Mozilla testet Bing als Standardsuchmaschine für 1 % der Benutzer; Der tägliche Brief vom Dienstag

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Guten Morgen, Marketer, erinnern Sie sich an die Nacht des 21. September?

Ich verbinde diesen Earth, Wind & Fire-Track mit den letzten Sommertagen/frühen Herbsttagen, wenn die Hitzewellen immer weniger werden und das Leben sich in einem entspannteren Tempo niederlässt.

Es sieht jedoch so aus, als ob sich nicht nur das Wetter ändert: Im ersten Quartal 2021 erzielte die Expedia Group laut einem Bernstein-Bericht dreimal mehr Traffic aus der bezahlten Suche auf US-Desktops als Airbnb, Tripadvisor und Booking.com zusammen. Außerdem verzeichnete es im März dieses Jahres eine Million mehr Besuche aus der bezahlten Suche als im März 2019.

Sie erinnern sich vielleicht, dass die Expedia Group Google einst als ihren größten Konkurrenten bezeichnete, und CEO Peter Kern war offen dafür, die Abhängigkeit des Unternehmens von der Suchmaschine verringern zu wollen. Aber Reisende reagierten auf die Pandemie, indem sie nach Ferien suchten, zu denen sie fahren konnten, oft außerhalb der städtischen Gebiete. Das Unternehmen nutzte diese Gelegenheit, konzentrierte sich auf Märkte wie die USA und steckte Werbegelder in die Werbung für Vrbo, seinen Airbnb-Konkurrenten. „Vrbo generierte in den ersten drei Monaten des Jahres 2021 2,1 Millionen Besuche von Display-Anzeigen“, schrieb Dennis Schaal für Skift, „doppelt so viele wie die Schwesterunternehmen Expedia.com, Tripadvisor, Booking.com und Airbnb zusammen.“

Die Diversifizierung Ihrer Traffic-Quellen bleibt wichtig und kann dazu beitragen, Ihr Geschäft stabil zu halten, anstatt der Laune der Plattform zu unterliegen, auf die Sie sich verlassen können. Die Umstände können sich jedoch unerwartet ändern, und wenn sich eine Gelegenheit bietet, kann es sinnvoll sein, zu handeln. Die Fähigkeit, sich rechtzeitig anzupassen, ist entscheidend, und Suchmaschinenvermarkter sollten dies zu jedem Zeitpunkt gegenüber jeder einzelnen Strategie priorisieren.

George Nguyen,
Editor

Mozilla testet Bing als Standardsuchmaschine für 1 % der Benutzer

Mozilla führt ein Experiment durch, bei dem 1 % der Firefox-Desktop-Browser Bing als Standardsuchmaschine festlegen. Der Test wird bis Anfang 2022 laufen, aber Mozilla hat keine weiteren Informationen preisgegeben, beispielsweise warum es dieses Experiment durchführt oder warum es dies mit Bing tut.

Letzten August einigten sich Google und Mozilla auf eine Einigung, bei der Ersteres dem Browserhersteller angeblich zwischen 400 und 450 Millionen Dollar pro Jahr für das Privileg zahlte, in den meisten Regionen die Standardsuchmaschine von Firefox zu sein. Es ist möglich, dass Mozilla versucht, einen Backup-Plan aufzustellen, wenn der Vertrag mit Google im Jahr 2023 ausläuft.

Warum es uns interessiert. Viele SEOs verzichten zugunsten ihres Gegenstücks mit höherem Traffic auf die Bing-Optimierung, aber dies ist ein weiterer Grund, Ihre Zielsuchmaschinen zu diversifizieren. Dies ist auch ein weiterer Grund, möglicherweise in Microsoft Advertising zu investieren. Während 1 % der Nutzer im Moment nicht viel ist, kann eine Bing/Microsoft-Strategie von Vorteil sein, wenn der Google-Deal scheitert, wenn Mozilla es zur Standardsuchmaschine macht.

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Anzeigen vermehren sich in Amazon-Suchergebnissen, wenn die Anzeigenpreise steigen

„Für Verbraucher, die bei Amazon nach Zahnpasta suchen, müssen sie zwei Mal in der mobilen App nach oben wischen, um zu unbezahlten Ergebnissen zu gelangen“, schrieb Annie Palmer für CNBC. Die E-Commerce-Plattform zeigte früher zwei oder drei gesponserte Produkte oben in den Ergebnissen, aber jetzt können bis zu sechs Anzeigen über allen organischen Einträgen erscheinen – und es gibt sogar noch mehr Werbeaktionen, wenn Sie nach unten scrollen.

Gesponserte Produktanzeigen machten laut Merkle im zweiten Quartal etwa 73 % der Werbeausgaben der Händler auf Amazon aus. Laut einer von Canopy Management durchgeführten Umfrage unter 300 Amazon-Händlern betrug der CPC für Amazon-Suchanzeigen im August 1,27 US-Dollar, eine Steigerung von 47 % gegenüber dem Vorjahr. Letztes Jahr führte Marketing Land (jetzt bekannt als MarTech) eine Umfrage durch, in der 81 % der Amazon-Werbetreibenden angaben, dass sie planten, ihre Werbeausgaben auf der Plattform im Laufe des Jahres 2020 zu erhöhen – es sieht so aus, als würde sich dieser Trend nicht verlangsamen irgendwann bald.

Warum es uns interessiert. Auf Amazon bedeuten mehr Anzeigen weniger Sichtbarkeit für unbezahlte Angebote. Dies schafft ein schwieriges Umfeld für Händler, die nicht auf der Plattform werben können. Noch schlimmer wird die Situation für Verkäufer in Produktkategorien, in die Amazon beispielsweise mit der Produktlinie „Amazon Basics“ eingestiegen ist.

Höhere CPCs bedeuten auch, dass Marken mit größeren Budgets möglicherweise einen Vorteil haben. Es gibt keine dedizierten Anzeigenplätze in den Suchergebnissen, sagte ein Amazon-Sprecher gegenüber CNBC, was ein gemischter Segen sein könnte: Mehr Anzeigenplätze können Anzeigen weniger teuer machen, aber sie werden auch Platz einnehmen, der möglicherweise zu unbezahlten Ergebnissen geflossen wäre.

Karussells und anonymes Veröffentlichen: Nicht, wenn Sie nichts dafür können

Marken, die willkürlich Blog-Inhalte anonym veröffentlichen, hören Sie mich jetzt an. Auf die Frage, wie Verlage mit den Best Practices von EAT umgehen sollten, wenn Autoren aus Sicherheitsgründen ihre echten Namen nicht preisgeben möchten, antwortete John Mueller von Google, dass es am besten ist, Autorennamen hinzuzufügen, wo immer dies möglich ist. „Wenn Sie dies für keinen Inhalt tun können und es im Grunde nur um ‚Vertrauen Sie uns' geht, dann weiß ich nicht, wie die Benutzer damit umgehen sollen“, fügte er hinzu. Sicherheit steht an erster Stelle, aber wenn das nicht Ihr Grund ist, ohne Autoren-Bylines zu veröffentlichen, sollten Sie wissen, dass dies Ihrer organischen Sichtbarkeit schaden könnte.

Sollten Sie ein Karussell verwenden? Nein, laut shouldiuseacarousel.com nicht. Ich hasse / mag, dass das Karussell, auf dem die Informationen angezeigt werden, etwas zu schnell ist, als dass ich es lesen könnte, was, wie ich vermute, auch für viele andere üblich ist. Hut ab vor Myriam Jessier, die uns darauf aufmerksam gemacht hat.

Die Suchfunktionen von Google für die Automobilindustrie revolutionieren die Branche. Google scheint neue autobezogene Suchfunktionen eingeführt zu haben, die detaillierte Spezifikationen zu Modellen bereitstellen, einschließlich Preisen, Verkaufslisten, Konfigurationen und so weiter. „In vielen Fällen liefern OEMs auch nicht alle Daten, die Sie sehen, also müssen wir nach anderen Quellen suchen, um die Lücken zu füllen. Diese manuelle Arbeit führt dazu, dass unser Datenteam das ganze Jahr über daran arbeitet, all diese Daten in einem kategorisierten strukturierten Format hinzuzufügen“, sagte Matt Smith, Executive Director of SEO bei Edmunds.com, auf Twitter und fügte hinzu: „Wir fügen alle Schemata oder wir hinzu erhält keine Suchfunktionen oder Knowledge-Graph-Rankings. Google nimmt dann unsere harte Arbeit und zeigt es so, wie sie es wollen … Aber was werden Sie tun, Ihre Snippets verlieren?“

Was wir lesen: „Ergebnisse > Input“: Der Trugschluss der „Hustle Culture“.

Als Kind habe ich meinem Vater einmal gesagt, dass ich reich werden möchte. "Wie?" er fragte mich – ich sagte ihm, ich würde hart arbeiten. Er missbilligte das und sagte mir, dass ich klüger arbeiten müsse, nicht härter. Schien damals wie ein allgemeiner Ratschlag, aber mit der Verherrlichung der „Hustle Culture“ kann ich die Weisheit besser einschätzen.

In Rand Fishkins Blogbeitrag für SparkToro untersuchte der Veteran der Suchbranche einige der Prinzipien, die der Hustle-Kultur zugrunde liegen, wie die Überzeugung, dass jeder vorankommen kann, wenn er hart arbeitet (was sozioökonomische Privilegien herunterspielt) oder dass diejenigen, die hart arbeiten, einfach besser sind.

„Der logische Schritt ist, entweder A) wirklich hart zu arbeiten oder B) so zu tun und so zu tun, als würde ich hart arbeiten. Wir können leicht ausschließen, C) ehrlich zu teilen, dass meine Reise, wie bei den meisten erfolgreichen Unternehmern, zu 80 % aus Glück, zu 20 % aus Talent besteht, vielleicht weniger“, schrieb Fishkin.

Die Imbissbuden sind, dass er, wenn er in seinen früheren Jahren langsamer geworden wäre, wahrscheinlich immer noch das gleiche Erfolgsniveau erreicht, wenn nicht sogar übertroffen hätte. Und dass es andere Faktoren gibt, die zum Erfolg beitragen, wie zum Beispiel Glück – es ist einfach viel weniger auffällig, damit zu prahlen, wie viel Glück man hat.

Als ich Radiojournalist war, habe ich viel härter gearbeitet als jetzt. Aber diese Karriere war relativ kurz (nur ein paar Jahre), weil ich letztendlich ausgebrannt war und verzweifelt nach etwas Nachhaltigerem suchte. Ich glaube wirklich, dass ich mit meiner jetzigen Rolle Glück hatte – ohne mein Wissen hatte ein Kollege für mich gebürgt, bevor ich überhaupt Interviews abgeschlossen hatte. Wenn Sie ähnliches Glück hatten, ziehen Sie in Betracht, es vorzubezahlen.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.