Amazon OTT-Werbung: So erreichen Sie Ihre Zielgruppe effektiv

Es ist kein Geheimnis – traditionelles Kabel ist out und Streaming-Dienste sind in. Tatsächlich haben etwa 80 % der Amerikaner mindestens ein Abonnement für Streaming-Dienste.

Sie haben wahrscheinlich eine Show gesehen, eine Dokumentation gesehen oder Ihren Lieblingsfilm auf einer App wie Netflix oder Amazon Prime gestreamt. Und die Chancen stehen gut, dass Sie auf Amazon OTT-Werbung gestoßen sind, ohne es zu wissen.

Als Director of Marketplace hier bei Ignite Visibility bin ich hier, um zu erklären, was Amazon OTT-Anzeigen sind und wie Sie sie nutzen können, um Ihr Geschäft auszubauen.

Was ist Amazon OTT-Werbung?

Allgemein steht OTT für „over the top“. Dies ist eine grundlegende Art, jede Nicht-Kabel-Streaming-Option wie Amazon Prime zu beschreiben. Amazon OTT-Werbung bietet die Möglichkeit, traditionelle Fernsehanbieter zu umgehen.

Diese Anbieter kontrollieren die Medienverteilung und kommerzielle Werbung. Marken sind jedoch gleichermaßen daran interessiert, diese Zuschauerschaft zu gewinnen.

Aus Sicht des Amazon-Marketings ist der Aufstieg von OTT von entscheidender Bedeutung, da es Marken die Möglichkeit für Wachstum und Bekanntheit bietet. Mit diesen Streaming-Anzeigen können Unternehmen Videoinhalte für Zuschauer innerhalb von Streaming-Diensten und -Plattformen bereitstellen.

Neben „ OTT “ gibt es noch ein paar andere Begriffe, die Sie vielleicht hören werden, wenn Sie die Welt der nicht traditionellen Videoanzeigen erkunden. Diese sind:

• „Kabelschneider“ Einzelpersonen oder Familien, die sich dafür entscheiden, alle bestehenden Kabelabonnements zu kürzen. Daten zeigen, dass es in den Vereinigten Staaten über 30 Millionen „Schnurschneider“ -Haushalte gibt.
• „Kabelrasierer“ Haushalte, die Kabelfernsehen einschränken, aber einige Streaming-Plattformen abonnieren können.
• „Cord nevers“ Diejenigen, die noch nie für Kabelfernsehen in ihrem eigenen Zuhause bezahlt haben. Sie haben sich stattdessen Videoinhalte über Streaming-Dienste angesehen.

Amazon OTT bietet Marken und Unternehmen größere Möglichkeiten, von verschiedenen Gruppen zu profitieren. Dies gilt insbesondere für diejenigen, die über Streaming-Dienste fernsehen.

Warum ist Amazon OTT wichtig?

Amazon OTT-Werbung ist wichtig, weil sie es Marken ermöglicht, Zielgruppen direkt zu erreichen.

Marken, die in der Vergangenheit traditionelle Werbespots erstellt haben, können jetzt bestimmte Anforderungen umgehen. Dies hilft Marken dabei, ihr Publikum schneller und effektiver zu erreichen.

Amazon OTT-Optionen sind auch wichtig, wenn es darum geht, neue Marktsegmente zu erreichen. Beispielsweise schauen sich jüngere Generationen eher Videoinhalte mit Streamingdiensten an. Um diese Zielgruppe anzusprechen, sollten Marken Optionen wie Amazon OTT nutzen.

Vorteile von OTT

Da sich die Video- und Unterhaltungslandschaft ändert, bietet die Verwendung von OTT-Werbung viele Vorteile. Einige der Vorteile beinhalten

• Bewegungsfreiheit . – Wenn Sie eine starke OTT-Anzeigenstrategie entwickeln, können Sie sicherstellen, dass Ihre Videoanzeigen kanalübergreifend relevant sind. Da es viele beliebte Streaming-Dienste gibt, sind Sie flexibel, wenn es darum geht, wo und wann Sie senden. Verträge mit traditionellen Netzwerken sind kein Industriestandard mehr.
• Ziel ohne vorgeplante Sendetermine . In der Vergangenheit haben zeitliche Beschränkungen diktiert, wann und wie Marken bei den Zuschauern werben. Das bedeutet, dass bestimmte Werbespots nur während bestimmter beliebter Programme erscheinen. Andere füllen Slots mit niedrigen Zuschauerzahlen und schlechten Bewertungen. Streaming ist auf Anfrage; Es gibt keinen richtigen Zeitpunkt oder vorgegebenen Zeitplan für die Schaltung von Anzeigen.
• Schlagt traditionelle TV-Werbung . Wie Sie jetzt wissen, hat die Zahl der Haushalte, die das Kabelfernsehen gekappt haben, enorm zugenommen. Als Vermarkter möchten Sie Ihr Geld und Ihre Bemühungen nicht auf schwindende Verkaufsstellen verteilen. Ändern Sie es stattdessen und bleiben Sie wettbewerbsfähig.
• Ermöglicht Marken, Produkte in Anzeigen zu präsentieren. Kunden, die Streaming-Dienste ansehen, verfügen möglicherweise bereits über ein gewisses technisches Know-how. Daher sind sie daran interessiert, neue Produktneuheiten über die Streaming-Kanäle zu erhalten, die sie bereits kennen und lieben. Werbetreibende sollten erwägen, Produkte hervorzuheben und durch Videoanzeigen Begeisterung zu erzeugen.

OTT-Anzeigen und Kundentrichterbewusstsein

Viele Vermarkter möchten wissen, wie sich eine Amazon OTT-Strategie auf ihren bestehenden Kundentrichter auswirkt. Wenn ein Unternehmen Werbegelder für einen Service ausgibt, ist es sinnvoll zu wissen, dass das ROI-Potenzial hoch ist.

Ursprünglich waren Amazon OTT-Anzeigen eine Upper-Funnel-Strategie. Es gab nicht viele Möglichkeiten, die Leistung von Anzeigen auf Plattformen wie Amazon Prime Video zu messen. Dies war ein Schmerzpunkt für Vermarkter, die Metriken und gute Daten benötigten, um weitere Werbeausgaben zu rechtfertigen.

Amazon möchte nun Funktionen hinzufügen, die es Marken erleichtern, die Leistung von OTT-Anzeigen anzuzeigen. Vermarkter können auch Dienste von Drittanbietern nutzen, um bemerkenswerte Metriken zu verfolgen. Diese Zahlen können die Konversionsrate (CR) und die Klickrate (CTR) umfassen.

Viele OTT-Anzeigen sind als nicht überspringbar eingerichtet (was bedeutet, dass die Zuschauer nicht die Möglichkeit haben, sich an ihnen vorbei zu bewegen). Mit dieser Funktion können Werbetreibende Metriken einrichten, die den Traffic oder die Conversions aus diesen Bemühungen quantifizieren.

Metriken und Fähigkeiten

Marken, die sich für ihr Videomarketing auf Amazon OTT-Werbung verlassen, müssen einen Weg finden, Folgendes besser zu verfolgen:

• Publikumsreichweite
• Anzeigenhäufigkeit
• Markenaufwertung und -präsenz
• „Markenneue“ Kundenkennzahlen

Das Bewusstsein für Amazon-Metriken verdeutlicht Markenwachstum und -leistung mit Amazon OTT. Wenn Sie Videoanzeigen verstehen, können Sie wichtige Fragen zum Videomarketing beantworten. Zu diesen Fragen gehören:

• Sollten wir mehr Budget für OTT-Marketing hinzufügen?

• Sollten wir die Targeting-Strategien in Bezug auf Zielgruppen ändern?

• Müssen wir ansprechendere Videoelemente einbauen?

• Gibt es andere Streaming-Plattformen, die in Betracht gezogen werden sollten?

Branchenstandards und Best Practices

Wenn Sie neue Amazon OTT-Anzeigen erstellen, gibt es einige Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft ins Schwarze trifft. Arbeiten Sie mit einem soliden Videomarketing-Team zusammen, um professionelle, qualitativ hochwertige Videos zu erstellen. Dann beachten Sie die folgenden Tipps.

• Halten Sie es kurz und bündig. Die meisten OTT-Anzeigen sind kurze 30-Sekunden-Nachrichten, die darauf ausgelegt sind, schnell Aufmerksamkeit zu erregen. Diese Anzeigen sind auch nicht überspringbar, daher müssen sie prägnant und die Botschaft klar sein. Wenn Sie einen Call-to-Action einfügen möchten, machen Sie ihn auffällig.
• Präsentieren Sie Produkte im besten Licht. Da Sie nur ein kurzes Zeitfenster haben, um Interesse zu wecken, verwenden Sie Ihre überzeugendste Botschaft. Verwenden Sie bei der Werbung für physische Produkte verlockende Verkaufsargumente. Finden Sie die attraktivsten Aspekte des Designs.
• Präsentieren Sie sich den richtigen Verbrauchern . Sorgen Sie dafür, dass Ihre OTT-Anzeigen zuordenbar bleiben. Arbeiten Sie mit den richtigen Streaming-Diensten zusammen und zeigen Sie Anzeigen den richtigen Verbrauchern an. Dazu müssen Sie sich bewusst sein, wer Ihre Zielgruppe ist und welche demografischen Merkmale am wichtigsten sind.

Wer sollte Amazon OTT verwenden?

Inzwischen haben Sie die Vorteile und Definitionen von Amazon OTT kennengelernt. Nun bleibt eine wichtige Frage. Welche Marken und Unternehmen sollten eigentlich anfangen, OTT-Werbung zu nutzen?

Amazon OTT kann ein wichtiges Tool für die folgenden Marken, Gruppen und Organisationen sein:

• Marken, die bisher keine Videoanzeigen verwendet haben. OTT bietet eine flexible und äußerst ansprechende Möglichkeit, in die Welt der Streaming-Anzeigen einzusteigen. Verwenden Sie OTT, um neue Videonachrichten zu testen. Dann können Sie sehen, wie es bei verschiedenen Zielgruppensegmenten ankommt.
• Marken, die keine Ergebnisse mehr von klassischen TV-Anzeigen sehen . Manchmal verlieren traditionelle kommerzielle Anzeigen ihre Wirkung, wenn immer mehr Haushalte das Kabel kappen. Wenn Sie in der Vergangenheit mit traditionellen TV-Anzeigen erfolgreich waren, fügen Sie eine neue Wendung hinzu und sehen Sie, wohin es Ihr Markenwachstum führt.
• Marken, die kein Budget auf Traditionelle Werbung kann immer noch verlockend sein. In den meisten Fällen zahlen die größten Unternehmen für das Spielen. Wenn Sie nicht über das Werbebudget für einen exklusiven Primetime-TV-Werbespot verfügen, sollten Sie stattdessen OTT-Streaming-Optionen in Betracht ziehen.

Was ist die Zukunft von Amazon OTT?

Amazon OTT erforscht weiterhin neue Märkte und wächst in diese hinein. Die Entwicklung einer OTT-Werbestrategie ist eine großartige Möglichkeit, eine neue Kampagne mit frischen Ideen und Perspektiven zu starten.

Marken haben die Möglichkeit, Zielgruppen in einem neuen, ansprechenden Format anzusprechen. Dies ist immer eine gute Sache, insbesondere für Unternehmen, die neue Märkte erschließen oder neue Käufer erreichen möchten.

Um eine Grundlage für den Erfolg zu schaffen, sollten Marken dieses Feature regelmäßiger testen. Sehen Sie sich an, wie Amazon seine Dienste anpasst und ändert, um die Anforderungen von Organisationen und Werbetreibenden besser zu erfüllen.

Die zentralen Thesen

Einzelpersonen verbringen mehr Zeit damit, nicht-traditionelles Kabelfernsehen zu sehen. Um von einem so wichtigen Trend profitieren zu können, benötigen Sie einen strategischen Plan, um potenzielle Chancen optimal zu nutzen.

Ignite Visibility bietet umfassende Amazon-Marketing-Services für moderne Unternehmen, die wachsen möchten. Machen Sie sich bereit, Ihr Amazon-Marketing vom Traum in die Realität umzusetzen.

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