Google renunță la insigna AMP în căutare; Va conta? [Rezultatele sondajului]

Viitoarea actualizare a experienței paginii Google a fost unul dintre cele mai populare subiecte în comunitatea SEO în ultimul an, datorită accentului pus pe optimizarea valorilor Google Core Web Vitals.

Dar există și alte aspecte ale actualizării care nu au primit atât de multă vizibilitate, cum ar fi ceea ce intenționează Google să facă cu AMP: Accelerated Mobile Pages.

În această coloană, veți afla mai multe despre modificările viitoare ale AMP, în special despre renunțarea de către Google a pictogramei AMP.

Pictograma AMP mărește valoarea CTR și ce crede căutătorul obișnuit despre insigna atunci când o vede în SERP-uri?

Voi împărtăși rezultatele unui sondaj recent despre ceea ce cred utilizatorii cu adevărat despre pictograma AMP, cu comentarii despre ce ar putea însemna atunci când este eliminată.

Să începem cu un pic de fundal util pentru context.

Google elimină cerința AMP pentru Top Stories

În mai 2020, Google a anunțat că, ca parte a actualizării Page Experience (acum lansată la jumătatea lunii iunie), AMP nu va mai fi o cerință pentru ca site-urile să se claseze în caruselul Top Stories pe dispozitive mobile .

Acest lucru va extinde eligibilitatea site-urilor care nu folosesc AMP pentru a putea apărea în acea funcție SERP.

Caruselul Top Stories este unul dintre cele mai râvnite locuri din rezultatele căutării pentru ca site-urile editorilor să se claseze, având în vedere cantitatea enormă de trafic organic care circulă prin acolo.

Acest aspect al actualizării privind experiența paginii este o veste binevenită pentru mulți editori care au fost sceptici cu privire la adoptarea AMP, precum și pentru cei care au evitat să-l folosească din cauza impactului negativ asupra veniturilor din publicitate și/sau a volumului de muncă necesar pentru a menține adresele URL AMP conforme.

În teorie, eliminarea cerinței AMP pentru Top Stories pe mobil ar putea duce, de asemenea, la clasarea mult mai multe site-uri în Top Stories, având în vedere că nu va mai exista o barieră tehnică la intrare.

Cu toate acestea, cerințele rămase pentru clasarea în Top Stories sunt stricte.

Potrivit expertului din Știri Google, John Shehata, aceștia sunt câțiva dintre factorii de clasare care ajută site-urile să apară în Top Stories:

• Autoritatea generală a publicației.
• O concentrare clară asupra entităților din titluri și conținut.
• Autoritatea de actualitate a publicației (de exemplu, sport, știri locale).
• Încredere (autori credibili, integritate faptică).
• Citate și noutăți (linkuri și distribuiri în rețelele sociale).
• Rata de clic pe articol.

Expertul în brevete Google, Bill Slawski, a scris și un articol amănunțit anul trecut despre un brevet acordat de Google în martie 2019, numit Automated News Digest.

În acest brevet, Google explică modul în care atribuie „Scoruri de importanță” paginilor, care apoi determină modul în care acele pagini sunt clasate în Top Stories.

Factorii care contribuie la Scorul de importanță al unei știri seamănă în mare măsură cu recomandările de mai sus făcute de Shehata, cum ar fi recentitatea, distribuirile sociale și autoritatea publicației și a autorului.

Pentru site-urile care speră să valorifice eligibilitatea extinsă a clasamentelor Top Stories, recomandările de mai sus vor continua să fie importante.

Cu toate acestea, AMP nu mai servește ca o cerință tehnică pentru clasarea în Top Stories pe dispozitive mobile, nu înseamnă că performanța paginii nu va fi un factor important de clasare pentru această caracteristică SERP.

Este probabil ca Core Web Vitals să joace un rol important în clasamentul conținutului Top Stories, poate chiar mai mult decât în ​​restul rezultatelor căutării.

Acest lucru este valabil mai ales dacă unii editori continuă să folosească AMP, care oferă valori de performanță Core Web Vitals cu care poate fi dificil să concurezi pentru adresele URL non-AMP.

Google a retras pictograma AMP

Când Google a anunțat recent că actualizarea Page Experience va fi amânată la jumătatea lunii iunie, a furișat și un nou detaliu legat de AMP:

„În plus, nu vom mai afișa pictograma insigna AMP pentru a indica conținutul AMP. Vă puteți aștepta ca această schimbare să vină în produsele noastre, pe măsură ce actualizarea experienței paginii începe să fie lansată la jumătatea lunii iunie. Vom continua să testăm alte modalități de a ajuta la identificarea conținutului cu o experiență excelentă a paginii și vă vom ține la curent atunci când aveți mai multe de partajat.”

Mi s-a părut interesantă această parte a anunțului, deși majoritatea celorlalți profesioniști SEO axați pe știri cu care am vorbit au spus ceva de genul „Nu va conta; nimeni nu acordă atenție insigna AMP.”

Aceasta este o întrebare despre care mă întreb de ani de zile. Le pasă utilizatorilor de insigna AMP?

În calitate de agenți de marketing digital, știm ce simbolizează insigna și, prin urmare, putem fi mai predispuși să facem clic pe ea.

Cu toate acestea, ca și în multe moduri în care profesioniștii SEO navighează în SERP-urile, acest comportament nu reflectă neapărat utilizatorul obișnuit.

Insigna AMP crește rata de clic (CTR)?

Cel mai semnificativ studiu realizat până în prezent pentru a răspunde la întrebarea dacă utilizarea AMP îmbunătățește CTR-ul unei pagini este acest studiu din 2019 realizat de Perficient Digital. Iată rezultatele studiului:

În general, 22 din cele 26 de site-uri web ( 77% ) au înregistrat câștiguri organice în căutarea pe mobil. Alte domenii de îmbunătățire includ afișările SERP și ratele de clic SERP. Un rezumat al rezultatelor din toate cele 26 de site-uri este următorul:

• Creștere cu 27,1% a traficului organic.
• Creștere cu 33,8% a afișărilor SERP.
• Rate de clic SERP cu 15,3% mai mari.

Conform acestui studiu, AMP crește cu siguranță ratele de clic. În ciuda faptului că mulți profesioniști SEO cred că apariția unei insigna AMP alături de un articol nu are niciun impact asupra CTR, deoarece majoritatea utilizatorilor nu știu ce face insigna, rezultatele acestui studiu nu m-au surprins.

Similar altor funcții pentru rezultate bogate, cum ar fi evaluările cu stele, marcajele de timp, miniaturile imaginilor și sitelinkurile, prezența unei „insigne” speciale alături de un rezultat organic ar putea fi suficientă pentru a crește valorile CTR, chiar dacă utilizatorii nu înțeleg pe deplin ce înseamnă.

O analiză actualizată: impactul AMP asupra CTR utilizând datele clienților

Echipa mea SEO de la Amsive Digital lucrează cu un număr de clienți editori, iar unul dintre ei a experimentat recent activarea și dezactivarea AMP pentru o perioadă de 2 săptămâni.

Am putut folosi aceste date pentru a analiza performanța acelorași articole cu și fără AMP activat.

Am controlat poziția prin colectarea datelor CTR numai atunci când articolul era clasat în aceeași poziție cu AMP activat sau dezactivat.

De asemenea, am filtrat după rezultate folosind filtrul AMP Non-Rich Result din Google Search Console.

(Aceste rezultate apar în cele 10 link-uri albastre, singura diferență fiind că este afișată insigna îndrăzneață.)

Am comparat cele două săptămâni în care articolele au fost activate pentru AMP cu cele două săptămâni anterioare când AMP nu a fost folosit. De asemenea, am filtrat rezultatele numai pe dispozitivele mobile.

Adresele URL ale clienților sunt redactate

Dintre cele 186 de articole analizate, CTR-ul sa îmbunătățit cu 11,9%, în medie, cu AMP activat.

Deși se crede că AMP nu are niciun impact asupra CTR-urilor, deoarece majoritatea utilizatorilor nu știu ce înseamnă insigna AMP, atât studiul Perficient, cât și mini-analiza mea au demonstrat că prezența insigna AMP poate îmbunătăți CTR cu cel puțin 11%.

În continuare, am vrut să analizez dacă este adevărat că majoritatea utilizatorilor nu știu ce este sau face insigna AMP.

Ce parere are utilizatorul mediu despre insigna AMP din rezultatele căutării?

Pentru a înțelege mai profund dacă utilizatorul obișnuit știe măcar ce simbolizează pictograma „fulger” AMP, am efectuat un mic sondaj folosind Mturk, pentru a evita ca rezultatele să fie denaturate în rândul profesioniștilor de marketing digital. Au fost 250 de respondenți.

Declinări de răspundere: acest sondaj folosește o dimensiune mică a eșantionului și, desigur, răspunsurile utilizatorilor despre modul în care folosesc Google nu se aliniază întotdeauna cu modul în care se vor comporta de fapt atunci când dau clic pe rezultatele căutării.

Totuși, având în vedere că nu avem acces la aceste date direct de la Google, m-am gândit că ar fi interesant să văd ce crede utilizatorul obișnuit despre rolul pictogramei AMP în rezultatele căutării.

Rezultatele sondajului AMP:

1. Știți ce indică fulgerul AMP în rezultatele căutării?

Această întrebare a fost prezentată cu patru exemple vizuale de articole care afișează insigna fulgerului AMP, cu insigna încercuită.

Cincizeci și patru la sută dintre respondenți au indicat că știu ce înseamnă insigna AMP în rezultatele căutării.

2. Pentru cei care au răspuns „Da” la întrebarea de mai sus, ce indică pictograma AMP Lightning Bolt în rezultatele căutării?

Această întrebare a pus la încercare cunoștințele utilizatorilor – dintre cei care credeau că știu ce face pictograma AMP, doar 34% au răspuns corect că AMP oferă o versiune redusă a unei pagini care se încarcă mai repede (coloana din extrema stângă) .

Interesant este că un procent semnificativ (32%) dintre respondenți au considerat că fulgerul a indicat că conținutul a fost actualizat recent, iar 22% au considerat că AMP traduce conținutul paginii.

Cu alte cuvinte, un procent mult mai mare de respondenți au greșit acest răspuns decât au făcut bine.

3. Este mai probabil să dați clic pe un rezultat al căutării pe care este afișată o pictogramă AMP Lightning Bolt decât pe unul fără?

Această întrebare nu avea imagini sau indicii vizuale despre cum arată fulgerul AMP în rezultatele căutării.

Interesant este că o majoritate puternică a respondenților au indicat că prezența unui fulger AMP ar crește probabilitatea ca aceștia să facă clic pe acel rezultat.

Dar, din nou, această întrebare nu a fost prezentată cu niciun indiciu vizual, iar răspunsurile la sondaj nu sunt la fel cu comportamentul real de căutare.

Este posibil ca utilizatorii să nu fie pe deplin conștienți de modul în care interacționează cu rezultatele căutării.

În plus, așa cum se arată în întrebarea de mai sus, majoritatea respondenților nici măcar nu par să înțeleagă pe deplin scopul insigna AMP.

4. Are pictograma gri AMP Lightning Bolt afișată mai jos (al treilea rezultat) are vreun impact asupra dorinței dvs. de a face clic pe oricare dintre rezultatele căutării?

Pentru următoarea întrebare, respondenților li s-a oferit un exemplu vizual al unui rezultat AMP în comparație cu două rezultate non-AMP din SERP pentru a vedea dacă răspunsul lor ar fi diferit.

Consultați captura de ecran de mai jos pentru referință.

Poate deloc surprinzător, respondenții au răspuns diferit față de răspunsurile lor anterioare atunci când li s-a prezentat un exemplu real de AMP în rezultatele căutării.

Nu a existat un câștigător clar în ceea ce privește dacă insigna AMP i-a făcut pe utilizatori să dorească să facă clic mai mult pe acel rezultat, poate pentru că și-au dat seama că există și alți factori care contribuie la rata de clic, cum ar fi imaginile, titlurile, descrierile și sunt afișate și marcajele de timp.

Respondenții pot avea, de asemenea, preferințe față de anumite publicații care ar putea afecta, de asemenea, CTR.

5. Dacă este mai probabil să faceți clic pe rezultate cu pictograma AMP, de ce preferați să dați clic pe aceste rezultate? Selectați toate care se aplică.

Aceasta a fost o întrebare mai simplă în care utilizatorul putea selecta mai multe opțiuni despre motivul pentru care pictograma AMP îi atrage.

Desigur, nu toate aceste răspunsuri nu sunt în întregime corecte sau aplicabile tuturor paginilor AMP, dar a fost interesant de văzut cum au răspuns utilizatorii.

Majoritatea au indicat că preferă AMP din cauza UX mai bună a paginilor AMP și a timpilor lor de încărcare rapid, ceea ce este în concordanță cu misiunea generală a proiectului AMP.

Va conta faptul că Google ia insigna AMP?

Deși datele sondajului nu sunt pe deplin de încredere, există câteva indicii în răspunsurile de mai sus că utilizatorii au apreciat prezența unei insigne AMP pentru a indica faptul că paginile s-ar încărca mai repede și, în caz contrar, ar prezenta o experiență mai bună.

În plus, studiul realizat de Perficient, precum și analiza mea a datelor recente ale clienților, ambele indică faptul că insigna AMP poate crește CTR cu oriunde de la 11,9% la 15,3%.

Acest lucru ar putea cauza unele fluctuații viitoare ale CTR și ale traficului pentru site-urile care au beneficiat în trecut de acea CTR crescută care rezultă din insigna AMP.

Google a indicat că poate experimenta cu alte insigne și etichete pentru a indica când o pagină va avea o experiență bună,

Poate că nu vom rata prea mult insigna AMP când va ajunge în lista lungă de lucruri pe care Google le-a depreciat de-a lungul anilor.

Mai multe resurse:

• 7 sfaturi pentru a vă îmbunătăți scorurile de bază ale vitalităților web și semnalele de experiență ale paginii
• Istoricul actualizărilor algoritmului Google
• Core Web Vitals: Un ghid complet

Credite de imagine

Imaginile postate 2-4, 6-7: Amsive Digital
Toate capturile de ecran realizate de autor, mai 2021