Google abandonne le badge AMP dans la recherche ; Cela importera-t-il ? [Résultats du sondage]

La prochaine mise à jour de l'expérience de la page Google a été l'un des sujets les plus populaires dans la communauté SEO au cours de l'année écoulée, en raison de l'accent mis sur l'optimisation des métriques Core Web Vitals de Google.

Mais il y a d'autres aspects de la mise à jour qui n'ont pas reçu autant de visibilité, comme ce que Google prévoit de faire avec AMP : Accelerated Mobile Pages.

Dans cette colonne, vous en apprendrez plus sur les modifications à venir d'AMP, en particulier sur l'abandon par Google de l'icône AMP.

L'icône AMP augmente-t-elle le CTR et que pense le chercheur moyen du badge lorsqu'il le voit dans les SERP, de toute façon ?

Je partagerai les résultats d'une enquête récente sur ce que les utilisateurs pensent vraiment de l'icône AMP, avec des commentaires sur ce que cela pourrait signifier lorsqu'elle est supprimée.

Commençons par un peu de contexte utile pour le contexte.

Google supprime l'exigence AMP pour les Top Stories

En mai 2020, Google a annoncé que dans le cadre de la mise à jour de l'expérience de page (qui sera lancée à la mi-juin), AMP ne sera plus une exigence pour que les sites se classent dans le carrousel Top Stories sur les appareils mobiles .

Cela élargira l'éligibilité des sites n'utilisant pas AMP pour pouvoir apparaître dans cette fonctionnalité SERP.

Le carrousel Top Stories est l'un des endroits les plus convoités dans les résultats de recherche pour les sites d'éditeurs à classer, compte tenu de l'énorme quantité de trafic organique qui y circule.

Cet aspect de la mise à jour de l'expérience de la page est une bonne nouvelle pour de nombreux éditeurs qui ont été sceptiques quant à l'adoption d'AMP ainsi que pour ceux qui ont évité de l'utiliser en raison d'impacts négatifs sur les revenus publicitaires et/ou de la quantité de travail nécessaire pour maintenir des URL AMP conformes.

En théorie, la suppression de l'exigence AMP pour Top Stories sur mobile pourrait également entraîner le classement de nombreux autres sites dans Top Stories, étant donné qu'il n'y aura plus de barrière technique à l'entrée.

Cependant, les exigences restantes pour le classement dans Top Stories sont strictes.

Selon John Shehata, expert de Google Actualités, voici quelques-uns des facteurs de classement qui aident les sites à apparaître dans les Top Stories :

• Autorité globale de la publication.
• Un accent clair sur les entités dans les titres et le contenu.
• Autorité thématique de la publication (par exemple, sports, nouvelles locales).
• Fiabilité (auteurs crédibles, intégrité factuelle).
• Citations et buzz (liens et partages sur les réseaux sociaux).
• Taux de clics sur les articles.

L'expert en brevets de Google, Bill Slawski, a également écrit l'année dernière un article approfondi sur un brevet accordé à Google en mars 2019, appelé Automated News Digest.

Dans ce brevet, Google explique comment il attribue des "scores d'importance" aux pages, ce qui détermine ensuite le classement de ces pages dans les Top Stories.

Les facteurs qui contribuent au score d'importance d'un reportage ressemblent largement aux recommandations ci-dessus faites par Shehata, telles que la récence, les partages sociaux et l'autorité de la publication et de l'auteur.

Pour les sites qui espèrent tirer parti de l'éligibilité élargie des classements Top Stories, les recommandations ci-dessus continueront d'être importantes.

Cependant, AMP ne servant plus d'exigence technique pour le classement dans Top Stories sur les appareils mobiles n'implique pas que les performances de la page ne seront pas un facteur de classement important pour cette fonctionnalité SERP.

Il est probable que Core Web Vitals jouera un rôle important dans le classement du contenu Top Stories, peut-être même plus que dans le reste des résultats de recherche.

Cela est particulièrement vrai si certains éditeurs continuent d'utiliser AMP, qui offre des mesures de performances Core Web Vitals qui peuvent être difficiles à concurrencer pour les URL non AMP.

Google abandonne l'icône AMP

Lorsque Google a récemment annoncé que la mise à jour Page Experience serait reportée à la mi-juin, ils ont également glissé un nouveau détail lié à AMP :

"De plus, nous n'afficherons plus l'icône du badge AMP pour indiquer le contenu AMP. Vous pouvez vous attendre à ce que ce changement s'applique à nos produits lorsque la mise à jour de l'expérience de la page commencera à être déployée à la mi-juin. Nous continuerons à tester d'autres moyens d'aider à identifier le contenu avec une excellente expérience de page, et nous vous tiendrons au courant lorsqu'il y aura plus à partager.

J'ai pensé que cette partie de l'annonce était intéressante, bien que la plupart des autres professionnels du référencement axés sur l'actualité à qui j'ai parlé aient dit quelque chose du genre : « Cela n'aura pas d'importance ; personne ne fait attention au badge AMP.

C'est une question que je me pose depuis des années. Les utilisateurs se soucient-ils du badge AMP ?

En tant que spécialistes du marketing numérique, nous savons ce que le badge symbolise et pouvons donc être plus enclins à cliquer dessus.

Cependant, comme pour de nombreuses façons dont les professionnels du référencement naviguent dans les SERP, ce comportement ne reflète pas nécessairement l'utilisateur moyen.

Le badge AMP augmente-t-il le taux de clics (CTR) ?

L'étude la plus importante réalisée à ce jour pour répondre à la question de savoir si l'utilisation d'AMP améliore le CTR d'une page est cette étude de 2019 réalisée par Perficient Digital. Voici les résultats de l'étude :

Dans l'ensemble, 22 des 26 sites Web ( 77 % ) ont enregistré des gains de recherche organique sur mobile. D'autres domaines d'amélioration incluent les impressions SERP et les taux de clics SERP. Un résumé des résultats sur les 26 sites est le suivant :

• Augmentation de 27,1 % du trafic organique.
• Augmentation de 33,8 % des impressions SERP.
• Taux de clics SERP 15,3 % plus élevés.

Selon cette étude, AMP augmente définitivement les taux de clics. Bien que de nombreux professionnels du référencement pensent que l'apparition d'un badge AMP à côté d'un article n'a aucun impact sur le CTR car la plupart des utilisateurs ne savent pas ce que fait le badge, les résultats de cette étude ne m'ont pas surpris.

Semblable à d'autres fonctionnalités de résultats riches telles que les classements par étoiles, les horodatages, les vignettes d'images et les liens de site, la présence d'un "badge" spécial à côté d'un résultat organique pourrait suffire à augmenter les CTR, même si les utilisateurs ne comprennent pas pleinement ce que cela signifie.

Une analyse mise à jour : l'impact d'AMP sur le CTR à l'aide des données client

Mon équipe SEO chez Amsive Digital travaille avec un certain nombre de clients éditeurs, et l'un d'eux a récemment expérimenté l'activation et la désactivation d'AMP pendant une période de 2 semaines.

J'ai pu utiliser ces données pour analyser les performances des mêmes articles avec et sans AMP activé.

J'ai contrôlé la position en collectant les données CTR uniquement lorsque l'article se classait dans la même position avec AMP activé ou désactivé.

J'ai également filtré par résultats à l'aide du filtre AMP Non-Rich Result dans Google Search Console.

(Ces résultats apparaissent dans les 10 liens bleus, la seule différence étant que le badge en gras s'affiche.)

J'ai comparé les deux semaines pendant lesquelles les articles étaient compatibles AMP avec les deux semaines précédentes pendant lesquelles l'AMP n'était pas utilisé. J'ai également filtré les résultats sur les appareils mobiles uniquement.

Les URL des clients sont masquées

Parmi les 186 articles analysés, le CTR s'est amélioré de 11,9 %, en moyenne, avec AMP activé.

Bien que l'on pense que l'AMP n'a aucun impact sur les CTR car la plupart des utilisateurs ne savent pas ce que signifie le badge AMP, l'étude Perficient et ma mini-analyse ont prouvé que la présence du badge AMP peut améliorer le CTR d'au moins 11 %.

Ensuite, je voulais savoir s'il est vrai que la plupart des utilisateurs ne savent pas ce qu'est ou fait le badge AMP.

Que pense l'utilisateur moyen du badge AMP dans les résultats de recherche ?

Pour mieux comprendre si l'utilisateur moyen sait même ce que symbolise l'icône 'éclair' AMP, j'ai mené une petite enquête à l'aide de Mturk, afin d'éviter que les résultats ne soient faussés parmi les professionnels du marketing numérique. Il y avait 250 répondants.

Avis de non-responsabilité : cette enquête utilise un échantillon de petite taille et, bien sûr, les réponses des utilisateurs sur la façon dont ils utilisent Google ne correspondent pas toujours à la façon dont ils se comporteront réellement lorsqu'ils cliqueront sur les résultats de recherche.

Cependant, étant donné que nous n'avons pas accès à ces données directement de Google, j'ai pensé qu'il serait intéressant de voir ce que l'utilisateur moyen pense du rôle de l'icône AMP dans les résultats de recherche.

Résultats de l'enquête CHA :

1. Savez-vous ce que l'AMP Lightning Bolt indique dans les résultats de recherche ?

Cette question était présentée avec quatre exemples visuels d'articles affichant le badge éclair AMP, avec le badge encerclé.

Cinquante-quatre pour cent des répondants ont indiqué qu'ils savaient ce que signifie le badge AMP dans les résultats de recherche.

2. Pour ceux qui ont répondu "Oui" à la question ci-dessus, qu'indique l'icône représentant un éclair AMP dans les résultats de la recherche ?

Cette question a mis à l'épreuve les connaissances des utilisateurs - parmi ceux qui pensaient savoir ce que fait l'icône AMP, seuls 34 % ont répondu correctement qu'AMP sert une version allégée d'une page qui se charge plus rapidement (la colonne la plus à gauche) .

Fait intéressant, un pourcentage important (32 %) des répondants pensaient que l'éclair indiquait que le contenu avait été récemment mis à jour, et 22 % pensaient que l'AMP traduisait le contenu de la page.

En d'autres termes, un pourcentage beaucoup plus élevé de répondants ont mal répondu qu'ils n'ont bien répondu.

3. Êtes-vous plus susceptible de cliquer sur un résultat de recherche sur lequel une icône d'éclair AMP est affichée que sur un résultat sans elle ?

Cette question ne comportait aucune image ou indice visuel sur l'apparence de l'éclair AMP dans les résultats de recherche.

Fait intéressant, une forte majorité de répondants ont indiqué que la présence d'un éclair AMP augmenterait la probabilité qu'ils cliquent sur ce résultat.

Mais encore une fois, cette question n'a été présentée avec aucun indice visuel et les réponses à l'enquête ne sont pas les mêmes que le comportement de recherche réel.

Il est possible que les utilisateurs ne soient pas pleinement conscients de la manière dont ils interagissent avec les résultats de recherche.

Pour ajouter à cela, comme le montre la question ci-dessus, la plupart des répondants ne semblent même pas comprendre entièrement le but du badge AMP.

4. L'icône grise AMP Lightning Bolt affichée ci-dessous (3e résultat) a-t-elle un impact sur votre désir de cliquer sur l'un des résultats de la recherche ?

Pour la question suivante, les répondants ont reçu un exemple visuel d'un résultat AMP comparé à deux résultats non-AMP dans le SERP pour voir si leur réponse serait différente.

Voir la capture d'écran ci-dessous pour référence.

Sans surprise, les répondants ont répondu différemment de leurs réponses précédentes lorsqu'on leur a présenté un exemple concret d'AMP dans les résultats de recherche.

Il n'y a pas eu de gagnant clair pour ce qui est de savoir si le badge AMP a incité les utilisateurs à cliquer davantage sur ce résultat, peut-être parce qu'ils ont réalisé qu'il existe d'autres facteurs qui contribuent au taux de clics, tels que les images, les titres, les descriptions et les horodatages sont également affichés.

Les répondants peuvent également avoir des préférences pour certaines publications qui pourraient également avoir un impact sur le CTR.

5. Si vous êtes plus susceptible de cliquer sur les résultats avec l'icône AMP, pourquoi préférez-vous cliquer sur ces résultats ? Sélectionnez tout ce qui s'y rapporte.

Il s'agissait d'une question plus simple dans laquelle l'utilisateur pouvait sélectionner plusieurs options expliquant pourquoi l'icône AMP les intéressait.

Bien sûr, toutes ces réponses ne sont pas entièrement correctes ou applicables à toutes les pages AMP, mais il était intéressant de voir comment les utilisateurs ont répondu.

La majorité a indiqué qu'elle préférait AMP en raison de la meilleure UX des pages AMP et de leurs temps de chargement rapides, ce qui est conforme à la mission globale du projet AMP.

Cela importera-t-il que Google retire le badge AMP ?

Bien que les données de l'enquête ne soient pas entièrement fiables, les réponses ci-dessus indiquent que les utilisateurs ont apprécié la présence d'un badge AMP pour indiquer que les pages se chargeraient plus rapidement et présenteraient une meilleure expérience.

De plus, l'étude de Perficient, ainsi que mon analyse des données récentes des clients, indiquent toutes deux que le badge AMP peut augmenter le CTR de 11,9 % à 15,3 %.

Cela pourrait entraîner des fluctuations à venir du CTR et du trafic pour les sites qui ont historiquement bénéficié de cette augmentation du CTR résultant du badge AMP.

Google a indiqué qu'il pourrait expérimenter d'autres badges et étiquettes pour indiquer quand une page aura une bonne expérience,

Peut-être que nous ne manquerons pas trop le badge AMP lorsqu'il se retrouvera dans la longue liste de choses que Google a obsolètes au fil des ans.

Davantage de ressources:

• 7 conseils pour améliorer vos scores Core Web Vitals et vos signaux d'expérience de page
• Historique des mises à jour de l'algorithme Google
• Core Web Vitals : un guide complet

Crédits image

Images en post 2-4, 6-7 : Amsive Digital
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, mai 2021