Facebook: Haben Sie versucht, es aus- und wieder einzuschalten? Der tägliche Brief vom Dienstag

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Guten Morgen, Marketer, und was ist Content?

Ich habe ein paar Mal im Monat mit jemandem von der Marketing-Ops-Seite des Marketings gechattet, nur um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie sie denken, dass die kommende Welt ohne Cookies die Dinge auf ihrer Seite beeinflussen wird. Sie erzählte mir von Tagging und Zuordnung in den vielen CRMs, bei denen sie Kunden hilft, und das Gespräch verlagerte sich auf das, was in der „Mitte“ passiert.

Ihre Arbeit umfasst den Anfang (Planung von Kampagnen und Tagging) und das Ende (Erhebung von Attributionsdaten und darauf basierende Entscheidungen). Aber sie hatte nicht viel Einblick in die Mitte. Ihre Annahme war, dass SEO und PPC im Wesentlichen nur „Inhalte“ seien.

Wir gingen die technischen Grundlagen von SEO und PPC durch und sie fragte: „Braucht also niemand Inhalte?“ Und es brachte mich dazu, über die Definition von Inhalten nachzudenken. Wir gehen einfach davon aus, dass damit Seiten oder Posts auf unseren Websites gemeint sind, aber Content kann auch Google My Business- und Social-Media-Posts, Werbeanzeigen und Zielseiten, Infografiken und Videos und mehr umfassen. Inhalte sind das, was das Web zum Funktionieren bringt. Es geht über SEO und PPC hinaus, ist aber auch der Kern dessen, was sie sind.

PS Liebe meine Gedanken? Besuchen Sie mich für mehr bei meiner SMX Next-Keynote. Wenn nicht, dann sollten Sie sich trotzdem anschließen, um das Expertenwissen anderer Leute zu erhalten. :)

Carolyn Lyden,
Direktor für Suchinhalte

Ein weiteres Google-Algorithmus-Update ist wahrscheinlich an diesem Wochenende erfolgt

„Viele der Tracking-Tools zeigen Werte an, die wir seit einem Google-Core-Update nicht mehr gesehen haben. Moz meldete 101-Grad-Wetter, Advanced Web Ranking war an der Spitze seiner Tabelle, … und die anderen Tools sind auch super heiß“, sagte Barry Schwartz vom Search Engine Roundtable.

Die SEO-Community hat jedoch nur einiges Geschwätz gesehen, aber es war eine große Sache für einige Vermarkter: „Der Verkehr in den USA [ist] immer noch weit entfernt, um etwa 30 % gegenüber den ersten beiden Septemberwochen und immer noch rückläufig. Die USA sind so stark zurückgegangen, dass mein UK-Verkehr jetzt 2/3 der USA ausmacht, bei einer Bevölkerung, die 6+X größer ist“, sagte ein SEO. „Große Bewegungen über alle Themen und Länder hinweg. Die Volatilität ähnelt einem Core-Update. Es ist das Update, mit dessen Einführung sie gestern begonnen haben“, sagte ein anderer.

Warum es uns interessiert. Wenn Sie letzte Woche oder am Wochenende große Einbrüche im Verkehr in den USA gesehen haben, könnte dies darauf zurückzuführen sein, was algorithmisch vor sich geht. Lassen Sie Ihre Kunden und Stakeholder wissen, was passiert ist, bevor sie zu Ihnen kommen und Sie nach Anomalien bei den Metriken fragen.

Facebook- und Instagram-Ausfälle können sich auf Ihre sozialen Werbemetriken auswirken

Facebook und Instagram waren gestern für über zwei Stunden ausgefallen. Die Empörung führte zu einigen lustigen Tweets, da Twitter zu dieser Zeit eine der wenigen Social-Media-Plattformen war, die noch aktiv waren. Die Fehlermeldung deutete auf einen DNS-Fehler (Domain Name System) hin. Diejenigen, die Facebook als Login-Verifizierung für andere Apps verwendet haben, konnten sich auch nicht bei diesen Drittsystemen anmelden. Der Ausfall ist nicht der erste für Facebook. Auch die App und die Websites waren im März und Juli dieses Jahres nicht verfügbar.

Warum es uns interessiert. Stellen Sie sicher, dass Sie den Ausfall in Ihren Analytics markieren, wenn Sie sich stark auf Leads oder Traffic aus sozialen Netzwerken verlassen. Der Ausfall wird sowohl bezahlte als auch organische Social-Media-Kampagnen stark beeinträchtigen, aber glücklicherweise nur für einen kurzen Zeitraum von einem Tag.

Lesen Sie auch: Was Vermarkter tun können, wenn ein großes soziales Netzwerk (ähm, Facebook) das nächste Mal ausfällt

Search Shorts: Keyword-Datentrends im Keyword-Planer, responsive Video-Werbeskripte, tiefe Links zu Inhalten und PR sowie die Sozialisierung von GMB

Google zeigt Trend-Keyword-Daten innerhalb des Google-Keyword-Planers an. „Das ist ein kleines Experiment. Wir testen ständig neue Möglichkeiten, um unsere Erfahrung für unsere Werbetreibenden und Nutzer zu verbessern, aber wir haben derzeit nichts Besonderes anzukündigen“, sagte ein Google Ads-Sprecher gegenüber Search Engine Land. Hut ab vor Arbab Usmani für die Zusendung eines Screenshots.

Unterstützung für Responsive Video Ads in Skripten. Erinnerung: Letzte Woche hat Google Ads die Unterstützung für responsive Videoanzeigen in Google Ads-Skripts eingeführt. Wenn Sie den Kampagnentyp TrueView for Action verwendet haben, müssen Sie Ihren Code aktualisieren, um den neuen Videoanzeigentyp zu verwenden.

Wie man Content und PR nutzt, um Deep Links aufzubauen. Deeplinks können die organische Leistung langfristig drastisch verbessern, aber sie sind schwer zu bekommen und wir können nicht beeinflussen, wohin Publisher verlinken. Screaming Frog hat jedoch eine Anleitung, um diese Probleme zu umgehen.

Lokale Suchtrends von Google: Sozialisation. Die lokale Plattform von Google – bestehend aus Google My Business, Google Maps und der lokalen Komponente der Google-Suche – ist vor unseren Augen zu einem riesigen sozialen Netzwerk geworden. Google hat diesen Status nicht durch traditionelle Methoden erreicht, um Nutzer miteinander zu verbinden, sondern indem es Nutzern ermöglicht und sie ermutigt, ihre Erfahrungen, Fragen und Meinungen zu lokalen Unternehmen in einer Vielzahl von Formen und in großem Umfang auszutauschen.

Was wir gerade lesen: Das Podcast-Anzeigen-Glossar: Eine ganze Reihe neuer Fachbegriffe für Werbetreibende

Sicher wissen Sie vielleicht, was eine Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Anzeige in der Podcast-Werbung ist, aber wie wäre es mit Inventarquellen-Targeting oder einer eingebauten Anzeige? Podcasting erlebt einen ernsthaften Boom, und damit kommen all die verschiedenen Möglichkeiten, wie Werbetreibende diese sehr gezielten Zuhörergruppen erreichen können.

SXM Media hat vor Kurzem einen Leitfaden zum Werbejargon für Podcasts veröffentlicht, um den neuen Jargon zu verdeutlichen, der aufgekommen ist, seit Podcasts (insbesondere in der Werbewelt) wirklich an Fahrt gewonnen haben.

Eine eingebaute Anzeige ist also „Teil der eigentlichen Podcast-Aufnahme, was bedeutet, dass sie für immer mit dieser Episode leben“. Dies ist das Gegenteil einer dynamisch eingefügten Anzeige, die Podcastern „die Möglichkeit gibt, zum Zeitpunkt des Downloads entweder vom Client bereitgestellte, vom Ansager gelesene oder vom Host gelesene Anzeigen einzufügen. Dadurch wird sichergestellt, dass alle Anzeigen für die Jahreszeit (wir möchten keine Urlaubswerbung im Hochsommer) und für den Hörer selbst relevant sind.“

Oh, und Inventarquellen-Targeting ist „die Möglichkeit, das Inventar Ihrer Lieblings-Publisher in großem Maßstab wie Stitcher oder Pandora auszurichten“. Schauen Sie sich unbedingt den Leitfaden an, um über die neuesten Podcabulary auf dem Laufenden zu bleiben – später wird es ein Pop-Quiz geben.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.