Google abandona emblema AMP na pesquisa; Vai Importar? [Resultados da pesquisa]

A próxima atualização da experiência da página do Google foi um dos tópicos mais populares na comunidade de SEO no ano passado, devido à sua ênfase na otimização das métricas do Core Web Vitals do Google.

Mas há alguns outros aspectos da atualização que não receberam tanta visibilidade, como o que o Google planeja fazer com AMP: Accelerated Mobile Pages.

Nesta coluna, você saberá mais sobre as próximas mudanças no AMP, principalmente sobre a suspensão do uso do ícone AMP pelo Google.

O ícone AMP aumenta a CTR e o que o pesquisador médio pensa do selo quando o vê nos SERPs?

Compartilharei os resultados de uma pesquisa recente sobre o que os usuários realmente pensam do ícone AMP, com comentários sobre o que isso pode significar quando ele for retirado.

Vamos começar com um pouco de pano de fundo útil para o contexto.

O Google está removendo o requisito de AMP para as principais notícias

Em maio de 2020, o Google anunciou que, como parte da Atualização de experiência de página (que será lançada em meados de junho), o AMP não será mais um requisito para os sites classificarem no carrossel de notícias principais em dispositivos móveis .

Isso expandirá a qualificação de sites que não usam AMP para poder aparecer nesse recurso SERP.

O carrossel Top Stories é um dos lugares mais cobiçados nos resultados de busca para os sites dos publishers ranquearem, dada a enorme quantidade de tráfego orgânico que flui por lá.

Esse aspecto da atualização da experiência da página é uma boa notícia para muitos editores que têm dúvidas sobre a adoção de AMP, bem como para aqueles que evitaram usá-lo devido a impactos negativos na receita de publicidade e/ou à quantidade de trabalho necessária para manter URLs de AMP compatíveis.

Em teoria, a remoção do requisito de AMP para Top Stories em dispositivos móveis também pode resultar em muito mais sites classificados nas Top Stories, já que não haverá mais uma barreira técnica à entrada.

No entanto, os requisitos restantes para classificação em Top Stories são rigorosos.

De acordo com o especialista do Google Notícias John Shehata, estes são alguns dos fatores de classificação que ajudam os sites a aparecer nas principais notícias:

• Autoridade geral da publicação.
• Um foco claro nas entidades nas manchetes e no conteúdo.
• Autoridade tópica da publicação (ou seja, esportes, notícias locais).
• Confiabilidade (autores confiáveis, integridade factual).
• Citações e buzz (links e compartilhamentos nas redes sociais).
• Taxa de cliques do artigo.

O especialista em patentes do Google, Bill Slawski, também escreveu um artigo completo no ano passado sobre uma patente que o Google concedeu em março de 2019 chamada Automated News Digest.

Nesta patente, o Google explica como atribui “Pontuações de importância” às páginas, o que determina como essas páginas são classificadas nas Principais histórias.

Os fatores que contribuem para a pontuação de importância de uma notícia se assemelham amplamente às recomendações acima feitas por Shehata, como recência, compartilhamentos sociais e a autoridade da publicação e do autor.

Para sites que desejam capitalizar a elegibilidade expandida dos rankings de Top Stories, as recomendações acima continuarão sendo importantes.

No entanto, o fato de o AMP não servir mais como um requisito técnico para classificação no Top Stories em dispositivos móveis não significa que o desempenho da página não será um fator de classificação importante para esse recurso SERP.

É provável que Core Web Vitals desempenhe um papel importante nas classificações do conteúdo de Top Stories, talvez até mais do que no restante dos resultados de pesquisa.

Isso é especialmente verdadeiro se alguns editores continuarem usando AMP, que oferece métricas de desempenho do Core Web Vitals que podem ser difíceis de competir para URLs não AMP.

Google descontinuando o ícone AMP

Quando o Google anunciou recentemente que a atualização do Page Experience seria adiada para meados de junho, eles também forneceram um novo detalhe relacionado ao AMP:

“Além disso, não mostraremos mais o ícone do emblema AMP para indicar o conteúdo AMP. Você pode esperar que essa mudança chegue aos nossos produtos quando a atualização da experiência da página começar a ser lançada em meados de junho. Continuaremos testando outras maneiras de ajudar a identificar o conteúdo com uma ótima experiência na página e manteremos você atualizado quando houver mais para compartilhar.”

Achei essa parte do anúncio interessante, embora a maioria dos outros profissionais de SEO focados em notícias com quem conversei tenham dito algo do tipo: “Não importa; ninguém presta atenção ao selo AMP.”

Essa é uma pergunta que venho me perguntando há anos. Os usuários se importam com o selo AMP?

Como profissionais de marketing digital, sabemos o que o selo simboliza e, portanto, podemos estar mais propensos a clicar nele como resultado.

No entanto, como acontece com muitas maneiras pelas quais os profissionais de SEO navegam nas SERPs, esse comportamento não reflete necessariamente o usuário médio.

O selo AMP aumenta a taxa de cliques (CTR)?

O estudo mais significativo feito até o momento para responder à questão de saber se o uso de AMP melhora a CTR de uma página é este estudo de 2019 feito pela Perficient Digital. Aqui estão os resultados do estudo:

No geral, 22 dos 26 sites ( 77% ) tiveram ganhos de pesquisa orgânica em dispositivos móveis. Outras áreas de melhoria incluem impressões de SERP e taxas de cliques de SERP. Um resumo dos resultados em todos os 26 sites é o seguinte:

• Aumento de 27,1% no tráfego orgânico.
• Aumento de 33,8% nas impressões SERP.
• Taxas de cliques de SERP 15,3% mais altas.

De acordo com este estudo, o AMP definitivamente aumenta as taxas de cliques. Apesar de muitos profissionais de SEO acreditarem que a aparência de um selo AMP ao lado de um artigo não tem impacto na CTR porque a maioria dos usuários não sabe o que o selo faz, os resultados deste estudo não me surpreenderam.

Semelhante a outros recursos de pesquisa aprimorada, como classificações com estrelas, carimbos de data/hora, miniaturas de imagens e sitelinks, a presença de um "selo" especial ao lado de um resultado orgânico pode ser suficiente para aumentar as CTRs, mesmo que os usuários não entendam completamente o que isso significa.

Uma análise atualizada: o impacto do AMP na CTR usando dados do cliente

Minha equipe de SEO na Amsive Digital trabalha com vários clientes editores, e um deles recentemente experimentou ativar e desativar o AMP por um período de 2 semanas.

Consegui usar esses dados para analisar o desempenho dos mesmos artigos com e sem AMP ativado.

Eu controlava a posição coletando dados de CTR apenas quando o artigo estava classificado na mesma posição com o AMP ativado ou desativado.

Também filtrei por resultados usando o filtro AMP Non-Rich Result no Google Search Console.

(Esses resultados aparecem nos 10 links azuis, com a única diferença de que o emblema em negrito é exibido.)

Eu comparei as duas semanas durante as quais os artigos foram habilitados para AMP com as duas semanas anteriores em que o AMP não estava sendo usado. Também filtrei os resultados apenas para dispositivos móveis.

Os URLs do cliente são editados

Entre os 186 artigos analisados, o CTR melhorou 11,9%, em média, com o AMP ativado.

Embora se acredite que o AMP não tenha impacto nas CTRs porque a maioria dos usuários não sabe o que significa o selo AMP, tanto o estudo Perficient quanto minha mini-análise provaram que a presença do selo AMP pode melhorar a CTR em pelo menos 11%.

Em seguida, gostaria de saber se é verdade que a maioria dos usuários não sabe o que é ou faz o selo AMP.

O que o usuário médio pensa sobre o selo AMP nos resultados de pesquisa?

Para entender mais profundamente se o usuário médio sabe o que o ícone 'relâmpago' do AMP simboliza, realizei uma pequena pesquisa usando o Mturk, para evitar que os resultados fossem distorcidos entre os profissionais de marketing digital. Foram 250 respondentes.

Isenções de responsabilidade : esta pesquisa usa uma amostra pequena e, é claro, as respostas dos usuários sobre como eles usam o Google nem sempre se alinham com como eles realmente se comportarão ao clicar nos resultados da pesquisa.

No entanto, como não temos acesso a esses dados diretamente do Google, achei interessante ver o que o usuário médio acredita sobre o papel do ícone AMP nos resultados de pesquisa.

Resultados da pesquisa AMP:

1. Você sabe o que o AMP Lightning Bolt indica nos resultados da pesquisa?

Essa pergunta foi apresentada com quatro exemplos visuais de artigos exibindo o emblema de raio AMP, com o emblema circulado.

Cinquenta e quatro por cento dos entrevistados indicaram que sabiam o que o selo AMP significa nos resultados de pesquisa.

2. Para aqueles que responderam “Sim” à pergunta acima, o que o ícone do AMP Lightning Bolt indica nos resultados da pesquisa?

Essa pergunta colocou o conhecimento dos usuários à prova – entre aqueles que acreditavam saber o que o ícone AMP faz, apenas 34% responderam corretamente que o AMP fornece uma versão simplificada de uma página que carrega mais rapidamente (a coluna da extrema esquerda) .

Curiosamente, uma porcentagem significativa (32%) dos entrevistados achava que o raio indicava que o conteúdo foi atualizado recentemente e 22% achavam que o AMP traduz o conteúdo da página.

Em outras palavras, uma porcentagem muito maior de entrevistados errou essa resposta do que acertou.

3. É mais provável que você clique em um resultado de pesquisa que tenha um ícone AMP Lightning Bolt exibido nele do que em um sem ele?

Esta pergunta não tinha imagens ou dicas visuais sobre a aparência do raio AMP nos resultados da pesquisa.

Curiosamente, a grande maioria dos entrevistados indicou que a presença de um raio AMP aumentaria a probabilidade de clicarem nesse resultado.

Mas, novamente, essa pergunta não foi apresentada com nenhuma sugestão visual e as respostas da pesquisa não são iguais ao comportamento de pesquisa real.

É possível que os usuários não estejam totalmente cientes de como interagem com os resultados da pesquisa.

Além disso, como mostrado na pergunta acima, a maioria dos entrevistados nem parece entender completamente a finalidade do selo AMP.

4. O ícone cinza AMP Lightning Bolt exibido abaixo (3º resultado) tem algum impacto em seu desejo de clicar em qualquer um dos resultados da pesquisa?

Para a próxima pergunta, os entrevistados receberam um exemplo visual de um resultado AMP comparado a dois resultados não AMP no SERP para ver se a resposta deles seria diferente.

Veja a captura de tela abaixo para referência.

Talvez sem surpresa, os entrevistados responderam de maneira diferente das respostas anteriores quando foram apresentados a um exemplo real de AMP nos resultados da pesquisa.

Não houve um vencedor claro em termos de se o selo AMP fez os usuários quererem clicar mais naquele resultado, talvez porque eles perceberam que existem outros fatores que contribuem para a taxa de cliques, como imagens, títulos, descrições e timestamps também são exibidos.

Os entrevistados também podem ter preferências em relação a determinadas publicações que também podem afetar a CTR.

5. Se é mais provável que você clique nos resultados com o ícone AMP, por que prefere clicar nesses resultados? Selecione tudo que se aplica.

Essa foi uma pergunta mais direta em que o usuário pode selecionar várias opções sobre por que o ícone AMP é atraente para eles.

É claro que nem todas essas respostas são totalmente corretas ou aplicáveis ​​a todas as páginas AMP, mas foi interessante ver como os usuários responderam.

A maioria indicou que prefere AMP devido ao melhor UX das páginas AMP e seus tempos de carregamento rápidos, o que é consistente com a missão geral do projeto AMP.

Será que importa que o Google esteja tirando o selo AMP?

Embora os dados da pesquisa não sejam totalmente confiáveis, há algumas indicações nas respostas acima de que os usuários apreciaram a presença de um selo AMP para indicar que as páginas carregariam mais rapidamente e apresentariam uma experiência melhor.

Além disso, o estudo da Perficient, bem como minha análise de dados recentes do cliente, indicam que o selo AMP pode aumentar a CTR em qualquer lugar de 11,9% a 15,3%.

Isso pode causar algumas flutuações futuras na CTR e no tráfego de sites que historicamente se beneficiaram dessa CTR aumentada decorrente do selo AMP.

O Google indicou que pode experimentar outros selos e rótulos para indicar quando uma página terá uma boa experiência,

Talvez não sintamos muita falta do selo AMP quando ele acabar na longa lista de coisas que o Google depreciou ao longo dos anos.

Mais recursos:

• 7 dicas para melhorar suas pontuações principais da Web Vitals e sinais de experiência na página
• Histórico de atualizações do algoritmo do Google
• Principais Web Vitais: um guia completo

Créditos da imagem

Imagens in-post 2-4, 6-7: Amsive Digital
Todas as capturas de tela tiradas pelo autor, maio de 2021