Lencana AMP Google Ditches Dalam Penelusuran; Akankah Itu Penting? [Hasil survei]

Pembaruan Pengalaman Halaman Google yang akan datang telah menjadi salah satu topik paling populer di komunitas SEO dalam satu tahun terakhir, karena penekanannya pada pengoptimalan metrik Data Web Inti Google.

Tetapi ada beberapa aspek lain dari pembaruan yang belum mendapatkan visibilitas sebanyak itu, seperti apa yang akan dilakukan Google dengan AMP: Accelerated Mobile Pages.

Di kolom ini, Anda akan mempelajari lebih lanjut tentang perubahan mendatang pada AMP, terutama seputar penghentian ikon AMP oleh Google.

Apakah ikon AMP meningkatkan RKT dan apa pendapat rata-rata pencari tentang lencana ketika mereka melihatnya di SERP?

Saya akan membagikan hasil survei terbaru tentang apa yang sebenarnya dipikirkan pengguna tentang ikon AMP, dengan komentar tentang apa artinya jika ikon itu dihapus.

Mari kita mulai dengan sedikit latar belakang yang membantu untuk konteks.

Google Menghapus Persyaratan AMP untuk Berita Utama

Pada Mei 2020, Google mengumumkan bahwa sebagai bagian dari Pembaruan Pengalaman Halaman (sekarang diluncurkan pada pertengahan Juni), AMP tidak lagi menjadi persyaratan bagi situs untuk mendapat peringkat di carousel Cerita Teratas di perangkat seluler .

Ini akan memperluas kelayakan situs yang tidak menggunakan AMP untuk dapat muncul di fitur SERP tersebut.

Korsel Top Stories adalah salah satu tempat yang paling didambakan dalam hasil pencarian untuk peringkat situs penerbit, mengingat banyaknya lalu lintas organik yang mengalir melalui sana.

Aspek Pembaruan Pengalaman Halaman ini merupakan kabar baik bagi banyak penayang yang skeptis dalam mengadopsi AMP serta mereka yang menghindari menggunakannya karena dampak negatif pada pendapatan iklan dan/atau jumlah pekerjaan yang diperlukan untuk mempertahankan URL AMP yang sesuai.

Secara teori, menghapus persyaratan AMP untuk Cerita Teratas di seluler juga dapat menghasilkan lebih banyak peringkat situs di Cerita Teratas, mengingat tidak akan ada lagi hambatan teknis untuk masuk.

Namun, persyaratan yang tersisa untuk peringkat di Berita Teratas sangat ketat.

Menurut pakar Google News John Shehata, ini adalah beberapa faktor peringkat yang membantu situs muncul di Top Stories:

• Keseluruhan otoritas publikasi.
• Fokus yang jelas pada entitas dalam judul dan konten.
• Otoritas publikasi topikal (yaitu, olahraga, berita lokal).
• Dapat dipercaya (penulis kredibel, integritas faktual).
• Kutipan dan buzz (tautan dan berbagi media sosial).
• Rasio klik-tayang artikel.

Pakar paten Google Bill Slawski juga menulis artikel menyeluruh tahun lalu tentang paten yang diberikan Google pada Maret 2019 yang disebut Automated News Digest.

Dalam paten ini, Google menjelaskan cara menetapkan "Skor Penting" ke halaman, yang kemudian menentukan bagaimana peringkat halaman tersebut di Berita Teratas.

Faktor-faktor yang berkontribusi pada Angka Penting sebuah berita sebagian besar menyerupai rekomendasi di atas yang dibuat oleh Shehata, seperti kebaruan, pembagian sosial, dan otoritas publikasi dan penulis.

Untuk situs yang berharap dapat memanfaatkan perluasan kelayakan peringkat Berita Teratas, rekomendasi di atas akan terus menjadi penting.

Namun, AMP yang tidak lagi berfungsi sebagai persyaratan teknis untuk peringkat di Berita Teratas di perangkat seluler tidak berarti bahwa kinerja halaman tidak akan menjadi faktor peringkat penting untuk fitur SERP ini.

Kemungkinan Core Web Vitals akan memainkan peran penting dalam peringkat konten Top Stories, bahkan mungkin lebih dari hasil pencarian lainnya.

Ini terutama benar jika beberapa penayang terus menggunakan AMP, yang menawarkan metrik performa Data Web Inti yang mungkin sulit disaingi untuk URL non-AMP.

Google Menghentikan Ikon AMP

Ketika Google baru-baru ini mengumumkan bahwa pembaruan Pengalaman Halaman akan ditunda hingga pertengahan Juni, mereka juga menyelipkan detail baru terkait AMP:

“Selain itu, kami tidak akan lagi menampilkan ikon badge AMP untuk menunjukkan konten AMP. Anda dapat mengharapkan perubahan ini terjadi pada produk kami saat pembaruan pengalaman halaman mulai diluncurkan pada pertengahan Juni. Kami akan terus menguji cara lain untuk membantu mengidentifikasi konten dengan pengalaman halaman yang luar biasa, dan kami akan terus mengabari Anda jika ada hal lain yang bisa dibagikan.”

Saya pikir bagian pengumuman ini menarik, meskipun sebagian besar profesional SEO lain yang berfokus pada berita yang saya ajak bicara mengatakan sesuatu seperti, “Tidak masalah; tidak ada yang memperhatikan lencana AMP.”

Ini adalah pertanyaan yang telah saya tanyakan selama bertahun-tahun. Apakah pengguna peduli dengan badge AMP?

Sebagai pemasar digital, kita tahu apa yang dilambangkan oleh lencana dan oleh karena itu mungkin lebih rentan untuk mengekliknya sebagai hasilnya.

Namun, seperti banyak cara profesional SEO menavigasi SERP, perilaku ini tidak selalu mencerminkan rata-rata pengguna.

Apakah Lencana AMP Meningkatkan Rasio Klik-Tayang (RKT)?

Studi paling signifikan yang dilakukan hingga saat ini untuk menjawab pertanyaan apakah penggunaan AMP meningkatkan CTR halaman adalah studi tahun 2019 yang dilakukan oleh Perficient Digital. Berikut adalah hasil studinya:

Secara keseluruhan, 22 dari 26 situs web ( 77% ) mengalami peningkatan penelusuran organik di seluler. Area peningkatan lainnya termasuk tayangan SERP dan rasio klik-tayang SERP. Ringkasan hasil di 26 situs adalah sebagai berikut:

• 27,1% peningkatan lalu lintas organik.
• Peningkatan 33,8% dalam tayangan SERP.
• 15,3% rasio klik-tayang SERP lebih tinggi.

Menurut penelitian ini, AMP pasti meningkatkan rasio klik-tayang. Meskipun banyak profesional SEO percaya bahwa penampilan lencana AMP di samping artikel tidak berdampak pada RKT karena sebagian besar pengguna tidak tahu apa yang dilakukan lencana, hasil penelitian ini tidak mengejutkan saya.

Mirip dengan fitur hasil kaya lainnya seperti peringkat bintang, stempel waktu, gambar mini, dan tautan situs, keberadaan 'lencana' khusus di samping hasil organik bisa cukup untuk meningkatkan RKT, meskipun pengguna tidak sepenuhnya memahami artinya.

Analisis yang Diperbarui: Dampak AMP pada RKT Menggunakan Data Klien

Tim SEO saya di Amsive Digital bekerja dengan sejumlah klien penayang, dan salah satunya baru-baru ini bereksperimen dengan mengaktifkan dan menonaktifkan AMP selama periode 2 minggu.

Saya dapat menggunakan data ini untuk menganalisis performa artikel yang sama dengan dan tanpa mengaktifkan AMP.

Saya mengontrol posisi dengan mengumpulkan data CTR hanya ketika artikel berada di posisi yang sama dengan AMP aktif atau nonaktif.

Saya juga memfilter berdasarkan hasil menggunakan filter AMP Non-Rich Result di Google Search Console.

(Hasil ini muncul di 10 tautan biru, dengan satu-satunya perbedaan adalah bahwa lencana tebal kilat ditampilkan.)

Saya membandingkan dua minggu saat artikel mengaktifkan AMP dengan dua minggu sebelumnya saat AMP tidak digunakan. Saya juga memfilter hasilnya ke perangkat seluler saja.

URL klien diedit

Di antara 186 artikel yang dianalisis, RKT meningkat rata-rata 11,9%, dengan AMP diaktifkan.

Meskipun diyakini bahwa AMP tidak berdampak pada CTR karena sebagian besar pengguna tidak mengetahui apa arti badge AMP, baik studi Perficient maupun analisis mini saya membuktikan bahwa keberadaan badge AMP dapat meningkatkan CTR setidaknya 11%.

Selanjutnya, saya ingin menggali apakah benar bahwa sebagian besar pengguna tidak tahu apa itu atau apa yang dilakukan oleh badge AMP.

Apa Pendapat Rata-Rata Pengguna Tentang Lencana AMP di Hasil Penelusuran?

Untuk mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang apakah rata-rata pengguna mengetahui apa yang dilambangkan oleh ikon 'petir' AMP, saya melakukan survei kecil menggunakan Mturk, untuk menghindari hasil yang miring di antara para profesional pemasaran digital. Responden sebanyak 250 orang.

Penafian : Survei ini menggunakan ukuran sampel yang kecil dan, tentu saja, tanggapan pengguna tentang bagaimana mereka menggunakan Google tidak selalu sejalan dengan bagaimana mereka akan benar-benar berperilaku ketika mengklik hasil pencarian.

Namun, mengingat bahwa kami tidak mendapatkan akses ke data ini langsung dari Google, saya pikir akan menarik untuk melihat apa yang diyakini rata-rata pengguna tentang peran ikon AMP dalam hasil pencarian.

Hasil Survei AMP:

1. Tahukah Anda Apa yang Ditunjukkan oleh AMP Lightning Bolt di Hasil Pencarian?

Pertanyaan ini disajikan dengan empat contoh visual artikel yang menampilkan lencana petir AMP, dengan lencana yang dilingkari.

Lima puluh empat persen responden menunjukkan bahwa mereka tahu apa arti badge AMP di hasil penelusuran.

2. Bagi Yang Menjawab “Ya” untuk Pertanyaan Di Atas, Apa yang Ditunjukkan Ikon Lightning Bolt AMP di Hasil Pencarian?

Pertanyaan ini menguji pengetahuan pengguna – di antara mereka yang yakin bahwa mereka tahu apa yang dilakukan ikon AMP, hanya 34% yang menjawab dengan benar bahwa AMP menyajikan versi singkat halaman yang dimuat lebih cepat (kolom paling kiri) .

Menariknya, persentase yang signifikan (32%) responden mengira petir menunjukkan bahwa konten baru saja diperbarui, dan 22% berpikir AMP menerjemahkan konten halaman.

Dengan kata lain, persentase responden yang menjawab salah jauh lebih tinggi daripada yang benar.

3. Apakah Anda Lebih Mungkin Mengklik Hasil Pencarian Yang Memiliki Ikon Lightning Bolt AMP Ditampilkan Dibanding Tanpa Ikon Lightning Bolt?

Pertanyaan ini tidak memiliki gambar atau isyarat visual tentang seperti apa tampilan petir AMP di hasil penelusuran.

Menariknya, sebagian besar responden menunjukkan bahwa keberadaan petir AMP akan meningkatkan kemungkinan mereka mengklik hasil tersebut.

Tapi sekali lagi, pertanyaan ini tidak disajikan dengan isyarat visual dan tanggapan survei tidak sama dengan perilaku pencarian yang sebenarnya.

Ada kemungkinan pengguna tidak sepenuhnya menyadari bagaimana mereka berinteraksi dengan hasil pencarian.

Selain itu, seperti yang ditunjukkan pada pertanyaan di atas, sebagian besar responden bahkan tampaknya tidak sepenuhnya memahami tujuan badge AMP.

4. Apakah Ikon Lightning Bolt AMP Abu-abu Ditampilkan Di Bawah (Hasil ke-3) Berdampak pada Keinginan Anda untuk Mengklik Hasil Pencarian?

Untuk pertanyaan berikutnya, responden diberikan contoh visual hasil AMP dibandingkan dengan dua hasil non-AMP di SERP untuk melihat apakah tanggapan mereka akan berbeda.

Lihat tangkapan layar di bawah untuk referensi.

Mungkin tidak mengejutkan, responden menjawab secara berbeda dari jawaban mereka sebelumnya ketika mereka diberikan contoh nyata AMP dalam hasil penelusuran.

Tidak ada pemenang yang jelas dalam hal apakah lencana AMP membuat pengguna lebih ingin mengklik hasil itu, mungkin karena mereka menyadari bahwa ada faktor lain yang berkontribusi pada rasio klik-tayang, seperti gambar, judul, deskripsi, dan cap waktu juga ditampilkan.

Responden mungkin juga memiliki preferensi terhadap publikasi tertentu yang juga dapat memengaruhi RKT.

5. Jika Anda Lebih Mungkin Mengklik Hasil Dengan Ikon AMP, Mengapa Anda Lebih Suka Mengklik Hasil Ini? Pilih semua yang berlaku.

Ini adalah pertanyaan yang lebih mudah di mana pengguna dapat memilih beberapa opsi tentang mengapa ikon AMP menarik bagi mereka.

Tentu saja, tidak semua jawaban ini tidak sepenuhnya benar atau berlaku untuk semua halaman AMP, tetapi menarik untuk melihat bagaimana tanggapan pengguna.

Mayoritas menunjukkan bahwa mereka lebih memilih AMP karena UX halaman AMP yang lebih baik dan waktu muat yang cepat, yang konsisten dengan misi keseluruhan proyek AMP.

Apakah Penting Bahwa Google Mengambil Lencana AMP?

Meskipun data survei tidak sepenuhnya dapat diandalkan, ada beberapa indikasi dalam tanggapan di atas bahwa pengguna sangat menghargai keberadaan lencana AMP untuk menunjukkan bahwa halaman akan dimuat lebih cepat dan sebaliknya menghadirkan pengalaman yang lebih baik.

Selanjutnya, studi oleh Perficient, serta analisis saya terhadap data klien terbaru, keduanya menunjukkan bahwa badge AMP dapat meningkatkan RKT di mana saja dari 11,9% – 15,3%.

Hal ini dapat menyebabkan beberapa fluktuasi mendatang dalam RKT dan lalu lintas untuk situs yang secara historis diuntungkan dari peningkatan RKT yang berasal dari lencana AMP.

Google telah mengindikasikan bahwa itu mungkin bereksperimen dengan lencana dan label lain untuk menunjukkan kapan sebuah halaman akan memiliki pengalaman yang baik,

Mungkin kita tidak akan terlalu kehilangan lencana AMP ketika itu berakhir dalam daftar panjang hal-hal yang tidak digunakan lagi oleh Google selama bertahun-tahun.

Lebih Banyak Sumber Daya:

• 7 Tips untuk Meningkatkan Skor Vital Web Inti Anda & Sinyal Pengalaman Halaman
• Sejarah Pembaruan Algoritma Google
• Data Web Inti: Panduan Lengkap

Kredit Gambar

Gambar dalam postingan 2-4, 6-7: Amsive Digital
Semua tangkapan layar diambil oleh penulis, Mei 2021