6 aktuelle Google Ads-Updates (+was Sie tun müssen)

Ich weiß, dass das jeder sagt, aber manchmal fühlt es sich an, als könnte Google wirklich unsere Gedanken lesen.

Gerade wenn Sie denken: „Wow, ich habe seit einer Weile keine Google Ads-Updates mehr gesehen! Vielleicht sind wir für diese Saison aus dem Schneider …“ ein Tweet fliegt über Ihren Bildschirm oder ein Blogartikel taucht in Ihrem Newsfeed auf.

Oh nein… Es passiert… Die Welle der Google Ads-Updates!

Aber keine Sorge! Diese Updates sind nicht vergleichbar mit der Welle von Änderungen, mit denen wir letztes Jahr konfrontiert waren. Wir haben die sechs wichtigsten Google Ads-Updates für die zweite Hälfte des Jahres 2022 behandelt, die Sie kennen sollten – einschließlich ihrer Bedeutung, der Vor- und Nachteile und der Maßnahmen, die Sie möglicherweise ergreifen müssen.

Inhaltsverzeichnis

1. Das allgemeine Website-Tag ist jetzt das Google-Tag.
2. Google stellt berechtigte Konten auf die datengesteuerte Attributionsmodellierung um.
3. Die Einstellung von Drittanbieter-Cookies wurde auf 2024 verschoben.
4. KI-generierte Voice-Overs für YouTube-Anzeigen.
5. Upgrade smarter Shopping-Kampagnen auf Performance Max.
6. Diagnostisches Insights-Tool für Performance Max.

1. Das allgemeine Website-Tag ist jetzt das Google-Tag

Wie in Google Marketing Live 2022 versprochen, gab Google am 2. August 2022 bekannt, dass das allgemeine Website-Tag jetzt das Google-Tag ist, das sowohl mit Ihrem Google Ads- als auch mit Ihrem Analytics-Konto funktioniert, um die Berichterstellung und das Conversion-Tracking ohne zusätzlichen Code zu vereinfachen.

Was du wissen musst:

• Da das Tag für beide Eigenschaften funktioniert, können Sie Ihre Google Ads- und Google Analytics-Tags kombinieren, dies ist jedoch optional. Wenn Sie sie getrennt halten möchten, können Sie das tun.
• Sie können Ihre Tag-Einstellungen über einen neuen Google-Tag-Bildschirm sowohl in Google Ads als auch in Google Analytics verwalten.

Was musst du machen

• Nichts. Ihre vorhandenen allgemeinen Website-Tags werden automatisch zum Google-Tag, sodass Ihrerseits keine Aktion erforderlich ist.
• Bleiben Sie dran für mehr. In ihrem Twitter-Thread zu dieser Ankündigung teilte Google Ads Product Liaison Ginny Marvin außerdem mit, dass noch mehr kommen wird:

Bleib dran! Bald können Sie Ihre vorhandene Google-Tag-Installation verwenden, wenn Sie neue Google-Produkte, Konten und Conversion-Aktionen erstellen – kein zusätzlicher Code erforderlich. Außerdem werden weitere Updates folgen, auch für diejenigen, die Google Tag Manager verwenden.

Sehen Sie sich den ursprünglichen Twitter-Thread an

2. Google stellt in Frage kommende Konten automatisch auf die datengesteuerte Attributionsmodellierung um.

Sie erinnern sich vielleicht oder auch nicht daran, dass Google das standardmäßige Zuordnungsmodell für neue Conversion-Aktionen letztes Jahr auf datengetriebene Zuordnung geändert hat. In diesem neuesten Update stellt Google Ads jetzt in einigen Konten automatisch berechtigte aktuelle Conversion-Aktionen auf datengetriebene Attribution um.

Dies war keine formelle Ankündigung, da dies nur für einige Konten gilt, aber die Inhaber von Google Ads-Konten, die dazu berechtigt sind, erhielten eine Benachrichtigungs-E-Mail mit folgendem Inhalt:

Wir wenden uns an Sie, weil mindestens eine Ihrer Conversion-Aktionen ein starker Kandidat für die datengestützte Zuordnung ist. Sofern Sie bis zum 24.08.22 keine weiteren Maßnahmen ergreifen, wechseln wir Ihr Modell.

Was du wissen musst

• Die datengesteuerte Attribution ist ein Multitouch-Attributionsmodell, das historische Daten verwendet, um jede Aktion, die während der gesamten Käuferreise zu einer Conversion führt, genauer abzuwägen.
• Dies gilt nur für Werbetreibende, deren Conversion-Aktionen die Datenanforderungen erfüllen.
• Sie können die Übergangsbenachrichtigungen, die Sie in Ihrer Benachrichtigungsansicht oder im Abschnitt mit den eigentlichen Konvertierungseinstellungen der Plattform erhalten, deaktivieren.
• Sie haben bis zum 24.08.22 Zeit , sich abzumelden

Was musst du machen

• Wenn Sie benachrichtigt wurden, machen Sie sich mit der datengesteuerten Zuordnung vertraut, bevor Sie entscheiden, ob Sie sich abmelden möchten. Sie können dies mit dem Hilfeartikel von Google zur datengesteuerten Attribution oder mit unserem vereinfachten Leitfaden zur Multi-Touch-Attribution tun.
• Wenn überhaupt, könnten Sie es etwa einen Monat lang ausprobieren und sich später abmelden, wenn Sie nicht die gewünschten Ergebnisse sehen.

3. Die Einstellung von Drittanbieter-Cookies wurde auf 2024 verschoben

Am 27. Juli gab Google bekannt, dass die Einstellung von Cookies von Drittanbietern in Chrome noch einmal verschoben wurde – auf die zweite Hälfte des Jahres 2024.

Was du wissen musst

Wenn das für Sie wie eine Fremdsprache klingt, hier ist etwas Kontext.

• Werbetreibende verwenden die Daten von Drittanbieter-Cookies, um relevante Zielgruppen anzusprechen und das Verhalten ihrer Website-Besucher zu verfolgen, nachdem sie ihre Website verlassen haben.
• Google kündigte im Januar 2020 an, im Namen des Datenschutzes Cookies von Drittanbietern in Chrome bis 2022 abzuschaffen, und arbeitet seitdem an Tracking- und Targeting-Lösungen ohne Cookies für Werbetreibende.
• Google verschiebt die ursprüngliche Frist von 2022 immer wieder, da es mehr Zeit braucht, um diese Lösungen zu testen und zu implementieren.

Was musst du machen

Unsere Empfehlungen dazu sind nichts Neues, aber Sie sollten jetzt handeln:

• Finden Sie immer wieder Wege, um mehr First-Party-Daten auf Ihrer Website zu sammeln.
• Machen Sie sich mit bereits verfügbaren datenschutzsicheren Funktionen vertraut (z. B. erweiterte Conversions).
• Nutzen Sie die Macht der Daten von Drittanbietern jetzt, solange es sie noch gibt.

4. Text-zu-Sprache-Voice-Overs für YouTube-Anzeigen

Am 20. Juli 2022 fügte Google der Google Ads-Plattform direkt in der Asset-Bibliothek ein Text-to-Speech-Voice-Over-Tool hinzu. Diese neue Technologie verwendet KI, um Ihr geschriebenes Skript in natürlich klingende Sprache umzuwandeln.

Tatsächlich analysierte Google 5.000 YouTube-Anzeigen, um sieben einzigartige Stimmen zu modellieren, vier männliche und drei weibliche. Dies sollte Werbetreibenden ein paar verschiedene Optionen geben, um zu versuchen, ihre Markenstimme zu treffen. Ich weiß aus eigener Erfahrung, dass das Erstellen von Voice-Overs ein enormer Zeitfresser für das Videomarketing sein kann, daher denke ich, dass dieses Update ein Gewinn für Werbetreibende sein wird.

Was du wissen musst

• Um es auszuprobieren, navigieren Sie zu Ihrer Asset-Bibliothek, wählen Sie die Videoanzeige aus, der Sie ein Voice-Over hinzufügen möchten, geben Sie Ihr Skript ein, wählen Sie einen Sprachstil und Viola! Ihr KI-generiertes Voice-Over wird über Ihre Videoanzeige gelegt.
• Google gibt keine Vorschläge, was zu tun ist, wenn die KI bei Teilen Ihres Skripts einen Fehler macht. Alles, was Sie vorerst tun können, ist, sich an das Hilfecenter zu wenden oder den Support zu kontaktieren, wenn Sie anfangen und irgendwelche Unebenheiten auf der Straße erleben.

5. Google aktualisiert Smart Shopping-Kampagnen jetzt automatisch auf Performance Max

Performance Max-Kampagnen waren letztes Jahr eine interessante Ergänzung der Plattform, und es ist bekannt, dass dieser Kampagnentyp schließlich Smart Shopping und lokale Kampagnen vollständig ersetzen wird. Allerdings hat Google angekündigt, dass es ab dem 21. Juli 2022 Smart Shopping-Kampagnen automatisch auf Performance Max umstellen wird.

Was du wissen musst

• Google benachrichtigt Sie zwei bis drei Wochen vor der Aktualisierung Ihrer Kampagnen.
• Die meisten werden bis Ende September fertiggestellt – gerade rechtzeitig für die Feiertage –, aber Kampagnen, die Funktionen wie Fahrzeuganzeigen verwenden, werden möglicherweise erst Anfang 2023 aktualisiert.
• Ihre Kampagneneinstellungen sowie die bisherigen Verlaufsdaten der Kampagne werden standardmäßig übernommen.
• Es gibt ein Performance Max Self-Upgrade-Tool, mit dem Sie den Wechsel mit einem Klick selbst vornehmen können.

Was musst du machen

• Ihre Kampagnen werden sowieso ersetzt, also können Sie der Kurve auch einen Schritt voraus sein und das Upgrade jetzt durchführen, oder?
• Sie können auf das Tool über Ihren Benachrichtigungsbereich, die Seite „Empfehlungen“ oder die Seite „Kampagnen“ zugreifen.
• Halten Sie die Augen offen, da Google sagt, dass dieses Tool bald für lokale Kampagnen verfügbar sein wird.
• Ich denke, dieses Update dient als Erinnerung daran, dass Werbetreibende mit Performance Max-Kampagnen vertrauter werden sollten. Sehen Sie sich zunächst unsere 10 Tipps an, die Sie kennen sollten, bevor Sie Performance Max-Kampagnen ausprobieren.

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6. Google führt diagnostische Erkenntnisse für Performance Max-Kampagnen ein

Apropos Teufel, es gibt ein letztes Google Ads-Update, das auch mit diesem neueren Kampagnentyp zu tun hat. Anfang Juli hat Google der Insights-Seite und der Übersichtsseite innerhalb der Plattform eine neue Diagnose-Insights-Ansicht hinzugefügt. Diese helfen Werbetreibenden sicherzustellen, dass ihre Performance Max-Kampagnen korrekt ausgelöst werden und nichts übersehen wird.

Was du wissen musst

Dieses Tool kann Probleme im Zusammenhang mit Folgendem automatisch identifizieren:

• Status
• Abrechnung
• Richtlinien
• Conversion-Tracking
• Budget
• Strategieziele
• Anzeigenstärke

Was musst du machen

Performance Max fühlt sich für viele Werbetreibende immer noch wie Neuland an, daher würde ich empfehlen, einen Blick auf diagnostische Erkenntnisse zu werfen, um alle Informationen über Ihre Kampagnen zu sammeln, die Sie finden können.

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Bleiben Sie über Google Ads-Updates auf dem Laufenden

Wenn ein neues Jahr kommt und Google Marketing Live kommt und geht, wissen Sie, dass eine Runde von Google Ads-Updates auf Sie zukommt. Während Änderungen innerhalb der Plattform unvermeidlich sind, ist es am besten, so gut wie möglich vorbereitet zu sein, um alle Aktualisierungen problemlos zu bewältigen.

Zu wissen, was jedes Update bedeutet, wann und warum es passiert und wie Sie am besten reagieren können, wird Sie langfristig vor Kopfschmerzen bewahren. Irgendeine einfache Möglichkeit, dies zu tun? Halten Sie natürlich Ausschau nach weiteren Zusammenfassungen von Google Ads-Updates von WordStream!

Zur Erinnerung: Hier sind die sechs wichtigsten neuesten Google Ads-Updates:

1. Das allgemeine Website-Tag ist jetzt das Google-Tag.
2. Google stellt berechtigte Konten auf die datengesteuerte Attributionsmodellierung um.
3. Die Einstellung von Drittanbieter-Cookies wird bis in die zweite Hälfte des Jahres 2024 verschoben.
4. Sie können jetzt mit einem Text-to-Speech-Tool in Google Ads Voice-Overs für Youtube-Anzeigen erstellen.
5. Es ist an der Zeit, Ihre Smart Shopping-Kampagnen auf Performance Max umzustellen.
6. Sie können jetzt Ihre Performance Max-Kampagnen mit der Seite mit diagnostischen Erkenntnissen überwachen.