SEO, которое выведет вас на вершину Google 2020

Опубликовано: 2020-05-20

Это 2020 год; сейчас как никогда бизнес понимает ценность цифрового маркетинга. В то время как традиционные медиа по-прежнему являются хорошим средством для создания бренда и привлечения бизнеса, каналы цифрового маркетинга, такие как поисковые системы, в большинстве случаев могут конвертировать в несколько раз лучше, чем традиционные медиа. Это означает, что рентабельность инвестиций в маркетинг в поисковых системах намного превышает рентабельность инвестиций в традиционные средства массовой информации (учитывая более низкую точку входа и стоимость маркетинга в поисковых системах).

Компании также теперь осознают эффективность маркетинга в поисковых системах. Им не нужно охватить миллионы людей с помощью традиционных средств массовой информации; достаточно быть перед людьми, которые ищут именно свои продукты в поисковых системах, таких как Google, что позволяет им создавать такой же объем бизнеса с меньшими затратами. Самый быстрый и простой способ заниматься маркетингом в поисковых системах — это Google Ads (ставка по ключевому слову и оплата за каждый клик), но по мере того, как все больше компаний осознают его ценность, цена за клик с годами стала намного выше. Для некоторых очень желанных ключевых слов компаниям приходится платить сотни долларов, чтобы получить один клик, поэтому вскоре они начинают задавать себе этот простой вопрос:

Как мы можем подняться на вершину органических результатов Google, чтобы сэкономить часть денег, которые мы платим за эти дорогие клики?

Ответить на этот вопрос становится все сложнее, поскольку алгоритм Google изо дня в день становится все более изощренным, используя сотни факторов ранжирования. Google попытался ответить на этот вопрос здесь (обновленная версия того, как работает их алгоритм). Они разделили свой ответ на пять сегментов, два из которых очень популярны (но им может быть 20 лет), о которых, как мы находим, многие клиенты знают и понимают, а остальные три сегмента являются относительно новыми и представляют собой более сложные концепции для наших клиентов. понять.

Старые популярные факторы ранжирования (большой вес в алгоритме):

Релевантность на веб-странице (внутреннее SEO):

«Самый простой признак того, что информация релевантна, — это когда веб-страница содержит те же ключевые слова, что и ваш поисковый запрос. Если эти ключевые слова появляются на странице или если они появляются в заголовках или основной части текста, информация, скорее всего, будет релевантны. Помимо простого сопоставления ключевых слов, мы используем агрегированные и анонимные данные о взаимодействиях, чтобы оценить, релевантны ли результаты поиска запросам».

Это то, что оптимизаторы называют поисковой оптимизацией на странице. Это простой процесс, который гарантирует, что ваш контент хорошо охватывает определенный вопрос (ключевое слово) и что это ключевое слово включено в теги страницы (тег заголовка, тег описания и заголовки). и упоминается несколько раз в теле страницы.

Качество контента (авторитет или внешние ссылки):

«Мы ищем сайты, которые, по-видимому, ценятся многими пользователями по схожим запросам. Например, если другие известные веб-сайты ссылаются на страницу (так называемый PageRank). ), что оказалось хорошим признаком того, что информации доверяют. Обобщенные отзывы, полученные в результате нашего процесса оценки качества поиска, используются для дальнейшего совершенствования того, как наши системы определяют качество информации».

Это то, что оптимизаторы называют фактором вне страницы. Очевидно, что Google недостаточно посмотреть на релевантность веб-страницы, чтобы решить, где ее ранжировать, поскольку могут быть тысячи страниц, релевантных одному запросу. Им нужен еще один слой, который будет применяться в верхней части релевантности, и этот слой — авторитет или доверие, которое в основном определяется количеством качественных ссылок, указывающих на веб-сайт.

Пакет SEO на странице и построения ссылок — это то, как большинство SEO-компаний продают SEO-услуги с 2000 года. Существует много информации и контента, охватывающего эти старые факторы ранжирования. Большинство SEO-лидов приходят к нам в поисковую систему. Люди слышали об этих двух факторах и считают, что они нужны им для хорошего ранжирования в Google.

Новые, менее популярные факторы ранжирования (более легкий вес в алгоритме, но растущий и может препятствовать хорошему ранжированию):

Смысл запроса:

«Чтобы выдать релевантные результаты по вашему запросу, нам сначала нужно установить, какую информацию вы ищетеーнамерение, стоящее за вашим запросом. Понимание намерения в основном связано с пониманием языка и является критическим аспектом поиска. Мы создаем языковые модели, чтобы попробовать чтобы расшифровать, какие строки слов мы должны искать в указателе».

Google становится умнее с каждым днем, понимая цель запроса, а также понимая, на какие запросы может ответить веб-страница. Иногда ответом является изображение, карта или видео, что отнимает еще больше трафика у текстового контента. Благодаря этому более разумному пониманию запросов веб-страница может стремиться ранжироваться по меньшему количеству запросов и вместо этого больше фокусироваться на предоставлении четких и быстрых ответов (то, что мы называем лазерно-ориентированным контентом) для меньшего количества запросов.

Раньше мы видели, что одна страница может ранжироваться по гораздо большему количеству ключевых слов/запросов, чем то, что мы видим сейчас. Обычно ответ на запрос пользователя находился где-то на этой странице, но пользователям нужно было искать ответ. Но тратить больше времени на поиск ответа — не лучший пользовательский опыт. Google хочет предоставить пользователям быстрые ответы на их вопросы, и именно здесь сияет лазерно-ориентированный контент. В некоторых случаях Google даже извлекает ответ со страницы, избавляя пользователя от необходимости даже посещать эту страницу (избранный фрагмент):

Значение запроса также может повлиять на тип контента, который может ранжироваться по нему. Текстовый контент не так преобладает, как раньше, и есть много других типов контента, которые все больше и больше отображаются в поисковой выдаче и отнимают трафик у веб-страниц:

  • Видео
  • Картинки
  • Товары
  • Новости
  • Карты
  • Блоки мгновенных ответов (тип избранного фрагмента)

Очень важно анализировать страницу результатов поисковой системы (SERP) по каждому целевому ключевому слову и предоставлять правильный тип контента, который имеет наилучшие шансы занять первое место в результатах Google.

Юзабилити веб-страниц:

«При ранжировании результатов поиск Google также оценивает, насколько просты в использовании веб-страницы. Когда мы выявляем постоянные болевые точки пользователей, мы разрабатываем алгоритмы для продвижения более удобных страниц по сравнению с менее полезными при прочих равных условиях.

Эти алгоритмы анализируют сигналы, которые указывают, могут ли все наши пользователи просматривать результат, например, правильно ли отображается сайт в разных браузерах. ; предназначено ли оно для всех типов и размеров устройств, включая настольные компьютеры, планшеты и смартфоны. ; и хорошо ли работает время загрузки страницы для пользователей с медленным подключением к Интернету. ."

Это то, что SEO-специалисты называют оптимизацией коэффициента конверсии (CRO) или оптимизацией взаимодействия с пользователем (UX), и здесь мы сталкиваемся с большим сопротивлением со стороны клиентов, когда поднимаем UX как проблему, которая вредит рейтингу. Они часто указывают на примеры веб-сайтов, которые не так хороши, как их, но все же опережают их. Поскольку пользовательский опыт не является самым важным фактором ранжирования, веб-сайт с более высоким авторитетом все же может превзойти веб-сайт с лучшим UX. Тем не менее, дешевле набирать рейтинговые очки, улучшая UX, чем повышая авторитет, не говоря уже о том, что улучшение UX является частью CRO, что может привести к большему количеству конверсий с использованием того же трафика.

Недавно я был так счастлив, увидев, как Джон Мюллер (из Google) написал об этом в Твиттере и подчеркнул, что дизайн и функциональность могут явно ранжировать препятствия, если они не выполнены должным образом.

Контекст и настройки:

«Такая информация, как ваше местоположение, предыдущая история поиска и настройки поиска, помогает нам адаптировать ваши результаты к тому, что наиболее полезно и актуально для вас в данный момент».

Ключевым моментом, на который следует обратить внимание, является местоположение : ранжироваться на национальном или международном уровнях труднее, чем раньше. Даже в Search Engine People мы имели очень хорошие позиции в поисковой оптимизации по всей Канаде, но теперь мы занимаем хорошие позиции только в нашей основной области деятельности (Большой район Торонто и, возможно, Онтарио). Большинству компаний рекомендуется ориентироваться на ключевые слова по формуле: что вы делаете + где вы это делаете, а затем предоставить Google ранжировать общие ключевые слова в вашей области деятельности.

Теперь, понимая все о новых и старых факторах ранжирования, правильный процесс, которому должен следовать любой веб-сайт, чтобы хорошо ранжироваться в Google, выглядит следующим образом:

  1. Исследование ключевых слов, которое определяет релевантные ключевые слова, по которым веб-сайт может ранжироваться, — это текущий уровень авторитета и сфера деятельности (геолокация).
  2. Анализ поисковой выдачи, чтобы понять, какой тип контента может ранжироваться по каждому запросу, и выяснить, какие запросы вызывают избранные фрагменты.
  3. Создание страниц, ориентированных на лазер, для таргетинга на эти ключевые слова и проведение хорошей SEO-оптимизации на странице.
  4. Убедитесь, что веб-сайт имеет профессиональный дизайн и оптимизирован для удобства пользователей. Это включает в себя удобство использования, функциональность и быстрое время загрузки.
  5. Начните кампанию по созданию ссылок, чтобы повысить авторитет сайта.

Это должно сопровождаться тем же порядком выше, если есть ограничение бюджета. Если ваш бюджет не является проблемой, создание ссылок и UX можно начать с самого начала.

В Search Engine People мы структурировали наш отдел SEO, чтобы охватить все основные факторы ранжирования Google. Наша разносторонняя команда теперь состоит из:

  • Специалист по исследованию ключевых слов, намерений и анализу поисковой выдачи (спасибо Марте)
  • Оптимизация SERP, оптимизация Google News и оптимизация избранных фрагментов (привет Джошу)
  • Авторы контента, которые понимают, как предоставить удобный для пользователя качественный контент, хорошо оптимизированный для поисковых систем (привет Рухи, Ванессе и Аманде)
  • Веб-разработчики с большим опытом работы с популярными CMS, такими как WordPress и Drupal, производительностью веб-сайтов и хостингом (спасибо Джону)
  • Эксперт по отслеживанию (GA, GTM и отслеживание звонков) (спасибо Виктору)
  • Технический специалист по поисковой оптимизации, который может оценить, доступен ли веб-сайт для сканирования, индексации, быстрой загрузки и отсутствия ошибок (спасибо Рууду)
  • Графический дизайнер (привет Найджелу)
  • Специалист по CRO (привет Майку)

Наша команда может вывести ваше SEO на новый уровень. Это, несомненно, более сложный уровень по сравнению с тем, как SEO было сделано несколько лет назад, но в SEP мы принимаем новые вызовы. Нашей команде всегда приятно видеть, как их работа приводит к высоким рейтингам Google для их клиентов; мы рады помочь вам!