SEO-Content-Strategie: So kopieren Sie unser Erfolgsrezept

SEO bewegt sich schnell. Es ist eine sich ständig verändernde Disziplin, in der das, was vor sechs Monaten funktionierte, möglicherweise völlig veraltet ist. Es gibt jedoch einige Grundlagen, die mehr oder weniger gleich bleiben. Als CoSchedule anfing, wussten wir, dass wir die richtigen Kunden gewinnen mussten. Um diese Kunden anzuziehen, wussten wir auch, dass wir wertvollen Suchverkehr erfassen mussten. Das führte zu vielen Recherchen. Hier sind einige der grundlegenden Strategien und Taktiken, die zu unserem Erfolg geführt haben:

• Konzentrieren Sie sich darauf, überzeugende, qualitativ hochwertige Inhalte zu veröffentlichen, die einzigartig anders und wertvoller sind als alles andere da draußen. Das bedeutet normalerweise, dass es sich um Inhalte in Langform handelt.
• Verwenden Sie die Keywords, nach denen Ihre Zielgruppe sucht. Suchmaschinen verstehen Synonyme und ähnliche Terminologie, sodass die Verwendung verwandter Schlüsselwörter in mehreren Inhaltsteilen den Bots hilft zu wissen, welche Themen Ihre Website abdeckt. Trotzdem ist es wichtig, sich auf Schlüsselwörter für jeden Inhalt zu konzentrieren, den Sie veröffentlichen.
• Offsite-Referenzen, Rezensionen und soziale Links spielen eine Rolle bei der Leistung Ihrer Inhalte in Suchmaschinen. Eingehende Links zu Ihrer Website sind nach wie vor wichtig, ebenso wie eine logische Sitemap mit internen Links zwischen den Seiten.
• Die Aktualität der Inhalte ist wichtig. Wenn Sie Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand halten, können Suchmaschinen erkennen, dass Ihre Website heute korrekt ist.

Dies ist die grundlegende Strategie für SEO-Inhalte, die CoSchedule zum Erfolg verholfen hat. Aber wie kann man es selbst anwenden? Das werden wir in diesem Leitfaden behandeln.

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Warum SEO?

Sie fragen sich vielleicht, warum Sie bei all den Änderungen, die von Google vorgenommen wurden, immer noch SEO in Ihrem Schreiben berücksichtigen müssen. Die Antwort ist relativ einfach: Lange Zeit drehte sich bei SEO alles um Tricks und Taktiken. Es ging wirklich um Optimierung und Opportunismus, aber nicht mehr. Nun, SEO dreht sich um Inhalte. Viel Inhalt. Mit anderen Worten, SEO, wie wir es kennen, hat das Lager aufgeschlagen und sich dem Content-Marketing angeschlossen. Wir haben einen neuen Mitbewohner. Warum nicht ein wenig kennenlernen? Soweit ich das beurteilen kann, ist die Möglichkeit für Content-Vermarkter, SEO-gesteuerte Taktiken anzuwenden, heute aktueller denn je. Den Inhalt haben wir bereits. Was wäre, wenn wir unserer Arbeit ein wenig Wissenschaft und Taktik hinzufügen – wer weiß, wohin wir in Zukunft gehen könnten? Wir konnten uns sogar auf Seite eins der Suche platzieren. Wäre das nicht etwas? Wie sollte der Content-Vermarkter mit unserem Text auf die Suchmaschinen zugehen? Dieser Leitfaden soll diese beiden Fragen beantworten. SEO ist vielleicht nicht tot, aber es hat sich dramatisch verändert, und das bedeutet, dass es eine große Chance für den aufmerksamen Content-Vermarkter gibt. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, was Sie tun müssen, um einen modernen SEO-gesteuerten Ansatz für das Content-Marketing zu haben.

Wo alles beginnt

Bei der Skizzierung einer SEO-Strategie für das Content-Marketing gehen wir etwas anders vor, als wir es gewohnt sind. Es ist wahrscheinlich am besten zu verstehen, wie (und warum) Google Inhalte in längerer Form und andere visuell fokussierte Inhalte belohnt . Google hat begonnen, diese Elemente als Qualitätssymbole zu sehen, und macht es besser, Suchnutzer mit qualitativ hochwertigen Inhalten zu verbinden. Auch das ist eine gute Sache, aber es bedeutet nicht, dass einige der bewährten Techniken der alten SEO nicht immer noch praktikabel sind. Hier kommen Schlüsselwörter ins Spiel. Einer der wichtigsten Aspekte der Suchmaschinenoptimierung waren schon immer die Schlüsselwörter, also die Wörter, mit denen Menschen unsere Inhalte in der Suche finden. In den Anfängen von SEO war das Ziel, eine exakte Keyword-Übereinstimmung zu erreichen. Das bedeutete, dass die Seite, die die Leute finden sollten, perfekt darauf abgestimmt war, in den Suchergebnissen zu erscheinen, wenn jemand nach diesem Begriff suchte. Wenn Sie beispielsweise nach „exakter Keyword-Übereinstimmung“ suchen, finden Sie Seiten, die diesen Ausdruck genau so verwenden, wie er geschrieben wurde. Nicht mehr. Jetzt finden Sie Seiten, die das allgemeine Thema der exakten Keyword-Übereinstimmung behandeln. Es mag subtil sein, aber es ist ein wichtiger Unterschied. Rand Fishkin von Sparktoro (ehemals Moz) erklärt es gut in seinem Whiteboard Friday-Video. Trotzdem glaube ich immer noch, dass die meisten guten SEO-Optimierungen immer noch mit dem Schlüsselwort beginnen. Dies hat sich nicht geändert. Was sich geändert hat, ist der Rahmen, den wir verwenden müssen, um diese Schlüsselwörter in unser Schreiben zu implementieren. Dies ist die Methode, die ich im Leitfaden für Sie aufschlüsseln werde. Ich werde Ihnen Schritt für Schritt zeigen, wie Sie Keywords verwenden, um einen SEO-gesteuerten Ansatz für das Content-Marketing zu erstellen. Versuchen Sie, es nicht so sehr als SEO, sondern als intelligentes Content-Marketing zu betrachten.

Schritt 1: Suchen Sie Ihre nächstgelegenen Schlüsselwörter

Der erste Schritt besteht darin, die Schlüsselwörter zu finden, die für Sie am wichtigsten sind. Es gibt mehrere Tools, die Ihnen dabei helfen. Am bemerkenswertesten ist der Google Adwords Keyword Planner, ein Tool, das mit jedem Adwords-Konto kostenlos verfügbar ist. Sollten Content-Vermarkter Schlüsselwörter in ihrem Schreibprozess verwenden? Ja. Das Konzept hier ist sehr einfach. Geben Sie zunächst eines der Schlüsselwörter ein, das für Ihr Unternehmen am wichtigsten ist. Hier bei CoSchedule wäre das zum Beispiel so etwas wie „Content Marketing“ oder „Redaktionskalender“. Von dort aus stellt Google Ihnen automatisch eine Liste mit Wörtern zur Verfügung, die sich auf Ihr primäres Schlüsselwort beziehen, nach denen Menschen auf der ganzen Welt suchen. Als Content Marketer ist das unglaublich wertvoll! Sie erhalten nicht nur eine Vielzahl von Keyword-Ideen, sondern sollten auch anfangen, Ihre Leser besser denn je zu verstehen. Das ist es, wonach sie suchen. Wie cool ist das? Schlüsselwörter werden basierend auf Ihrer Website-URL und Produktkategorie lokalisiert. Sie sind auf Sie zugeschnitten! Sobald Sie eine Ergebnisliste von Google haben, können Sie Ihrem Keyword-Plan individuell Keywords hinzufügen, die Ihnen auffallen. Vermeide es jedoch, übermäßig aggressiv zu werden. Zum Beispiel muss ich in diesem Screenshot wahrscheinlich nicht sowohl „Content-Marketing-Strategie“ als auch „Content-Marketing-Strategien“ hinzufügen. Sie sind etwas überflüssig und wahrscheinlich nicht verschieden genug, um mich darum zu kümmern. Da die „Content-Marketing-Strategie“ mehr Aufmerksamkeit erhält, wäre es sinnvoll, sich damit zu befassen. Fügen Sie Ihrem Keyword-Plan wichtige Keywords und Phrasen hinzu. Ihr Ziel hier ist es, eine Liste mit 30-100 Schlüsselwörtern zu erstellen, die für Ihr Unternehmen, Ihre Zielgruppe und für Google von Bedeutung sind. Sie recherchieren hier, also ist das Wichtigste, dass Sie erfahren, was Ihr Publikum will und was Google belohnt. Sobald Sie eine gute Liste erstellt haben, verwenden Sie die Exportoption, um sie als Excel-Datei oder in einem anderen Format herunterzuladen, mit dem Sie arbeiten möchten. Kernpunkt: Erstellen Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern, auf die Ihr Blog abzielen sollte, und halten Sie sie griffbereit.

Schritt 2: Finden Sie heraus, wo Sie stehen

Die Keyword-Liste, die Sie mit dem Keyword-Planer erstellt haben, ist Ihre neue Content-Marketing-Checkliste. Dies sind die Wörter, für die Sie möchten, dass Ihre Website bei Google gut „rankt“. Ich betrachte sie als eine Liste von Keyword-Zielen, die es zu erreichen gilt. Der nächste Schritt besteht darin, diese Ziele in ein Tool zu laden, mit dem Sie nachverfolgen und überwachen können, wo Ihre Website für jeden dieser Begriffe rangiert. Dafür verwende ich gerne Ahrefs , aber auch größere SEO-Tools wie Moz sind gute Optionen. Der Zweck von Ahrefs ist sehr einfach. Sie zielen darauf ab, die täglichen Änderungen Ihrer Suchmaschinen-Rankings zu überwachen und dabei zu helfen, Ihre Platzierung in den Suchmaschinen-Listings zu verbessern. Mit anderen Worten, sie sagen Ihnen, wo Ihre Website bei Google in Bezug auf jeden Schlüsselwort-Begriff steht, den Sie für Ihre Website hinzufügen. Ahrefs sagt Ihnen, wie Ihre Website für jeden Begriff rankt. Sie werden auch tägliche Änderungen überwachen und melden. Dies sind wertvolle Informationen, da Sie damit einen Maßstab erhalten, an dem Sie arbeiten können. Wenn du deine erste Begriffsliste hochlädst, gibt dir Ahrefs eine Gesamtbewertung deiner Website im Vergleich zu deinen ausgewählten Begriffen. Je nachdem, wie lange Sie schon an SEO schreiben oder arbeiten, können Ihre Ergebnisse variieren. Eine der Gefahren eines Tools wie Ahrefs ist die Häufigkeit von Informationen. An einem bestimmten Tag können Sie sich anmelden und feststellen, dass Ihre Platzierungen bei mehreren Schlüsselwörtern ohne besonderen Grund gesunken sind. Dies ist ein natürlicher Vorgang und nichts, worüber Sie sich allzu große Sorgen machen sollten. Ein gutes Ranking bei Google ist eine Kunst, keine Wissenschaft. Es ist auch ein Prozess, also erwarte nicht, oben zu landen und für immer dort zu bleiben. ;) Schlüsselpunkt: Verwenden Sie ein Tool wie Ahrefs, um Ihr Keyword-Ranking zu überwachen und Ihren Fortschritt zu verfolgen.

Schritt 3: Integrieren Sie Ziel-Keywords in Ihren redaktionellen Kalenderprozess

Sobald Sie Ihre Marschbefehle (Keyword-Ziele) haben, ist es an der Zeit, sie in Ihren Content-Marketing-Prozess zu integrieren. Unser Ziel bei CoSchedule ist es, uns jede Woche auf eine Schlüsselwortphrase zu konzentrieren, indem wir unserem Redaktionskalender einen Blogbeitrag mit dieser Schlüsselwortphrase hinzufügen. Wir gehen dabei nicht zu wissenschaftlich vor, wir hauen es einfach drauf und überlassen es dem designierten Autor, es herauszufinden. Integrieren Sie Ihre Keyword-basierten Beiträge in Ihren Redaktionskalender. Sobald der Beitrag im Kalender steht, wird er geschrieben. Wenn Sie keinen Redaktionskalender für Ihr Team verwalten , ist dies ein ausgezeichneter Grund, den wir Ihnen wärmstens empfehlen. Wenn Sie Ihre Inhalte im Voraus planen, können Sie Ihre Ziele viel zielgerichteter und strategischer angehen. Wenn Sie Ihre Keyword-Zielliste zum ersten Mal durchgearbeitet haben, sollten Sie regelmäßig auf Ahrefs zurückgreifen, um die Keywords zu priorisieren, die Sie verbessern möchten (und müssen). Kernpunkt: Fügen Sie jede Woche Keyword-Ziele zu Ihrem Redaktionskalender hinzu, um selbst Verantwortung zu übernehmen.

Schritt 4: Verwenden Sie die grundlegende Keyword-Identifikation für alle Ihre Posts

Es ist an dieser Stelle erwähnenswert, dass Sie niemals einen Blogbeitrag schreiben sollten, in dem ein bestimmtes Schlüsselwort nicht identifiziert wird. In unserem Team versuchen wir so oft wie möglich, das Schlüsselwort bei der Planung eines Beitrags sofort zu identifizieren. Jedes Mal, wenn wir einen Beitrag erstellen, identifizieren wir das Schlüsselwort entweder in der Überschrift selbst oder notieren es im Kommentarfeld, wenn wir uns entscheiden, die Überschrift später zu schreiben.

Identifizieren Sie SEO-Schlüsselwörter, bevor Sie Ihre Inhalte schreiben.

Dies ist eine gute Vorgehensweise, um Ihr Team dazu zu bringen, und wird einen großen Einfluss auf die Qualität Ihrer Posts haben. Es erhöht nicht nur den SEO-Wert, sondern zwingt Ihr Autorenteam, sich beim Schreiben auf ein gut ausgewähltes und fokussiertes Thema zu konzentrieren. Wenn Sie Probleme haben, Ihre Keywords für einmalige Posts zu identifizieren, gibt es zwei einfache Anlaufstellen. Zunächst könnten Sie jederzeit zum Keyword-Planungstool von Google Adwords zurückkehren, aber das könnte an dieser Stelle übertrieben sein. Was ich gerne mache, ist einfach eine einfache Google-Suche durchzuführen und einen Blick auf die empfohlenen Suchbegriffe unten auf der Seite zu werfen. Verwandte Suchbegriffe bei Google liefern eine Fülle von Keyword-Wissen. Schlüsselpunkt: Entwickeln Sie gute Gewohnheiten und geben Sie ein Schlüsselwort für jeden Beitrag an, den Sie schreiben.

Schritt 5: Optimieren Sie Ihre Inhalte richtig für jedes Schlüsselwort

Sobald Sie ein Schlüsselwort für Ihren Beitrag ausgewählt haben, benötigen Sie einige Tools, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte auf dem Punkt bleiben. Die beiden Tools, die wir hier bei CoSchedule verwenden, sind Ahrefs und WordPress SEO von Yoast. Wenn Sie ein begrenztes Budget haben, ist das Yoast-Plug-in kostenlos und bringt Sie zu 90 % dorthin, wo Sie hin müssen. Beide Plugins funktionieren auf ähnliche Weise. Bei jedem beginnen Sie damit, die Schlüsselwortphrase anzugeben, die Sie für den Beitrag verwenden. Von dort aus sagen Ihnen die Plugins, wie gut Ihre Inhalte für diese Schlüsselwörter rangieren. Diese Plugins bewerten Ihren Beitrag anhand mehrerer Schlüsselfaktoren:

Artikelüberschrift

Es gilt als Best Practice, Ihren genauen Keyword-Satz in die Überschrift Ihres Beitrags aufzunehmen.

Seitentitel

Der Seitentitel ist das Textstück, das in Ihrem Browser-Tab oder, was noch wichtiger ist, oben in Ihrem Google-Sucheintrag angezeigt wird. Hier sollten Sie Ihr Keyword auf jeden Fall vollständig angeben. Die Yoast-Snippet-Vorschau gibt Ihnen eine Vorschau auf Ihren bevorstehenden Sucheintrag.

Seiten-URL

Ihr Keyword sollte im Slug Ihrer URL enthalten sein. WordPress macht dies einfach anzupassen, solange Sie dies tun, bevor der Beitrag veröffentlicht wird.

Inhalt

Yoast möchte sehen, dass das Schlüsselwort im Inhalt Ihres Beitrags erwähnt wird. Dabei gilt: Je mehr Sie haben, desto besser. Wenn Sie die Schlüsselwörter in verschiedene Unterüberschriften einfügen können, erhalten Sie sogar Bonuspunkte.

Meta-Beschreibung

Die Meta-Beschreibung ist die Kurzbeschreibung Ihres Beitrags, die bei Google angezeigt wird. Sie möchten Ihre Schlüsselwortphrase in dieser Kopie verwenden. Wenn Sie Ihre Posts schreiben, sollten Sie sicherstellen, dass sie so optimiert wie möglich für die Keywords sind, die Sie erreichen möchten. Yoast wird Ihren Erfolg visuell bestätigen. Das WordPress-SEO-Plugin zeigt Ihnen visuell, wie Ihre Artikel SEO-mäßig ranken. In unserem Büro schießen wir immer auf Grün, bevor wir jeden Beitrag veröffentlichen. Wenn Sie sich durchklicken, erhalten Sie zusätzliche Informationen und Vorschläge. Hier ist ein Blick auf eine Yoast-Seitenanalyse. Hier gibt es viele gute Tipps.

Themen vs. Strict Match

Eine Sache, auf die ich hinweisen möchte, ist, dass Sie vorsichtig sein müssen, was den Unterschied zwischen der strikten Übereinstimmung von Schlüsselwörtern und der themenbezogenen Suche betrifft. Wie Rand Fishkin in dem oben geposteten Video betonte, kümmert sich Google mehr darum, wie Sie das Thema insgesamt abdecken, als um das genaue Keyword selbst. Yoast neigt dazu, sich zu stark auf die strikte Übereinstimmungsmethode zu stützen, die nach den Maßstäben von Google veraltet ist.

Ergebnisse unserer SEO-Content-Strategie (oder einfach, das Zeug funktioniert)

Obwohl SEO viel zu bieten hat, konzentrieren wir uns in erster Linie auf die Anwendung von Schlüsselwörtern auf überzeugende, hochwertige Inhalte. Es gibt nicht viel mehr als das. Und es funktioniert: Das ist laut Ahrefs unser organisches Suchwachstum von Anfang 2016 bis Anfang 2021. Diese Zahlen sind nicht genau – sie sind laut unseren Google Analytics- und Google Search Console-Konten höher – aber was am wichtigsten ist, ist die Trendlinie (die ungefähr mit dem übereinstimmt, was wir in anderen Datenquellen sehen). Apropos, hier ist, was wir in den letzten 16 Monaten (Stand März 2021) in der Google Search Console sehen: Und hier ist unsere organische Suchleistung von Google Analytics im Jahr 2020 (basierend auf der Gesamtzahl der eindeutigen Website-Besucher): Abgesehen von einigen saisonalen Einbrüchen tendiert er größtenteils in die richtige Richtung. Nach großen Zuwächsen in den Jahren 2017 und 2018 hat sich der Traffic eingependelt, wobei neuere Inhalte den verlorenen Traffic ersetzen, wenn ältere Inhalte verfallen (was durch einen stärkeren Fokus auf die Aktualisierung älterer Inhalte behoben werden könnte), aber insgesamt war diese Leistung stabil. Und diese Ergebnisse haben uns geholfen, ein größeres Publikum zu erreichen, mehr als 800.000 E-Mail-Abonnenten seit 2014 zu gewinnen und unseren Kundenstamm zu vergrößern. SEO war die konsequenteste Taktik in unserer Inhaltsstrategie, die zu diesen Ergebnissen beigetragen hat. Wir hatten viel Wachstum mit unserem Marketingkalender selbst, der diese Ergebnisse über die SEO-Taktiken hinaus steigerte, über die Sie jetzt lesen. Aber am Ende summiert sich alles.

Beginnen Sie mit Ihren Zielen

Wir haben bei CoSchedule drei zentrale Marketingziele, die alle aufeinander aufbauen. Die Konzentration auf SEO hilft uns, all diese Ziele zu erreichen:

1. Traffic steigern: Indem wir unserem Publikum ermöglichen, CoSchedule über Suchmaschinen, Gastbeiträge und neu veröffentlichte Inhalte zu finden, können wir unseren Traffic steigern.
2. Abonnentenzahl erhöhen: Die Inhalte, die wir auf unserem Blog speziell für die Nischen-Keywords veröffentlichen, enthalten immer kostenlos herunterladbare Inhalte im Austausch gegen eine E-Mail-Adresse. Auf diese Weise optimieren wir unsere Inhalte nicht nur, um gefunden zu werden, sondern um Leser durch wertvolle Bonusinhalte zu Abonnenten zu machen.
3. Gewinnen Sie mehr Kunden: Die von uns veröffentlichten Inhalte, die auf die Produktschlüsselwörter abzielen, helfen uns , Leser in Kunden zu verwandeln, indem sie den Wert von CoSchedule als Marketinginstrument aufzeigen.

Von Anfang an ist es für uns nur sinnvoll, SEO als wertvollen Bestandteil unserer gesamten Content-Strategie zu priorisieren. Allerdings haben bestimmte Keywords einen größeren Einfluss auf diese Ziele als andere. Für uns ist es sinnvoll, sich sowohl auf Produkt- als auch auf Nischen-Keywords zu konzentrieren. Folgendes ist zu tun:

1. Priorisieren Sie jede Keyword-Liste nach Wichtigkeit für Ihr Unternehmen, damit Sie Ihre Ziele erreichen können.
2. Schauen Sie sich die durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen, den Wettbewerb und die Schwierigkeit genau an und wählen Sie diejenigen aus, die für Sie im Moment am einfachsten zu ranken sind.
3. Wählen Sie die 15 wichtigsten Keywords aus jeder Liste aus, um insgesamt 30 Keywords zu haben, auf die Sie in Ihrem ersten Projekt abzielen können.

Definieren Sie Ihre Inhaltstypen

Sie könnten diese Schlüsselwörter in eine Million verschiedener Inhaltsformate umwandeln, richtig? Bestimmen Sie für jedes Schlüsselwort den besten Inhaltstyp, den Sie verwenden, um für dieses Schlüsselwort zu ranken. Bei CoSchedule denken wir zuerst speziell über die Schlüsselwörter nach und wenden dann unser Wissen darüber an, warum unser Publikum nach diesem Begriff sucht. Das hilft uns bei der Auswahl des richtigen Inhaltstyps für jeden.

• Produkt: Denken Sie an E-Commerce-Seiten, Zielseiten und Feature-Seiten. Diese eignen sich nicht unbedingt am besten für Blog-Posts, da Leute, die nach diesen Begriffen suchen, wahrscheinlich bereit sind, sie zu kaufen. Verwenden Sie die besten Inhaltstypen, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu verkaufen.
• Nische: Denken Sie eher an traditionelles Content-Marketing wie Blog-Posts, Landing-Pages , Vorlagen und Tools.

Planen Sie, wie Sie Ihr Projekt ausführen werden

Fragen Sie sich: „Wer macht was und wie werden sie es machen?“

• Ressourcen: Berücksichtigen Sie Personen, Tools und Budget: Wie Sie den Inhalt tatsächlich erstellen.
• Zeitplan: Planen Sie die Veröffentlichung von zwei Inhalten pro Woche ein. Das wird Ihnen helfen, Ihr erstes Projekt in etwa zwei Monaten fertigzustellen und gleichzeitig die Arbeitsbelastung zu verteilen, um Ihren Zeitplan nicht zu überfordern.
• Aufgaben: Sehen Sie sich jeden Inhalt an, den Sie erstellen werden, und unterteilen Sie ihn in das, was getan werden muss. Es ist wie ein Arbeitsablauf. Wenn Sie Teammitglieder haben, treffen Sie sich mit ihnen, um zu verstehen, wo ihre Fähigkeiten nützlich sein können.
• Kalender: Planen Sie Ihre Inhalte in Ihrem Marketingkalender und fügen Sie die Aufgaben für Ihren Workflow hinzu, um jeden Termin festzuhalten.

Erstellen, veröffentlichen und teilen Sie Ihre optimierten Inhalte

Die besten Ergebnisse von Google zur SEO-Inhaltsstrategie schlagen unzählige Möglichkeiten vor, um Ihre Inhalte zu optimieren, während Sie sie erstellen und teilen. Hier sind die wichtigsten Dinge, auf die wir uns konzentriert haben, um unsere Suchergebnisse Nr. 1–3 um 248 % zu steigern:

Konzentrieren Sie sich auf überzeugende, qualitativ hochwertige Inhalte

Ja, ich weiß, wie oft man das noch hören kann, bevor man durchdreht. Aber es ist viel leichter gesagt als getan. Einer der Top-Beiträge zu diesem Thema von Julia McCoy auf Scoop.it legt nahe, dass sich Marken wie BMW, GE und Red Bull auf Engagement-Taktiken konzentrieren, die den Menschen auch helfen, ihre Inhalte zu finden. Und es ist keine Überraschung, dass Neil Patel mit seiner Einstellung zu interaktiven Inhalten , die Ihre Absprungrate reduzieren, etwas Ähnliches sagen würde:

Engagement und interaktive Inhalte gehen Hand in Hand, und das wissen wir schon seit geraumer Zeit. Interaktive Bildung wurde ursprünglich zu Hause und in Schulen studiert, noch bevor das Internet eine Sache war. Lassen Sie mich interaktive Bildung definieren: Interaktive Bildung ist Unterricht, der die Beteiligung der Schüler erfordert. Interaktive Inhalte sind, wie wir bald sehen werden, dasselbe – tauschen Sie einfach Schüler gegen Leser aus.

Während sich Neil also auf die Absprungrate konzentriert, ist es nicht weit hergeholt, darauf hinzuweisen, dass die Konzentration auf das Engagement als Taktik zur Reduzierung der Absprungrate die Leser länger auf Ihrer Website hält, ihnen hilft, Ihre Inhalte zu verstehen, und sie dazu bringt, sie zu teilen oder konvertieren. Je toller es ist, desto öfter wird es geteilt. Je mehr das passiert, desto mehr Backlinks zu Ihrer Website werden angezeigt. All das ist eine gute Sache für SEO. Für CoSchedule sind ansprechende Inhalte umsetzbar: Tipps und Ratschläge, um besser zu planen, besser zu schreiben, besser zu teilen – und all das mit kostenlosen Downloads, damit Sie sich an die Tipps erinnern, die Sie gelernt haben, wenn Sie bereit sind, die Ratschläge umzusetzen.

Schreiben Sie Inhalte in Langform

Wir haben im Februar 2014 begonnen, mit Long-Form-Content zu experimentieren. Tatsächlich hat Garrett damals eine ganze kleine Studie mit unseren Daten durchgeführt, um die Ergebnisse zu teilen: 5 Things That Will Change Your Mind About Long-Form Content Marketing . Es gibt keine Garantie dafür, dass Suchmaschinen lange Inhalte, die etwa 2.000 Wörter umfassen, auf ihren Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) höher einstufen als einen Beitrag mit etwa 500 Wörtern. Aber es spricht viel für die Qualität und Tiefe längerer Inhalte, die den vorherigen Punkt zur Qualität zu ergänzen scheinen. Wie Neil Patel es in einem anderen Artikel im KISSmetrics-Blog ausdrückt :

Mein zahlenhungriges, datenliebendes Selbst ist zu dem Schluss gekommen, dass Suchmaschinen und Menschen wirklich auf lange Inhalte stehen. Es konvertiert besser, teilt besser, sieht besser aus und ist einfach besser. Aber nur bis zu einem gewissen Punkt. Ich möchte nicht, dass Sie sich schuldig fühlen oder das Bloggen aufgeben, nur weil Sie keine 2.000-Wörter-Artikel schreiben können. In einer idealen Welt würden wir alle Meisterwerke mit 2.000 Wörtern am laufenden Band produzieren. Aber in der realen Welt müssen Sie keine Artikel mit 2.000 Wörtern schreiben.

Das heißt, selbst als wir kürzlich einen Blogbeitrag veröffentlicht haben, in dem wiederholt wurde, dass die Länge von Blogbeiträgen keine Rolle spielt, ist es jetzt nur noch Teil unserer Inhaltskultur, ausführliche, detaillierte und umsetzbare Inhalte bereitzustellen: Jason ist uns auf der Spur. Wir mögen lange Blogbeiträge, weil sie weit über das Kratzen an der Oberfläche hinausgehen und super umsetzbare Ratschläge geben. Die Ergebnisse waren großartig für uns, und wir werden dabei bleiben.

Erstellen Sie interne Links

Sie wissen nie, welcher Beitrag der allererste sein wird, den jemand in Ihrem Blog sieht. Daher verlinken wir von all unseren neuen Beiträgen auf die unserer Meinung nach wichtigsten Seiten auf unserer Website. Und weisst du was? Diese Seiten, auf die ständig verlinkt wird, gehören jetzt zu unseren meistgesehenen und am besten konvertierenden auf der gesamten CoSchedule-Website. Die interne Verlinkung soll Suchmaschinen dabei helfen, auf Ihrer Website zu surfen. Wir sehen dies jedoch als Gelegenheit, uns auf unser Publikum zu konzentrieren und es von neuen Beiträgen zu einigen der besten Inhalte zu führen, die wir je veröffentlicht haben.

Verwenden Sie das Schlüsselwort in Ihren Inhalten

Wir halten das ganz einfach:

1. Seitentitel
2. Meta-Beschreibung
3. URL
4. Überschrift
5. Bildname und Alt (hauptsächlich für die Organisation)
6. Mindestens einige Male im Fließtext (auch in Zwischenüberschriften)

Es kommt oft vor, dass wir den Kontext des Beitrags für sich selbst sprechen lassen, ohne die Wortwahl zu ändern, um das Schlüsselwort noch ein paar Mal hineinzustopfen. Suchmaschinen sind schlau und können tief in den Kontext hineinlesen – Sie müssen nicht unbedingt jedes Wort in Ihrem Long-Tail-Keyword in der exakten Reihenfolge haben. Tatsächlich hat Brian Dean, der Zauberer hinter Backlinko, eine Reihe von Statistiken zusammengestellt, nach denen Sie in Ihrer On-Page-SEO suchen können, auf die Sie sich jetzt konzentrieren können: Quelle: On-Page-SEO: Anatomie einer perfekt optimierten Seite – Infografik Dies sind alles Dinge, die wir bei CoSchedule berücksichtigt haben, um auch unsere SEO zu verbessern. Es funktioniert auf jeden Fall!

Teilen Sie Ihre Inhalte

Mit Teilen meine ich, dass Sie Ihre Inhalte für Ihre Leser optimieren, um sie zu teilen, während Sie sie selbst verteilen, um mehr Menschen zu erreichen (erinnern Sie sich an diese OC/DC-Sache?).

1. Zunächst optimieren wir unsere Inhalte, damit Sie sie mit Social-Media-Schaltflächen und Click-to-Tweet teilen können.
2. Wir verwenden auch die soziale Warteschlange in CoSchedule, um uns dabei zu helfen, unsere Inhalte mit unseren Followern zu teilen. Das mehrmalige Teilen unserer Inhalte hat uns geholfen, 3.150 % mehr Traffic zu erzielen.
3. Werbung für Inhalte , einschließlich E-Mail-Verteilung, ist für uns ein enormer Verkehrstreiber, damit unser Publikum wiederkommt.
4. Wenn wir in unseren Posts auf die großartigen Inhalte anderer Leute verweisen, lassen wir sie dies durch Outreach-Marketing wissen .
5. Wir helfen unseren Gastbloggern , ihre Inhalte zu bewerben, indem wir nach der Veröffentlichung ihrer Beiträge hilfreiche Tipps geben.

All diese Techniken helfen uns, die Sichtbarkeit zu erlangen, die unsere Inhalte benötigen, um geteilt zu werden, was unseren Traffic erhöht und Suchmaschinen hilft, ihren Wert zu verstehen.

Fordern Sie nicht verknüpfte Erwähnungen für Ihre Inhalte an

Sobald Sie damit begonnen haben, Inhalte zu veröffentlichen, Rankings zu erhalten und Ihre Markenpräsenz auszubauen, werden die Leute anfangen, mit Ihnen zu sprechen. Und das ist großartig. Manchmal vergessen die Leute jedoch, auf Ihre Inhalte zurückzuverlinken, wenn sie Ihre Inhalte erwähnen. Diese fehlenden Backlinks stellen eine verpasste Gelegenheit dar, noch mehr Referral-Traffic zu generieren und Ihre Suchmaschinen-Rankings zu verbessern. Eine einfache Möglichkeit, Erwähnungen zu überwachen, besteht darin, einen Google Alert für Ihren Markennamen und einige Begriffe aus Ihrer Branche einzurichten. Hier ist ein kurzes Video, das Ihnen zeigt, wie es geht: Jetzt erhalten Sie jedes Mal, wenn diese Begriffe im Internet erwähnt werden, eine E-Mail-Benachrichtigung. Überprüfen Sie diese Erwähnungen, um festzustellen, ob sie einen Link zu Ihrer Website enthalten. Wenn dies nicht der Fall ist, finden Sie die Kontaktinformationen für diese Websites. Senden Sie ihnen dann eine kurze E-Mail, in der Sie sich für die Berichterstattung bedanken, und fragen Sie, ob sie einen Link hinzufügen möchten. Hier ist ein Beispiel für einen E-Mail-Text, den Sie kopieren und einfügen können:

Hallo, mein Name ist [IHREN NAMEN EINFÜGEN] und ich bin die [POSITION EINFÜGEN] bei [FIRMA EINFÜGEN]. Mir ist aufgefallen, dass Sie uns hier auf Ihrer Website erwähnt haben: [URL EINFÜGEN] Wir haben jedoch festgestellt, dass der Link zu unserer [HOME PAGE/BLOG POST] fehlt. Möchten Sie einen Link hinzufügen, damit Ihre Leser uns leichter finden? Hier ist die URL: [URL EINFÜGEN] Vielen Dank, dass Sie uns in Ihrem Blog erwähnt haben! Unser Team schätzt die Berichterstattung. Beste Grüße, [UNTERSCHRIFT EINFÜGEN]

Meistens werden die Leute froh sein, den Link hinzuzufügen. Da sie Ihr Unternehmen erwähnt haben, müssen sie sich doch dafür interessieren, was Sie tun, richtig? Hier sind einige zusätzliche Tools zum Auffinden von nicht beanspruchten Erwähnungen:

• Das kostenlose Link-Reklamationstool von BuiltVisible.
• Die Überwachung und Benachrichtigungen von BuzzSumo können nicht verknüpfte Erwähnungen nachverfolgen (und Ihnen detailliertere Berichte per E-Mail senden als Google Alerts). Es ist ein kostenpflichtiges Tool, aber für unser Team unverzichtbar.
• Dieser Leitfaden von Moz und dieser von Ahrefs sind vollgepackt mit detaillierteren Informationen darüber, wie man Markenerwähnungen in Links umwandelt.

OK, jetzt führe deinen Plan aus

Hier sind unsere besten Ratschläge, um mit dem Prozess der Inhaltserstellung zu beginnen und dabei alles zu berücksichtigen, was Sie gerade über die Optimierung Ihrer Inhalte gelernt haben:

1. Blickwinkel: Wissen Sie genau, wie das Ergebnis Ihrer Inhalte aussehen soll. Ein guter Blickwinkel spricht echte Leser an, während die Ausrichtung auf ein Schlüsselwort ihnen hilft, Ihre Inhalte zu finden. Hier kommt die überzeugende Natur Ihrer Inhalte ins Spiel.
2. Gliederungen: Bleiben Sie in Ihren Inhalten auf dem Punkt, indem Sie mit einer Gliederung beginnen. Dies ist auch eine großartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Sie Ihren Winkel abdecken.
3. Schlagzeilen: Schreiben Sie emotionale Schlagzeilen . Es gibt einige Untersuchungen, die zeigen, dass eine Variation Ihres Schlüsselworts in Ihren Überschriften eine gute Sache ist, damit sie sich weniger wie ein Suchmaschinenköder fühlen .
4. Einführungen: Konzentrieren Sie Ihre ersten 100 Wörter darauf, den Leser in ihren Bann zu ziehen. Beginnen Sie mit interessanten Fakten, Geschichten, Anekdoten und ähnlichen Aufhängern, um Ihre Leser beim Lesen zu halten. Brian Dean schlägt vor, Ihr Schlüsselwort mindestens einmal in Ihrer Einleitung zu verwenden.
5. Körper: Folgen Sie Ihrem Blickwinkel und skizzieren Sie und schreiben Sie Ihren Inhalt. Verwenden Sie Ihr Schlüsselwort natürlich. Befolgen Sie Julies Rat: So schreiben Sie einen Blog-Beitrag: Ihre 5-Punkte-Checkliste, um einen perfekten Beitrag zu rocken .
6. Calls-to-Action: Bieten Sie kostenlose Inhalte im Austausch gegen E-Mail-Adressen an und fügen Sie Calls-to-Action für harte Verkäufe Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung hinzu. Du bloggst, um Geld zu verdienen ; vergiss nicht danach zu fragen.

Was nicht funktioniert (und andere Lektionen gelernt)

Zu wissen, was funktioniert hat, ist schön und gut. Aber wir haben ein paar Fehler gemacht, aus denen Sie lernen und die Sie von vornherein vermeiden können:

1. Keywords hinzufügen, nachdem der Beitrag geschrieben wurde: Junge, das ist super schwierig und fühlt sich an wie Keyword Stuffing. Es ist großartig, Beiträge zu schreiben, die eine Idee abdecken, nach der noch nie jemand gesucht hat – das ist Vordenkerrolle. Wisse einfach in deinem Kopf, dass Vordenkerführung der springende Punkt ist, und das Hinzufügen eines Schlüsselworts hier und da kann es nur unangenehm machen.
2. Gastblogger: Es ist super toll, ihnen dabei zu helfen, genau zu wissen, welches Keyword sie verwenden sollen und welche Erwartungen sie haben, bevor sie zu weit kommen. Warum, siehe Punkt 1.
3. Schlagzeilen: Es ist wichtig, Ihr Keyword in Ihren Schlagzeilen zu haben. Aber es ist das Risiko nicht wert, wenn Sie es für Menschen unlesbar machen. Scheuen Sie sich nicht, ein Synonym für Ihr Keyword in Ihrer Überschrift zu verwenden, wenn es sein muss, denn Ihre primäre Zielgruppe sind und bleiben Menschen statt Roboter.

Um das Ganze abzurunden, hier sind die Dinge, die ich in naher Zukunft angehen möchte, um mich noch weiter zu verbessern:

1. Schnellere Auswahl der richtigen Schlüsselwörter: Ich bin dafür bekannt, dass ich bei bestimmten Inhalten meine Fersen schleppe und ein Jahrtausend nach dem perfekten Schlüsselwort suche. Es ist ein super wichtiger Prozess, aber wir planen, ihn für eine lange Zeit zu veröffentlichen. Es ist also am einfachsten, nur ein paar auszuwählen und jetzt mit ihnen zu laufen, um uns in Bewegung zu halten.
2. Verbesserung älterer Inhalte: Es gibt unzählige Möglichkeiten, die bereits auf Ihrer Website veröffentlichten Inhalte zu optimieren. In letzter Zeit habe ich die 2oo-Ranking-Faktoren von Google in einer Liste von Brian Dean recherchiert und plane, No-Follow-Links, Schlagzeilen, letzte Aktualisierungsdaten (Aktualität) und einfach die alte bessere On-Page-Optimierung in alten Posts zu überprüfen.
3. Mehr produktzentrierte Zielseiten zur Nachfragegenerierung: Es gibt viele Produkt-Keywords, die die Leute verwenden könnten, um CoSchedule zu finden. Ich möchte sie alle mit dedizierten Funktionsseiten und Zielseiten ansprechen.
4. Mehr superlange Landing Pages, weil wir wissen, dass sie funktionieren: Unsere Blog-Beiträge verwandeln Leser wirklich gut in Abonnenten. Aber. Unsere Landingpages performen sogar noch besser. Allerdings werden wir weitere Keyword-bezogene Zielseiten mit kostenlosen Angeboten veröffentlichen, um Leser in Abonnenten umzuwandeln. (Übrigens können einige dieser Landing Pages nur von Suchmaschinen gefunden werden, das sagt Ihnen also, wie sehr wir uns auf die Roboter verlassen, um den Leuten zu helfen, unsere Inhalte zu finden.)
5. Mehr interaktive Inhalte und Tools: Ihr liebt das Headline Analyzer Studio . Es ist das Suchergebnis Nr. 1 für diesen Begriff. Es wäre also sinnvoll, Ihnen mehr interaktive Inhalte anzubieten, von denen wir wissen, dass Sie sie lieben werden.

Viel Glück, wenn Sie mit Ihrer SEO-Content-Strategie beginnen. Und bitte, wenn Sie andere Vermarkter kennen, die von diesen Informationen profitieren könnten, teilen Sie sie bitte mit Ihren Freunden.