Googleは検索でAMPバッジを捨てます。 それは重要ですか？ [調査結果]

今後のGooglePageExperience Updateは、GoogleのCore Web Vitalsメトリックの最適化に重点を置いているため、過去1年間でSEOコミュニティで最も人気のあるトピックの1つです。

ただし、GoogleがAMP：Accelerated Mobile Pagesで何を計画しているのかなど、アップデートにはあまり認知されていない側面がいくつかあります。

このコラムでは、AMPの今後の変更について、特にGoogleによるAMPアイコンの廃止について詳しく説明します。

AMPアイコンはクリック率を向上させますか？とにかく、平均的な検索者がSERPでバッジを見たとき、バッジについてどう思いますか？

ユーザーがAMPアイコンについて実際にどう思っているかについての最近の調査の結果を、それが削除されたときに何を意味するのかについての解説とともに共有します。

コンテキストに役立つ背景から始めましょう。

GoogleはトップストーリーのAMP要件を削除しています

2020年5月、Googleは、ページエクスペリエンスアップデート（現在6月中旬にリリース）の一環として、サイトがモバイルデバイスのトップストーリーカルーセルにランク付けされるための要件ではなくなることを発表しました。

これにより、AMPを使用していないサイトの適格性が拡大し、そのSERP機能に表示できるようになります。

トップストーリーカルーセルは、そこを流れる膨大な量のオーガニックトラフィックを考えると、サイト運営者のサイトがランク付けされる検索結果で最も切望されているスポットの1つです。

ページエクスペリエンスアップデートのこの側面は、AMPの採用に懐疑的だった多くのサイト運営者や、広告収入や準拠したAMPURLを維持するために必要な作業量に悪影響を及ぼしたためにAMPの使用を避けたサイト運営者にとって歓迎すべきニュースです。

理論的には、モバイルでのトップストーリーのAMP要件を削除すると、参入障壁がなくなることを考えると、トップストーリーでさらに多くのサイトがランク付けされる可能性があります。

ただし、トップストーリーでランク付けするための残りの要件は厳格です。

Googleニュースの専門家であるJohnShehataによると、これらはサイトがトップストーリーに表示されるのに役立つランキング要素の一部です。

• 出版物の全体的な権威。
• 見出しとコンテンツのエンティティに明確に焦点を当てます。
• 出版物の話題の権威（すなわち、スポーツ、ローカルニュース）。
• 信頼性（信頼できる著者、事実の完全性）。
• 引用と話題（リンクとソーシャルメディアの共有）。
• 記事のクリック率。

Googleの特許専門家であるBillSlawskiも、2019年3月にGoogleが付与したAutomatedNewsDigestという特許についての詳細な記事を昨年書いています。

この特許では、Googleがページに「重要度スコア」を割り当てる方法を説明します。これにより、それらのページがトップストーリーでどのようにランク付けされるかが決まります。

ニュース記事の重要度スコアに寄与する要因は、最新性、ソーシャルシェア、出版物と著者の権限など、Shehataが行った上記の推奨事項にほぼ似ています。

トップストーリーランキングの拡大された適格性を利用することを望んでいるサイトにとって、上記の推奨事項は引き続き重要です。

ただし、AMPがモバイルデバイスのトップストーリーでランク付けするための技術要件として機能しなくなったからといって、ページのパフォーマンスがこのSERP機能の重要なランク付け要素にならないことを意味するわけではありません。

Core Web Vitalsは、トップストーリーのコンテンツのランキングで重要な役割を果たす可能性があり、おそらく他の検索結果よりも重要な役割を果たします。

これは、一部のサイト運営者がAMPを引き続き使用している場合に特に当てはまります。AMPは、AMP以外のURLとの競合が難しいコアWebバイタルのパフォーマンスメトリックを提供します。

GoogleがAMPアイコンを廃止

Googleが最近PageExperienceの更新を6月中旬に延期すると発表したとき、彼らはAMPに関連する新しい詳細もこっそりと忍び込んでいます。

「さらに、AMPコンテンツを示すAMPバッジアイコンは表示されなくなります。 6月中旬にページエクスペリエンスの更新が開始されるため、この変更が当社の製品に反映されることが期待できます。 優れたページエクスペリエンスを備えたコンテンツを特定するのに役立つ他の方法を引き続きテストし、共有するものが増えたときに最新情報を提供します。」

発表のこの部分は興味深いと思いましたが、私が話した他のニュースに焦点を当てたSEO専門家のほとんどは、次のように述べています。 誰もAMPバッジに注意を払っていません。」

これは私が何年もの間疑問に思っていた質問です。 ユーザーはAMPバッジを気にしますか？

デジタルマーケターとして、私たちはバッジが何を象徴するかを知っているので、結果としてそれをクリックする傾向があります。

ただし、SEOプロがSERPをナビゲートする多くの方法と同様に、この動作は必ずしも平均的なユーザーを反映しているわけではありません。

AMPバッジはクリックスルー率（CTR）を向上させますか？

AMPを使用するとページのクリック率が向上するかどうかという質問に答えるためにこれまでに行われた最も重要な調査は、PerficientDigitalによって行われたこの2019年の調査です。 調査結果は次のとおりです。

全体として、26のWebサイトのうち22（ 77％ ）が、モバイルでのオーガニック検索の増加を経験しました。 その他の改善点には、SERPインプレッションとSERPクリックスルー率が含まれます。 26のサイトすべての結果の要約は次のとおりです。

• オーガニックトラフィックが27.1％増加しました。
• SERPインプレッションが33.8％増加しました。
• 15.3％高いSERPクリックスルー率。

この調査によると、AMPは間違いなくクリック率を高めます。 多くのSEO専門家は、記事の横にAMPバッジを表示しても、ほとんどのユーザーがバッジの機能を知らないため、CTRに影響を与えないと考えていますが、この調査の結果は私を驚かせませんでした。

星の評価、タイムスタンプ、画像のサムネイル、サイトリンクなどの他の豊富な結果機能と同様に、ユーザーがその意味を完全に理解していなくても、オーガニック検索結果の横に特別な「バッジ」があれば、クリック率を上げるのに十分です。

更新された分析：クライアントデータを使用したCTRに対するAMPの影響

Amsive Digitalの私のSEOチームは、多くのパブリッシャークライアントと協力しており、そのうちの1つは、最近2週間にわたってAMPのオンとオフを切り替える実験を行いました。

このデータを使用して、AMPを有効にした場合と有効にしない場合の同じ記事のパフォーマンスを分析することができました。

AMPをオンまたはオフにして記事が同じ位置にランク付けされている場合にのみ、CTRデータを収集して位置を制御しました。

また、GoogleSearchConsoleのAMPNon-RichResultフィルターを使用して結果でフィルター処理しました。

（これらの結果は10個の青いリンクに表示されますが、唯一の違いは、稲妻の太字のバッジが表示されることです。）

記事がAMP対応であった2週間と、AMPが使用されていなかった前の2週間を比較しました。 また、結果をモバイルデバイスのみにフィルタリングしました。

クライアントのURLは編集されます

分析された186の記事の中で、AMPを有効にすると、CTRは平均で11.9％向上しました。

ほとんどのユーザーはAMPバッジの意味を知らないため、AMPはCTRに影響を与えないと考えられていますが、Perficientの調査と私のミニ分析の両方で、AMPバッジの存在によりCTRが少なくとも11％向上することが証明されました。

次に、ほとんどのユーザーがAMPバッジが何であるか、または何をするのかを知らないというのが本当かどうかを掘り下げたいと思いました。

平均的なユーザーは、検索結果のAMPバッジについてどう思いますか？

平均的なユーザーがAMPの「稲妻」アイコンが何を象徴しているのかさえ知っているかどうかをより深く理解するために、デジタルマーケティングの専門家の間で結果が偏らないように、Mturkを使用して簡単な調査を行いました。 250人の回答者がいました。

免責事項：この調査では小さなサンプルサイズを使用しています。もちろん、Googleの使用方法に関するユーザーの回答は、検索結果をクリックしたときの実際の行動と必ずしも一致しません。

ただし、Googleからこのデータに直接アクセスできないことを考えると、平均的なユーザーが検索結果でのAMPアイコンの役割についてどのように信じているかを確認するのは興味深いと思いました。

AMP調査結果：

1. AMPライトニングボルトが検索結果に何を示しているか知っていますか？

この質問は、AMP稲妻バッジを丸で囲んだ状態で表示する記事の4つの視覚的な例で提示されました。

回答者の54％が、検索結果でAMPバッジの意味を知っていると回答しました。

2.上記の質問に「はい」と答えた人の場合、AMPライトニングボルトアイコンは検索結果に何を示していますか？

この質問は、ユーザーの知識をテストしました。AMPアイコンの機能を知っていると信じている人のうち、AMPがより速く読み込まれるページの簡略版を提供すると答えたのはわずか34％でした（左端の列）。 。

興味深いことに、回答者のかなりの割合（32％）が、稲妻はコンテンツが最近更新されたことを示していると考えており、22％はAMPがページコンテンツを翻訳していると考えていました。

言い換えれば、回答者のはるかに高い割合が、正しい答えよりも間違った答えを受け取ったということです。

3. AMPライトニングボルトアイコンが表示されている検索結果は、表示されていない検索結果よりもクリックする可能性が高くなりますか？

この質問には、検索結果でAMP稲妻がどのように見えるかについての画像や視覚的な手がかりはありませんでした。

興味深いことに、回答者の大多数は、AMPライトニングボルトの存在により、その結果をクリックする可能性が高くなると述べています。

しかし、繰り返しになりますが、この質問は視覚的な手がかりとともに提示されておらず、調査の回答は実際の検索動作と同じではありません。

ユーザーが検索結果をどのように操作しているかを完全に認識していない可能性があります。

さらに、上記の質問に示されているように、ほとんどの回答者はAMPバッジの目的を完全に理解していないようです。

4.下に表示されている灰色のAMPライトニングボルトアイコン（3番目の結果）は、検索結果のいずれかをクリックしたいという希望に影響を与えますか？

次の質問では、回答者は、回答が異なるかどうかを確認するために、SERPでの2つの非AMP結果と比較したAMP結果の視覚的な例を与えられました。

以下のスクリーンショットを参照してください。

おそらく当然のことながら、回答者は、検索結果に実際のAMPの例が表示されたときに、以前の回答とは異なる回答をしました。

AMPバッジによってユーザーがその結果をもっとクリックしたくなるかどうかについては、明確な勝者はありませんでした。おそらく、画像、見出し、説明、タイムスタンプも表示されます。

回答者は、CTRにも影響を与える可能性のある特定の出版物を好む場合もあります。

5. AMPアイコンが付いた結果をクリックする可能性が高い場合、なぜこれらの結果をクリックすることを好むのですか？ 該当するものをすべて選択。

これは、AMPアイコンが魅力的である理由について、ユーザーが複数のオプションを選択できる、より簡単な質問でした。

もちろん、これらの回答のすべてが完全に正しいわけではなく、すべてのAMPページに適用できるわけではありませんが、ユーザーの反応を見るのは興味深いことでした。

過半数は、AMPページのUXが優れており、読み込み時間が速いため、AMPを好むことを示しました。これは、AMPプロジェクトの全体的な使命と一致しています。

GoogleがAMPバッジを奪うことは重要ですか？

調査データは完全に信頼できるものではありませんが、上記の回答には、ページの読み込みが速くなり、それ以外の場合はエクスペリエンスが向上することを示すAMPバッジの存在をユーザーが高く評価したという兆候がいくつかあります。

さらに、Perficientによる調査と、最近のクライアントデータの分析では、 AMPバッジによってCTRが11.9％〜15.3％増加する可能性があることが示されています。

これにより、AMPバッジに起因するCTRの増加から歴史的に恩恵を受けてきたサイトの、CTRとトラフィックに今後変動が生じる可能性があります。

Googleは、ページがいつ良い体験になるかを示すために、他のバッジやラベルを試す可能性があることを示しています。

おそらく、Googleが長年にわたって非推奨にしてきたものの長いリストに含まれることになったとき、AMPバッジを見逃すことはあまりないでしょう。

その他のリソース：

• コアWebバイタルスコアとページエクスペリエンスシグナルを改善するための7つのヒント
• Googleアルゴリズムの更新の履歴
• コアWebバイタル：完全ガイド

画像クレジット

投稿画像2-4、6-7：Amsive Digital
作者が撮影したすべてのスクリーンショット、2021年5月