Google Ditches AMP Badge ในการค้นหา; มันจะสำคัญไหม [ผลการสำรวจ]

Google Page Experience Update ที่กำลังจะมีขึ้นเป็นหนึ่งในหัวข้อที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในชุมชน SEO ในปีที่ผ่านมา เนื่องจากเน้นที่การปรับเมตริก Core Web Vitals ของ Google ให้เหมาะสม

แต่มีแง่มุมอื่นๆ ของการอัปเดตที่ยังไม่ได้รับการเปิดเผยมากนัก เช่น สิ่งที่ Google วางแผนจะทำกับ AMP: Accelerated Mobile Pages

ในคอลัมน์นี้ คุณจะได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้นกับ AMP โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับการเลิกใช้งานไอคอน AMP ของ Google

ไอคอน AMP เพิ่ม CTR หรือไม่ และผู้ค้นหาทั่วไปคิดอย่างไรกับตราสัญลักษณ์เมื่อเห็นใน SERP

ฉันจะแชร์ผลลัพธ์จากการสำรวจความคิดเห็นเมื่อเร็วๆ นี้ว่าผู้ใช้คิดอย่างไรกับไอคอน AMP จริงๆ พร้อมคำอธิบายว่าไอคอนดังกล่าวอาจหมายถึงอะไรเมื่อถูกนำออกไป

เริ่มจากพื้นหลังที่เป็นประโยชน์เล็กน้อยสำหรับบริบท

Google กำลังลบข้อกำหนด AMP สำหรับเรื่องเด่น

ในเดือนพฤษภาคมปี 2020 Google ประกาศว่าในฐานะส่วนหนึ่งของการอัปเดตประสบการณ์การใช้งานเพจ (ตอนนี้เปิดตัวในช่วงกลางเดือนมิถุนายน) AMP จะไม่เป็นข้อกำหนดสำหรับเว็บไซต์ในการจัดอันดับให้อยู่ในภาพหมุนเรื่องเด่นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ อีกต่อไป

การดำเนินการนี้จะขยายคุณสมบัติของไซต์ที่ไม่ใช้ AMP เพื่อให้สามารถปรากฏในคุณลักษณะ SERP นั้นได้

ภาพหมุนเรื่องเด่นเป็นหนึ่งในจุดที่อยากได้มากที่สุดในผลการค้นหาสำหรับไซต์ของผู้จัดพิมพ์เพื่อจัดอันดับ เนื่องจากมีการเข้าชมแบบออร์แกนิกจำนวนมหาศาลที่ไหลผ่านที่นั่น

แง่มุมของการอัปเดตประสบการณ์ใช้งานเพจเป็นข่าวที่น่ายินดีสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากที่สงสัยในการใช้ AMP รวมถึงผู้ที่หลีกเลี่ยงการใช้เนื่องจากผลกระทบด้านลบต่อรายได้จากการโฆษณาและ/หรือปริมาณงานที่จำเป็นในการรักษา AMP URL ให้เป็นไปตามข้อกำหนด

ตามทฤษฎีแล้ว การลบข้อกำหนด AMP สำหรับเรื่องเด่นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่อาจส่งผลให้มีเว็บไซต์จำนวนมากขึ้นในการจัดอันดับเรื่องเด่น เนื่องจากจะไม่มีอุปสรรคทางเทคนิคในการเข้าสู่เว็บไซต์อีกต่อไป

อย่างไรก็ตาม ข้อกำหนดที่เหลือสำหรับการจัดอันดับในเรื่องเด่นนั้นเข้มงวด

John Shehata ผู้เชี่ยวชาญ Google News ระบุว่าปัจจัยการจัดอันดับบางส่วนที่ช่วยให้เว็บไซต์ปรากฏในเรื่องเด่น:

• อำนาจโดยรวมของสิ่งพิมพ์
• เน้นที่เอนทิตีในหัวข้อข่าวและเนื้อหาอย่างชัดเจน
• อำนาจเฉพาะของสิ่งพิมพ์ (เช่น กีฬา ข่าวท้องถิ่น)
• ความน่าเชื่อถือ (ผู้เขียนที่น่าเชื่อถือ ความถูกต้องตามข้อเท็จจริง)
• การอ้างอิงและข่าวลือ (ลิงก์และการแชร์บนโซเชียลมีเดีย)
• อัตราการคลิกผ่านของบทความ

Bill Slawski ผู้เชี่ยวชาญด้านสิทธิบัตรของ Google ยังได้เขียนบทความอย่างละเอียดเมื่อปีที่แล้วเกี่ยวกับสิทธิบัตรที่ Google ได้รับในเดือนมีนาคม 2019 ที่เรียกว่า Automated News Digest

ในสิทธิบัตรนี้ Google อธิบายถึงวิธีการกำหนด “คะแนนความสำคัญ” ให้กับหน้าต่างๆ ซึ่งจะกำหนดว่าหน้าเหล่านั้นจะจัดอันดับอย่างไรในเรื่องเด่น

ปัจจัยที่ส่งผลต่อคะแนนความสำคัญของเรื่องราวข่าวนั้นส่วนใหญ่คล้ายกับคำแนะนำข้างต้นของ Shehata เช่น ความใหม่ การแบ่งปันทางสังคม และอำนาจของสิ่งพิมพ์และผู้เขียน

สำหรับไซต์ที่หวังจะใช้ประโยชน์จากการเพิ่มคุณสมบัติในการจัดอันดับเรื่องเด่น คำแนะนำข้างต้นจะยังคงมีความสำคัญต่อไป

อย่างไรก็ตาม AMP ไม่ได้ทำหน้าที่เป็นข้อกำหนดทางเทคนิคสำหรับการจัดอันดับเรื่องเด่นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่อีกต่อไป ไม่ได้หมายความว่าประสิทธิภาพของหน้าเว็บจะไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญสำหรับฟีเจอร์ SERP นี้

มีแนวโน้มว่า Core Web Vitals จะมีบทบาทสำคัญในการจัดอันดับเนื้อหาเรื่องเด่น บางทีอาจจะมากกว่าในผลการค้นหาที่เหลือด้วยซ้ำ

โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากผู้เผยแพร่โฆษณาบางรายยังคงใช้ AMP ต่อไป ซึ่งมีเมตริกประสิทธิภาพ Core Web Vitals ที่อาจแข่งขันกับ URL ที่ไม่ใช่ AMP ได้ยาก

Google เลิกใช้ไอคอน AMP

เมื่อ Google เพิ่งประกาศว่าการอัปเดต Page Experience จะถูกเลื่อนออกไปเป็นกลางเดือนมิถุนายน พวกเขายังแอบเข้าไปในรายละเอียดใหม่ที่เกี่ยวข้องกับ AMP:

“นอกจากนี้ เราจะ ไม่แสดงไอคอนตรา AMP เพื่อระบุเนื้อหา AMP อีกต่อไป คุณคาดหวังได้ว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะเกิดขึ้นในผลิตภัณฑ์ของเราเมื่อการอัปเดตประสบการณ์ใช้งานหน้าเว็บเริ่มเผยแพร่ในช่วงกลางเดือนมิถุนายน เราจะ ทำการทดสอบวิธีอื่นๆ ต่อไปเพื่อช่วยระบุเนื้อหาด้วยประสบการณ์การใช้งานเพจที่ยอดเยี่ยม และเราจะแจ้งให้คุณทราบเมื่อมีข้อมูลเพิ่มเติมให้แชร์”

ฉันคิดว่าการประกาศส่วนนี้น่าสนใจ แม้ว่าผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่เน้นข่าวส่วนใหญ่อื่นๆ ที่ฉันคุยด้วยก็พูดบางอย่างในลักษณะที่ว่า “ไม่เป็นไร ไม่มีใครสนใจป้าย AMP”

นี่เป็นคำถามที่ฉันสงสัยมาหลายปีแล้ว ผู้ใช้สนใจป้าย AMP หรือไม่

ในฐานะนักการตลาดดิจิทัล เราทราบดีว่าตราสัญลักษณ์นั้นหมายถึงอะไร ดังนั้นจึงมีแนวโน้มที่จะคลิกบนป้ายมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับหลายๆ วิธีที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO นำทาง SERP พฤติกรรมนี้ไม่จำเป็นต้องสะท้อนถึงผู้ใช้ทั่วไปเสมอไป

ป้าย AMP เพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) หรือไม่

การศึกษาที่สำคัญที่สุดที่ทำจนถึงปัจจุบันเพื่อตอบคำถามว่าการใช้ AMP ช่วยเพิ่ม CTR ของหน้าเว็บได้หรือไม่ คือการศึกษาในปี 2019 นี้จัดทำโดย Perficient Digital นี่คือผลการศึกษา:

โดยรวมแล้ว 22 จาก 26 เว็บไซต์ ( 77% ) พบว่ามีการค้นหาแบบออร์แกนิกเพิ่มขึ้นบนมือถือ ด้านอื่นๆ ของการปรับปรุง ได้แก่ การแสดงผล SERP และอัตราการคลิกผ่านของ SERP สรุปผลลัพธ์จากทั้ง 26 ไซต์มีดังนี้:

• การเข้าชมอินทรีย์เพิ่มขึ้น 27.1%
• การแสดงผล SERP เพิ่มขึ้น 33.8%
• อัตราการคลิกผ่าน SERP สูงขึ้น 15.3%

จากการศึกษานี้ AMP เพิ่มอัตราการคลิกผ่านอย่างแน่นอน แม้ว่าผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หลายคนจะเชื่อว่าการปรากฏของป้าย AMP ควบคู่ไปกับบทความไม่มีผลกระทบต่อ CTR เนื่องจากผู้ใช้ส่วนใหญ่ไม่รู้ว่าตรานี้ทำอะไร แต่ผลการศึกษานี้ไม่ได้ทำให้ฉันแปลกใจ

เช่นเดียวกับคุณลักษณะผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์อื่นๆ เช่น การให้ดาว การประทับเวลา ภาพขนาดย่อ และไซต์ลิงก์ การมี "ป้าย" พิเศษควบคู่ไปกับผลการค้นหาทั่วไปอาจเพียงพอที่จะเพิ่ม CTR แม้ว่าผู้ใช้จะไม่เข้าใจความหมายทั้งหมด

การวิเคราะห์ที่อัปเดต: ผลกระทบของ AMP ต่อ CTR โดยใช้ข้อมูลไคลเอ็นต์

ทีม SEO ของฉันที่ Amsive Digital ทำงานร่วมกับลูกค้าผู้เผยแพร่โฆษณาหลายราย และหนึ่งในนั้นเพิ่งทดลองเปิดและปิด AMP เป็นระยะเวลา 2 สัปดาห์

ฉันสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพของบทความเดียวกันทั้งที่เปิดใช้ AMP หรือไม่ก็ได้

ฉันควบคุมตำแหน่งโดยรวบรวมข้อมูล CTR เฉพาะเมื่อบทความอยู่ในอันดับเดียวกันกับที่เปิดหรือปิด AMP

ฉันยังกรองตามผลลัพธ์โดยใช้ตัวกรอง AMP Non-Rich Result ใน Google Search Console

(ผลลัพธ์เหล่านี้แสดงในลิงก์สีน้ำเงิน 10 ลิงก์ โดยมีความแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือแสดงตราสัญลักษณ์สายฟ้าแลบ)

ฉันเปรียบเทียบช่วงสองสัปดาห์ที่บทความเปิดใช้งาน AMP กับสองสัปดาห์ก่อนหน้าที่ไม่ได้ใช้ AMP ฉันยังกรองผลลัพธ์ไปยังอุปกรณ์มือถือเท่านั้น

URL ของไคลเอ็นต์ถูกแก้ไข

ในบรรดา 186 บทความที่วิเคราะห์ CTR ดีขึ้นโดยเฉลี่ย 11.9% โดยเปิดใช้ AMP

แม้ว่าจะเชื่อกันว่า AMP ไม่มีผลกระทบต่อ CTR เนื่องจากผู้ใช้ส่วนใหญ่ไม่ทราบว่าป้าย AMP หมายถึงอะไร ทั้งจากการศึกษาแบบเจาะลึกและการวิเคราะห์แบบย่อของฉันได้พิสูจน์ว่าการมีอยู่ของป้าย AMP สามารถปรับปรุง CTR ได้อย่างน้อย 11%

ต่อไป ฉันต้องการตรวจสอบว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่ไม่ทราบว่าป้าย AMP คืออะไรหรือทำอะไร

ผู้ใช้ทั่วไปคิดอย่างไรเกี่ยวกับตรา AMP ในผลการค้นหา

เพื่อให้เข้าใจอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นว่าผู้ใช้ทั่วไปรู้หรือไม่ว่าไอคอน "สายฟ้าฟาด" ของ AMP หมายถึงอะไร ฉันได้ทำแบบสำรวจเล็กๆ โดยใช้ Mturk เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ผลลัพธ์ที่บิดเบือนไปในหมู่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล มีผู้ตอบแบบสอบถาม 250 คน

ข้อจำกัดความรับผิดชอบ : แบบสำรวจนี้ใช้ตัวอย่างขนาดเล็ก และแน่นอนว่าคำตอบของผู้ใช้เกี่ยวกับวิธีการใช้ Google ไม่สอดคล้องกับลักษณะการทำงานจริงเมื่อคลิกผลการค้นหาเสมอไป

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเราไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลนี้ได้โดยตรงจาก Google ฉันคิดว่าการได้เห็นสิ่งที่ผู้ใช้ทั่วไปเชื่อเกี่ยวกับบทบาทของไอคอน AMP ในผลการค้นหาเป็นเรื่องน่าสนใจ

ผลการสำรวจ AMP:

1. คุณรู้หรือไม่ว่าสายฟ้าของ AMP บ่งบอกถึงอะไรในผลการค้นหา?

คำถามนี้ถูกนำเสนอด้วยตัวอย่างภาพสี่รายการของบทความที่แสดงตราสัญลักษณ์สายฟ้า AMP โดยมีป้ายล้อมรอบ

ห้าสิบสี่เปอร์เซ็นต์ ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าพวกเขารู้ว่าป้าย AMP หมายถึงอะไรในผลการค้นหา

2. สำหรับผู้ที่ตอบว่า “ใช่” สำหรับคำถามข้างต้น ไอคอนสายฟ้า AMP ระบุอะไรในผลการค้นหา

คำถามนี้นำความรู้ของผู้ใช้มาทดสอบ ในบรรดาผู้ที่เชื่อว่าพวกเขารู้ว่าไอคอน AMP ทำอะไร มีเพียง 34% เท่านั้นที่ตอบถูก ว่า AMP ให้บริการหน้าที่โหลดเร็วขึ้นในเวอร์ชันแบบแยกส่วน (คอลัมน์ซ้ายสุด) .

ที่น่าสนใจคือ เปอร์เซ็นต์ที่มีนัยสำคัญ (32%) ของผู้ตอบแบบสำรวจคิดว่าสายฟ้าบ่งชี้ว่าเนื้อหาเพิ่งได้รับการอัปเดต และ 22% คิดว่า AMP แปลเนื้อหาของหน้า

กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ตอบผิดมากกว่าตอบถูก

3. คุณมีแนวโน้มที่จะคลิกผลการค้นหาที่มีไอคอนสายฟ้า AMP ปรากฏบนนั้นมากกว่าที่ไม่มีไอคอนหรือไม่

คำถามนี้ไม่มีภาพหรือสัญญาณภาพว่าสายฟ้า AMP มีลักษณะอย่างไรในผลการค้นหา

ที่น่าสนใจคือ ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ระบุว่าการมีสายฟ้าของ AMP จะเพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะคลิกผลลัพธ์นั้น

แต่อีกครั้ง คำถามนี้ไม่ได้แสดงด้วยภาพใดๆ และการตอบแบบสำรวจไม่เหมือนกับพฤติกรรมการค้นหาจริง

เป็นไปได้ว่าผู้ใช้ไม่ทราบว่าตนโต้ตอบกับผลการค้นหาอย่างไร

นอกจากนี้ ตามที่แสดงในคำถามข้างต้น ผู้ตอบส่วนใหญ่ดูเหมือนจะไม่เข้าใจจุดประสงค์ของป้าย AMP เลยด้วยซ้ำ

4. ไอคอนสายฟ้า AMP สีเทาที่แสดงด้านล่าง (ผลลัพธ์ที่ 3) มีผลกระทบต่อความต้องการของคุณที่จะคลิกผลการค้นหาใดๆ หรือไม่

สำหรับคำถามต่อไป ผู้ตอบจะได้รับตัวอย่างภาพของผลลัพธ์ AMP เปรียบเทียบกับผลลัพธ์ที่ไม่ใช่ AMP สองรายการใน SERP เพื่อดูว่าคำตอบของพวกเขาจะแตกต่างกันหรือไม่

ดูภาพหน้าจอด้านล่างสำหรับการอ้างอิง

บางทีอาจไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้ตอบแบบสอบถามตอบต่างไปจากคำตอบก่อนหน้านี้เมื่อได้รับตัวอย่าง AMP ในชีวิตจริงในผลการค้นหา

ไม่มีผู้ชนะที่ชัดเจนว่าป้าย AMP ทำให้ผู้ใช้ต้องการคลิกที่ผลลัพธ์นั้นมากขึ้นหรือไม่ อาจเป็นเพราะพวกเขาตระหนักว่ามีปัจจัยอื่นๆ ที่ส่งผลต่ออัตราการคลิกผ่าน เช่น รูปภาพ พาดหัว คำอธิบาย และ แสดงเวลาด้วย

ผู้ตอบแบบสอบถามอาจมีความพึงพอใจต่อสิ่งพิมพ์บางอย่างที่อาจส่งผลกระทบต่อ CTR เช่นกัน

5. หากคุณมีแนวโน้มที่จะคลิกผลลัพธ์ด้วยไอคอน AMP มากกว่า เหตุใดคุณจึงเลือกคลิกผลลัพธ์เหล่านี้มากกว่า เลือกทั้งหมดที่ใช้.

นี่เป็นคำถามที่ตรงไปตรงมามากขึ้น ซึ่งผู้ใช้สามารถเลือกได้หลายตัวเลือกว่าทำไมไอคอน AMP จึงน่าสนใจสำหรับพวกเขา

แน่นอนว่าคำตอบเหล่านี้ไม่ได้ทั้งหมดไม่ถูกต้องทั้งหมดหรือใช้ได้กับหน้า AMP ทั้งหมด แต่ก็น่าสนใจที่จะเห็นว่าผู้ใช้ตอบสนองอย่างไร

ส่วนใหญ่ระบุว่าพวกเขาต้องการ AMP เพราะมี UX ที่ดีกว่าของหน้า AMP และเวลาในการโหลดที่รวดเร็ว ซึ่งสอดคล้องกับภารกิจโดยรวมของโครงการ AMP

Google จะนำป้าย AMP ออกไปหรือไม่

แม้ว่าข้อมูลแบบสำรวจจะไม่น่าเชื่อถือทั้งหมด แต่ก็มีข้อบ่งชี้บางประการในการตอบกลับข้างต้นว่าผู้ใช้ชื่นชมการมีอยู่ของป้าย AMP เพื่อระบุว่าหน้าเว็บจะโหลดเร็วขึ้นและนำเสนอประสบการณ์ที่ดีขึ้น

นอกจากนี้ การศึกษาโดย Perficient รวมถึงการวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้าล่าสุดของฉัน ทั้งคู่ระบุว่า ป้าย AMP สามารถเพิ่ม CTR ได้ทุกที่ตั้งแต่ 11.9% – 15.3%

ซึ่งอาจทำให้เกิดความผันผวนที่จะเกิดขึ้นของ CTR และการเข้าชมสำหรับเว็บไซต์ที่เคยได้รับประโยชน์จาก CTR ที่เพิ่มขึ้นซึ่งเกิดจากป้าย AMP

Google ได้ระบุว่าอาจทดลองกับป้ายและป้ายกำกับอื่นๆ เพื่อระบุว่าเมื่อใดที่หน้าจะได้รับประสบการณ์ที่ดี

บางทีเราอาจไม่พลาดป้าย AMP มากเกินไปเมื่ออยู่ในรายการสิ่งที่ Google เลิกใช้ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

• 7 เคล็ดลับในการปรับปรุงคะแนน Core Web Vitals ของคุณและสัญญาณประสบการณ์หน้า
• ประวัติการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google
• Core Web Vitals: คู่มือฉบับสมบูรณ์

เครดิตรูปภาพ

รูปภาพในโพสต์ 2-4, 6-7: Amsive Digital
ภาพหน้าจอทั้งหมดถ่ายโดยผู้เขียน พฤษภาคม 2021