جوجل تتخلى عن شارة AMP في البحث ؛ هل هذا مهم؟ [نتائج الاستطلاع]

كان تحديث تجربة صفحة Google القادم أحد أكثر الموضوعات شيوعًا في مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) في العام الماضي ، نظرًا لتأكيده على تحسين مقاييس Google الأساسية لأهمية الويب.

ولكن هناك بعض الجوانب الأخرى للتحديث التي لم تحصل على قدر كبير من الوضوح ، مثل ما تخطط Google للقيام به مع AMP: Accelerated Mobile Pages.

في هذا العمود ، ستتعرف على المزيد حول التغييرات القادمة على AMP ، لا سيما فيما يتعلق بإيقاف Google لرمز AMP.

هل تزيد أيقونة AMP من نسبة النقر إلى الظهور وما رأي الباحث العادي في الشارة عند رؤيتها في SERPs ، على أي حال؟

سأشارك نتائج استطلاع حديث حول ما يعتقده المستخدمون حقًا في رمز AMP ، مع تعليق على ما يمكن أن يعنيه عندما يتم حذفه.

لنبدأ ببعض المعلومات الأساسية المفيدة عن السياق.

تعمل Google على إزالة متطلب AMP لأهم الأخبار

في مايو من عام 2020 ، أعلنت Google أنه كجزء من تحديث تجربة الصفحة (الذي يتم إطلاقه الآن في منتصف يونيو) ، لن تكون AMP مطلبًا للمواقع ليتم تصنيفها في مكتبة Top Stories على الأجهزة المحمولة .

سيؤدي هذا إلى توسيع أهلية المواقع التي لا تستخدم AMP لتتمكن من الظهور في ميزة SERP هذه.

تعد مكتبة Top Stories واحدة من أكثر المواقع المرغوبة في نتائج البحث لترتيب مواقع الناشرين ، نظرًا للكم الهائل من الزيارات العضوية التي تتدفق من خلالها.

هذا الجانب من تحديث تجربة الصفحة هو أخبار مرحب بها للعديد من الناشرين الذين كانوا متشككين في استخدام AMP وكذلك أولئك الذين تجنبوا استخدامها بسبب التأثيرات السلبية على أرباح الإعلانات و / أو حجم العمل المطلوب للحفاظ على عناوين URL المتوافقة مع AMP.

من الناحية النظرية ، قد تؤدي إزالة متطلبات AMP لأهم الأخبار على الجوال أيضًا إلى تصنيف العديد من المواقع في أهم الأخبار ، نظرًا لأنه لن يكون هناك عائق تقني للدخول.

ومع ذلك ، فإن المتطلبات المتبقية للترتيب في "أهم الأخبار" صارمة.

وفقًا لخبير أخبار Google جون شحاتة ، هذه بعض عوامل الترتيب التي تساعد المواقع على الظهور في أهم الأخبار:

• السلطة العامة للنشر.
• تركيز واضح على الكيانات في العناوين والمحتوى.
• السلطة الموضوعية للنشر (مثل الرياضة والأخبار المحلية).
• الجدارة بالثقة (المؤلفون الموثوق بهم ، النزاهة الواقعية).
• الاقتباسات والمشاركات (الروابط والمشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي).
• نسبة النقر إلى الظهور على المادة.

كما كتب خبير براءات الاختراع في Google ، بيل سلاوسكي ، مقالًا شاملاً العام الماضي حول براءة اختراع مُنحت لشركة Google في مارس 2019 بعنوان Automated News Digest.

في براءة الاختراع هذه ، تشرح Google كيفية تخصيص "درجات الأهمية" للصفحات ، والتي تحدد بعد ذلك كيفية تصنيف هذه الصفحات في أهم الأخبار.

العوامل التي تساهم في درجة أهمية القصة الإخبارية تشبه إلى حد كبير التوصيات المذكورة أعلاه التي قدمها شحاتة ، مثل الحداثة ، والمشاركات الاجتماعية ، وسلطة المنشور والمؤلف.

بالنسبة إلى المواقع التي تأمل في الاستفادة من الأهلية الموسعة لتصنيفات "أهم الأخبار" ، ستظل التوصيات المذكورة أعلاه مهمة.

ومع ذلك ، لم تعد AMP تعمل كمتطلب تقني للترتيب في أهم الأخبار على أجهزة الجوال لا يعني أن أداء الصفحة لن يكون عامل ترتيب مهمًا لميزة SERP هذه.

من المحتمل أن تلعب Core Web Vitals دورًا مهمًا في تصنيفات محتوى أهم الأخبار ، وربما أكثر من بقية نتائج البحث.

هذا صحيح بشكل خاص إذا استمر بعض الناشرين في استخدام AMP ، والتي تقدم مقاييس أداء Core Web Vitals التي قد يكون من الصعب التنافس معها على عناوين URL بخلاف AMP.

جوجل تستنكر رمز AMP

عندما أعلنت Google مؤخرًا أن تحديث Page Experience سيتم تأجيله إلى منتصف يونيو ، قاموا أيضًا بالتسلل بتفاصيل جديدة تتعلق بـ AMP:

"بالإضافة إلى ذلك ، لن نعرض رمز شارة AMP بعد الآن للإشارة إلى محتوى AMP. يمكنك توقع وصول هذا التغيير إلى منتجاتنا حيث يبدأ تحديث تجربة الصفحة في منتصف يونيو. سنستمر في اختبار طرق أخرى للمساعدة في تحديد المحتوى الذي يتمتع بتجربة رائعة للصفحة ، وسنبقيك على اطلاع عندما يكون هناك المزيد لمشاركته ".

اعتقدت أن هذا الجزء من الإعلان مثير للاهتمام ، على الرغم من أن معظم محترفي تحسين محركات البحث (SEO) الآخرين الذين يركزون على الأخبار الذين تحدثت معهم قالوا شيئًا على غرار ، "لا يهم ؛ لا أحد يهتم بشارة AMP ".

هذا سؤال كنت أتساءل عنه منذ سنوات. هل يهتم المستخدمون بشارة AMP؟

بصفتنا مسوقين رقميين ، فإننا نعرف ما ترمز إليه الشارة ، وبالتالي قد نكون أكثر عرضة للنقر عليها نتيجة لذلك.

ومع ذلك ، كما هو الحال مع العديد من الطرق التي يتنقل بها محترفو تحسين محركات البحث في SERPs ، فإن هذا السلوك لا يعكس بالضرورة المستخدم العادي.

هل تزيد شارة AMP من نسبة النقر إلى الظهور (CTR)؟

الدراسة الأكثر أهمية التي تم إجراؤها حتى الآن للإجابة على سؤال حول ما إذا كان استخدام AMP يحسن نسبة النقر إلى الظهور للصفحة هي دراسة 2019 التي أجرتها Perficient Digital. فيما يلي نتائج الدراسة:

بشكل عام ، حقق 22 موقعًا من أصل 26 موقعًا ( 77٪ ) مكاسب في البحث العضوي على الجوّال. تشمل مجالات التحسين الأخرى مرات ظهور SERP ونسبة النقر إلى الظهور لـ SERP. فيما يلي ملخص للنتائج عبر جميع المواقع البالغ عددها 26:

• 27.1٪ زيادة في حركة المرور العضوية.
• زيادة 33.8٪ في مرات ظهور نتائج نتائج محرك البحث المتقدم (SERP).
• نسب النقر إلى الظهور أعلى بنسبة 15.3٪.

وفقًا لهذه الدراسة ، تعمل AMP بالتأكيد على زيادة معدلات النقر إلى الظهور. على الرغم من اعتقاد العديد من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) أن ظهور شارة AMP جنبًا إلى جنب مع مقال ليس له أي تأثير على نسبة النقر إلى الظهور لأن معظم المستخدمين لا يعرفون ما تفعله الشارة ، فإن نتائج هذه الدراسة لم تفاجئني.

على غرار ميزات النتائج المنسَّقة الأخرى مثل تقييمات النجوم ، والطوابع الزمنية ، والصور المصغرة للصور ، وروابط أقسام الموقع ، قد يكون وجود "شارة" خاصة جنبًا إلى جنب مع النتيجة العضوية كافيًا لزيادة نسبة النقر إلى الظهور ، حتى إذا لم يفهم المستخدمون تمامًا ما تعنيه.

تحليل محدث: تأثير AMP على نسبة النقر إلى الظهور باستخدام بيانات العميل

يعمل فريق تحسين محركات البحث (SEO) في Amsive Digital مع عدد من عملاء الناشرين ، وقد جرب أحدهم مؤخرًا تشغيل AMP وإيقاف تشغيله لمدة أسبوعين.

لقد تمكنت من استخدام هذه البيانات لتحليل أداء نفس المقالات مع وبدون تمكين AMP.

لقد قمت بالتحكم في الموضع من خلال جمع بيانات نسبة النقر إلى الظهور فقط عندما كانت المقالة مرتبة في نفس الموضع مع تشغيل AMP أو إيقاف تشغيله.

لقد قمت أيضًا بالتصفية حسب النتائج باستخدام فلتر AMP Non-Rich Result في Google Search Console.

(تظهر هذه النتائج في الروابط العشرة الزرقاء ، والفرق الوحيد هو أن شارة البرق الغامقة معروضة.)

لقد قارنت الأسبوعين اللذين تم فيهما تمكين المقالات من AMP بالأسبوعين السابقين عندما لم يتم استخدام AMP. لقد قمت أيضًا بتصفية النتائج على الأجهزة المحمولة فقط.

تم تنقيح عناوين URL الخاصة بالعملاء

من بين 186 مقالة تم تحليلها ، تحسنت نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 11.9٪ ، في المتوسط ​​، مع تمكين AMP.

على الرغم من الاعتقاد بأن AMP ليس له أي تأثير على نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لأن معظم المستخدمين لا يعرفون معنى شارة AMP ، أثبت كل من الدراسة المتميزة والتحليلي المصغر الذي أجريته أن وجود شارة AMP يمكن أن يحسن نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 11٪ على الأقل.

بعد ذلك ، أردت البحث عما إذا كان صحيحًا أن معظم المستخدمين لا يعرفون ما هي شارة AMP أو ما تفعله.

ما رأي المستخدم العادي في شارة AMP في نتائج البحث؟

للحصول على فهم أعمق لما إذا كان المستخدم العادي يعرف حتى ما يرمز إليه رمز "صاعقة البرق" في AMP ، أجريت دراسة استقصائية صغيرة باستخدام Mturk ، لتجنب انحراف النتائج بين محترفي التسويق الرقمي. كان هناك 250 مستجيب.

إخلاء المسؤولية : يستخدم هذا الاستطلاع حجم عينة صغير ، وبالطبع ، فإن ردود المستخدمين حول كيفية استخدامهم لـ Google لا تتوافق دائمًا مع الطريقة التي سيتصرفون بها بالفعل عند النقر فوق نتائج البحث.

ومع ذلك ، نظرًا لأننا لا نتمكن من الوصول إلى هذه البيانات مباشرة من Google ، فقد اعتقدت أنه سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما يعتقده المستخدم العادي حول دور رمز AMP في نتائج البحث.

نتائج استطلاع AMP:

1. هل تعرف ما يشير إليه صاعقة AMP في نتائج البحث؟

تم تقديم هذا السؤال مع أربعة أمثلة مرئية لمقالات تعرض شارة صاعقة AMP ، مع وضع الشارة في دائرة.

أشار 54 بالمائة من المشاركين إلى أنهم يعرفون معنى شارة AMP في نتائج البحث.

2. بالنسبة لأولئك الذين أجابوا بـ "نعم" على السؤال أعلاه ، ما الذي يشير إليه رمز صاعقة AMP في نتائج البحث؟

وضع هذا السؤال معرفة المستخدمين على المحك - من بين أولئك الذين اعتقدوا أنهم يعرفون ما يفعله رمز AMP ، أجاب 34٪ فقط بشكل صحيح أن AMP تقدم نسخة مجردة من الصفحة التي يتم تحميلها بسرعة أكبر (العمود أقصى اليسار) .

ومن المثير للاهتمام ، أن نسبة كبيرة (32٪) من المستجيبين تعتقد أن الصاعقة تشير إلى أن المحتوى قد تم تحديثه مؤخرًا ، و 22٪ يعتقدون أن AMP تترجم محتوى الصفحة.

وبعبارة أخرى ، فإن نسبة مئوية أعلى بكثير من المستجيبين أخطأت في الإجابة عما فعلوه بشكل صحيح.

3. هل من المرجح أن تنقر على نتيجة بحث بها رمز صاعقة AMP معروض عليها أكثر من واحدة بدونها؟

لا يحتوي هذا السؤال على صور أو إشارات مرئية حول شكل صاعقة AMP في نتائج البحث.

ومن المثير للاهتمام ، أن الغالبية العظمى من المستجيبين أشاروا إلى أن وجود صاعقة AMP من شأنه أن يزيد من احتمالية نقرهم على هذه النتيجة.

ولكن مرة أخرى ، لم يتم تقديم هذا السؤال مع أي إشارات مرئية ، كما أن ردود الاستطلاع ليست مماثلة لسلوك البحث الفعلي.

من المحتمل ألا يكون المستخدمون على دراية كاملة بكيفية تفاعلهم مع نتائج البحث.

للإضافة إلى ذلك ، كما هو موضح في السؤال أعلاه ، لا يبدو أن معظم المستجيبين يفهمون تمامًا الغرض من شارة AMP.

4. هل رمز صاعقة AMP الرمادي المعروض أدناه (النتيجة الثالثة) له أي تأثير على رغبتك في النقر فوق أي من نتائج البحث؟

بالنسبة للسؤال التالي ، تم إعطاء المستجيبين مثالًا مرئيًا لنتيجة AMP مقارنة بنتائج غير AMP في SERP لمعرفة ما إذا كانت استجابتهم ستكون مختلفة.

انظر لقطة الشاشة أدناه للرجوع اليها.

ربما ليس من المستغرب أن أجاب المستجيبون بشكل مختلف عن إجاباتهم السابقة عندما عُرض عليهم مثال واقعي لـ AMP في نتائج البحث.

لم يكن هناك فائز واضح فيما يتعلق بما إذا كانت شارة AMP قد جعلت المستخدمين يرغبون في النقر فوق هذه النتيجة أكثر ، ربما لأنهم أدركوا أن هناك عوامل أخرى تساهم في نسبة النقر إلى الظهور ، مثل الصور والعناوين والأوصاف و يتم عرض الطوابع الزمنية أيضًا.

قد يكون لدى المستجيبين أيضًا تفضيلات تجاه بعض المنشورات التي قد تؤثر أيضًا على نسبة النقر إلى الظهور.

5. إذا كان من المرجح أن تنقر على النتائج باستخدام رمز AMP ، فلماذا تفضل النقر على هذه النتائج؟ اختر كل ما ينطبق.

كان هذا سؤالًا أكثر وضوحًا حيث يمكن للمستخدم تحديد خيارات متعددة حول سبب جاذبية رمز AMP له.

بالطبع ، ليست كل هذه الإجابات صحيحة تمامًا ولا تنطبق على جميع صفحات AMP ، ولكن كان من المثير للاهتمام معرفة كيفية استجابة المستخدمين.

أشارت الغالبية إلى أنهم يفضلون AMP بسبب أفضل تجربة مستخدم لصفحات AMP وأوقات تحميلها السريعة ، وهو ما يتوافق مع المهمة الإجمالية لمشروع AMP.

هل يهم أن تقوم Google بإزالة شارة AMP؟

على الرغم من أن بيانات الاستطلاع ليست موثوقة تمامًا ، إلا أن هناك بعض المؤشرات في الردود أعلاه على أن المستخدمين قدّروا وجود شارة AMP للإشارة إلى أن الصفحات سيتم تحميلها بسرعة أكبر وتقدم تجربة أفضل.

علاوة على ذلك ، تشير الدراسة التي أجراها برنامج Perficient ، بالإضافة إلى تحليلي لبيانات العميل الحديثة ، إلى أن شارة AMP يمكن أن تزيد نسبة النقر إلى الظهور في أي مكان من 11.9٪ - 15.3٪.

قد يتسبب هذا في بعض التقلبات القادمة في نسبة النقر إلى الظهور وحركة المرور للمواقع التي استفادت تاريخيًا من نسبة النقر إلى الظهور المتزايدة الناتجة عن شارة AMP.

أشارت Google إلى أنها قد تجرب شارات وتصنيفات أخرى للإشارة إلى الوقت الذي تتمتع فيه الصفحة بتجربة جيدة ،

ربما لن تفوتنا شارة AMP كثيرًا عندما ينتهي بها الأمر في القائمة الطويلة للأشياء التي تجاهلتها Google على مر السنين.

المزيد من الموارد:

• 7 نصائح لتحسين نتائجك الأساسية في الويب وإشارات تجربة الصفحة
• تاريخ تحديثات خوارزمية جوجل
• أساسيات الويب الأساسية: دليل كامل

اعتمادات الصورة

الصور اللاحقة 2-4 ، 6-7: Amsive Digital
تم التقاط جميع لقطات الشاشة بواسطة المؤلف ، مايو 2021