Google abandona la insignia AMP en la búsqueda; ¿Importará? [Resultados de la encuesta]

La próxima actualización de la experiencia de la página de Google ha sido uno de los temas más populares en la comunidad de SEO durante el año pasado, debido a su énfasis en la optimización de las métricas Core Web Vitals de Google.

Pero hay otros aspectos de la actualización que no han recibido tanta visibilidad, como lo que Google planea hacer con AMP: páginas móviles aceleradas.

En esta columna, obtendrá más información sobre los próximos cambios en AMP, en particular sobre la desaprobación del ícono de AMP por parte de Google.

¿El ícono de AMP aumenta el CTR y qué piensa el buscador promedio de la insignia cuando la ven en los SERP?

Compartiré los resultados de una encuesta reciente sobre lo que los usuarios realmente piensan sobre el icono de AMP, con comentarios sobre lo que podría significar cuando se elimine.

Comencemos con un poco de información útil para el contexto.

Google está eliminando el requisito de AMP para las mejores historias

En mayo de 2020, Google anunció que, como parte de la Actualización de la experiencia de la página (que ahora se lanzará a mediados de junio), AMP ya no será un requisito para que los sitios se clasifiquen en el carrusel de Historias principales en dispositivos móviles .

Esto ampliará la elegibilidad de los sitios que no usan AMP para poder aparecer en esa función SERP.

El carrusel de Historias principales es uno de los lugares más codiciados en los resultados de búsqueda para que los sitios de los editores se clasifiquen, dada la enorme cantidad de tráfico orgánico que fluye por allí.

Este aspecto de la actualización de la experiencia de la página es una buena noticia para muchos editores que se han mostrado escépticos sobre la adopción de AMP, así como para aquellos que han evitado usarlo debido a los impactos negativos en los ingresos publicitarios y/o la cantidad de trabajo requerido para mantener las URL de AMP compatibles.

En teoría, eliminar el requisito de AMP para Historias destacadas en dispositivos móviles también podría dar lugar a que muchos más sitios se clasifiquen en Historias destacadas, dado que ya no habrá una barrera técnica de entrada.

Sin embargo, los requisitos restantes para clasificar en Top Stories son estrictos.

Según el experto en noticias de Google, John Shehata, estos son algunos de los factores de clasificación que ayudan a los sitios a aparecer en las mejores historias:

• Autoridad general de la publicación.
• Un claro enfoque en las entidades en los titulares y el contenido.
• Autoridad temática de la publicación (es decir, deportes, noticias locales).
• Confiabilidad (autores creíbles, integridad fáctica).
• Citas y rumores (enlaces y recursos compartidos en redes sociales).
• Tasa de clics del artículo.

El experto en patentes de Google, Bill Slawski, también escribió un artículo completo el año pasado sobre una patente que se otorgó a Google en marzo de 2019 llamada Automated News Digest.

En esta patente, Google explica cómo asigna "puntuaciones de importancia" a las páginas, lo que luego determina cómo se clasifican esas páginas en las mejores historias.

Los factores que contribuyen al puntaje de importancia de una noticia se asemejan en gran medida a las recomendaciones anteriores hechas por Shehata, como la actualidad, las acciones sociales y la autoridad de la publicación y el autor.

Para los sitios que esperan capitalizar la elegibilidad ampliada de las clasificaciones de Top Stories, las recomendaciones anteriores seguirán siendo importantes.

Sin embargo, el hecho de que AMP ya no sea un requisito técnico para clasificar en las Historias principales en dispositivos móviles no implica que el rendimiento de la página no sea un factor de clasificación importante para esta función SERP.

Es probable que Core Web Vitals desempeñe un papel importante en las clasificaciones del contenido de Top Stories, quizás incluso más que en el resto de los resultados de búsqueda.

Esto es especialmente cierto si algunos editores continúan usando AMP, que ofrece métricas de rendimiento de Core Web Vitals con las que puede ser difícil competir con las URL que no son de AMP.

Google deja de usar el icono de AMP

Cuando Google anunció recientemente que la actualización de Page Experience se pospondría hasta mediados de junio, también colaron un nuevo detalle relacionado con AMP:

“Además, ya no mostraremos el ícono de la insignia de AMP para indicar el contenido de AMP. Puede esperar que este cambio llegue a nuestros productos a medida que la actualización de la experiencia de la página comience a implementarse a mediados de junio. Continuaremos probando otras formas de ayudar a identificar el contenido con una excelente experiencia de página y lo mantendremos informado cuando haya más para compartir”.

Pensé que esta parte del anuncio era interesante, aunque la mayoría de los otros profesionales de SEO enfocados en noticias con los que hablé dijeron algo como: “No importará; nadie le presta atención a la insignia de AMP”.

Esta es una pregunta que me he estado haciendo durante años. ¿A los usuarios les importa la insignia de AMP?

Como especialistas en marketing digital, sabemos lo que simboliza la insignia y, por lo tanto, es posible que seamos más propensos a hacer clic en ella como resultado.

Sin embargo, como ocurre con muchas formas en que los profesionales de SEO navegan por las SERP, este comportamiento no refleja necesariamente al usuario promedio.

¿La insignia de AMP aumenta la tasa de clics (CTR)?

El estudio más importante realizado hasta la fecha para responder a la pregunta de si el uso de AMP mejora el CTR de una página es este estudio de 2019 realizado por Perficient Digital. Estos son los resultados del estudio:

En general, 22 de los 26 sitios web ( 77 % ) experimentaron ganancias de búsqueda orgánica en dispositivos móviles. Otras áreas de mejora incluyen las impresiones SERP y las tasas de clics SERP. Un resumen de los resultados en los 26 sitios es el siguiente:

• Incremento del 27,1% en el tráfico orgánico.
• Aumento del 33,8 % en las impresiones SERP.
• Tasas de clics SERP 15.3% más altas.

Según este estudio, AMP definitivamente aumenta las tasas de clics. A pesar de que muchos profesionales de SEO creen que la aparición de una insignia de AMP junto con un artículo no tiene impacto en el CTR porque la mayoría de los usuarios no saben qué hace la insignia, los resultados de este estudio no me sorprendieron.

Al igual que otras características de resultados enriquecidos, como calificaciones de estrellas, marcas de tiempo, miniaturas de imágenes y enlaces de sitio, la presencia de una "insignia" especial junto con un resultado orgánico podría ser suficiente para aumentar los CTR, incluso si los usuarios no entienden completamente lo que significa.

Un análisis actualizado: el impacto de AMP en el CTR usando datos de clientes

Mi equipo de SEO en Amsive Digital trabaja con varios clientes editores, y uno de ellos experimentó recientemente con la activación y desactivación de AMP durante un período de 2 semanas.

Pude usar estos datos para analizar el rendimiento de los mismos artículos con y sin AMP habilitado.

Controlé la posición recopilando datos de CTR solo cuando el artículo estaba clasificado en la misma posición con AMP activado o desactivado.

También filtré por resultados utilizando el filtro AMP Non-Rich Result en Google Search Console.

(Estos resultados se muestran en los 10 enlaces azules, con la única diferencia de que se muestra la insignia de relámpago en negrita).

Comparé las dos semanas durante las cuales los artículos estaban habilitados para AMP con las dos semanas anteriores cuando no se usó AMP. También filtré los resultados solo para dispositivos móviles.

Las URL de los clientes están redactadas

Entre los 186 artículos analizados, el CTR mejoró un 11,9 %, en promedio, con AMP habilitado.

Aunque se cree que AMP no tiene impacto en los CTR porque la mayoría de los usuarios no saben qué significa la insignia de AMP, tanto el estudio de Perficient como mi minianálisis demostraron que la presencia de la insignia de AMP puede mejorar el CTR en al menos un 11 %.

A continuación, quería investigar si es cierto que la mayoría de los usuarios no saben qué es o qué hace la insignia de AMP.

¿Qué piensa el usuario medio sobre la insignia de AMP en los resultados de búsqueda?

Para obtener una comprensión más profunda de si el usuario promedio sabe lo que simboliza el ícono del "relámpago" de AMP, realicé una pequeña encuesta usando Mturk, para evitar que los resultados se sesgaran entre los profesionales de marketing digital. Hubo 250 encuestados.

Descargos de responsabilidad: esta encuesta utiliza un tamaño de muestra pequeño y, por supuesto, las respuestas de los usuarios sobre cómo usan Google no siempre se alinean con cómo se comportarán realmente al hacer clic en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, dado que no tenemos acceso a estos datos directamente de Google, pensé que sería interesante ver lo que el usuario promedio cree sobre el papel del icono de AMP en los resultados de búsqueda.

Resultados de la encuesta AMP:

1. ¿Sabe lo que indica el rayo AMP en los resultados de búsqueda?

Esta pregunta se presentó con cuatro ejemplos visuales de artículos que mostraban la insignia del rayo de AMP, con la insignia en un círculo.

El cincuenta y cuatro por ciento de los encuestados indicaron que sabían lo que significa la insignia de AMP en los resultados de búsqueda.

2. Para aquellos que respondieron "Sí" a la pregunta anterior, ¿qué indica el ícono del rayo AMP en los resultados de búsqueda?

Esta pregunta puso a prueba el conocimiento de los usuarios: entre los que creían saber lo que hace el ícono de AMP, solo el 34 % respondió correctamente que AMP ofrece una versión simplificada de una página que se carga más rápido (la columna de la izquierda). .

Curiosamente, un porcentaje significativo (32 %) de los encuestados pensó que el rayo indicaba que el contenido se actualizó recientemente y el 22 % pensó que AMP traduce el contenido de la página.

En otras palabras, un porcentaje mucho mayor de encuestados respondió mal que bien.

3. ¿Es más probable que haga clic en un resultado de búsqueda que tiene un ícono de rayo AMP que uno que no lo tiene?

Esta pregunta no tenía imágenes ni señales visuales sobre cómo se ve el rayo de AMP en los resultados de búsqueda.

Curiosamente, una gran mayoría de los encuestados indicó que la presencia de un rayo AMP aumentaría la probabilidad de que hicieran clic en ese resultado.

Pero nuevamente, esta pregunta no se presentó con ninguna señal visual y las respuestas de la encuesta no son lo mismo que el comportamiento de búsqueda real.

Es posible que los usuarios no sean plenamente conscientes de cómo interactúan con los resultados de búsqueda.

Para agregar a eso, como se muestra en la pregunta anterior, la mayoría de los encuestados ni siquiera parecen entender completamente el propósito de la insignia AMP.

4. ¿El icono gris del rayo AMP que se muestra a continuación (tercer resultado) tiene algún impacto en su deseo de hacer clic en cualquiera de los resultados de la búsqueda?

Para la siguiente pregunta, a los encuestados se les dio un ejemplo visual de un resultado de AMP en comparación con dos resultados que no son de AMP en el SERP para ver si su respuesta sería diferente.

Vea la captura de pantalla a continuación como referencia.

Quizás, como era de esperar, los encuestados respondieron de manera diferente a sus respuestas anteriores cuando se les presentó un ejemplo de la vida real de AMP en los resultados de búsqueda.

No hubo un ganador claro en términos de si la insignia de AMP hizo que los usuarios quisieran hacer más clic en ese resultado, tal vez porque se dieron cuenta de que hay otros factores que contribuyen a la tasa de clics, como las imágenes, los títulos, las descripciones y También se muestran las marcas de tiempo.

Los encuestados también pueden tener preferencias hacia ciertas publicaciones que también podrían afectar el CTR.

5. Si es más probable que haga clic en los resultados con el ícono AMP, ¿por qué prefiere hacer clic en estos resultados? Seleccione todas las que correspondan.

Esta era una pregunta más sencilla en la que el usuario podía seleccionar varias opciones sobre por qué el icono de AMP le resulta atractivo.

Por supuesto, no todas estas respuestas no son del todo correctas o aplicables a todas las páginas de AMP, pero fue interesante ver cómo respondieron los usuarios.

La mayoría indicó que prefieren AMP debido a la mejor UX de las páginas de AMP y sus rápidos tiempos de carga, lo cual es consistente con la misión general del proyecto AMP.

¿Importará que Google retire la insignia AMP?

Si bien los datos de la encuesta no son del todo confiables, hay algunas indicaciones en las respuestas anteriores de que los usuarios apreciaron la presencia de una insignia de AMP para indicar que las páginas se cargarían más rápido y presentarían una mejor experiencia.

Además, el estudio de Perficient, así como mi análisis de datos de clientes recientes, indican que la insignia de AMP puede aumentar el CTR entre un 11,9 % y un 15,3 %.

Esto podría causar algunas fluctuaciones próximas en el CTR y el tráfico de los sitios que históricamente se han beneficiado de ese mayor CTR derivado de la insignia de AMP.

Google ha indicado que puede experimentar con otras insignias y etiquetas para indicar cuándo una página tendrá una buena experiencia,

Tal vez no extrañemos demasiado la insignia de AMP cuando termine en la larga lista de cosas que Google ha desaprobado a lo largo de los años.

Más recursos:

• 7 consejos para mejorar sus puntajes Core Web Vitals y señales de experiencia de página
• Historial de actualizaciones de algoritmos de Google
• Core Web Vitals: una guía completa

Créditos de imagen

Imágenes en publicación 2-4, 6-7: Amsive Digital
Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, mayo de 2021