Google abbandona il badge AMP nella ricerca; Importerà? [Risultati del sondaggio]

L'imminente Google Page Experience Update è stato uno degli argomenti più popolari nella community SEO nell'ultimo anno, a causa della sua enfasi sull'ottimizzazione delle metriche Core Web Vitals di Google.

Ma ci sono altri aspetti dell'aggiornamento che non hanno ricevuto tanta visibilità, come quello che Google prevede di fare con AMP: Accelerated Mobile Pages.

In questa colonna, scoprirai di più sulle modifiche imminenti ad AMP, in particolare sul ritiro dell'icona AMP da parte di Google.

L'icona AMP aumenta il CTR e cosa pensa il ricercatore medio del badge quando lo vede nelle SERP, comunque?

Condividerò i risultati di un recente sondaggio su ciò che gli utenti pensano veramente dell'icona AMP, con commenti su cosa potrebbe significare quando viene rimossa.

Iniziamo con un po' di utile background per il contesto.

Google sta rimuovendo il requisito AMP per le notizie principali

Nel maggio del 2020, Google ha annunciato che, nell'ambito dell'aggiornamento dell'esperienza della pagina (ora lanciato a metà giugno), AMP non sarà più un requisito per classificare i siti nel carosello delle storie principali sui dispositivi mobili .

Ciò amplierà l'idoneità dei siti che non utilizzano AMP per poter apparire in quella funzione SERP.

Il carosello Top Stories è uno dei punti più ambiti nei risultati di ricerca per classificare i siti degli editori, data l'enorme quantità di traffico organico che vi scorre.

Questo aspetto dell'aggiornamento dell'esperienza della pagina è una buona notizia per molti editori che sono stati scettici sull'adozione di AMP e per coloro che hanno evitato di utilizzarlo a causa degli effetti negativi sulle entrate pubblicitarie e/o della quantità di lavoro necessaria per mantenere gli URL AMP conformi.

In teoria, la rimozione del requisito AMP per le Top Stories sui dispositivi mobili potrebbe comportare anche il posizionamento di molti più siti nelle Top Stories, dato che non ci sarà più una barriera tecnica all'ingresso.

Tuttavia, i restanti requisiti per classificarsi nelle migliori storie sono severi.

Secondo l'esperto di Google News John Shehata, questi sono alcuni dei fattori di ranking che aiutano i siti ad apparire nelle Top Stories:

• Autorevolezza complessiva della pubblicazione.
• Una chiara focalizzazione sulle entità nei titoli e nei contenuti.
• Autorità di attualità della pubblicazione (es. sport, notizie locali).
• Affidabilità (autori credibili, integrità fattuale).
• Citazioni e buzz (link e condivisioni sui social media).
• Percentuale di clic dell'articolo.

L'esperto di brevetti di Google Bill Slawski ha anche scritto un articolo approfondito l'anno scorso su un brevetto che Google è stato concesso a marzo del 2019 chiamato Automated News Digest.

In questo brevetto, Google spiega come assegna i "punteggi di importanza" alle pagine, che quindi determina il modo in cui tali pagine vengono classificate nelle storie principali.

I fattori che contribuiscono al punteggio di importanza di una notizia assomigliano in gran parte alle raccomandazioni di cui sopra fatte da Shehata, come l'attualità, le condivisioni sui social e l'autorità della pubblicazione e dell'autore.

Per i siti che sperano di trarre vantaggio dall'eleggibilità ampliata delle classifiche di Top Stories, i consigli di cui sopra continueranno a essere importanti.

Tuttavia, AMP non serve più come requisito tecnico per il posizionamento nelle Top Stories sui dispositivi mobili non implica che il rendimento della pagina non sarà un fattore di ranking importante per questa funzione SERP.

È probabile che Core Web Vitals giocherà un ruolo importante nella classifica dei contenuti delle Top Stories, forse anche più che nel resto dei risultati di ricerca.

Ciò è particolarmente vero se alcuni publisher continuano a utilizzare AMP, che offre metriche sulle prestazioni di Core Web Vitals con cui può essere difficile competere per gli URL non AMP.

Google depreca l'icona AMP

Quando Google ha recentemente annunciato che l'aggiornamento di Page Experience sarebbe stato posticipato a metà giugno, ha anche introdotto un nuovo dettaglio relativo ad AMP:

"Inoltre, non mostreremo più l'icona del badge AMP per indicare il contenuto AMP. Puoi aspettarti che questa modifica arrivi ai nostri prodotti quando l'aggiornamento dell'esperienza della pagina inizierà a essere implementato a metà giugno. Continueremo a testare altri modi per aiutare a identificare i contenuti con un'esperienza di pagina eccezionale e ti terremo aggiornato quando ci sarà altro da condividere".

Ho pensato che questa parte dell'annuncio fosse interessante, anche se la maggior parte degli altri professionisti SEO incentrati sulle notizie con cui ho parlato hanno detto qualcosa del tipo: "Non importa; nessuno presta attenzione al badge AMP".

Questa è una domanda che mi pongo da anni. Agli utenti interessa il badge AMP?

Come professionisti del marketing digitale, sappiamo cosa simboleggia il badge e, di conseguenza, potremmo essere più inclini a fare clic su di esso.

Tuttavia, come per molti modi in cui i professionisti SEO navigano nelle SERP, questo comportamento non riflette necessariamente l'utente medio.

Il badge AMP aumenta la percentuale di clic (CTR)?

Lo studio più significativo condotto fino ad oggi per rispondere alla domanda se l'utilizzo di AMP migliora il CTR di una pagina è questo studio del 2019 condotto da Perficient Digital. Ecco i risultati dello studio:

Complessivamente, 22 dei 26 siti web ( 77% ) hanno registrato miglioramenti nella ricerca organica sui dispositivi mobili. Altre aree di miglioramento includono le impressioni SERP e le percentuali di clic SERP. Un riepilogo dei risultati in tutti i 26 siti è il seguente:

• Aumento del 27,1% del traffico organico.
• Aumento del 33,8% delle impressioni SERP.
• Percentuali di clic SERP superiori del 15,3%.

Secondo questo studio, AMP aumenta decisamente le percentuali di clic. Nonostante molti professionisti SEO ritengano che l'aspetto di un badge AMP accanto a un articolo non abbia alcun impatto sul CTR perché la maggior parte degli utenti non sa cosa faccia il badge, i risultati di questo studio non mi hanno sorpreso.

Analogamente ad altre funzionalità dei risultati multimediali come valutazioni a stelle, timestamp, miniature di immagini e sitelink, la presenza di uno speciale "badge" insieme a un risultato organico potrebbe essere sufficiente per aumentare i CTR, anche se gli utenti non comprendono appieno cosa significa.

Un'analisi aggiornata: l'impatto di AMP sul CTR utilizzando i dati dei clienti

Il mio team SEO di Amsive Digital lavora con numerosi clienti editori e uno di loro ha recentemente sperimentato l'attivazione e la disattivazione di AMP per un periodo di 2 settimane.

Sono stato in grado di utilizzare questi dati per analizzare le prestazioni degli stessi articoli con e senza AMP abilitato.

Ho controllato la posizione raccogliendo i dati CTR solo quando l'articolo si trovava nella stessa posizione con AMP attivato o disattivato.

Ho anche filtrato in base ai risultati utilizzando il filtro AMP non Rich Result in Google Search Console.

(Questi risultati vengono visualizzati nei 10 collegamenti blu, con l'unica differenza che viene visualizzato il badge in grassetto fulmine.)

Ho confrontato le due settimane durante le quali gli articoli erano abilitati per AMP con le due settimane precedenti in cui AMP non veniva utilizzato. Ho anche filtrato i risultati solo sui dispositivi mobili.

Gli URL dei client vengono oscurati

Tra i 186 articoli analizzati, il CTR è migliorato in media dell'11,9% con AMP abilitato.

Sebbene si ritenga che AMP non abbia alcun impatto sui CTR perché la maggior parte degli utenti non sa cosa significhi il badge AMP, sia lo studio Perficient che la mia mini-analisi hanno dimostrato che la presenza del badge AMP può migliorare il CTR di almeno l'11%.

Successivamente, volevo approfondire se è vero che la maggior parte degli utenti non sa cosa sia o cosa faccia il badge AMP.

Cosa pensa l'utente medio del badge AMP nei risultati di ricerca?

Per capire più a fondo se l'utente medio sa anche cosa simboleggia l'icona del "fulmine" AMP, ho condotto un piccolo sondaggio utilizzando Mturk, per evitare che i risultati siano distorti tra i professionisti del marketing digitale. C'erano 250 intervistati.

Disclaimer : questo sondaggio utilizza una piccola dimensione del campione e, naturalmente, le risposte degli utenti su come utilizzano Google non sono sempre in linea con il modo in cui si comporteranno effettivamente quando fanno clic sui risultati della ricerca.

Tuttavia, dato che non otteniamo l'accesso a questi dati direttamente da Google, ho pensato che sarebbe stato interessante vedere cosa crede l'utente medio sul ruolo dell'icona AMP nei risultati di ricerca.

Risultati del sondaggio AMP:

1. Sai cosa indica il fulmine AMP nei risultati della ricerca?

Questa domanda è stata presentata con quattro esempi visivi di articoli che mostravano il badge fulmine AMP, con il badge cerchiato.

Il 54% degli intervistati ha dichiarato di sapere cosa significa il badge AMP nei risultati di ricerca.

2. Per coloro che hanno risposto "Sì" alla domanda precedente, cosa indica l'icona del fulmine AMP nei risultati della ricerca?

Questa domanda ha messo alla prova le conoscenze degli utenti: tra coloro che credevano di sapere cosa fa l'icona AMP, solo il 34% ha risposto correttamente che AMP offre una versione ridotta di una pagina che si carica più rapidamente (la colonna all'estrema sinistra) .

È interessante notare che una percentuale significativa (32%) degli intervistati pensava che il fulmine indicasse che il contenuto è stato aggiornato di recente e il 22% pensava che AMP traducesse il contenuto della pagina.

In altre parole, una percentuale molto più alta di intervistati ha sbagliato questa risposta rispetto a quella giusta.

3. Sei più propenso a fare clic su un risultato di ricerca su cui è visualizzata un'icona a forma di fulmine AMP rispetto a uno senza di essa?

Questa domanda non conteneva immagini o indicazioni visive sull'aspetto del fulmine AMP nei risultati della ricerca.

È interessante notare che una forte maggioranza degli intervistati ha indicato che la presenza di un fulmine AMP aumenterebbe la probabilità che facciano clic su quel risultato.

Ma ancora una volta, questa domanda non è stata presentata con alcun segnale visivo e le risposte al sondaggio non sono le stesse del comportamento di ricerca effettivo.

È possibile che gli utenti non siano pienamente consapevoli di come interagiscono con i risultati di ricerca.

Per aggiungere a ciò, come mostrato nella domanda precedente, la maggior parte degli intervistati non sembra nemmeno comprendere completamente lo scopo del badge AMP.

4. L'icona grigia del fulmine AMP visualizzata di seguito (3° risultato) ha un impatto sul tuo desiderio di fare clic su uno qualsiasi dei risultati della ricerca?

Per la domanda successiva, agli intervistati è stato fornito un esempio visivo di un risultato AMP rispetto a due risultati non AMP nella SERP per vedere se la loro risposta sarebbe stata diversa.

Vedi lo screenshot qui sotto per riferimento.

Forse non sorprende che gli intervistati abbiano risposto in modo diverso rispetto alle loro precedenti risposte quando è stato presentato un esempio reale di AMP nei risultati della ricerca.

Non c'era un chiaro vincitore in termini di se il badge AMP ha fatto desiderare agli utenti di fare clic su quel risultato di più, forse perché si sono resi conto che ci sono altri fattori che contribuiscono alla percentuale di clic, come immagini, titoli, descrizioni e vengono visualizzati anche i timestamp.

Gli intervistati possono anche avere preferenze verso determinate pubblicazioni che potrebbero anche avere un impatto sul CTR.

5. Se hai maggiori probabilità di fare clic sui risultati con l'icona AMP, perché preferisci fare clic su questi risultati? Seleziona Tutto ciò che si applica.

Questa era una domanda più semplice in cui l'utente poteva selezionare più opzioni sul motivo per cui l'icona AMP gli piaceva.

Ovviamente, non tutte queste risposte non sono del tutto corrette o applicabili a tutte le pagine AMP, ma è stato interessante vedere come hanno risposto gli utenti.

La maggior parte ha indicato di preferire AMP a causa della migliore UX delle pagine AMP e dei loro tempi di caricamento rapidi, il che è coerente con la missione generale del progetto AMP.

Importerà che Google stia portando via il badge AMP?

Sebbene i dati del sondaggio non siano del tutto affidabili, ci sono alcune indicazioni nelle risposte precedenti che gli utenti hanno apprezzato la presenza di un badge AMP per indicare che le pagine si caricherebbero più rapidamente e altrimenti presenterebbero un'esperienza migliore.

Inoltre, lo studio di Perficient, così come la mia analisi dei dati recenti dei clienti, indicano entrambi che il badge AMP può aumentare il CTR da qualsiasi punto dall'11,9% al 15,3%.

Ciò potrebbe causare alcune fluttuazioni imminenti nel CTR e nel traffico per i siti che storicamente hanno beneficiato dell'aumento del CTR derivante dal badge AMP.

Google ha indicato che potrebbe sperimentare altri badge ed etichette per indicare quando una pagina avrà una buona esperienza,

Forse non ci mancherà troppo il badge AMP quando finirà nel lungo elenco di cose che Google ha deprecato nel corso degli anni.

Altre risorse:

• 7 suggerimenti per migliorare i punteggi dei tuoi vitali web principali e i segnali di esperienza della pagina
• Cronologia degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google
• Core Web Vitals: una guida completa

Crediti immagine

Immagini in post 2-4, 6-7: Amsive Digital
Tutti gli screenshot presi dall'autore, maggio 2021