SEO yang Membuat Anda Berada di Puncak Google 2020

Ini tahun 2020; sekarang lebih dari sebelumnya, bisnis memahami nilai pemasaran digital. Sementara media tradisional masih merupakan media yang baik untuk membangun merek dan menarik bisnis, saluran pemasaran digital seperti mesin pencari dapat mengkonversi, dalam banyak kasus, beberapa kali lebih baik daripada media tradisional. Ini berarti ROI dari pemasaran mesin pencari jauh melebihi ROI dari media tradisional (mengingat titik masuk yang lebih rendah dan biaya pemasaran mesin pencari).

Bisnis juga sekarang menyadari efektivitas pemasaran mesin pencari. Mereka tidak perlu menjangkau jutaan orang menggunakan media tradisional; cukup untuk berada di depan orang-orang yang mencari produk mereka dengan tepat di mesin pencari seperti Google, memungkinkan mereka untuk menghasilkan jumlah bisnis yang sama dengan biaya yang lebih rendah. Cara tercepat dan termudah untuk melakukan pemasaran mesin pencari adalah Google Ads (menawar kata kunci dan membayar untuk setiap klik), tetapi dengan semakin banyak bisnis yang menyadari nilainya, biaya per klik menjadi jauh lebih mahal selama bertahun-tahun. Untuk beberapa kata kunci yang sangat didambakan, bisnis perlu membayar ratusan dolar untuk menerima satu klik, jadi tidak perlu waktu lama sebelum mereka mulai mengajukan pertanyaan sederhana ini kepada diri mereka sendiri:

Bagaimana kita bisa naik ke puncak hasil organik Google sehingga kita dapat menghemat sebagian uang yang kita bayarkan untuk klik mahal itu?

Menjawab pertanyaan ini menjadi lebih kompleks karena algoritma Google menjadi semakin canggih dari hari ke hari, menggunakan ratusan faktor peringkat. Google mencoba menjawab pertanyaan ini di sini (versi terbaru tentang cara kerja algoritme mereka). Mereka membagi jawaban mereka menjadi lima segmen, dua di antaranya sangat populer (tetapi mungkin berusia 20 tahun) yang kami temukan banyak klien ketahui dan pahami, dan tiga segmen lainnya relatif baru dan merupakan konsep yang lebih menantang bagi klien kami untuk mencengkeram.

Faktor peringkat populer lama (bobot berat dalam algoritme):

Relevansi pada halaman web (SEO pada halaman):

"Sinyal paling dasar bahwa informasi relevan adalah ketika halaman web berisi kata kunci yang sama dengan kueri penelusuran Anda. Jika kata kunci tersebut muncul di halaman, atau jika muncul di judul atau isi teks, informasi tersebut kemungkinan besar relevan. Selain pencocokan kata kunci sederhana, kami menggunakan data interaksi gabungan dan anonim untuk menilai apakah hasil penelusuran relevan dengan kueri."

Inilah yang disebut SEO on-page SEO, ini adalah proses sederhana yang memastikan konten Anda mencakup pertanyaan tertentu (kata kunci) dengan baik, dan kata kunci ini termasuk dalam tag halaman (tag judul, tag deskripsi, dan header) dan disebutkan beberapa kali di badan halaman.

Kualitas konten (otoritas atau tautan masuk):

"Kami mencari situs yang tampaknya dihargai oleh banyak pengguna untuk kueri serupa. Misalnya, jika situs web terkemuka lainnya menautkan ke halaman tersebut (yang dikenal sebagai PageRank ), yang telah terbukti menjadi pertanda baik bahwa informasi tersebut dapat dipercaya dengan baik. Umpan balik gabungan dari proses evaluasi kualitas Penelusuran kami digunakan untuk lebih menyempurnakan cara sistem kami membedakan kualitas informasi."

Inilah yang disebut SEO sebagai faktor off-page. Jelas tidak cukup bagi Google untuk melihat relevansi halaman web untuk memutuskan peringkatnya, karena mungkin ada ribuan halaman yang relevan dengan satu kueri. Mereka membutuhkan lapisan lain untuk diterapkan di bagian atas relevansi, dan lapisan itu adalah otoritas atau kepercayaan, yang didorong terutama oleh jumlah tautan berkualitas yang mengarah kembali ke situs web.

Kumpulan SEO on-page dan pembuatan tautan adalah cara sebagian besar perusahaan SEO menjual layanan SEO sejak tahun 2000. Ada banyak kesadaran dan konten yang mencakup faktor peringkat lama tersebut. Sebagian besar prospek SEO yang datang kepada kami di Mesin Pencari Orang-orang telah mendengar tentang kedua faktor tersebut dan mereka percaya bahwa mereka membutuhkannya untuk mendapatkan peringkat yang baik di Google.

Faktor peringkat baru yang kurang populer (bobot lebih ringan dalam algoritme, tetapi terus bertambah dan dapat menghambat peringkat yang baik):

Arti dari kueri:

"Untuk mengembalikan hasil yang relevan untuk kueri Anda, pertama-tama kami harus menetapkan informasi apa yang Anda cariーmaksud di balik kueri Anda. Memahami maksud pada dasarnya adalah tentang memahami bahasa, dan merupakan aspek penting dari Penelusuran. Kami membangun model bahasa untuk dicoba untuk menguraikan rangkaian kata apa yang harus kita cari di indeks."

Google menjadi lebih pintar setiap hari, memahami maksud di balik kueri, dan juga memahami kueri mana yang dapat dijawab oleh halaman web. Terkadang jawabannya adalah gambar, peta, atau video, yang mengambil lebih banyak lalu lintas dari konten teks. Dengan pemahaman kueri yang lebih cerdas ini, halaman web dapat bertujuan untuk menentukan peringkat untuk kueri yang lebih sedikit dan sebagai gantinya lebih fokus untuk memberikan jawaban yang jelas dan cepat (yang kami sebut konten yang berfokus pada laser) untuk kueri yang lebih sedikit.

Kembali pada hari kami digunakan untuk melihat satu halaman dapat peringkat untuk kata kunci/kueri lebih banyak dari apa yang kita lihat sekarang. Biasanya, jawaban dari permintaan pengguna ada di suatu tempat di halaman itu, tetapi pengguna perlu menambang untuk jawabannya. Tetapi menghabiskan lebih banyak waktu untuk menemukan jawaban bukanlah pengalaman pengguna yang baik. Google ingin memberi pengguna jawaban cepat atas pertanyaan mereka, dan di situlah konten yang berfokus pada laser bersinar. Dalam beberapa kasus, Google bahkan mengekstraksi jawaban dari halaman, menghilangkan kebutuhan pengguna untuk mengunjungi halaman itu (cuplikan unggulan):

Arti kueri juga dapat memengaruhi jenis konten yang dapat diberi peringkat untuknya. Konten teks tidak dominan seperti dulu, dan ada banyak jenis konten lain yang semakin banyak ditampilkan di SERP, dan mengambil lalu lintas dari halaman web:

• Video
• Gambar-gambar
• Produk
• Berita
• peta
• Kotak jawaban instan (sejenis cuplikan unggulan)

Sangat penting untuk menganalisis halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk setiap kata kunci yang ditargetkan, dan memberikan jenis konten yang tepat yang memiliki peluang terbaik untuk mendapatkan peringkat di bagian atas hasil Google.

Kegunaan halaman web:

"Saat memeringkat hasil, Google Penelusuran juga mengevaluasi apakah laman web mudah digunakan. Saat kami mengidentifikasi titik kesulitan pengguna yang terus-menerus, kami mengembangkan algoritme untuk mempromosikan laman yang lebih bermanfaat daripada laman yang kurang bermanfaat, semua hal lain dianggap sama.

Algoritme ini menganalisis sinyal yang menunjukkan apakah semua pengguna kami dapat melihat hasilnya, seperti apakah situs muncul dengan benar di browser yang berbeda ; apakah itu dirancang untuk semua jenis dan ukuran perangkat, termasuk desktop, tablet, dan smartphone ; dan apakah waktu pemuatan halaman berfungsi dengan baik untuk pengguna dengan koneksi internet yang lambat ."

Inilah yang disebut oleh SEO sebagai pengoptimalan tingkat konversi (CRO) atau pengoptimalan pengalaman pengguna (UX), dan di sinilah kami mendapat banyak penolakan dari klien saat mengangkat UX sebagai masalah yang merusak peringkat. Mereka sering menunjukkan contoh situs web yang tidak sebagus milik mereka, tetapi masih mengungguli mereka. Karena pengalaman pengguna bukanlah faktor peringkat terberat, situs web otoritas yang lebih tinggi masih dapat mengalahkan situs web dengan UX yang lebih baik. Namun, lebih murah untuk mencetak poin peringkat dengan meningkatkan UX daripada meningkatkan otoritas, belum lagi peningkatan UX adalah bagian dari CRO, yang dapat menghasilkan lebih banyak konversi menggunakan lalu lintas yang sama.

Saya sangat senang baru-baru ini melihat John Mueller (dari Google) menge-Tweet tentang ini, dan menggarisbawahi bagaimana desain dan fungsionalitas dapat dengan jelas menentukan peringkat hambatan jika tidak dilakukan dengan baik.

Konteks dan pengaturan:

"Informasi seperti lokasi Anda, riwayat Penelusuran sebelumnya, dan setelan Penelusuran semuanya membantu kami menyesuaikan hasil Anda dengan apa yang paling berguna dan relevan bagi Anda saat itu."

Poin kunci untuk fokus di sini adalah lokasi : lebih sulit untuk menentukan peringkat di tingkat nasional atau internasional daripada sebelumnya. Bahkan di Search Engine People, kami dulu memiliki peringkat yang sangat baik untuk SEO di seluruh Kanada, tetapi sekarang peringkat kami hanya bagus di area operasi utama kami (Area Toronto Raya dan mungkin Ontario). Disarankan bagi sebagian besar bisnis untuk menargetkan kata kunci dengan rumus: apa yang Anda lakukan + di mana Anda melakukannya, lalu serahkan pada Google untuk menentukan peringkat kata kunci umum di wilayah operasi Anda.

Sekarang, memahami semua tentang faktor peringkat baru dan lama, proses yang tepat yang harus diikuti oleh situs web mana pun untuk mendapatkan peringkat yang baik di Google adalah:

1. Riset kata kunci yang mengidentifikasi kata kunci relevan yang dapat diperingkat oleh situs web adalah tingkat otoritas saat ini dan area operasi bisnis (geolokasi).
2. Analisis SERP untuk memahami jenis konten apa yang dapat diberi peringkat untuk setiap kueri dan mencari tahu pertanyaan mana yang memicu cuplikan unggulan.
3. Membangun halaman yang berfokus pada laser untuk menargetkan kata kunci tersebut dan melakukan optimasi SEO pada halaman yang ramah pengguna.
4. Pastikan situs web memiliki desain profesional dan dioptimalkan untuk pengalaman pengguna yang baik. Ini termasuk kegunaan, fungsionalitas, dan waktu buka yang cepat.
5. Mulai kampanye pembuatan tautan untuk meningkatkan otoritas situs web.

Itu harus diikuti dengan urutan yang sama di atas jika ada keterbatasan anggaran. Jika anggaran Anda tidak menjadi masalah, pembuatan tautan dan UX dapat dimulai dari awal.

Di Search Engine People, kami telah menyusun departemen SEO kami untuk mencakup semua faktor peringkat utama Google. Tim serbaguna kami sekarang terdiri dari:

• Spesialis penelitian kata kunci, niat, dan analisis SERP (sebutan untuk Martha)
• Pengoptimalan SERP, pengoptimalan Google News, dan pengoptimalan cuplikan unggulan (berteriak untuk Josh)
• Penulis konten yang mengerti bagaimana menyediakan konten berkualitas ramah pengguna yang dioptimalkan dengan baik untuk mesin pencari (berteriak kepada Ruhi, Vanessa dan Amanda)
• Pengembang web dengan banyak pengalaman seputar CMS populer seperti WordPress dan Drupal, kinerja situs web, dan hosting (sebutan untuk John)
• Pakar pelacakan (GA, GTM, dan pelacakan panggilan) (sebutan untuk Victor)
• Spesialis SEO teknis yang dapat menilai apakah sebuah situs web dapat dirayapi, dapat diindeks, memuat dengan cepat, dan bebas kesalahan (sebutan untuk Ruud)
• Seorang desainer grafis (teriakan untuk Nigel)
• Seorang spesialis CRO (teriakan untuk Mike)

Tim kami dapat membawa SEO Anda ke level selanjutnya. Tidak diragukan lagi ini adalah level yang lebih menantang untuk dicapai dibandingkan dengan bagaimana SEO dilakukan beberapa tahun yang lalu, tetapi di SEP kami menerima tantangan baru secara langsung. Itu selalu bermanfaat bagi tim kami untuk melihat pekerjaan mereka menghasilkan peringkat Google teratas untuk klien mereka; itu adalah sukacita kami untuk membantu Anda!