Lust auf ????… warum Marken auf TikTok achten sollten

Veröffentlicht: 2021-09-29

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Guten Morgen, Marketer, was denkst du über TikTok?

Wir haben die Diskussion intern mit dem Redaktionsteam von Search Engine Land geführt, und ich habe alle wissen lassen, dass ich ein Fan bin. Ich liebe die Plattform und die Kreativität, die daraus entsteht. Andere Apps haben versucht, es zu replizieren (siehe: Facebook, Instagram und YouTube), aber keine hat den Schwung von TikTok eingefangen. Vielleicht liegt es an der Demografie. Nur wir Alten sind mit Facebook und Instagram festgefahren.

Das Unternehmen gab kürzlich bekannt, dass es eine Milliarde monatlicher Nutzer überschritten hat, also ist es eine riesige Chance für Werbetreibende, insbesondere für diejenigen, die auf ein jüngeres Publikum abzielen. Aber es ist eines, das wir wirklich richtig machen müssen, um erfolgreich zu sein.

Aber manchmal sind TikTok-Ersteller hier führend und Marken geben das Stichwort. Ich habe kürzlich einen Artikel in Esquire gelesen, in dem es darum geht, wie der TikTok-Trend „Fancy Like“ von den Vermarktern von Applebee für ihre neueste TV-Werbekampagne übernommen wurde. Und es funktioniert!

TikTok hat nicht nur dazu beigetragen, Applebee's aufzudecken, sondern auch dem Country-Künstler Walker Hayes geholfen, die Charts anzuführen. Das ist nur der neuste Trend. Ein TikTok-Designer hat viele beliebte Logos „neu gestaltet“, und so viele Marken sind an Bord gegangen.

Die Lektion ist, dass sich die Innovatoren manchmal an nicht traditionellen Orten befinden und dass UGC immer noch eine große Chance für Marken ist. Jetzt entschuldigen Sie mich, auf zum Üben meines nächsten TikTok-Tanzes …

Carolyn Lyden,
Direktor für Suchinhalte

Die neuen Kreditkartenanzeigen von Microsoft Advertising setzen ihre Reihe von branchenspezifischen Produkten fort

Microsoft Advertising hat Kreditkartenanzeigen als Open Beta eingeführt, gab das Unternehmen am Dienstag bekannt. Kreditkartenanzeigen erscheinen auf der rechten Leiste der Bing-Suchergebnisse und werden neben den Hauptplatzierungen von Textanzeigen geschaltet. Diese Anzeigen können für Suchanfragen wie Markennamen, Kartenkategorien und Kreditstufen ausgelöst werden. Kreditkartenanzeigen werden basierend auf den Daten-Feeds der Werbetreibenden dynamisch generiert, und Keywords sind nicht erforderlich. Sie werden diese Woche für Werbetreibende verfügbar sein, die auf Kunden in den USA und Kanada abzielen.

Warum es uns interessiert. Dieses Format kann für Kreditkarten-Werbetreibende wie Banken, Marken und Vergleichsseiten nützlich sein, um ihre Angebote zu präsentieren. Sie können auch eine erhöhte Effizienz für dieses spezielle Segment von Werbetreibenden bieten: „Bei frühen Flügen von Kreditkartenanzeigen haben Werbetreibende bisher 70 % niedrigere Kosten pro Akquisition festgestellt“, sagte Microsoft.

Aus Branchensicht ist Microsoft Advertising dabei, branchenspezifische, Feed-basierte Produkte auf den Markt zu bringen, die einzigartig für das Unternehmen sind – zusätzlich zu Kreditkartenanzeigen hat das Unternehmen offene Betas für Touren- und Aktivitätenanzeigen sowie Automobilanzeigen eingeführt in den letzten sechs Monaten. Die Strategie der Plattform, Werbetreibende mit automatisierten Anzeigenformaten anzusprechen, die speziell auf ihre Branche zugeschnitten sind, kann ihr helfen, eine breitere Akzeptanz zu erreichen und ihren Marktanteil zu erhöhen.

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Weitere Produkt- und Funktionsankündigungen von Google Ads in dieser Woche

Neben der datengesteuerten Attribution-Ankündigung vom Montag hat Google Ads in dieser Woche auf einmal einige weitere Produkt- und Funktionsankündigungen veröffentlicht. Hier ist das Neueste, um Sie auf dem Laufenden zu halten:

  • Conversions für aktive Ansicht im Displaynetzwerk: Eine robustere Conversion-Messung ohne Klicks. Mit Conversions für engagierte Wiedergabe können Sie Conversions messen, die stattfinden, nachdem jemand Ihre Anzeige 10 Sekunden oder länger angesehen, aber nicht darauf geklickt hat, und dann innerhalb einer festgelegten Anzahl von Tagen konvertiert wird.
  • TrueView for Action wird zu Video-Action-Kampagnen: Ab Anfang 2022 werden alle bestehenden TrueView for Action-Kampagnen automatisch auf Video-Action-Kampagnen umgestellt. Zur Erinnerung: Der 30. September 2021 ist der letzte Tag, an dem eine neue TrueView for Action-Kampagne erstellt werden kann, und alle vorhandenen TrueView for Action-Anzeigen werden noch bis Anfang nächsten Jahres geschaltet. In Zukunft können Werbetreibende während der Kampagneneinrichtung Videoaktionskampagnen mit dem responsiven Anzeigengruppentyp erstellen.
  • Aktualisierung der Richtlinie zu sexuell expliziten Inhalten: Im Dezember 2021 werden Verstöße gegen die Richtlinie zu sexuell expliziten Inhalten in Google Ads zu schwerwiegenden Richtlinienverstößen aktualisiert. Schwerwiegende Richtlinienverstöße führen bei Erkennung und ohne vorherige Warnung zur Sperrung des Kontos. Google beginnt mit der Durchsetzung der Richtlinienaktualisierung am 1. Dezember 2021, wobei die vollständige Durchsetzung über etwa 4 Wochen ansteigt.
  • Senden Sie nicht personalisierte Anzeigenanfragen an RTB-Käufer von Drittanbietern: Ab dem 21. Oktober 2021 startet Google eine schrittweise Einführung, damit Publisher mit dem Senden von Gebotsanfragen für nicht personalisierte Anzeigenanfragen von Publishern und Anzeigenanfragen mit eingeschränkter Datenverarbeitung an Drittanbieter beginnen können. RTB-Käufer (Echtzeitgebote). Um die Privatsphäre der Nutzer zu schützen, werden RTB-Protokollfelder, die zum Teilen von Nutzerkennungen (z. B. google_user_id) verwendet werden sollen, in diesen Gebotsanfragen nicht ausgefüllt. ODer allgemeine stufenweise Rollout-Plan kann hier eingesehen werden. Der auf dieser Seite dargelegte Plan für die schrittweise Einführung wird von Zeit zu Zeit aktualisiert. Überprüfen Sie diese Ressource daher regelmäßig.

E-Commerce-SEO-Leitfaden: Googles neueste Dokumentation für SEOs und Entwickler

Da COVID viele Einzelhändler dazu zwingt, online zu gehen, gibt es mehr E-Commerce-Optionen als je zuvor. Google Search Central hat kürzlich neue Richtlinien für Entwickler veröffentlicht, um die Sichtbarkeit der Suche für E-Commerce-Websites zu verbessern.

„Wenn Sie Ihre E-Commerce-Daten und Ihre Website-Struktur mit Google teilen, kann Google Ihre Inhalte leichter finden und analysieren, wodurch Ihre Inhalte in der Google-Suche und anderen Google-Oberflächen angezeigt werden können. Dies kann Käufern helfen, Ihre Website und Ihre Produkte zu finden“, so der Leitfaden.

Die sieben Seiten enthalten Informationen zu folgenden Punkten:

  1. Wo E-Commerce-Inhalte auf Google erscheinen können
  2. Teilen Sie Ihre Produktdaten mit Google
  3. Fügen Sie strukturierte Daten hinzu, die für den E-Commerce relevant sind
  4. So starten Sie eine neue E-Commerce-Website
  5. Entwerfen einer URL-Struktur für E-Commerce-Sites
  6. Helfen Sie Google, die Struktur Ihrer E-Commerce-Website zu verstehen
  7. Paginierung, inkrementelles Laden von Seiten und ihre Auswirkungen auf die Google-Suche

Warum es uns interessiert. Da viele Unternehmen im vergangenen Jahr zum ersten Mal E-Commerce-Websites gestartet haben, kann dieser Leitfaden dazu beitragen, dass sie die Best Practices befolgen, damit ihre Produkte in den verschiedenen Suchmaschinen von Google angezeigt werden. Es gibt auch SEOs, die sich auf E-Commerce-Dokumentation konzentrieren, die Möglichkeit, ihren Kunden und Stakeholdern zu zeigen, wie sie ihre Empfehlungen für eine bessere E-Commerce-SEO umsetzen können.

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Search Shorts: Google veranstaltet heute eine virtuelle Search On-Veranstaltung (und wir haben Ihre Berichterstattung), und vergessen Sie nicht, an unserer schnellen robots.txt-Umfrage teilzunehmen

Verpassen Sie heute nicht Googles Search On. Möchten Sie wissen, was als nächstes für die Suche kommt? Bei dieser virtuellen Veranstaltung wird Google „mitteilen, wie wir Google für die Billionen von Fragen, die uns jedes Jahr begegnen, hilfreicher machen, egal ob Sie nach einer einfachen Antwort suchen, ein neues Thema erkunden oder das richtige Produkt für sich finden möchten. ”

Und natürlich bleiben Sie bei Search Engine Land auf dem Laufenden, um die neueste Berichterstattung über Search On und ihre Bedeutung für Sie, den Suchmaschinenvermarkter, zu erfahren.

Vergessen Sie nicht, an unserer robots.txt-Umfrage teilzunehmen. Sollte robots.txt eine Funktion für keine Indexierung unterstützen? Nimm an der Umfrage teil. „Ich möchte vermeiden, weitere Anweisungen hinzuzufügen. Mir sind immer noch keine allgemeinen Probleme bekannt, die durch diese dokumentierte Funktionalität verursacht werden“, sagte John Mueller.

Was wir gerade lesen: Wir haben unsere Auswahl aus dem gesamten Internet kuratiert, damit Sie Ihren Feed-Reader ausmustern können.

  • So führen Sie eine Keyword-Recherche für YouTube durch – Yoast
  • Was können Sie im Knowledge Panel für Hotels aktualisieren – Online-Eigentum
  • Reporting und der Weg zu Advanced Analytics – ClickInsight
  • Arten von Modellen für maschinelles Lernen – Think with Google
  • 13 Fragen, die Sie Ihrer nächsten PPC-Agentur stellen sollten – Vertical Leap

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.