Google отказывается от значка AMP в поиске; Будет ли это иметь значение? [Результаты опроса]

Предстоящее обновление Google Page Experience было одной из самых популярных тем в сообществе SEO в прошлом году из-за его акцента на оптимизации показателей Google Core Web Vitals.

Но есть и другие аспекты обновления, которые не получили такой широкой огласки, например, что Google планирует сделать с AMP: ускоренные мобильные страницы.

В этой колонке вы узнаете больше о предстоящих изменениях в AMP, в частности о прекращении поддержки Google значка AMP.

Повышает ли значок AMP CTR, и что средний поисковик думает о значке, когда видит его в поисковой выдаче?

Я поделюсь результатами недавнего опроса о том, что пользователи на самом деле думают о значке AMP, с комментариями о том, что он может означать, если его убрать.

Давайте начнем с небольшого полезного фона для контекста.

Google снимает требование AMP для главных новостей

В мае 2020 года Google объявил, что в рамках обновления Page Experience (теперь оно запускается в середине июня) AMP больше не будет обязательным требованием для сайтов для ранжирования в карусели Top Stories на мобильных устройствах .

Это расширит право сайтов, не использующих AMP, на возможность появления в этой функции SERP.

Карусель «Главные новости» является одним из самых желанных мест в результатах поиска для сайтов издателей, учитывая огромное количество органического трафика, который проходит через нее.

Этот аспект обновления качества страницы является долгожданной новостью для многих издателей, которые скептически относятся к внедрению AMP, а также для тех, кто избегает его использования из-за негативного влияния на доходы от рекламы и/или объема работы, необходимой для поддержания URL-адресов AMP, соответствующих требованиям.

Теоретически удаление требования AMP для Top Stories на мобильных устройствах также может привести к тому, что многие другие сайты будут ранжироваться в Top Stories, учитывая, что больше не будет технических барьеров для входа.

Однако остальные требования для ранжирования в Top Stories строгие.

По словам эксперта Google News Джона Шехаты, вот некоторые из факторов ранжирования, которые помогают сайтам появляться в главных новостях:

• Общий авторитет публикации.
• Четкий акцент на объектах в заголовках и содержании.
• Актуальный авторитет издания (например, спортивные, местные новости).
• Надежность (заслуживающие доверия авторы, фактическая достоверность).
• Цитаты и шумиха (ссылки и публикации в социальных сетях).
• Кликабельность статьи.

Патентный эксперт Google Билл Славски также написал в прошлом году подробную статью о патенте, выданном Google в марте 2019 года, под названием Automated News Digest.

В этом патенте Google объясняет, как он присваивает «Оценки важности» страницам, которые затем определяют, как эти страницы ранжируются в Top Stories.

Факторы, влияющие на показатель важности новости, во многом напоминают приведенные выше рекомендации Шехаты, такие как новизна, социальные сети, авторитет публикации и автора.

Для сайтов, которые надеются извлечь выгоду из расширенного права на рейтинг Top Stories, приведенные выше рекомендации будут по-прежнему важны.

Однако то, что AMP больше не является техническим требованием для ранжирования в Top Stories на мобильных устройствах, не означает, что производительность страницы не будет важным фактором ранжирования для этой функции SERP.

Вполне вероятно, что Core Web Vitals будет играть важную роль в рейтинге контента Top Stories, возможно, даже больше, чем в остальных результатах поиска.

Это особенно верно, если некоторые издатели продолжают использовать AMP, который предлагает показатели производительности Core Web Vitals, с которыми может быть трудно конкурировать для URL-адресов без AMP.

Google отказывается от значка AMP

Когда Google недавно объявил, что обновление Page Experience будет отложено до середины июня, они также добавили новую деталь, связанную с AMP:

«Кроме того, мы больше не будем показывать значок AMP для обозначения AMP-контента. Вы можете ожидать, что это изменение появится в наших продуктах, когда в середине июня начнется развертывание обновления интерфейса страницы. Мы продолжим тестировать другие способы , помогающие идентифицировать контент с удобным интерфейсом, и будем держать вас в курсе, когда будет чем поделиться».

Я подумал, что эта часть объявления была интересной, хотя большинство других профессионалов SEO, сфокусированных на новостях, с которыми я разговаривал, сказали что-то вроде: «Это не будет иметь значения; никто не обращает внимания на значок AMP».

Это вопрос, который меня интересовал в течение многих лет. Интересует ли пользователей значок AMP?

Как специалисты по цифровому маркетингу, мы знаем, что символизирует значок, и поэтому в результате можем быть более склонны нажимать на него.

Однако, как и во многих других способах навигации SEO-специалистов по поисковой выдаче, такое поведение не обязательно отражает поведение обычного пользователя.

Увеличивает ли значок AMP рейтинг кликов (CTR)?

Наиболее важным исследованием, проведенным на сегодняшний день для ответа на вопрос, улучшает ли использование AMP CTR страницы, является исследование 2019 года, проведенное Perficient Digital. Вот результаты исследования:

В целом, 22 из 26 веб-сайтов ( 77% ) продемонстрировали рост органического поиска на мобильных устройствах. Другие области улучшения включают показы в поисковой выдаче и рейтинг кликов в поисковой выдаче. Сводка результатов по всем 26 сайтам выглядит следующим образом:

• 27,1% увеличение органического трафика.
• Увеличение количества показов в поисковой выдаче на 33,8%.
• На 15,3% выше рейтинг кликов в поисковой выдаче.

Согласно этому исследованию, AMP определенно увеличивает рейтинг кликов. Несмотря на то, что многие SEO-специалисты считают, что появление значка AMP рядом со статьей не влияет на CTR, поскольку большинство пользователей не знают, что делает значок, результаты этого исследования меня не удивили.

Подобно другим расширенным функциям результатов, таким как звездные рейтинги, временные метки, миниатюры изображений и дополнительные ссылки, наличия специального «значка» рядом с органическим результатом может быть достаточно для увеличения CTR, даже если пользователи не до конца понимают, что это значит.

Обновленный анализ: влияние AMP на CTR с использованием клиентских данных

Моя SEO-команда в Amsive Digital работает с несколькими клиентами-издателями, и один из них недавно экспериментировал с включением и выключением AMP на двухнедельный период.

Я смог использовать эти данные для анализа эффективности одних и тех же статей с включенным AMP и без него.

Я контролировал позицию, собирая данные CTR только тогда, когда статья занимала ту же позицию с включенным или выключенным AMP.

Я также отфильтровал результаты, используя фильтр AMP Non-Rich Result в Google Search Console.

(Эти результаты отображаются в 10 синих ссылках, с той лишь разницей, что отображается жирный значок молнии.)

Я сравнил две недели, в течение которых статьи были с поддержкой AMP, с двумя предыдущими неделями, когда AMP не использовался. Я также отфильтровал результаты только для мобильных устройств.

URL-адреса клиентов отредактированы

Среди 186 проанализированных статей CTR улучшился в среднем на 11,9% с включенным AMP.

Хотя считается, что AMP не влияет на CTR, потому что большинство пользователей не знают, что означает значок AMP, и исследование Perficient, и мой мини-анализ доказали, что наличие значка AMP может улучшить CTR как минимум на 11%.

Затем я хотел выяснить, правда ли, что большинство пользователей не знают, что такое значок AMP или что он делает.

Что обычный пользователь думает о значке AMP в результатах поиска?

Чтобы получить более глубокое представление о том, знает ли обычный пользователь, что символизирует значок «молния» AMP, я провел небольшой опрос с использованием Mturk, чтобы избежать искажения результатов среди специалистов по цифровому маркетингу. Было 250 респондентов.

Отказ от ответственности . В этом опросе используется небольшой размер выборки, и, конечно же, ответы пользователей о том, как они используют Google, не всегда совпадают с тем, как они на самом деле будут вести себя при нажатии на результаты поиска.

Однако, учитывая, что мы не получаем доступ к этим данным напрямую от Google, я подумал, что было бы интересно узнать, что средний пользователь думает о роли значка AMP в результатах поиска.

Результаты опроса AMP:

1. Знаете ли вы, на что указывает AMP Lightning Bolt в результатах поиска?

Этот вопрос был представлен с четырьмя наглядными примерами статей, на которых изображен значок молнии AMP, значок обведен кружком.

54% респондентов указали, что знают, что означает значок AMP в результатах поиска.

2. Для тех, кто ответил «да» на приведенный выше вопрос, что означает значок молнии AMP в результатах поиска?

Этот вопрос стал проверкой знаний пользователей — среди тех, кто считал, что знает, что делает значок AMP, только 34% правильно ответили , что AMP служит урезанной версии страницы, которая загружается быстрее (крайний левый столбец). .

Интересно, что значительный процент (32%) респондентов считают, что молния указывает на то, что контент был недавно обновлен, а 22% считают, что AMP переводит содержимое страницы.

Другими словами, гораздо больший процент респондентов дал этот ответ неправильно, чем правильно.

3. Вы с большей вероятностью нажмете на результат поиска, на котором отображается значок молнии AMP, чем на результат без него?

В этом вопросе не было изображений или визуальных подсказок о том, как выглядит молния AMP в результатах поиска.

Интересно, что подавляющее большинство респондентов указали, что наличие молнии AMP повысит вероятность того, что они нажмут на этот результат.

Но опять же, этот вопрос не был представлен с какими-либо визуальными подсказками, и ответы на опросы не совпадают с реальным поисковым поведением.

Возможно, пользователи не полностью осознают, как они взаимодействуют с результатами поиска.

Вдобавок к этому, как показано в вопросе выше, большинство респондентов, похоже, даже не до конца понимают назначение значка AMP.

4. Влияет ли показанный ниже серый значок молнии AMP (3-й результат) на ваше желание нажать на какой-либо из результатов поиска?

На следующий вопрос респондентам дали наглядный пример результата AMP в сравнении с двумя результатами без AMP в поисковой выдаче, чтобы увидеть, будет ли их ответ отличаться.

См. скриншот ниже для справки.

Возможно, неудивительно, что респонденты ответили иначе, чем их предыдущие ответы, когда им представили реальный пример AMP в результатах поиска.

Не было явного победителя с точки зрения того, заставляет ли значок AMP пользователей чаще нажимать на этот результат, возможно, потому, что они поняли, что есть другие факторы, влияющие на рейтинг кликов, такие как изображения, заголовки, описания и также отображаются временные метки.

Респонденты также могут отдавать предпочтение определенным публикациям, которые также могут повлиять на CTR.

5. Если вы чаще нажимаете на результаты со значком AMP, почему вы предпочитаете нажимать на эти результаты? Выбрать все, что подходит.

Это был более простой вопрос, в котором пользователь мог выбрать несколько вариантов того, почему значок AMP им нравится.

Конечно, не все эти ответы не совсем правильны или применимы ко всем AMP-страницам, но было интересно посмотреть, как отреагировали пользователи.

Большинство указали, что предпочитают AMP из-за лучшего UX страниц AMP и их быстрой загрузки, что соответствует общей миссии проекта AMP.

Будет ли иметь значение, что Google уберет значок AMP?

Хотя данные опроса не совсем надежны, в приведенных выше ответах есть некоторые указания на то, что пользователи действительно оценили наличие значка AMP, указывающего на то, что страницы будут загружаться быстрее и в остальном будут более удобными.

Кроме того, исследование Perficient, а также мой анализ последних клиентских данных показывают, что значок AMP может увеличить CTR где-то на 11,9–15,3%.

Это может привести к некоторым грядущим колебаниям CTR и трафика для сайтов, которые исторически извлекали выгоду из этого увеличения CTR, связанного со значком AMP.

Google указал, что может экспериментировать с другими значками и ярлыками, чтобы указать, когда страница будет иметь хороший опыт.

Возможно, мы не будем слишком скучать по значку AMP, когда он окажется в длинном списке вещей, которые Google не одобрял на протяжении многих лет.

Дополнительные ресурсы:

• 7 советов, как улучшить основные показатели Web Vitals и сигналы страницы
• История обновлений алгоритма Google
• Core Web Vitals: полное руководство

Кредиты изображений

Изображения в постах 2-4, 6-7: Amsive Digital
Все скриншоты сделаны автором, май 2021 г.