谷歌在搜索中放棄了 AMP 徽章； 重要嗎？ [調查結果]

即將到來的谷歌頁面體驗更新在過去一年中一直是 SEO 社區中最熱門的話題之一，因為它強調優化谷歌的核心網絡生命力指標。

但該更新的其他一些方面還沒有得到足夠的關注，例如穀歌計劃用 AMP 做的事情：加速移動頁面。

在本專欄中，您將詳細了解即將對 AMP 進行的更改，尤其是在 Google 棄用 AMP 圖標方面。

AMP 圖標是否會增加點擊率？一般搜索者在 SERP 中看到徽章時會怎麼想？

我將分享最近一項關於用戶對 AMP 圖標的真實看法的調查結果，並評論它被取消後可能意味著什麼。

讓我們從一些有用的背景背景開始。

谷歌正在刪除熱門故事的 AMP 要求

2020 年 5 月，谷歌宣布，作為頁面體驗更新（現在於 6 月中旬推出）的一部分， AMP 將不再是網站在移動設備上的熱門故事輪播中排名的要求。

這將擴大不使用 AMP 的網站的資格，使其能夠出現在該 SERP 功能中。

鑑於流經那裡的大量自然流量，熱門故事輪播是發布商網站排名搜索結果中最令人垂涎​​的位置之一。

對於許多對採用 AMP 持懷疑態度的發布商以及由於對廣告收入和/或維護合規 AMP URL 所需工作量的負面影響而避免使用它的發布商，頁面體驗更新的這一方面是個好消息。

從理論上講，鑑於不再有進入的技術障礙，取消移動熱門故事的 AMP 要求也可能導致更多網站在熱門故事中排名。

但是，在 Top Stories 中排名的其餘要求是嚴格的。

根據 Google 新聞專家 John Shehata 的說法，這些是幫助網站出現在熱門新聞中的一些排名因素：

• 出版物的整體權威性。
• 明確關注標題和內容中的實體。
• 出版物的主題權威（即體育、地方新聞）。
• 可信度（可靠的作者，事實完整性）。
• 引文和嗡嗡聲（鏈接和社交媒體分享）。
• 文章點擊率。

谷歌專利專家比爾·斯拉夫斯基去年還寫了一篇詳盡的文章，內容是谷歌在 2019 年 3 月獲得的一項名為“自動新聞文摘”的專利。

在這項專利中，谷歌解釋了它如何為頁面分配“重要性分數”，然後確定這些頁面在熱門故事中的排名。

影響新聞故事重要性分數的因素與 Shehata 提出的上述建議非常相似，例如新近度、社會份額以及出版物和作者的權威。

對於希望利用擴大的熱門故事排名資格的網站，上述建議將繼續很重要。

但是，AMP 不再作為在移動設備上的熱門故事中排名的技術要求並不意味著頁面性能不會成為此 SERP 功能的重要排名因素。

Core Web Vitals 很可能會在 Top Stories 內容的排名中發揮重要作用，甚至可能比其他搜索結果更重要。

如果一些發布商繼續使用 AMP 尤其如此，因為它提供的 Core Web Vitals 性能指標很難與非 AMP URL 競爭。

Google 棄用 AMP 圖標

當 Google 最近宣布 Page Experience 更新將推遲到 6 月中旬時，他們還偷偷透露了一個與 AMP 相關的新細節：

“此外，我們將不再顯示 AMP 徽章圖標來指示 AMP 內容。 隨著頁面體驗更新於 6 月中旬開始推出，您可以期待我們的產品會發生這種變化。 我們將繼續測試其他方法來幫助識別具有出色頁面體驗的內容，並在有更多要分享的內容時及時通知您。”

我認為公告的這一部分很有趣，儘管與我交談過的大多數其他以新聞為重點的 SEO 專業人士都說了類似的話，“沒關係； 沒有人注意 AMP 徽章。”

這是我多年來一直想知道的問題。 用戶是否關心 AMP 徽章？

作為數字營銷人員，我們知道徽章象徵著什麼，因此可能更容易點擊它。

但是，與 SEO 專業人員瀏覽 SERP 的許多方式一樣，這種行為不一定反映普通用戶。

AMP 徽章是否會提高點擊率 (CTR)？

迄今為止，為回答使用 AMP 是否可以提高頁麵點擊率這一問題所做的最重要的研究是 Perficient Digital 在 2019 年所做的這項研究。 以下是研究結果：

總體而言，26 個網站中有 22 個（ 77% ）在移動設備上獲得了自然搜索收益。 其他改進領域包括 SERP 印象和 SERP 點擊率。 所有 26 個站點的結果摘要如下：

• 自然流量增加 27.1%。
• SERP 展示次數增加 33.8%。
• SERP 點擊率提高 15.3%。

根據這項研究，AMP 肯定會提高點擊率。 儘管許多 SEO 專業人士認為 AMP 徽章與文章一起出現對點擊率沒有影響，因為大多數用戶不知道徽章的作用，但這項研究的結果並沒有讓我感到驚訝。

與星級評分、時間戳、圖片縮略圖和附加鏈接等其他富媒體搜索結果功能類似，在自然搜索結果旁邊出現一個特殊的“徽章”可能足以提高點擊率，即使用戶並不完全理解它的含義。

最新分析：AMP 使用客戶數據對點擊率的影響

我在 Amsive Digital 的 SEO 團隊與許多出版商客戶合作，其中一個最近嘗試在 2 週內打開和關閉 AMP。

我能夠使用這些數據來分析啟用和不啟用 AMP 的相同文章的性能。

只有當文章在打開或關閉 AMP 的情況下排名相同時，我才通過收集 CTR 數據來​​控制位置。

我還使用 Google Search Console 中的AMP Non-Rich Result過濾器按結果過濾。

（這些結果顯示在 10 個藍色鏈接中，唯一的區別是顯示了閃電粗體徽章。）

我將文章啟用 AMP 的兩週與未使用 AMP 的前兩週進行了比較。 我還將結果過濾到僅移動設備。

客戶端 URL 已編輯

在分析的 186 篇文章中，啟用 AMP 後點擊率平均提高了 11.9%。

儘管人們認為 AMP 對點擊率沒有影響，因為大多數用戶不知道 AMP 徽章的含義，但 Perficient 研究和我的小型分析都證明，AMP 徽章的存在可以將點擊率提高至少 11%。

接下來，我想深入了解大多數用戶是否真的不知道 AMP 徽章是什麼或做什麼。

普通用戶如何看待搜索結果中的 AMP 徽章？

為了更深入地了解普通用戶是否知道 AMP“閃電”圖標的含義，我使用 Mturk 進行了一項小型調查，以避免結果在數字營銷專業人士中出現偏差。 有 250 名受訪者。

免責聲明：該調查使用的樣本量很小，當然，用戶對他們如何使用 Google 的反應並不總是與他們在點擊搜索結果時的實際行為一致。

但是，鑑於我們無法直接從 Google 訪問這些數據，我認為看看普通用戶對 AMP 圖標在搜索結果中的作用的看法會很有趣。

AMP 調查結果：

1. 您知道 AMP 閃電在搜索結果中的含義嗎？

向這個問題展示了四個顯示 AMP 閃電徽章的文章的視覺示例，徽章被圈起來了。

54%的受訪者表示他們知道 AMP 徽章在搜索結果中的含義。

2. 對於以上問題回答“是”的人，AMP Lightning Bolt 圖標在搜索結果中的含義是什麼？

這個問題對用戶的知識進行了測試——在那些認為他們知道 AMP 圖標的作用的人中，只有34% 的人正確回答了 AMP 提供了加載速度更快的精簡版頁面（最左側的列） .

有趣的是，很大比例 (32%) 的受訪者認為閃電錶示內容最近更新，22% 的受訪者認為 AMP 翻譯了頁面內容。

換句話說，回答錯誤的受訪者比例要高得多。

3. 您是否更有可能點擊顯示有 AMP 閃電圖標的搜索結果而不是沒有它的搜索結果？

這個問題沒有關於 AMP 閃電在搜索結果中的外觀的圖像或視覺提示。

有趣的是，絕大多數受訪者表示，AMP 閃電的存在會增加他們點擊該結果的可能性。

但同樣，這個問題沒有任何視覺提示，調查響應與實際搜索行為不同。

用戶可能並不完全了解他們如何與搜索結果進行交互。

除此之外，如上面的問題所示，大多數受訪者甚至似乎都沒有完全理解 AMP 徽章的用途。

4. 下面顯示的灰色 AMP 閃電圖標（第 3 個結果）是否會影響您點擊任何搜索結果的願望？

對於下一個問題，受訪者獲得了一個 AMP 結果與 SERP 中的兩個非 AMP 結果相比的可視示例，以查看他們的響應是否會有所不同。

請參閱下面的屏幕截圖以供參考。

也許不足為奇的是，當受訪者在搜索結果中看到 AMP 的真實示例時，他們的回答與他們之前的答案不同。

在 AMP 標誌是否讓用戶想要更多地點擊該結果方面沒有明確的贏家，這可能是因為他們意識到還有其他因素會影響點擊率，例如圖片、標題、描述和時間戳也顯示。

受訪者也可能對某些也可能影響點擊率的出版物有偏好。

5. 如果您更有可能點擊帶有 AMP 圖標的結果，為什麼更喜歡點擊這些結果？ 選擇所有符合條件的。

這是一個更直接的問題，用戶可以在其中選擇多個選項來說明 AMP 圖標為何吸引他們。

當然，並非所有這些答案都不完全正確或適用於所有 AMP 頁面，但看看用戶的反應是很有趣的。

大多數人表示他們更喜歡 AMP，因為 AMP 頁面具有更好的用戶體驗和快速的加載時間，這與 AMP 項目的總體使命是一致的。

谷歌取消 AMP 徽章是否重要？

雖然調查數據並不完全可靠，但上述回復中有一些跡象表明，用戶確實很欣賞 AMP 徽章的存在，這表明頁面加載速度會更快，否則會提供更好的體驗。

此外，Perficient 的研究以及我對最近客戶數據的分析都表明， AMP 徽章可以將點擊率提高 11.9% 至 15.3%。

這可能會導致網站的點擊率和流量出現一些波動，這些網站在歷史上受益於 AMP 徽章帶來的點擊率增加。

谷歌表示它可能會嘗試使用其他徽章和標籤來指示頁面何時會有良好的體驗，

當它最終出現在谷歌多年來棄用的一長串東西中時，也許我們不會太想念 AMP 徽章。

更多資源：

• 提高核心 Web Vitals 分數和頁面體驗信號的 7 個技巧
• 谷歌算法更新歷史
• 核心網絡生命力：完整指南

圖片來源

後期圖片 2-4、6-7：Amsive Digital
作者截取的所有屏幕截圖，2021 年 5 月