Wie man mit Skyler Reeves von Ardent Growth das Rätselraten aus dem Marketing nimmt [AMP 252]

Es ist klug, Inhalte zu organisieren, wenn Sie einen zentralen Säuleninhalt haben, der mit mehreren kleineren Teilen verknüpft ist, die Unterthemen rund um Ihr Hauptthema abdecken. Außerdem geht es darum zu wissen, was in ein Themencluster aufgenommen werden muss und wie Informationen innerhalb eines Hub-and-Spoke-Content-Modells organisiert werden. Der heutige Gast ist Skyler Reeves von Ardent Growth, einem Content-Intelligence-Beratungsunternehmen. Der Aufbau von Themenclustern kann teuer werden, insbesondere wenn Fehler gemacht werden. Wie viel Zeit und Ressourcen sind erforderlich, um mehrere Teile herzustellen, damit so etwas wie das Hub-and-Spoke-Modell beim ersten Mal funktioniert? Einige der Highlights der Show sind:

• Wie man Content Intelligence nutzt, um bessere Themencluster zu erstellen
• Content Intelligence: Schnittmenge zwischen Content-Strategie, Business Intelligence
• Vermarkter sollten beim Erstellen von Themenclustern auf die Themenmodellierung achten
• Langwieriger Themenprozess: Nimmt Zeit in Anspruch, wenn Vermarkter nicht mit übergeordneten Schlüsselwörtern beginnen
• Inhaltswert: Wo sollten Marketer Dinge priorisieren, um den größten Wert zu erzielen?
• Budget: Zwei Möglichkeiten, Dinge zu tun – sie richtig zu machen oder sie noch einmal zu machen
• Daten und Entscheidungen: Verlassen Sie sich auf Ihr Bauchgefühl und/oder genaue Daten, um Entscheidungen zu treffen
• Aktuelle Einschränkungen: Braucht die Wirtschaft mehr Bewusstsein? Verkaufsmaterial?
• Werkzeuge: Es gibt Dinge, die sie nicht können, aber Sie möchten, dass sie sie tun, also erstellen Sie Ihre eigenen
• Konversionsdaten: Wo es einen minimalen Aufwand erfordert, einen ROI zu erzielen
• Probleme: Vermeiden Sie es, Zeit, Energie und Budget zu verschwenden, indem Sie eine Menge Inhalte erstellen

Wenn Ihnen die heutige Show gefallen hat, abonnieren Sie bitte auf iTunes den Actionable Content Marketing Podcast! Der Podcast ist auch auf SoundCloud, Stitcher und Google Podcasts verfügbar. Transkript: Ben: Hey, Skyler. Wie läuft es an diesem Freitagnachmittag? Skyler: Es läuft ziemlich gut, Ben. Wie ist es mit dir? Ben: Nicht so schlimm. Ich beende gerade eine weitere arbeitsreiche Woche. Wir haben geplaudert, bevor wir hier tatsächlich in das Interview gesprungen sind. Es hört sich so an, als hättest du auch eine ziemlich arbeitsreiche Woche hinter dir. Skyler: Ja. Es war viel los. Wir haben an einigen neuen internen Tools gearbeitet, um unsere Prozesse intern zu beschleunigen. Wir versuchen ständig, Wege zu finden, die Dinge für alle zu vereinfachen, indem sie ihre Arbeit erledigen, damit sie sie schneller und genauer erledigen können. Das nimmt den Großteil der Woche in Anspruch, um an diesen Tools zu arbeiten, um dies zu erreichen. Ben: Auf jeden Fall. Der interne Prozess erfordert manchmal viel Kleinarbeit im Voraus, aber sobald Sie die Dinge dort haben, wo sie sein müssen, fängt er an, sich um all diese Probleme zu kümmern. Ich freue mich sehr, Sie in der Sendung zu haben, um über Inhaltsintelligenz zu sprechen, die meines Erachtens Ihr Hauptaugenmerk ist. Ich habe das Gefühl, dass der Begriff Inhaltsintelligenz jemandem, der damit nicht vertraut ist, möglicherweise mehrere verschiedene Dinge bedeutet. Sie können es auf mehrere verschiedene Arten definieren. Was verstehen Sie in Ihren eigenen Worten unter Content Intelligence? Skyler: Man kann sich Content Intelligence als Schnittstelle zwischen Content-Strategie und Business Intelligence vorstellen. So sehen wir es. Wir wenden Daten und Datenmodellierung an, sei es durch Datenbanken, rendern Dinge in Tableau oder entwickeln Formeln und Algorithmen, um Fragen zu beantworten, die wir über den Inhalt wissen möchten, bevor wir diese Entscheidungen tatsächlich treffen. Sie können es sich als Vorläufer oder übergreifendes Thema für Content-Strategie und Content-Marketing vorstellen. Ben: Sicher. Das macht Sinn. Was hat Sie dazu gebracht, Content Intelligence als Disziplin zu verfolgen? Was hat Sie wirklich motiviert, sich in diese Richtung zu nischen? Skyler: Ich würde sagen, ein großer Teil davon waren die Probleme, mit denen wir konfrontiert waren, und die Fragen, auf die wir Antworten wollten. Mein Hintergrund liegt in Informatik und Ingenieurwissenschaften. Ich bin in diese Welt des Content-Marketings, der SEO und solcher Dinge eingestiegen. Besonders wegen HubSpot aus dem Jahr 2017 wurde viel geredet, als über dieses Hub-and-Spoke-Modell gesprochen wurde. Das klang alles gut. Es ist ein schöner theoretischer Rahmen, aber wir mussten immer versuchen, diese Frage zu beantworten, woher wissen Sie, was der perfekte Hub ist? Woher wissen Sie, wann etwas Teil von Hub A oder Teil von Hub B sein muss, insbesondere wenn Sie versuchen, diese Dinge in Suchmaschinen zu bewerten? Ich sagte, in Ordnung, mal sehen, ob wir die Antwort auf diese Frage herausfinden können. Daran haben wir gearbeitet und haben jetzt eine Lösung. Kurz gesagt, es ist wirklich nur so, weil wir unsere eigenen Probleme hatten, die wir beantwortet haben wollten, und Fragen, auf die niemand sonst die Antworten hatte, also haben wir sie gefunden. Ben: Ich denke, es ist auch so ein interessantes Problem, weil das Thema Cluster als Konzept zu diesem Zeitpunkt nichts Neues ist. Gemeinsame SEO-Tools, die wir alle verwenden, werden Sie vielleicht ein wenig auf den Weg dorthin bringen, indem Sie zumindest einige grundlegende Beziehungen zwischen Begriffen und Themen identifizieren. Dies ist ein übergeordnetes Thema. Dies sind einige verwandte Begriffe, aber sie gehen nicht wirklich so weit, Ihnen ausdrücklich zu sagen, dass dies alle Unterpunkte sind, die Sie ansprechen müssen, wenn Sie dieses Thema behandeln möchten. Es steckt viel manuelle Recherche und subjektive Analyse dahinter. Aus Erfahrung hat man nie das Gefühl, es nicht richtig zu machen. Es ist zu groß, zu klein, zu breit oder zu schmal. Ich denke, das ist wirklich faszinierendes Zeug. Worauf sollten Marketer aus Ihrer Sicht achten, wenn sie Themencluster aufbauen oder wenn sie sich auf – vielleicht ein anderer Begriff, mit dem die Leute vertraut sein könnten – Themenmodellierung konzentrieren? Ich habe das Gefühl, dass dies in der gleichen Sphäre liegt, wenn Sie Inhalte für eine Website planen. Warum spielt es eine Rolle? Warum sich darüber so viele Gedanken machen? Skyler: Ich denke, dass die Leute das generell angehen, weil es – wie Sie bereits erwähnt haben – ein sehr langwieriger Prozess ist, es richtig zu machen. Das setzt voraus, dass Sie wissen, wie Sie das Problem von Anfang an angehen. Am Ende bleibt dieses Gefühl zurück, ist es genau so, wie es sein muss? Aber am Ende des Tages fangen wir an zu handeln. Wir beginnen uns vorwärts zu bewegen. Wir können nicht einfach in Analyseparalyse dasitzen. Der Wert, der sich daraus ergibt, ist, dass es zu lange dauert, wenn Sie all diese Zeit mit der mühsamen Arbeit verbringen. Wenn Sie übergeordnete Schlüsselwörter verwenden – ich glaube, Ahrefs hat ein übergeordnetes Schlüsselwort –, ist das ein guter Anfang. Es ist nicht so genau, weil die Funktionsweise des übergeordneten Schlüsselworts auf dem Begriff mit dem höchsten Volumen basiert, den diese Seiten für solche Dinge ranken. Das setzt voraus, dass sie es auch richtig machen, und das ist nicht immer der Fall. Der wahre Wert, der sich daraus ergibt, ist, wenn sie eine Inhaltsstrategie für das Jahr oder ein halbes Jahr planen, wenn Sie zurückgehen, um vorhandene Inhalte zu aktualisieren, oder wenn Sie versuchen, mehr Wert aus dem zu ziehen, was Sie tun bereits haben – nehmen wir an, Sie sind eine große Website wie HubSpot, ActiveCampaign oder sogar CoSchedule – bleibt Ihnen nur, zu wissen, wie Sie dies am schnellsten tun können? Wo sollte ich Prioritäten setzen, um den größtmöglichen Nutzen zu erzielen? Wenn Sie neue Inhalte für eine brandneue Website erstellen – sagen wir, Sie führen eine neue Funktion oder ein neues Produkt ein – ist es wichtig zu wissen, wie ich diese Inhalte am einfachsten und schnellsten erstellen kann dass ich schneller dafür ranken kann? Denn mit Dingen wie Opportunitätskosten muss man immer rechnen. Was verlieren Sie, wenn Sie es von Anfang an nicht richtig machen, wenn Sie später wiederkommen müssen, wenn Sie feststellen, dass Sie Seiten haben, die sich gegenseitig ausschlachten, oder wenn Sie die Suchabsicht verfehlt haben – was die Leute wirklich wann immer suchen sie suchen etwas? Ich denke, es ist am wichtigsten, weil Sie sich hier mit dem Budget befassen. Wir haben hier ein Modell. Es gibt nur zwei Möglichkeiten, Dinge zu tun – entweder richtig oder noch einmal. Wir messen lieber zweimal, schneiden einmal. Budget sparen ist wirklich das, worauf es ankommt. Ben: Absolut. Es ist sehr sinnvoll, es wirklich an Budget und Ressourcenzuweisung zu binden, da das Budget nicht unendlich ist. Es kann sehr schnell versiegen, wenn die von Ihnen investierte Arbeit nicht die erwartete Rendite bringt, weil die Daten oder die Strategie nicht stimmten und es zu lange gedauert hätte, sie auf Kurs zu bringen, bevor Sie begonnen haben. Es kann in vielerlei Hinsicht definitiv zu einem Teufelskreis werden. Skyler: Ja. Abhängig von der Rolle, die Sie in einer Organisation einnehmen, hilft es enorm, wenn Sie in der Lage sind, dieses Zeug zu modellieren und damit zu beginnen, globale Finanzprognosen zu verkaufen, wenn Sie versuchen, diese Idee an die Führung zu verkaufen. Deshalb wollen wir diese Strategie zu nehmen. Hier sind unsere prognostizierten oberen und unteren Grenzen für die Rückkehr. So sieht es im Laufe der Zeit für die Rückkehr aus. So werden die Investitionsmittel aussehen. Sie können ihnen tatsächlich Zahlen in Bezug auf Kosten, Einnahmen und Prognosen zum ROI liefern. Sind sie immer perfekt? Nein, sind sie nicht. Aber wir streben immer nach richtungsgenauen Daten. Das ist alles, worauf Sie in dieser Welt wirklich hoffen können. Das ist besser, als ohne Daten zu kommen. Sie werden einen viel besseren Fall haben, um für Ihre Position zu argumentieren. Wenn Sie (sagen wir) irgendwo intern sind und versuchen, etwas auf dem Blog zu erledigen, versuchen Sie, Inhalte zu aktualisieren, etwas zu ändern, und Sie haben immer einen Kampf mit dem Entwickler und dafür Entwickler-Ressourcen zu bekommen – in der Lage zu sein, zu ihnen zu kommen und zu sagen, hier ist die prognostizierte Rendite und hier ist der Wert, den wir verlieren, wenn wir dies nicht tun, macht es so viel einfacher, es zu bekommen dieses grüne Licht. Sie werden ja sagen, die Entwicklerressourcen können dafür bereitgestellt werden. Das ist eine Rendite von 40.000 Dollar. Wir können zwei Stunden erübrigen, um das zu beheben. Ben: Ja. Ich denke, etwas, das dort herausgegriffen werden kann, ist der Begriff direktionale Daten oder direktionale Verwendung von Daten. Darüber sprechen wir intern. Es ist etwas, worüber ich viel nachdenke. Es ist etwas, das in den Gesprächen in der Show von Zeit zu Zeit auftaucht. Ich denke, es ist wichtig zu wissen oder einfach zu bedenken, dass es Grenzen gibt, wie genau Ihre Daten jemals werden können, aber wenn Sie dies als Leitfaden wie eine Wetterfahne verwenden – in welche Richtung sich die Dinge bewegen – ist das großartig. Zuhörer können wahrscheinlich anhand einiger Dinge, die wir hier bereits angesprochen haben, auf einige der Nachteile schließen, aber wenn Vermarkter Content Intelligence ignorieren oder wenn sie sogar grundlegende Daten ignorieren, wenn sie einen Themencluster erstellen oder wenn sie Wenn Sie Inhalte überhaupt neu erstellen, wenn sie nicht datengesteuert sind und nur vom Bauchgefühl, der Intuition, etwas, das stärker auf die Marke ausgerichtet ist, oder was auch immer es sein mag, was sind die Nachteile, wenn Sie nicht über die Daten verfügen, die Sie wissen müssen? dass du eine gute Entscheidung triffst? Skyler: Bei den meisten Dingen, denke ich, kommt es darauf an. Ich glaube nicht, dass es ein Problem gibt, Inhalte zu erstellen, die stärker auf Marken ausgerichtet sind. Langfristig werden sich daraus Vorteile ergeben. Es ist wertvoll, manchmal auf sein Bauchgefühl zu hören. Wenn Sie Ihr Bauchgefühl auswählen und dann sehen können, ob Sie es mit einigen Daten validieren können, macht es die Dinge viel einfacher. Wenn Sie es jedoch völlig ignorieren, besteht der Hauptnachteil darin, dass keiner von uns über perfekte Daten verfügt. Aber wenn Sie zwei konkurrierende Organisationen nehmen – sagen wir QuickBooks und Xero – und sie ständig gegeneinander antreten, hilft jeder kleine Vorteil dabei. Wenn Sie Daten ignorieren, riskieren Sie, dass Ihre Konkurrenz die Daten nicht ignoriert. Wenn sie Daten nicht ignorieren, werden sie einen Teil Ihres adressierbaren Marktes oder Ihres bedienbaren Marktes einnehmen. Das ist in großem Maßstab. Das ist kein Spiel, bei dem ich gerne würfeln würde. Ich würde sagen, das ist in erster Linie der größte Nachteil, wenn man es einfach komplett ignoriert. Nochmals, das heißt nicht, dass Sie es nicht mit Markenorientierung in Einklang bringen können, aber wenn es Teil der Strategie ist, die Marke aufzubauen – sagen wir, Sie fangen gerade erst an –, müssen Sie die Leute dazu bringen, Ihnen zu vertrauen und zu wissen, wem du bist der erste. Das geht am besten über Branded Content. Manchmal kann Content Intelligence Fragen nicht beantworten. Wenn wir uns Inhalte ansehen, die meines Erachtens eher am Ende des Verkaufstrichters liegen, hilft Content Intelligence nicht immer weiter. Sie müssen sich auf Daten und Feedback verlassen, die Sie von SDRs, Kundenbetreuern und ähnlichen Dingen erhalten, um zu wissen, was beim Publikum ankommt und ihm hilft, Geschäfte tatsächlich abzuschließen. Es kommt wirklich darauf an, mit welchen aktuellen Einschränkungen Ihr Unternehmen konfrontiert ist? Braucht es mehr Bewusstsein? Braucht es mehr verkaufsförderndes Material und mehr Bottom-of-Funnel-Dinge? Ben: Für mich klingt es so, als ob Content Intelligence seinen Platz in einem größeren Bild hat. Skyler: Ja. Das ist alles Teil der Geschäftsstrategie. Alles ist eine Teilmenge der Geschäftsstrategie, also passt es dort hinein. Ben: Wenn Sie sich fragen, warum Inhaltsintelligenz so wichtig ist oder warum dieses Thema so interessant ist, sollten Sie darüber nachdenken, was wir in der Einleitung erwähnt haben: Die potenziellen Kosten, die entstehen, wenn nicht die besten Daten verwendet werden, um zu informieren, wie Sie strukturieren Ihre Themencluster. Zumindest könnten Ihre Inhalte unterdurchschnittlich abschneiden, aber schlimmer noch, Sie könnten das Budget für ein bedeutendes Projekt verbrennen, das sich für Ihre Investition in diese Inhalte überhaupt nicht auszahlt. Wenn das passiert, wird Ihr Vertrauen zu dem, der Sie für dieses Projekt unterschrieben hat, wirklich zerstört. Die Nachteile des Ignorierens dessen, was Content Intelligence bewirken kann, sind etwas größer, als einfach nicht die bestmöglichen Inhalte bereitzustellen, und könnten tatsächlich erhebliche Auswirkungen haben, nicht nur auf die Leistung Ihrer Inhalte, sondern möglicherweise auch auf Ihre Karriere. Nun zurück zu Skyler. Wenn ein Vermarkter oder ein Marketingteam daran interessiert ist, dieses Konzept der Inhaltsintelligenz weiter zu erforschen, und sie bessere Daten verwenden möchten, um ihre Themencluster besser zu planen, wo würden Sie ihnen empfehlen, anzufangen? Skyler: Wie bei jedem Tool, das Sie jemals verwenden, gibt es immer ein paar Dinge, die es nicht kann, aber Sie möchten, dass es es tut. Deshalb haben wir unsere gebaut, aber wir werden unsere nicht wirklich an die Öffentlichkeit werfen. Ich würde sagen, dass es im Moment Tools wie Keyword Insights gibt. Ich denke, SE Ranking hat eine, die etwas ähnlich ist. Sie erhalten nicht immer alle gewünschten Daten. Was diese für Sie tun, ist, dass Sie ihm (sagen wir) ein paar tausend Schlüsselwörter oder so etwas geben können, und es wird sie für Sie zusammenfassen. Anstatt Tools wie Ahrefs, SEMrush, Moz oder ähnliches zu verwenden, werden sie gruppiert, anstatt Tools wie Ahrefs, SEMrush, Moz oder ähnliches zu verwenden – und auch dies steht im Zusammenhang mit dem Versuch, ein Ranking zu erstellen, dies ist für den Suchverkehr – was sie tun, ist, dass sie es tun werden schau dir mal die Rangliste an. Sie werden nach Ähnlichkeiten zwischen den Suchergebnissen verschiedener Schlüsselwörter suchen. Wenn sie einen bestimmten Ähnlichkeitsschwellenwert erreichen, können Sie aufgrund der Funktionsweise von Google davon ausgehen, dass Google sehr ähnliche Ergebnisse wie URLs oder eine Handvoll anzeigt, da Google versucht, Ihnen die besten Ergebnisse für die Absicht zu liefern, die jemand hinter seiner Suche hat von Schlüsselwörtern verfolgen sie alle die gleiche Absicht. Sie sind alle im Wesentlichen das gleiche Schlüsselwort sehr nahe innerhalb dieses Themas. Einer von ihnen wird wahrscheinlich mehr Volumen haben als der Rest, und das wird Ihr Hauptbegriff. Diejenigen, die weniger Volumen haben, sind in der Regel Ihre Unterthemen. Das werden Ihre h2s der Seite sein. Das sind die Fragen, die sich die Leute zu diesem Thema stellen. Keyword Insights, Keyword Cupid und SE Ranking haben alle Möglichkeiten, dies zu tun. Was sie nicht tun, was uns gezwungen hat, unsere zu machen, ist, weil es schön ist, alles gebündelt zu haben, aber dann weiß man nicht, wie man es priorisiert. Intern kann es hier etwas mehr Handarbeit erfordern. Sie müssen anfangen, sich anzusehen, wie Ihre Conversion-Daten aussehen. Wo wird es einen minimalen Aufwand erfordern, um die Rendite zu erhalten? Es geht darum, diese Daten zu nehmen. Die Ausgabe, die sie Ihnen jetzt geben, kann in das Blatt eingefügt werden. Sie können dieses Blatt nehmen und es wahrscheinlich mit Konversionsdaten für Analysen kombinieren, oder Sie können auch Ihr Bauchgefühl nutzen, wenn Sie mehr ad hoc sein möchten, und sagen, in Ordnung, ich weiß, dass der Wert für uns viel wert ist Gesellschaft. Es werden viele Conversions erzielt, also sollten wir das zuerst beheben. Ben: Ja. Es lohnt sich wahrscheinlich, noch einmal darauf hinzuweisen, dass Sie sicherlich nicht ignorieren wollen, was Ihre Intuition Ihnen sagt, aber es ist tendenziell richtiger, wenn Sie etwas haben, an dem Sie es validieren können. Sobald Marketer die Grundlagen der Funktionsweise von Themenclustern verstanden haben, machen sie sich Gedanken darüber, wie sie diese Tools verwenden – ob es sich um Ihre oder eine andere Option handelt, die sie möglicherweise haben –, sie wissen, wie sie die Daten aus diesen Tools herausholen können, und sie haben eine Vorstellung davon wie man es tatsächlich anwendet, wie man es priorisiert, wie man die besten Gelegenheiten erkennt und wie man es in seine Inhalte integriert, was sind einige fortgeschrittenere Taktiken, die sie in Betracht ziehen könnten, um dies wirklich auf die nächste Stufe zu heben? Skyler: Ich habe mir das vorhin nur als Beispiel angesehen. Eine der interessanten Erkenntnisse, um dies mit dem Bauchgefühl in Verbindung zu bringen, ist, dass ich denke, dass es immer gut ist, auf sein Bauchgefühl zu hören, weil es normalerweise in irgendeiner Weise, Gestalt oder Gestalt – wie in diesem Zusammenhang – von Ihrem Publikum beeinflusst wird. Sie kennen Ihre Leute, oder Sie sollten. Was interessant ist, wenn Sie sich die Daten ansehen, sind die Dinge, die Sie nicht erwartet haben. Das ist, wenn Sie wirklich einige interessante Gelegenheiten finden können. Angenommen, Sie möchten einen Themencluster um eine Reihe von Schlüsselwörtern herum erstellen. Angenommen, Sie verwenden ActiveCampaign, MailChimp oder Constant Contact. Irgendetwas in Ihrem Bauch sagt Ihnen vielleicht, dass E-Mail-Kampagnenvorlagen und E-Mail-Vorlagen dasselbe Thema sind, aber das sind sie nicht. Was passiert, wenn Sie es sich ansehen, sehen Sie, dass die Leute aufgrund von Kampagnen nach mehr Geschäftsvorlagen für E-Mail-Kampagnen suchen. Für E-Mail-Vorlagen suchen sie eigentlich immer noch nach Geschäften, aber wo sich die Absicht ändert, suchen sie nach kostenlosen Vorlagen. Wenn Sie den Unterschied zwischen diesen vergleichen, nehmen wir an, Sie erhalten eine Ausgabe von einem dieser Tools oder wenn Sie selbst an etwas arbeiten, was wir mit unserem tun, ist, dass wir es nehmen, wir werden es uns ansehen, Wir werden sehen, was die Unterschiede sind, und dann versuchen wir zu verstehen, warum es so anders ist. Wenn Sie damit wirklich vorankommen möchten, extrahieren wir Daten aus den Titel-Tags, extrahieren Daten aus den Meta-Beschreibungen und führen eine Verarbeitung in natürlicher Sprache darauf durch, um herauszufinden, welche Ähnlichkeiten zwischen diesen Dingen zwischen den einzelnen Ergebnissen bestehen von Google? Das hilft uns zu verstehen, was die Themen sind. In der Größenordnung ist das wirklich praktisch. Wir versuchen, den Maßstab festzulegen, da Sie für die meisten Tools da draußen ein paar Tausend verwenden können. Ich denke, in einem von ihnen sagten sie neulich, dass sie ungefähr 1000 Keywords oder 10.000 Keywords in ungefähr 1 Stunde oder so ähnlich machen könnten. Wir haben unsere so aufgebaut, dass wir ungefähr 10.000 in ungefähr 5 Minuten erledigen könnten, aber wenn Sie versuchen, dies über 150.000, 250.000 Keywords zu tun, wird der Versuch, die Absicht im großen Maßstab herauszufinden, schwierig, der Versuch, das Thema und den Umfang herauszufinden, wird schwierig, und der Versuch, es zu versuchen Wert herauszufinden wird schwierig. Sie können dies jedoch anwenden, indem Sie sich diese Tools ansehen. Nehmen wir an, Sie betreiben eine [...]. Sie werden in diesen Tabellen sehen, wo sich ein Varianten-Keyword unter dem Haupt-Keyword befindet. Vielleicht ist es so etwas wie das Erstellen einer E-Mail-Kampagnenvorlage. Sie werden sehen, dass Ihre Website dafür nicht rankt. Das ist eine Lücke. Beantworten Sie diese Frage auf dieser Seite, und Sie können damit beginnen, dafür zu ranken, insbesondere wenn Sie bereits für einige der anderen Themen ranken. Wirklich hilfreich wird es, wenn Sie anfangen zu vergleichen, wenn Sie über verschiedene Themencluster hinweg das gleiche Seitenranking haben. Denn normalerweise wird einer von ihnen im Vergleich zum anderen schlechter abschneiden. Das bedeutet, dass Sie dafür einen neuen Inhalt erstellen müssen, damit Sie den Hauptbegriff dort tatsächlich mit einer anderen Absicht ansprechen können. Was wirklich fortgeschritten ist, was Sie manchmal tun können, wenn Sie zwei Seiten haben, die sehr eng miteinander konkurrieren – sagen wir, sie sind auf Position 11 oder 12 –, versuchen Sie, das Kannibalisierungsproblem zu lösen. Am einfachsten ist es, den Begriff zu googeln. Gehen Sie zu der Seite (wo auch immer sie beide ranken), sehen Sie sich die an, die Sie nicht ranken möchten, schauen Sie sich die Meta-Beschreibung an – Google schreibt Meta-Beschreibungen in etwa 80 % der Fälle um – nehmen Sie sie und suchen Sie nach wo es ist auf der Seite, die Sie nicht ranken möchten. Das ist der Inhalt, von dem sie glauben, dass er für diese Suchanfrage am relevantesten ist. Deshalb haben sie diese Meta-Beschreibung umgeschrieben. Sie können diesen Inhalt extrahieren, ihn der Seite hinzufügen, die Sie ranken möchten, und plötzlich wird die Seite, die Sie nicht ranken möchten, fallen gelassen und die, die Sie ranken möchten, wird erscheinen höher hinauf. Das ist eine der einfachsten und schnellsten Möglichkeiten, Kannibalisierungen zu lösen, ohne sich auf Ihr Bauchgefühl verlassen zu müssen. Schauen Sie sich einfach an, was Google Ihnen sagt. Ben: Das ist ein großartiges Beispiel, weil das ein so häufiges Problem ist. Ein Unternehmen wird sagen, okay, dieses Keyword oder dieses Thema ist für das Wachstum unseres Unternehmens sehr wichtig. Wir müssen in dieser Hinsicht als Autorität angesehen werden. Sie werden gehen, okay, nun, wir müssen eine Menge Inhalt zu dieser einen Sache erstellen. Ich weiß, dass ich mich in der Vergangenheit definitiv in unterschiedlichem Maße dessen schuldig gemacht habe, aber es ist etwas, das wir häufig sehen. Es ist ein großartiges Problem, sich darauf einzulassen und wirklich zu zeigen, wie dies funktioniert und welche Arten von Problemen es für Menschen wirklich lösen kann. Skyler: Übrigens auch zu deinem Punkt, als du erwähnt hast, viele Inhalte zu diesem Thema zu erstellen. Wenn Sie sagten, nehmen Sie einen Themenmodellierungsansatz, und Sie haben diese Dinge zusammengefasst. Es wird auch verhindern, dass Sie Zeit, Energie und Budget verschwenden und Inhalte erstellen, die zu Beginn nicht erstellt werden mussten. Darauf kommt es wirklich an, nur herauszufinden, wie ich entweder im Voraus Geld sparen oder wie ich das meiste davon zurückbekomme, bevor ich diesen Ansatz wähle? Ben: Auf jeden Fall. Skyler, das war großartig. Vielen Dank, dass Sie zur Show gekommen sind. Wenn Leute Sie oder Ardent Growth online finden möchten, wo würden sie sich am besten informieren? Skyler: Der beste Ort wäre wahrscheinlich LinkedIn. Sie können nach meinem Namen Skyler Reeves suchen. Ich bin auf Twitter, @being_skyler. Wenn Sie ein Fan der dunklen Social-on-Slack-Communities sind, bin ich im Traffic Think Tank. Das ist eine tolle Gemeinschaft. Ich bin in Superpath von Jimmy Daly von Animalz. Das ist eine wirklich großartige Community für Content-Vermarkter. Ich empfehle dringend, das zu überprüfen, wenn Sie noch nicht dort sind. Das sind einige der besten Orte, um mich zu finden und Fragen zu stellen. Ich versuche gerne, Menschen da draußen zu helfen und auch von anderen Menschen zu lernen. Website ist ardentgrowth.com. Ben: Großartig. Sehr cool. Nochmals vielen Dank, Skyler, dass Sie in die Show gekommen sind und Ihre Erkenntnisse mit unserem Publikum geteilt haben. Ich bin mir sicher, dass unsere Zuhörer wirklich viel aus diesem Gespräch mitnehmen werden. Skyler: Schätzen Sie es. Danke Ben.