Was haben neue Pfannen mit Namensnennung zu tun?; Freitags tägliches Briefing

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Guten Morgen, Vermarkter, und waren Sie schon einmal „von Instagram beeinflusst“, um etwas zu kaufen?

Selbst wenn ich weiß, dass ich „beeinflusst“ oder neu ausgerichtet werde, ist das Marketing manchmal so gut, dass ich einfach einknicken und es kaufen muss. Mein letzter gezielter Kauf war ein schickes Set neuer Pfannen, von denen Instagram einfach wusste , dass ich sie brauchte.

Ich habe Anzeigen für diese Marke wahrscheinlich mindestens ein Jahr lang gesehen (gut für sie, um das lange Spiel zu spielen), und ich bin letztes Wochenende endlich zusammengebrochen und habe meine Recherche durchgeführt. Dazu gehörten Googeln, Mitbewerbervergleiche, das Anklicken von Suchanzeigen und der Besuch mehrerer Social-Media-Profile. Nachdem ich mich mit einem Freund unterhalten hatte, der bestätigte, dass meine Pfannen vom College wahrscheinlich ersetzt werden müssten, konvertierte ich schließlich.

Es erinnerte mich an Googles jüngste DDA-Ankündigung und den Offline-Conversion-Importer, den sie gerade gestartet haben (mehr dazu weiter unten). Konnte das Pan-Unternehmen meine Reise allen Kanälen zuordnen, an denen ich teilgenommen habe, bevor ich schließlich einen Kauf getätigt habe? Ich vermute nicht genau.

Und das ist die Sache mit der Zuordnung. Egal, wie sehr wir uns bemühen, es wird immer etwas geben, das vielleicht nicht die Anerkennung erhält, die es verdient, aber das bedeutet nicht, dass es nicht zumindest etwas zur endgültigen Konvertierung beiträgt.

Carolyn Lyden,
Direktor für Suchinhalte

The tl;dr: Was ist diese Woche bei der Suche passiert? Hier ist die DL…

• Google Ads kündigt auf maschinellem Lernen basierende datengesteuerte Zuordnungsmodelle in einer neuen Datenschutzlandschaft an. Im Zuge des Datenverlusts an FLoC scheint die neue DDA-Lösung von Google selbst für kleinere Konten mehr Zuordnungsoptionen zu bieten.
• Sollte robots.txt eine Funktion für keine Indexierung unterstützen? „Ich möchte vermeiden, weitere Anweisungen hinzuzufügen. Mir sind immer noch keine allgemeinen Probleme bekannt, die durch diese dokumentierte Funktionalität verursacht werden“, sagte John Mueller.
• Die neuen Kreditkartenanzeigen von Microsoft Advertising setzen ihre Reihe von branchenspezifischen Produkten fort. Das neue Format wird als Open Beta für Werbetreibende eingeführt, die auf Kunden in den USA und Kanada abzielen.
• E-Commerce-SEO-Leitfaden: Neue Dokumentation von Google. Der neue Leitfaden von Google bietet E-Commerce-SEOs eine Dokumentation, die sie Kunden und Interessengruppen vorlegen können, um ihre Empfehlungen umzusetzen.
• Die besten SMX-Tarife verfallen diesen Samstag… buchen Sie jetzt und sparen Sie! Verpassen Sie nicht Ihre Gelegenheit, markensichere, umsetzbare Taktiken zu erlernen, um die kritischen Hindernisse im Suchmaschinenmarketing zu überwinden, mit denen Sie heute konfrontiert sind – und bereiten Sie sich auf das vor, was 2022 kommt.

Google Ads führt neuen Budgetbericht ein

Google Ads führt einen neuen Budgetbericht ein, um das Verhalten der monatlichen Kampagnenausgaben zu visualisieren, gab das Unternehmen am Donnerstag bekannt.

Was der Budgetbericht zeigt. Der Budgetbericht zeigt die täglichen Ausgaben, das monatliche Ausgabenlimit Ihrer Kampagne (durchgezogene graue Linie), Ihre monatliche Ausgabenprognose (gepunktete blaue Linie), die bisherigen Kosten (durchgezogene blaue Linie) und alle Budgetänderungen, die Sie in diesem bestimmten Monat vorgenommen haben.

Warum es uns interessiert. Dieser neue Bericht kann Werbetreibenden helfen zu verstehen, wie sich die Bearbeitung ihres Budgets auf die Ausgabenlimits der Kampagne auswirken kann, wie vergangene Änderungen des durchschnittlichen Tagesbudgets die Leistung und Ausgabenlimits beeinflussen können und wie viel sie voraussichtlich am Monatsende zahlen werden. Diese Informationen können dann verwendet werden, um ihre Planung zu verbessern.

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Yelp fügt ein virtuelles Restaurantattribut hinzu, um die Verwirrung der Kunden zu verringern

Seit Beginn der Pandemie hat Yelp eine Reihe von Profilattributen für Restaurants eingeführt, die von Hinweisen im Zusammenhang mit Impfstoffen bis hin zu Attributen für LGBTQ- und asiatische Unternehmen reichen. Jetzt führt die Plattform ein Virtual Kitchens-Attribut (siehe oben) für Geisterküchen, virtuelle Restaurants und virtuelle Food Courts ein, um sich gegenüber potenziellen Kunden zu identifizieren und Verwirrung hinsichtlich der von ihnen angebotenen Speiseerlebnisse zu vermeiden.

Warum es uns interessiert. Laut Yelp lagen die Geschäftseröffnungen für Lebensmittellieferdienste im zweiten Quartal 2021 um 166 % über dem Niveau vor der Pandemie. Während diese Nur-Take-Away- oder Lieferrestaurants Kunden eine potenziell sicherere Speiseoption bieten, können sie auch Kunden enttäuschen, die dort speisen möchten. Das Attribut „Virtuelle Küchen“ kann dazu beitragen, Erwartungen zu formulieren, was wiederum zu besseren Bewertungen und Bewertungen führen kann mehr Geschäft.

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Google Ads führt das Tool Offline Conversion Importer (OCI) ein

„Das Importieren Ihrer Offline-Conversions macht dies einfach – Sie können messen, was in der Offline-Welt passiert, nachdem Ihre Anzeige zu einem Klick oder Anruf bei Ihrem Unternehmen geführt hat, und diese Daten dann verwenden, um ähnlich hochwertige Leads zu finden“, sagte Stephen Chang, Product Manager, Google Ads in einer Ankündigung in dieser Woche.

Um Werbetreibende beim Offline-Conversion-Importprozess zu unterstützen, hat Google Ads diese Woche die Einführung des Offline-Conversion-Import-Hilfstools (OCI) angekündigt. So funktioniert das:

• Beantworten Sie Fragen, um die Kompatibilität Ihres Kontos, Tracking-Lösungen, Lead-to-Sales-Journey und das Team zu bestätigen, das Ihnen bei der Implementierung helfen wird.
• Sobald Sie Teammitglieder für jede Rolle im Prozess zugewiesen haben, unterstützt OCI Helper sie bei jedem Schritt und stellt detaillierte Anweisungen und zeitnahe E-Mail-Benachrichtigungen bereit, wenn sie an der Reihe sind.

Laut Microsoft Advertising-Daten beginnen Weihnachtseinkäufer dieses Jahr früh

Während der Black Friday früher der offizielle Auftakt der Weihnachtszeit war, deuten neue Umfragedaten von Microsoft Advertising darauf hin, dass es wahrscheinlich zu spät ist, Ihre Einzelhandelsstrategie Ende November zu beginnen.

„Verbraucher informieren sich verstärkt über Produkte vor dem Kauf. Jetzt kann die Forschungsphase 30 Tage oder länger dauern. Während sie also vielleicht mehr einkaufen, brauchen sie länger als je zuvor, bevor sie kaufen. Das ist eine gute Sache für Werbetreibende, die dies planen“, sagte Stephanie Worley, Global Brand Marketer bei Microsoft Advertising.

Andere Trends, die Microsoft in diesem Jahr vorhersagt?

• Alternative Zahlungs- und Liefermethoden werden gefragt sein.
• Nachhaltigkeit wird ein Trend sein.
• Der Werbewettbewerb wird hoch sein.

Schauen Sie sich den Blog an, um weitere Tipps zur Vorbereitung Ihrer Einzelhandelsstrategie zu erhalten, oder laden Sie den Weihnachtseinkaufsbericht herunter, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie sich auf die schönste Zeit des Jahres vorbereiten können.

Zitat des Tages

„Was Ihnen alle sagen: Holen Sie sich Unterstützung für Ihre Marketingstrategien! Was dir niemand sagt: WIE? VERDAMMTES WIE? Ich dachte, die Formel lautet: Business Case + Aktionsplan + Fähigkeit. Wenn Sie diese 3 hätten, könnten Sie große Dinge tun. Aber wenn Sie an einem Ort arbeiten, an dem Sie mit anderen Menschen zusammenarbeiten müssen, verwandelt Sie meine alte Strategie nur in die Marketingversion von Rick Sanchez: ein unberechenbares Genie, das genauso wahrscheinlich das Gebäude niederbrennt wie die Einnahmen verdoppelt. “, schrieb Brendan Hufford auf LinkedIn. Wie sollten Sie sich also einkaufen lassen? Sehen Sie sich hier die Empfehlungen eines VP an.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.