MUM bringt multimodale Suche auf Lens, ein tieferes Verständnis von Videos und neue SERP-Funktionen

Google kündigte am Mittwoch auf seinem Search On-Event neue Anwendungen seiner MUM-Technologie an, darunter die multimodale Suche mit Google Lens, verwandte Themen in Videos und andere neue Suchergebnisfunktionen. Obwohl diese Ankündigungen keine Überarbeitung der Funktionsweise der Google-Suche darstellen, bieten sie Nutzern neue Suchmöglichkeiten und bieten SEOs neue Sichtbarkeitsmöglichkeiten sowie SERP- und Suchänderungen, an die sie sich anpassen können.

Was ist MUM?

Google hat sein Multitask Unified Model (MUM) erstmals auf seiner I/O-Veranstaltung im Mai vorgestellt. Ähnlich wie BERT basiert es auf einer Transformer-Architektur, ist aber Berichten zufolge 1.000-mal leistungsfähiger und multitaskingfähig, um Informationen für Benutzer auf neue Weise zu verbinden.

In seiner ersten öffentlichen Bewerbung im Juni identifizierte MUM innerhalb von Sekunden 800 Variationen von COVID-Impfstoffnamen in 50 Sprachen. Diese Anwendung zeigte jedoch nicht die multimodalen Fähigkeiten der Technologie. Die Ankündigungen bei Search On geben einen besseren Einblick in das multimodale Potenzial von MUM.

MUM-Verbesserungen für Google Lens

Google demonstrierte eine neue Suchmethode, die MUM-Technologie mit Google Lens kombiniert, sodass Benutzer ein Foto aufnehmen und eine Suchanfrage hinzufügen können.

Im obigen „Point-and-Ask“-Beispiel macht ein Benutzer ein Foto von einem unbekannten Fahrradteil und fragt, wie es repariert werden kann. Google kann die Suche einem genauen Moment in einem Video zuordnen, was Benutzern hilft, die richtigen Informationen zu finden, ohne Fahrradteile manuell recherchieren und dann eine separate Suche nach einem Tutorial durchführen zu müssen.

In seiner Ankündigung lieferte das Unternehmen einen weiteren potenziellen Anwendungsfall (siehe oben): Benutzer können ein Bild eines Musters auf einem Hemd machen und Google bitten, dasselbe Muster auf Socken zu finden. Während Benutzer das gesuchte Muster einfach mit Text beschreiben könnten, finden sie möglicherweise nicht das genaue Muster oder müssen viele Ergebnisse filtern, bevor sie das richtige finden. Diese Funktion wird Anfang 2022 verfügbar sein, sagte ein Google-Sprecher gegenüber Search Engine Land.

Verwandte Themen in Videos

Google wendet MUM auch an, um verwandte Themen anzuzeigen, die in einem Video nicht explizit erwähnt werden.

Im obigen Beispiel heißt es im Video nicht explizit „Lebensgeschichte des Makkaroni-Pinguins“, aber die Systeme von Google können verstehen, dass die Themen verwandt sind, und dem Nutzer die Suchanfrage vorschlagen. Diese Funktionalität wird in den kommenden Wochen auf Englisch eingeführt, und das Unternehmen wird in den kommenden Monaten weitere visuelle Verbesserungen hinzufügen. Es wird zuerst für YouTube-Videos verfügbar sein, aber Google sucht auch nach Möglichkeiten, diese Funktion für andere Videos verfügbar zu machen.

Funktionen, die MUM schließlich nutzen werden

Google hat auch einige neue SERP-Funktionen vorgestellt, die auf anderen Technologien basieren, aber das Unternehmen erwartet, sie in den kommenden Monaten mit MUM zu verbessern.

"Sachen zu wissen." Diese Funktion listet verschiedene Aspekte des Themas auf, nach dem der Benutzer gesucht hat. Wissenswertes kann es Benutzern ermöglichen, die verschiedenen Dimensionen zu sehen, nach denen andere normalerweise suchen, was ihnen helfen kann, schneller zu den gesuchten Informationen zu gelangen.

Im obigen Beispiel zeigt Google Aspekte der Suchanfrage („Acrylmalerei“), die sich Suchende wahrscheinlich zuerst ansehen, wie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung oder Acrylmalerei mit Haushaltsgegenständen.

„Die Informationen, die in „Things to know“ angezeigt werden, wie z. B. Featured Snippets, sind normalerweise Informationen, die Benutzer sehen würden, wenn sie direkt nach diesem Unterthema suchen“, sagte ein Google-Sprecher. Diese Funktion wird ebenfalls in den kommenden Monaten eingeführt.

UPDATE: Wissenswertes (sowie die Funktion „Diese Suche verfeinern“ und „Diese Suche erweitern“) wurde in den Suchergebnissen mit einem anderen Namen entdeckt – „Dinge, die zu beachten sind“.

Verfeinern und erweitern Sie die Suche. Die Funktionen „Diese Suche verfeinern“ und „Diese Suche erweitern“ ermöglichen es Benutzern, spezifischere Themen zu finden oder auf allgemeinere Themen zu zoomen.

Um mit dem obigen Beispiel „Acrylmalerei“ fortzufahren, zeigt der Abschnitt „Diese Suche verfeinern“ Vorschläge für Acrylmalideen, Kurse usw., während der Abschnitt „Diese Suche erweitern“ verwandte, aber allgemeinere Themen wie Malstile zeigt. Diese Funktionen werden in den kommenden Monaten auch auf Englisch eingeführt.

Weitere Ankündigungen von Search On

Zusätzlich zu den oben genannten MUM-bezogenen Ankündigungen hat Google auch eine Vorschau auf eine „visuell durchsuchbare“ Benutzeroberfläche für bestimmte Suchergebnisseiten, Verbesserungen des „Über dieses Ergebnis“-Felds, ein „einkaufsfreundlicheres“ Erlebnis für bekleidungsbezogene Suchanfragen und Lagerbestandsfilter vorgestellt für die lokale Produktsuche sowie die Möglichkeit, alle Bilder einer Seite über Google Lens durchsuchbar zu machen. Sie können mehr über diese Funktionen in unserer gleichzeitigen Berichterstattung erfahren: „Die Google-Suche erhält größere Bilder, verbessert ‚Über dieses Ergebnis‘, wird ‚einkaufbarer‘ und mehr.“

Warum es uns interessiert

Als Google MUM zum ersten Mal vorstellte, warb es mit abstrakten Beispielen und ohne Einführungsdaten für die multimodalen Fähigkeiten und die Leistungsfähigkeit der Technologie. Jetzt haben wir eine bessere Vorstellung davon, was MUM tatsächlich kann, und eine Roadmap der zu erwartenden Funktionen.

Die Verbesserungen an Google Lens sind eine neue und möglicherweise intuitivere Möglichkeit, die multimodale Suche zu nutzen, als es die Branche zuvor gesehen hat. Das von Google bereitgestellte E-Commerce-Beispiel zeigt, wie diese Funktion der Suchmaschine helfen kann, in diesem Sektor zu einem größeren Akteur zu werden, während es für Händler noch wichtiger wird, Produktschemata anzuwenden und genaue Daten-Feeds einzureichen, damit ihre Produkte bei Google angezeigt werden können .

Bei den anderen MUM-bezogenen Ankündigungen (Verwandte Themen in Videos, Wissenswertes, Diese Suche verfeinern und Diese Suche erweitern) geht es darum, den Benutzern zu ermöglichen, durch verwandte Themen mehr zu erfahren. Diese Funktionen bieten SEOs möglicherweise die Möglichkeit, vor Benutzer zu treten, indem sie eine Suche mit einer anderen verwandten Suche oder ein Video mit einem anderen verwandten Video oder einer anderen Suche verbinden, für die sie ranken.

Die Interkonnektivität der Suchergebnisse und Funktionen von Google kann Nutzern neue Möglichkeiten bieten, zu dem zu gelangen, was sie suchen. Wenn Google offenlegt, wie jemand zu den Inhalten eines Herausgebers gelangt (z. B. durch Verfeinern dieser Suchvorschläge), könnte dies neue Nutzerreisen (und die damit möglicherweise verbundenen Geschäftsmöglichkeiten) aufzeigen, für die eine Optimierung erforderlich ist. Diese Funktionen sind auch einen weiteren Schritt weiter weg von den zehn blauen Links der alten Zeit, und SEOs müssen sich an die Änderungen anpassen und gleichzeitig das Beste aus den neuen Sichtbarkeitsmöglichkeiten herausholen, die diese Funktionen bieten.

Darüber hinaus können diese Ankündigungen zusammen mit den anderen Search On-Ankündigungen (visuelles Browsen mit größeren Bildern und mehr Einkaufssuchfunktionen) Benutzern neue und intuitivere Suchmöglichkeiten bieten, die dem Unternehmen helfen können, seine Position als Marktführer zu behaupten.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.