące):

„Szukamy witryn, które wielu użytkowników wydaje się cenić w przypadku podobnych zapytań. Na przykład, jeśli inne znane witryny prowadzą do strony (tzw. PageRank ), co okazało się dobrym znakiem, że informacje są wiarygodne. Zbiorcze informacje zwrotne z naszego procesu oceny jakości wyszukiwania są wykorzystywane do dalszego udoskonalania sposobu, w jaki nasze systemy rozpoznają jakość informacji”.

To właśnie SEO nazywają czynnikiem poza stroną. Najwyraźniej Google nie wystarczy spojrzeć na trafność strony internetowej, aby zdecydować, gdzie umieścić ją w rankingu, ponieważ mogą istnieć tysiące stron, które są odpowiednie dla pojedynczego zapytania. Potrzebują innej warstwy do zastosowania na górze trafności, a tą warstwą jest autorytet lub zaufanie, które jest napędzane głównie przez liczbę wysokiej jakości linków prowadzących do witryny.

Pakiet SEO na stronie i budowanie linków to sposób, w jaki większość firm SEO sprzedaje usługi SEO od 2000 roku. Istnieje wiele świadomości i treści obejmujących te stare czynniki rankingowe. Większość leadów SEO, które trafiają do nas w Search Engine Ludzie słyszeli o tych dwóch czynnikach i uważają, że potrzebują ich, aby uzyskać dobrą pozycję w Google.

Nowe, mniej popularne czynniki rankingowe (mniejsza waga w algorytmie, ale rosnąca i może utrudniać dobry ranking):

Znaczenie zapytania:

„Aby zwrócić trafne wyniki dla Twojego zapytania, najpierw musimy ustalić, jakich informacji szukasz — intencję zapytania. Zrozumienie intencji dotyczy przede wszystkim zrozumienia języka i jest krytycznym aspektem wyszukiwania. Tworzymy modele językowe do wypróbowania rozszyfrować, jakie ciągi słów powinniśmy znaleźć w indeksie”.

Google staje się coraz mądrzejszy każdego dnia, rozumiejąc intencję zapytania, a także rozumiejąc, na które zapytania może odpowiedzieć strona internetowa. Czasami odpowiedzią jest obraz, mapa lub wideo, które odciągają jeszcze większy ruch od treści tekstowych. Dzięki takiemu lepszemu zrozumieniu zapytań, strona internetowa może dążyć do rankingu pod kątem mniejszej liczby zapytań i zamiast tego skupiać się bardziej na dostarczaniu jasnych i szybkich odpowiedzi (co nazywamy treścią skupioną na laserze) dla mniejszej liczby zapytań.

Kiedyś widzieliśmy, że jedna strona jest w stanie uszeregować o wiele więcej słów kluczowych/zapytań niż to, co widzimy teraz. Zwykle odpowiedź na zapytanie użytkownika znajdowała się gdzieś na tej stronie, ale użytkownicy musieli szukać odpowiedzi. Ale spędzanie większej ilości czasu na znalezieniu odpowiedzi nie jest dobrym doświadczeniem użytkownika. Google chce zapewnić użytkownikom szybkie odpowiedzi na ich pytania i właśnie tam błyszczy treści skupione na laserze. W niektórych przypadkach Google nawet wyodrębnia odpowiedź ze strony, eliminując potrzebę odwiedzania tej strony przez użytkownika (fragment polecany):

Znaczenie zapytania może również wpłynąć na rodzaj treści, które mogą być dla niego klasyfikowane. Treść tekstowa nie jest już tak dominująca, jak kiedyś, a istnieje wiele innych rodzajów treści, które coraz częściej pojawiają się w SERP i odbierają ruch ze stron internetowych:

• Filmy
• Obrazy
• Produkty
• Aktualności
• Mapy
• Pola natychmiastowej odpowiedzi (rodzaj polecanego fragmentu)

Bardzo ważne jest, aby przeanalizować stronę wyników wyszukiwania (SERP) dla każdego docelowego słowa kluczowego i zapewnić odpowiedni rodzaj treści, który ma największą szansę na umieszczenie na szczycie wyników Google.

Użyteczność stron internetowych:

„Podczas rankingu wyników wyszukiwarka Google ocenia również, czy strony internetowe są łatwe w użyciu. Gdy identyfikujemy uporczywe problemy użytkowników, opracowujemy algorytmy promujące bardziej użyteczne strony nad mniej użytecznymi, przy czym wszystkie inne rzeczy są takie same.

Algorytmy te analizują sygnały, które wskazują, czy wszyscy nasi użytkownicy są w stanie wyświetlić wynik, np. czy witryna wyświetla się poprawnie w różnych przeglądarkach ; czy jest przeznaczony dla wszystkich typów i rozmiarów urządzeń, w tym komputerów stacjonarnych, tabletów i smartfonów ; i czy czasy ładowania strony działają dobrze dla użytkowników z wolnym połączeniem internetowym ”.

To jest to, co SEO nazywają optymalizacją współczynnika konwersji (CRO) lub optymalizacją doświadczenia użytkownika (UX), i to w tym przypadku mamy duży opór ze strony klientów, gdy podnoszą UX jako problem, który szkodzi rankingowi. Często wskazują przykłady witryn, które nie są tak dobre jak ich, ale nadal przewyższają ich rankingi. Ponieważ wrażenia użytkownika nie są najcięższym czynnikiem w rankingu, witryna o wyższym autorytecie nadal może pokonać witrynę z lepszym UX. Jednak taniej jest zdobywać punkty rankingowe poprzez poprawę UX niż poprawianie autorytetu, nie wspominając o tym, że poprawa UX jest częścią CRO, co może prowadzić do większej liczby konwersji przy użyciu tego samego ruchu.

Byłem bardzo szczęśliwy, widząc, że John Mueller (z Google) pisze o tym na Twitterze i podkreśla, że ​​projekt i funkcjonalność mogą być przeszkodą w rankingu, jeśli nie są dobrze wykonane.

Kontekst i ustawienia:

„Informacje, takie jak Twoja lokalizacja, historia wyszukiwania w przeszłości i ustawienia wyszukiwania, pomagają nam dostosować Twoje wyniki do tego, co w danym momencie jest dla Ciebie najbardziej przydatne i istotne”.

Kluczowym punktem, na którym należy się skupić, jest lokalizacja : trudniej jest uszeregować na poziomie krajowym lub międzynarodowym niż wcześniej. Nawet w Search Engine People mieliśmy bardzo dobrą pozycję pod względem SEO w Kanadzie, ale teraz zajmujemy dobre miejsce tylko w naszym głównym obszarze działalności (obszar Great Toronto i być może Ontario). Większości firm zaleca się kierowanie na słowa kluczowe formułą: co robisz + gdzie to robisz, a następnie pozostawienie Google do rankingu ogólnych słów kluczowych w Twoim obszarze działalności.

Teraz, rozumiejąc wszystko na temat nowych i starych czynników rankingowych, właściwy proces, który musi wykonać każda witryna, aby uzyskać dobrą pozycję w Google, to:

1. Badania słów kluczowych, które identyfikują odpowiednie słowa kluczowe, według których witryna może się pozycjonować, to aktualny poziom autorytetu i obszar działalności (geolokalizacja).
2. Analiza SERP, aby zrozumieć, jaki rodzaj treści może być pozycjonowany dla każdego zapytania i dowiedzieć się, które zapytania wyzwalają polecane fragmenty.
3. Tworzenie stron skoncentrowanych na laserze, aby kierować te słowa kluczowe i przeprowadzać dobrą, przyjazną dla użytkownika optymalizację SEO na stronie.
4. Upewnij się, że witryna ma profesjonalny wygląd i jest zoptymalizowana pod kątem wygody użytkownika. Obejmuje to użyteczność, funkcjonalność i szybki czas ładowania.
5. Rozpocznij kampanię budowania linków, aby poprawić autorytet witryny.

Musi być przestrzegana w tej samej kolejności powyżej, jeśli istnieje ograniczenie budżetowe. Jeśli Twój budżet nie stanowi problemu, budowanie linków i UX można rozpocząć od samego początku.

W Search Engine People zorganizowaliśmy nasz dział SEO tak, aby obejmował wszystkie główne czynniki rankingowe Google. Nasz wszechstronny zespół składa się teraz z:

• Specjalista ds. badań słów kluczowych, intencji i analizy SERP (pozdrowienie dla Marty)
• Optymalizacja SERP, optymalizacja Google News i optymalizacja polecanego fragmentu (pozdrowienie dla Josha)
• Twórcy treści, którzy rozumieją, jak zapewnić przyjazną dla użytkownika treść wysokiej jakości, dobrze zoptymalizowaną pod kątem wyszukiwarek (pozdrawiam Ruhi, Vanessę i Amandę)
• Twórcy stron internetowych z dużym doświadczeniem w zakresie popularnych systemów CMS, takich jak WordPress i Drupal, wydajności stron internetowych i hostingu (pozdrowienia dla Johna)
• Ekspert ds. śledzenia (GA, GTM i śledzenie połączeń) (pozdrowienie dla Victora)
• Specjalista ds. SEO w zakresie technicznym, który może ocenić, czy witryna jest zdolna do indeksowania, indeksowania, ładuje się szybko i jest wolna od błędów (okrzyk dla Ruuda)
• Grafik (pozdrawiam Nigela)
• Specjalista CRO (pozdrowienie dla Mike'a)

Nasz zespół może przenieść Twoje SEO na wyższy poziom. Niewątpliwie jest to trudniejszy poziom do osiągnięcia w porównaniu z tym, jak robiono SEO kilka lat temu, ale w SEP podejmujemy nowe wyzwania. Nasz zespół zawsze cieszy, gdy widzi, jak ich praca owocuje najlepszymi rankingami Google dla ich klientów; z radością możemy Ci pomóc!