Website-Suchfunktion und Bericht: So verwenden Sie die Suchleiste Ihrer Website, um Ihre Zielgruppe zu verstehen

Manchmal liegen die besten Kundenerkenntnisse direkt vor Ihrer Nase.

Ich bin Danny Conlon, Director of Product Management bei Ignite Visibility. Ich bin hier, um Ihnen zu erklären, wie die Website-Suchfunktion und der Website- Suchbericht von Google Analytics die Art und Weise verändern können, wie Sie Ihre Zielgruppe verstehen.

Was können Sie aus dem Durchstöbern der Website-Suchergebnisse gewinnen ?

Sie sehen genau, wonach die Leute im Suchfeld auf Ihrer Website suchen. Letztendlich können Sie diese Daten verwenden, um eine bessere Website zu erstellen und Ihrem Publikum relevantere Inhalte bereitzustellen.

Was wir abdecken:

• Was ist eine Website-Suchfunktion?
• Wissenswertes über die Site-Suchfunktion und den Bericht
• So aktivieren und zeigen Sie einen Website-Suchbericht in Google Analytics an

Was ist eine Website-Suchfunktion?

Viele Websites verfügen über eine Website-Suchfunktion . Diese Funktion ermöglicht es Benutzern, eine Suchleiste zu verwenden, um zu finden, wonach sie suchen. Dies ist hilfreich für Personen, die nicht manuell durch die Website navigieren möchten.

Neben einer In-Site-Suchfunktion können Website-Entwickler auch das verwenden, was Google eine „programmierbare Suchmaschine“ nennt.

Dadurch „können Sie eine Suchmaschine in Ihre Website integrieren, um Ihren Besuchern zu helfen, die Informationen zu finden, nach denen sie suchen“, so Google. Da die programmierbare Suchmaschine auf der zentralen Suchtechnologie von Google basiert , können Sie sicher sein, dass Ihre Nutzer qualitativ hochwertige und relevante Ergebnisse erhalten.

Site-Suchfunktion und Bericht: Was Sie wissen sollten

Vielen Menschen ist dies nicht bewusst.

Google Analytics verfügt über einen Bericht, der Ihnen zeigt, wonach Nutzer in der Suchleiste Ihrer Website suchen. Sie können diesen Bericht aktivieren, um Daten zu In-Site-Suchen zu sammeln. Diese Suchen sagen Ihnen zwei Dinge:

1. Interne Abfragen, nach denen Personen suchen
2. Die Seiten, auf denen Personen bei dieser Suche landen

Grundsätzlich helfen Ihnen die Website-Suchberichte von Google Analytics sehr. Sie können die Wörter und Suchanfragen verstehen, die Personen in das Suchfeld eingeben, das auf Ihrer Website angezeigt wird

Diese Daten sind aus einigen wichtigen Gründen sehr wertvoll. Es kann zeigen, welche Abfragen Sie verwenden könnten, um eine SEO- oder Paid Media-Strategie zu erstellen . Site-Search-Anfragen können zum Ausgangspunkt für Ziel-Keywords werden.

Außerdem kann es zeigen, wonach Benutzer suchen, aber in Ihrer Navigation nicht finden können.

Als Site-Manager können Sie sich Fragen stellen, die Ihnen dabei helfen, Maßnahmen bezüglich Ihrer Daten zu ergreifen. Sind das diese Seiten, die ich in der Navigation in den Vordergrund rücken, interne Links erstellen und sogar mehr Calls-to-Action (CTAs) hinzufügen sollte? Meistens lautet die Antwort ja .

Der Site-Search-Bericht hilft Ihnen zu verstehen, wie die Leute über Ihre Marke denken. Dazu gehören die von Ihnen gelieferten Produkte und Dienstleistungen. Es sagt Ihnen die genauen Wörter, die sie verwenden, um zu suchen.

Mehr zu Website-Suchberichten – direkt aus Google Analytics

So aktivieren Sie den Website-Suchbericht in Google Analytics

Bevor Sie auf Ihren Suchbericht in Google Analytics zugreifen, müssen Sie die Berichtsfunktion aktivieren. Google bietet eine genaue Anleitung zum Einrichten der Website-Suche in Google Analytics. Hier sind einige Dinge, die Sie über das Aktivieren Ihres Website-Suchberichts wissen sollten :

• Sie müssen einen Suchbericht für jede Berichtsansicht einrichten, die Sie anzeigen möchten. Google sagt: „Eine Datenansicht oder Berichtsansicht ist eine Teilmenge einer Universal Analytics-Property, die ihre eigenen eindeutigen Konfigurationseinstellungen haben kann. Sie können mehrere Ansichten für eine einzelne Eigenschaft erstellen und jede Ansicht so konfigurieren, dass sie eine andere Teilmenge von Daten für die Eigenschaft anzeigt.“
• Gehen Sie zur Admin-Seite Ihres Google Analytics-Kontos und sehen Sie sich die Einstellungen an. Gehen Sie zu den Site Search-Einstellungen und aktivieren Sie das Site Search-Tracking.
• Sobald Sie dies getan haben, können Sie Abfrageparameter festlegen. Sie können Suchabfrageparameter identifizieren, indem Sie sich die URL der Site-Suchergebnisse ansehen . Sie können sie auch finden, indem Sie Ihren Webmaster besuchen. In einer URL kann der Abfrageparameter auf q= , s= oder die Wörter term , search , query und keywords folgen . Sie können hier bis zu fünf Parameter hinzufügen (nur Buchstaben, Gleichheitszeichen weglassen).
• Sie können Site Search-Kategorien ein- oder ausschalten. Es hängt davon ab, ob Ihre Website Kategorien zur Unterstützung der Suche anbietet. Wenn Sie Site Search-Kategorien aktivieren, müssen Sie nur auch die Suchparameter für diese Kategorien identifizieren. Diese Parameter können sc= oder einem anderen Parameter in der URL folgen . Verwenden Sie wieder nur Buchstaben und lassen Sie das Gleichheitszeichen weg.
• Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Einstellungen speichern! Nach dem Speichern können Sie Ihren Website-Suchbericht in Google Analytics anzeigen.

So sehen Sie den Site Search-Bericht in Google Analytics nach der Einrichtung

Befolgen Sie diese Schritte, um die Site Search-Berichte in Google Analytics anzuzeigen:

1. Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics-Konto an.

2. Navigieren Sie zu Ihrer Ansicht. Rufen Sie dazu die Admin-Seite auf und navigieren Sie zu Konto, Property und Datenansicht.

PROFITIPP: Google sagt: „Das ausgewählte Konto bestimmt, welche Eigenschaften Sie sehen können. Die ausgewählte Eigenschaft bestimmt, welche Ansichten Sie sehen können.“

3. Öffnen Sie Berichte in Ihrem Konto.

Berichtsnavigation

4. Wählen Sie Verhalten > Site-Suche aus . Hier beginnt der Spaß! (Nun, es macht Spaß, wenn Sie wie ich ein Direktor des Produktmanagements sind.)

Sobald Sie auf Site Search gelandet sind, können Sie mit dem Sammeln und Analysieren von Daten beginnen. Von hier aus können Sie einen Suchbegriffsbericht sehen. Dies sind die Abfragen, nach denen Benutzer in der Suchleiste suchen.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie der Ergebnisbericht der Website-Suche aussehen wird:

Oberste Seite

Natürlich werden Ihre Suchanfragen nur für Ihre Website gelten.

Zu den Elementen gehören der Suchbegriff, die Gesamtzahl der eindeutigen Suchen nach diesem Begriff und der Prozentsatz der Gesamtzahl der Suchanfragen, die dieser Begriff ausmacht.

Je mehr Menschen nach einem bestimmten Begriff suchen, desto wichtiger könnte dieser Begriff sein. Es kann Ihnen helfen, Entscheidungen zur Website-Navigation, SEO und bezahlten Medien zu treffen.

Sie sehen auch einen Startseitenbericht. Dies sind die Seiten, auf die Benutzer von der Suche aus klicken.

Startseite

Die Elemente im Startseitenbericht zeigen die Links, auf denen Personen von der Suche aus landen, die Gesamtzahl der eindeutigen Suchanfragen, zu denen die Links zurückverfolgen, und den Prozentsatz des URL-Verkehrs aus der Gesamtzahl der eindeutigen Suchanfragen, den sie ausmachen.

Profi-Tipp: Fügen Sie Ihrer Website eine Website-Suchleiste hinzu, falls Sie dies noch nicht getan haben

Möchten Sie Zugriff auf diese Daten erhalten, haben aber keine Website-Suchleiste? Jetzt ist die Zeit, einen zu bekommen!

Eine Website-Suchleiste ist nicht für jede Website geeignet, aber sie könnte die Lösung sein, nach der Sie suchen. Arbeiten Sie mit einem Website-Entwickler oder einem anderen verwandten Fachmann zusammen, der Ihnen dabei helfen kann, Suchfunktionen einzurichten, die Benutzeroberfläche zu erstellen, Website-Suchergebnisse anzupassen und die Suchleiste in Ihre Website zu integrieren und zu gestalten.

Fazit: Die Site-Suche ist wertvolle Daten unter Ihren Fingerspitzen

Methoden wie Heatmaps, Pfadanalysen und – ja – Website -Suchberichte helfen Ihnen dabei, die Bewegungen Ihrer Website-Besucher zu verfolgen.

Der Zugriff auf und die Verwendung von Website-Suchergebnisdaten hilft Ihnen zu verstehen, was Sie besser machen können und wie Sie Inhalte entwickeln können, die das liefern, wonach Ihr Publikum buchstäblich sucht.