2020년 Google의 정상에 오르게 하는 SEO

게시 됨: 2020-05-20

2020년입니다. 이제 기업은 디지털 마케팅의 가치를 그 어느 때보다 이해하고 있습니다. 전통적인 미디어는 여전히 브랜드를 구축하고 비즈니스를 유치하기에 좋은 매체이지만 검색 엔진과 같은 디지털 마케팅 채널은 대부분의 경우 기존 미디어보다 몇 배나 더 효과적으로 전환할 수 있습니다. 이는 검색 엔진 마케팅의 ROI가 기존 미디어의 ROI(검색 엔진 마케팅의 낮은 진입점 및 비용 고려)를 훨씬 능가한다는 것을 의미합니다.

기업은 이제 검색 엔진 마케팅의 효과도 깨닫고 있습니다. 그들은 전통적인 미디어를 사용하여 수백만 명의 사람들에게 다가갈 필요가 없습니다. Google과 같은 검색 엔진에서 자신의 제품을 정확히 검색하는 사람들 앞에서 더 적은 비용으로 동일한 양의 비즈니스를 창출하는 것으로 충분합니다. 검색 엔진 마케팅을 수행하는 가장 빠르고 쉬운 방법은 Google Ads(키워드에 입찰하고 모든 클릭에 대해 비용 지불)입니다. 그러나 더 많은 기업이 그 가치를 깨닫고 있기 때문에 클릭당 비용은 수년에 걸쳐 훨씬 더 비싸졌습니다. 매우 탐나는 일부 키워드의 경우 기업은 클릭 한 번을 받기 위해 수백 달러를 지불해야 하므로 다음과 같은 간단한 질문을 하기 시작하는 데 오래 걸리지 않습니다.

값비싼 클릭에 대해 지불하는 비용의 일부를 절약할 수 있도록 Google 자연 검색결과의 최상위에 오르려면 어떻게 해야 합니까?

수백 가지 순위 요소를 사용하여 Google 알고리즘이 날로 정교해짐에 따라 이 질문에 대한 답은 더욱 복잡해지고 있습니다. Google은 여기에서 이 질문에 답하려고 했습니다. (알고리즘이 작동하는 방식의 업데이트된 버전). 그들은 답을 5개 부분으로 나누었는데, 그 중 2개는 매우 대중적(그러나 20년은 된 것)으로 많은 고객이 알고 이해하고 있으며, 나머지 3개 부분은 비교적 새롭고 고객이 더 도전적인 개념입니다. 파악.

오래된 인기 순위 요소(알고리즘의 무거운 가중치):

웹페이지 관련성(페이지 내 SEO):

"정보가 관련이 있다는 가장 기본적인 신호는 웹페이지에 검색어와 동일한 키워드가 포함되어 있을 때입니다. 해당 키워드가 페이지에 나타나거나 텍스트의 머리글이나 본문에 나타나면 정보가 관련성이 있습니다. 단순한 키워드 일치를 넘어 우리는 집계되고 익명화된 상호작용 데이터를 사용하여 검색 결과가 쿼리와 관련이 있는지 여부를 평가합니다."

이것은 SEO에서 온페이지 SEO라고 부르는 것으로, 콘텐츠가 특정 질문(키워드)을 잘 다루고 이 키워드가 페이지의 태그(제목 태그, 설명 태그 및 헤더)에 포함되어 있는지 확인하는 간단한 프로세스입니다. 그리고 페이지 본문에서 몇 번 언급했습니다.

콘텐츠 품질(권한 또는 인바운드 링크):

"우리는 많은 사용자가 유사한 검색어에 대해 가치를 두는 것으로 보이는 사이트를 찾습니다. 예를 들어, 다른 눈에 띄는 웹사이트가 해당 페이지로 연결되는 경우(PageRank ), 이는 정보가 잘 신뢰할 수 있다는 좋은 신호임이 입증되었습니다. 검색 품질 평가 프로세스에서 수집된 피드백은 시스템이 정보 품질을 식별하는 방법을 더욱 구체화하는 데 사용됩니다."

이것은 SEO가 오프 페이지 요소라고 부르는 것입니다. 단일 검색어와 관련된 수천 개의 페이지가 있을 수 있으므로 Google이 웹 페이지의 관련성을 보고 순위를 매길 위치를 결정하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 그들은 관련성 맨 위에 적용할 또 다른 레이어가 필요하며 그 레이어는 권위 또는 신뢰이며 주로 웹사이트를 다시 가리키는 품질 링크의 수에 의해 주도됩니다.

온페이지 SEO 및 링크 구축의 묶음은 대부분의 SEO 회사가 2000년부터 SEO 서비스를 판매한 방식입니다. 이러한 오래된 순위 요소를 다루는 많은 인식과 콘텐츠가 있습니다. 검색 엔진에서 우리에게 오는 대부분의 SEO 리드 사람들은 이 두 가지 요소에 대해 들어본 적이 있으며 Google에서 좋은 순위를 얻으려면 이 요소가 필요하다고 생각합니다.

덜 인기 있는 새로운 순위 요소(알고리즘의 무게는 더 가볍지만 증가하고 좋은 순위를 방해할 수 있음):

쿼리의 의미:

"검색어에 대한 관련 결과를 반환하려면 먼저 검색하려는 정보, 즉 검색어 이면의 의도를 설정해야 합니다. 의도를 이해하는 것은 기본적으로 언어 이해에 관한 것이며 검색의 중요한 측면입니다. 우리는 시도할 언어 모델을 구축합니다. 색인에서 검색해야 하는 단어 문자열을 해독합니다."

Google은 쿼리 이면의 의도를 이해하고 웹 페이지에서 응답할 수 있는 쿼리를 이해하면서 매일 더 똑똑해지고 있습니다. 때로는 텍스트 콘텐츠에서 훨씬 더 많은 트래픽을 가져오는 이미지, 지도 또는 비디오가 답입니다. 이러한 더 스마트한 쿼리 이해를 통해 웹 페이지는 더 적은 수의 쿼리에 대해 순위를 매기는 것을 목표로 하고 대신 더 적은 수의 쿼리에 대해 명확하고 빠른 답변(레이저 중심 콘텐츠라고 함)을 제공하는 데 더 집중할 수 있습니다.

예전에는 한 페이지에서 지금보다 훨씬 더 많은 키워드/쿼리 순위를 매길 수 있었습니다. 일반적으로 사용자 쿼리에 대한 답변은 해당 페이지의 어딘가에 있었지만 사용자는 답변을 위해 마이닝해야 했습니다. 그러나 답을 찾는 데 더 많은 시간을 보내는 것은 좋은 사용자 경험이 아닙니다. Google은 사용자에게 질문에 대한 빠른 답변을 제공하고자 하며, 바로 여기에서 레이저 중심 콘텐츠가 빛을 발합니다. 경우에 따라 Google은 페이지에서 답변을 추출하여 사용자가 해당 페이지를 방문할 필요도 없습니다(추천 스니펫).

쿼리의 의미는 순위를 매길 수 있는 콘텐츠 유형에도 영향을 줄 수 있습니다. 텍스트 콘텐츠는 예전만큼 지배적이지 않으며 SERP에 점점 더 많이 표시되고 웹 페이지에서 트래픽을 제거하는 다른 유형의 콘텐츠가 많이 있습니다.

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제품
소식
지도
즉석 답변 상자(추천 스니펫 유형)

각 타겟 키워드에 대한 검색 엔진 결과 페이지(SERP)를 분석하고 Google 결과의 최상위에 순위를 매길 수 있는 가장 좋은 유형의 콘텐츠를 제공하는 것이 매우 중요합니다.

웹 페이지의 유용성:

"결과 순위를 매길 때 Google 검색은 웹페이지가 사용하기 쉬운지도 평가합니다. 사용자의 지속적인 고충을 식별하면 다른 모든 조건은 동일하게 유지하면서 덜 사용 가능한 페이지보다 사용 가능한 페이지를 더 많이 홍보하는 알고리즘을 개발합니다.

이 알고리즘은 사이트가 다른 브라우저에서 올바르게 표시되는지 여부와 같이 모든 사용자가 결과를 볼 수 있는지 여부를 나타내는 신호를 분석합니다. ; 데스크톱, 태블릿 및 스마트폰을 포함한 모든 유형 및 크기의 장치에 맞게 설계되었는지 여부 ; 인터넷 연결이 느린 사용자에게 페이지 로딩 시간이 제대로 작동하는지 여부 ."

이를 SEO에서는 CRO(전환율 최적화) 또는 UX(사용자 경험) 최적화라고 하며, UX를 순위에 영향을 주는 문제로 거론할 때 클라이언트로부터 많은 저항을 받습니다. 그들은 종종 자신의 웹사이트만큼 좋지는 않지만 여전히 상위권에 있는 웹사이트의 예를 지적합니다. 사용자 경험이 가장 중요한 순위 요소가 아니기 때문에 더 높은 권위의 웹사이트는 여전히 더 나은 UX를 가진 웹사이트를 능가할 수 있습니다. 그러나 UX 개선은 CRO의 일부이며 동일한 트래픽을 사용하여 더 많은 전환으로 이어질 수 있음은 말할 것도 없이 권위를 높이는 것보다 UX를 개선하여 순위 점수를 얻는 것이 더 저렴합니다.

나는 최근에 John Mueller(Google에서)가 이에 대해 트윗하는 것을 보고 매우 기뻤고, 제대로 수행되지 않으면 디자인과 기능이 장애물의 순위를 매길 수 있음을 강조했습니다.

컨텍스트 및 설정:

"위치, 과거 검색 기록 및 검색 설정과 같은 정보는 모두 그 순간에 가장 유용하고 관련성이 높은 결과에 맞게 결과를 맞춤화하는 데 도움이 됩니다."

여기서 주목해야 할 핵심은 위치 다. 국가적 또는 국제적 수준에서 순위를 매기기가 이전보다 더 어려워졌다. Search Engine People에서도 캐나다 전역에서 SEO 순위가 매우 높았지만 지금은 주요 운영 영역(토론토 광역 및 온타리오주)에서만 높은 순위를 기록하고 있습니다. 대부분의 기업 에서는 무엇을 합니까 + 어디서 합니까 라는 공식을 사용하여 키워드를 타겟팅하는 것이 좋습니다. 그런 다음 귀하의 운영 영역에서 일반적인 키워드의 순위를 지정하도록 Google에 맡기십시오.

이제 새롭고 오래된 순위 요소에 대한 모든 것을 이해하고 웹사이트가 Google에서 좋은 순위를 얻기 위해 따라야 하는 올바른 프로세스는 다음과 같습니다.

웹사이트가 순위를 매길 수 있는 관련 키워드를 식별하는 키워드 조사는 현재 권한 수준과 운영 비즈니스 영역(지리적 위치)입니다.
SERP 분석을 통해 각 쿼리에 대해 순위를 매길 수 있는 콘텐츠 유형을 이해하고 추천 스니펫을 트리거하는 쿼리를 찾습니다.
해당 키워드를 타겟팅하고 사용자 친화적인 페이지 SEO 최적화를 수행하기 위해 레이저에 초점을 맞춘 페이지를 구축합니다.
웹 사이트가 전문적인 디자인을 가지고 있고 우수한 사용자 경험에 최적화되어 있는지 확인하십시오. 여기에는 유용성, 기능 및 빠른 로드 시간이 포함됩니다.
링크 구축 캠페인을 시작하여 웹사이트 권위를 향상시키십시오.

예산 제한이 있는 경우 위와 동일한 순서로 따라야 합니다. 예산이 문제가 아닌 경우 링크 구축 및 UX를 처음부터 시작할 수 있습니다.

Search Engine People에서는 Google의 모든 주요 순위 요소를 다루기 위해 SEO 부서를 구성했습니다. 우리의 다재다능한 팀은 이제 다음으로 구성됩니다.

키워드 연구, 의도 및 SERP 분석 전문가(Martha에게 한마디)
SERP 최적화, Google 뉴스 최적화 및 추천 스니펫 최적화(Josh에게 감사 인사)
검색 엔진에 최적화된 사용자 친화적인 품질의 콘텐츠를 제공하는 방법을 이해하는 콘텐츠 작가(Ruhi, Vanessa 및 Amanda에게 외침)
WordPress 및 Drupal과 같은 인기 있는 CMS, 웹사이트 성능 및 호스팅에 대한 많은 경험을 가진 웹 개발자(John에게 한마디)
추적 전문가(GA, GTM 및 통화 추적)(Victor에게 감사 인사)
웹사이트가 크롤링 가능하고 인덱싱 가능하며 빠르게 로드되고 오류가 없는지 평가할 수 있는 기술 SEO 전문가(Ruud에게 감사)
그래픽 디자이너(Nigel에게 한마디)
CRO 전문가(Mike에게 인사)

우리 팀은 귀하의 SEO를 한 단계 더 높일 수 있습니다. 의심할 여지 없이 SEO가 몇 년 전에 수행된 방식에 비해 도달하기가 더 어려운 수준이지만 SEP에서 우리는 새로운 도전을 정면으로 수용합니다. 우리 팀은 그들의 작업으로 인해 고객의 Google 순위가 가장 높은 것을 보는 것은 항상 보람을 느낍니다. 당신을 돕는 것은 우리의 기쁨입니다!