SEO che ti porta in cima a Google 2020

Pubblicato: 2020-05-20

È il 2020; ora più che mai, le aziende comprendono il valore del marketing digitale. Mentre i media tradizionali sono ancora un buon mezzo per costruire un marchio e attrarre affari, i canali di marketing digitale come i motori di ricerca possono convertire, nella maggior parte dei casi, molte volte meglio dei media tradizionali. Ciò significa che il ROI del marketing sui motori di ricerca supera di gran lunga il ROI dei media tradizionali (considerando il punto di ingresso e il costo inferiori del marketing sui motori di ricerca).

Anche le aziende ora capiscono l'efficacia del marketing sui motori di ricerca. Non hanno bisogno di raggiungere milioni di persone usando i media tradizionali; basta essere di fronte a persone che cercano esattamente i loro prodotti su motori di ricerca come Google, consentendo loro di generare la stessa quantità di business con meno costi. Il modo più rapido e semplice per fare marketing sui motori di ricerca è Google Ads (fai un'offerta su una parola chiave e paga per ogni clic), ma con più aziende che realizzano il suo valore, il costo per clic è diventato molto più costoso nel corso degli anni. Per alcune parole chiave molto ambite, le aziende devono pagare centinaia di dollari per ricevere un clic, quindi non ci vuole molto prima che inizino a porsi questa semplice domanda:

Come possiamo salire in cima ai risultati organici di Google in modo da poter risparmiare parte del denaro che stiamo pagando per quei clic costosi?

Rispondere a questa domanda sta diventando più complesso poiché l'algoritmo di Google sta diventando ogni giorno sempre più sofisticato, utilizzando centinaia di fattori di ranking. Google ha cercato di rispondere a questa domanda qui (una versione aggiornata di come funziona il loro algoritmo). Hanno diviso la loro risposta in cinque segmenti, due dei quali sono molto popolari (ma potrebbero avere 20 anni) di cui molti clienti sono consapevoli e comprendono, e gli altri tre segmenti sono relativamente nuovi e sono concetti più impegnativi per i nostri clienti. presa.

Vecchi fattori di ranking popolari (pesante nell'algoritmo):

Rilevanza sulla pagina web (SEO on-page):

"Il segnale più elementare che le informazioni sono rilevanti è quando una pagina web contiene le stesse parole chiave della query di ricerca. Se tali parole chiave vengono visualizzate nella pagina o se compaiono nei titoli o nel corpo del testo, è più probabile che le informazioni siano pertinente. Oltre alla semplice corrispondenza delle parole chiave, utilizziamo dati di interazione aggregati e resi anonimi per valutare se i risultati di ricerca sono pertinenti alle query".

Questo è ciò che i SEO chiamano SEO on-page, è un processo semplice che assicura che i tuoi contenuti coprano bene una determinata domanda (parola chiave) e che questa parola chiave sia inclusa nei tag della pagina (tag del titolo, tag della descrizione e intestazioni) e citato poche volte nel corpo della pagina.

Qualità dei contenuti (autorità o link in entrata):

"Cerchiamo siti che molti utenti sembrano apprezzare per query simili. Ad esempio, se altri siti Web importanti si collegano alla pagina (il cosiddetto PageRank ), che si è rivelato un buon segno di attendibilità delle informazioni. Il feedback aggregato del nostro processo di valutazione della qualità della ricerca viene utilizzato per perfezionare ulteriormente il modo in cui i nostri sistemi distinguono la qualità delle informazioni".

Questo è ciò che i SEO chiamano fattore off-page. Chiaramente non è sufficiente che Google guardi alla rilevanza di una pagina web per decidere dove posizionarla, poiché potrebbero esserci migliaia di pagine rilevanti per una singola query. Hanno bisogno di un altro livello da applicare nella parte superiore della pertinenza e quel livello è l'autorità o la fiducia, che è guidato principalmente dal numero di collegamenti di qualità che puntano a un sito Web.

Un pacchetto di SEO on-page e link building è il modo in cui la maggior parte delle aziende SEO vende servizi SEO dal 2000. C'è molta consapevolezza e contenuti che coprono quei vecchi fattori di ranking. La maggior parte dei lead SEO che arrivano da noi su Search Engine Le persone hanno sentito parlare di questi due fattori e credono di aver bisogno di loro per posizionarsi bene in Google.

Nuovi fattori di ranking meno popolari (peso più leggero nell'algoritmo, ma in crescita e può ostacolare un buon posizionamento):

Significato della domanda:

"Per restituire risultati pertinenti per la tua query, dobbiamo prima stabilire quali informazioni stai cercandoーl'intento alla base della tua query. Comprendere l'intento è fondamentalmente sulla comprensione del linguaggio ed è un aspetto critico della ricerca. Costruiamo modelli linguistici da provare per decifrare quali stringhe di parole dovremmo cercare nell'indice."

Google sta diventando ogni giorno più intelligente, comprende l'intento dietro una query e comprende anche a quali query può rispondere una pagina web. A volte la risposta è un'immagine, una mappa o un video, che sottrae ancora più traffico ai contenuti testuali. Con questa comprensione più intelligente delle query, una pagina Web può mirare a classificarsi per un minor numero di query e invece concentrarsi maggiormente sulla fornitura di risposte chiare e rapide (quello che chiamiamo contenuto focalizzato sul laser) per un minor numero di query.

In passato vedevamo una pagina in grado di classificarsi per molte più parole chiave/query di quelle che vediamo ora. Normalmente, la risposta alla query dell'utente era da qualche parte in quella pagina, ma gli utenti dovevano estrarre la risposta. Ma dedicare più tempo a trovare una risposta non è una buona esperienza utente. Google vuole fornire agli utenti risposte rapide alle loro domande ed è qui che brilla il contenuto focalizzato sul laser. In alcuni casi, Google estrae persino la risposta dalla pagina, eliminando la necessità che un utente visiti anche quella pagina (frammento in primo piano):

Il significato della query può anche influire sul tipo di contenuto che può classificarla. Il contenuto testuale non è dominante come una volta, e ci sono molti altri tipi di contenuto che vengono mostrati sempre di più nella SERP e sottraggono traffico alle pagine web:

  • Video
  • immagini
  • Prodotti
  • Notizia
  • Mappe
  • Caselle di risposta immediata (un tipo di snippet in primo piano)

È molto importante analizzare la pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per ogni parola chiave mirata e fornire il giusto tipo di contenuto che ha le migliori possibilità di posizionarsi in cima ai risultati di Google.

Usabilità delle pagine web:

"Quando si classificano i risultati, la Ricerca Google valuta anche se le pagine web sono facili da usare. Quando identifichiamo i punti deboli degli utenti persistenti, sviluppiamo algoritmi per promuovere pagine più utilizzabili rispetto a quelle meno utilizzabili, a parità di altre condizioni.

Questi algoritmi analizzano i segnali che indicano se tutti i nostri utenti sono in grado di visualizzare il risultato, ad esempio se il sito appare correttamente in diversi browser ; se è progettato per tutti i tipi e dimensioni di dispositivi, inclusi desktop, tablet e smartphone ; e se i tempi di caricamento della pagina funzionano bene per gli utenti con connessioni Internet lente ."

Questo è ciò che i SEO chiamano ottimizzazione del tasso di conversione (CRO) o ottimizzazione dell'esperienza utente (UX), e questo è il motivo per cui abbiamo molta resistenza da parte dei clienti quando si parla di UX come un problema che danneggia il ranking. Indicano spesso esempi di siti Web che non sono buoni come i loro, ma continuano a superarli. Poiché l'esperienza utente non è il fattore di ranking più pesante, un sito Web con autorità superiore può comunque battere un sito Web con una migliore UX. Tuttavia, è più economico ottenere punti in classifica migliorando l'UX che migliorando l'autorità, per non parlare del fatto che il miglioramento dell'UX fa parte del CRO, che può portare a più conversioni utilizzando lo stesso traffico.

Sono stato così felice di recente di vedere John Mueller (di Google) twittare su questo e sottolineare come il design e la funzionalità possano essere chiaramente ostacoli alla classifica se non fatti bene.

Contesto e impostazioni:

"Informazioni come la tua posizione, la cronologia di ricerca passata e le impostazioni di ricerca ci aiutano a personalizzare i tuoi risultati in base a ciò che è più utile e pertinente per te in quel momento".

Il punto chiave su cui concentrarsi qui è la posizione : è più difficile classificarsi a livello nazionale o internazionale rispetto a prima. Anche in Search Engine People, ci classificavamo molto bene per la SEO in tutto il Canada, ma ora abbiamo un buon posizionamento solo nella nostra area operativa principale (Greater Toronto Area e forse Ontario). Si consiglia alla maggior parte delle aziende di indirizzare le parole chiave con la formula: cosa fai + dove lo fai, quindi lascia che sia Google a classificare le parole chiave generiche nella tua area di attività.

Ora, comprendendo tutto sui fattori di ranking vecchi e nuovi, il processo giusto che qualsiasi sito Web deve seguire per classificarsi bene in Google è:

  1. La ricerca di parole chiave che identifica le parole chiave rilevanti per le quali un sito Web può classificarsi con esso è il livello di autorità attuale e l'area operativa delle operazioni (geolocalizzazione).
  2. Analisi SERP per capire quale tipo di contenuto può essere classificato per ogni query e scoprire quali richieste attivano i frammenti in primo piano.
  3. Costruire pagine focalizzate sul laser per indirizzare tali parole chiave e condurre una buona ottimizzazione SEO on-page di facile utilizzo.
  4. Assicurati che il sito web abbia un design professionale e sia ottimizzato per una buona esperienza utente. Ciò include usabilità, funzionalità e tempi di caricamento rapidi.
  5. Avvia una campagna di link building per migliorare l'autorità del sito web.

Deve essere seguito con lo stesso ordine sopra se c'è un limite di budget. Se il tuo budget non è un problema, la creazione di link e l'esperienza utente possono iniziare dall'inizio.

In Search Engine People abbiamo strutturato il nostro dipartimento SEO per coprire tutti i principali fattori di ranking di Google. Il nostro versatile team ora è composto da:

  • Uno specialista in ricerca di parole chiave, intenti e analisi SERP (un ringraziamento a Martha)
  • Ottimizzazione SERP, ottimizzazione di Google News e ottimizzazione dello snippet in primo piano (un ringraziamento a Josh)
  • Scrittori di contenuti che capiscono come fornire contenuti di qualità facili da usare e ben ottimizzati per i motori di ricerca (grida a Ruhi, Vanessa e Amanda)
  • Sviluppatori Web con molta esperienza su CMS popolari come WordPress e Drupal, prestazioni del sito Web e hosting (un ringraziamento a John)
  • Un esperto di monitoraggio (GA, GTM e monitoraggio delle chiamate) (un ringraziamento a Victor)
  • Specialista tecnico SEO in grado di valutare se un sito Web è scansionabile, indicizzabile, si carica velocemente ed è privo di errori (un saluto a Ruud)
  • Un grafico (un ringraziamento a Nigel)
  • Uno specialista CRO (un ringraziamento a Mike)

Il nostro team può portare la tua SEO a un livello superiore. È senza dubbio un livello più impegnativo da raggiungere rispetto a come veniva fatto il SEO qualche anno fa, ma in SEP affrontiamo le nuove sfide frontalmente. È sempre gratificante per il nostro team vedere il proprio lavoro come risultato nelle migliori classifiche di Google per i propri clienti; è nostra gioia aiutarti!