Plakietka Google Rów AMP w wyszukiwarce; Czy to będzie miało znaczenie? [Wyniki ankiety]

Zbliżająca się aktualizacja Google Page Experience Update była jednym z najpopularniejszych tematów w społeczności SEO w zeszłym roku, ze względu na nacisk na optymalizację wskaźników Google Core Web Vitals.

Ale są też inne aspekty aktualizacji, które nie są tak widoczne, jak to, co Google planuje zrobić z AMP: Accelerated Mobile Pages.

W tej kolumnie dowiesz się więcej o nadchodzących zmianach w AMP, w szczególności o wycofaniu ikony AMP przez Google.

Czy ikona AMP zwiększa CTR i co przeciętny użytkownik myśli o plakietce, gdy widzi ją w SERP?

Podzielę się wynikami z niedawnej ankiety na temat tego, co użytkownicy naprawdę myślą o ikonie AMP, z komentarzem na temat tego, co może oznaczać, gdy zostanie usunięta.

Zacznijmy od odrobiny przydatnego kontekstu.

Google usuwa wymaganie AMP dla najważniejszych artykułów

W maju 2020 r. Google ogłosił, że w ramach aktualizacji Page Experience Update (która zostanie uruchomiona w połowie czerwca) AMP nie będzie już wymaganiem witryn w rankingu w karuzeli Top Stories na urządzeniach mobilnych .

To rozszerzy uprawnienia witryn niekorzystających z AMP do wyświetlania w tej funkcji SERP.

Karuzela Top Stories jest jednym z najbardziej pożądanych miejsc w wynikach wyszukiwania witryn wydawców do rankingu, biorąc pod uwagę ogromną ilość ruchu organicznego, który przez nią przepływa.

Ten aspekt aktualizacji strony jest dobrą wiadomością dla wielu wydawców, którzy sceptycznie podchodzili do AMP, a także tych, którzy unikali jej używania ze względu na negatywny wpływ na przychody z reklam i/lub ilość pracy wymaganej do utrzymania zgodnych adresów URL AMP.

Teoretycznie usunięcie wymogu AMP dla Top Stories na urządzeniach mobilnych może również spowodować, że o wiele więcej witryn będzie się pojawiać w rankingu Top Stories, biorąc pod uwagę, że nie będzie już technicznej bariery wejścia.

Jednak pozostałe wymagania dotyczące rankingu w Top Stories są surowe.

Według eksperta Google News, Johna Shehaty, oto niektóre z czynników rankingowych, które pomagają witrynom pojawiać się w Top Stories:

• Ogólna miarodajność publikacji.
• Wyraźne skupienie się na podmiotach w nagłówkach i treści.
• Autorytet tematyczny publikacji (tj. sport, wiadomości lokalne).
• Wiarygodność (wiarygodne autorzy, rzetelność faktyczna).
• Cytaty i buzz (linki i udostępnienia w mediach społecznościowych).
• Współczynnik klikalności artykułu.

Ekspert patentowy Google, Bill Sławski, napisał również w zeszłym roku obszerny artykuł na temat patentu przyznanego Google w marcu 2019 r., zatytułowanego Automated News Digest.

W tym patencie Google wyjaśnia, w jaki sposób przypisuje stronom „wyniki ważności”, które następnie określają pozycję tych stron w rankingu najważniejszych artykułów.

Czynniki, które składają się na punktację ważności wiadomości, w dużej mierze przypominają powyższe zalecenia Shehaty, takie jak ostatnia historia, udostępnienia społecznościowe oraz autorytet publikacji i autora.

W przypadku witryn, które mają nadzieję wykorzystać rozszerzoną kwalifikację rankingów Top Stories, powyższe zalecenia będą nadal ważne.

Jednak AMP nie służy już jako wymóg techniczny do rankingu w Top Stories na urządzeniach mobilnych, nie oznacza to, że wydajność strony nie będzie ważnym czynnikiem rankingowym dla tej funkcji SERP.

Jest prawdopodobne, że Core Web Vitals będą odgrywać ważną rolę w rankingach treści Top Stories, być może nawet bardziej niż w pozostałych wynikach wyszukiwania.

Jest to szczególnie ważne, jeśli niektórzy wydawcy nadal korzystają z AMP, które oferuje podstawowe wskaźniki wydajności w sieci Web, z którymi może być trudno konkurować o adresy URL inne niż AMP.

Google wycofuje ikonę AMP

Kiedy Google niedawno ogłosiło, że aktualizacja Page Experience zostanie przełożona na połowę czerwca, przemycili również nowy szczegół związany z AMP:

„Ponadto nie będziemy już wyświetlać ikony plakietki AMP, aby wskazać zawartość AMP. Możesz spodziewać się, że ta zmiana pojawi się w naszych usługach, gdy aktualizacja jakości strony zacznie być wprowadzana w połowie czerwca. Będziemy nadal testować inne sposoby identyfikowania treści zapewniających doskonałą jakość strony i będziemy Cię informować, gdy będzie więcej do udostępnienia”.

Pomyślałem, że ta część ogłoszenia jest interesująca, chociaż większość innych specjalistów SEO zajmujących się wiadomościami, z którymi rozmawiałem, powiedziała coś w stylu: „To nie będzie miało znaczenia; nikt nie zwraca uwagi na znaczek AMP”.

To pytanie, nad którym zastanawiałem się od lat. Czy użytkownikom zależy na plakietce AMP?

Jako marketerzy cyfrowi wiemy, co symbolizuje ta odznaka, dlatego możemy być bardziej skłonni do jej klikania.

Jednak, podobnie jak w przypadku wielu sposobów, w jakie profesjonaliści SEO poruszają się po SERP, to zachowanie niekoniecznie odzwierciedla przeciętnego użytkownika.

Czy plakietka AMP zwiększa współczynnik klikalności (CTR)?

Najważniejszym badaniem przeprowadzonym do tej pory w celu odpowiedzi na pytanie, czy korzystanie z AMP poprawia CTR strony, jest badanie przeprowadzone w 2019 r. przez Perficient Digital. Oto wyniki badania:

Ogólnie rzecz biorąc, 22 z 26 witryn ( 77% ) odnotowały zyski z bezpłatnych wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych. Inne obszary poprawy obejmują wyświetlenia SERP i współczynniki klikalności SERP. Podsumowanie wyników we wszystkich 26 witrynach przedstawia się następująco:

• 27,1% wzrost ruchu organicznego.
• 33,8% wzrost wyświetleń SERP.
• 15,3% wyższe współczynniki klikalności SERP.

Według tego badania AMP zdecydowanie zwiększa współczynniki klikalności. Pomimo tego, że wielu specjalistów SEO uważa, że ​​pojawienie się plakietki AMP obok artykułu nie ma wpływu na CTR, ponieważ większość użytkowników nie wie, co robi ta plakietka, wyniki tego badania mnie nie zaskoczyły.

Podobnie jak w przypadku innych funkcji wyników z elementami rozszerzonymi, takich jak oceny w postaci gwiazdek, sygnatury czasowe, miniatury obrazów i linki do podstron, obecność specjalnej „plakietki” obok bezpłatnego wyniku może wystarczyć do zwiększenia CTR, nawet jeśli użytkownicy nie w pełni rozumieją, co to oznacza.

Zaktualizowana analiza: wpływ AMP na CTR przy użyciu danych klienta

Mój zespół SEO w Amsive Digital współpracuje z wieloma klientami wydawców, a jeden z nich ostatnio eksperymentował z włączaniem i wyłączaniem AMP przez okres 2 tygodni.

Udało mi się wykorzystać te dane do analizy wydajności tych samych artykułów z włączonym AMP i bez niego.

Kontrolowałem pozycję, zbierając dane CTR tylko wtedy, gdy artykuł znajdował się na tej samej pozycji z włączonym lub wyłączonym AMP.

Filtrowałem też według wyników za pomocą filtra wyników AMP Non-Rich w Google Search Console.

(Te wyniki są wyświetlane w 10 niebieskich linkach, z tą różnicą, że wyświetlana jest pogrubiona odznaka błyskawicy).

Porównałem dwa tygodnie, w których artykuły były obsługiwane przez AMP, z dwoma poprzednimi tygodniami, w których AMP nie był używany. Przefiltrowałem też wyniki tylko na urządzenia mobilne.

Adresy URL klientów są redagowane

Spośród 186 przeanalizowanych artykułów CTR poprawił się średnio o 11,9% z włączoną obsługą AMP.

Chociaż uważa się, że AMP nie ma wpływu na CTR, ponieważ większość użytkowników nie wie, co oznacza znaczek AMP, zarówno badanie Perficient, jak i moja minianaliza dowiodły, że obecność plakietki AMP może poprawić CTR o co najmniej 11%.

Następnie chciałem się zastanowić, czy to prawda, że ​​większość użytkowników nie wie, czym jest lub co robi znaczek AMP.

Co przeciętny użytkownik myśli o plakietce AMP w wynikach wyszukiwania?

Aby lepiej zrozumieć, czy przeciętny użytkownik w ogóle wie, co symbolizuje ikona „błyskawicy” AMP, przeprowadziłem małą ankietę za pomocą Mturka, aby uniknąć zniekształcenia wyników wśród specjalistów od marketingu cyfrowego. Było 250 respondentów.

Zastrzeżenia : ta ankieta wykorzystuje małą próbkę i oczywiście odpowiedzi użytkowników na temat tego, w jaki sposób korzystają z Google, nie zawsze są zgodne z tym, jak faktycznie będą się zachowywać po kliknięciu wyników wyszukiwania.

Jednak biorąc pod uwagę, że nie uzyskujemy dostępu do tych danych bezpośrednio od Google, pomyślałem, że warto zobaczyć, co przeciętny użytkownik sądzi o roli ikony AMP w wynikach wyszukiwania.

Wyniki ankiety AMP:

1. Czy wiesz, co wskazuje błyskawica AMP w wynikach wyszukiwania?

To pytanie zostało przedstawione z czterema wizualnymi przykładami artykułów przedstawiających odznakę błyskawicy AMP, z odznaką zakreśloną.

Pięćdziesiąt cztery procent respondentów wskazało, że wie, co oznacza znaczek AMP w wynikach wyszukiwania.

2. Dla tych, którzy odpowiedzieli „tak” na powyższe pytanie, co wskazuje ikona błyskawicy AMP w wynikach wyszukiwania?

To pytanie wystawiło na próbę wiedzę użytkowników – wśród tych, którzy wierzyli, że wiedzą, co robi ikona AMP, tylko 34% odpowiedziało poprawnie , że AMP wyświetla uproszczoną wersję strony, która ładuje się szybciej (kolumna skrajna lewa). .

Co ciekawe, znaczny odsetek (32%) respondentów uważa, że ​​błyskawica wskazuje, że treść została niedawno zaktualizowana, a 22% uważa, że ​​AMP tłumaczy treść strony.

Innymi słowy, znacznie wyższy odsetek respondentów udzielił tej odpowiedzi błędnej niż prawidłowej.

3. Czy jest bardziej prawdopodobne, że klikniesz wynik wyszukiwania, na którym wyświetlana jest ikona błyskawicy AMP, niż na ikonie bez niej?

To pytanie nie zawierało żadnych obrazów ani wizualnych wskazówek dotyczących wyglądu błyskawicy AMP w wynikach wyszukiwania.

Co ciekawe, zdecydowana większość respondentów wskazała, że ​​obecność błyskawicy AMP zwiększy prawdopodobieństwo kliknięcia tego wyniku.

Ale znowu, to pytanie nie zostało przedstawione z żadnymi wskazówkami wizualnymi, a odpowiedzi w ankiecie nie są takie same, jak rzeczywiste zachowanie wyszukiwania.

Możliwe, że użytkownicy nie są w pełni świadomi, w jaki sposób wchodzą w interakcję z wynikami wyszukiwania.

Aby dodać do tego, jak pokazano w powyższym pytaniu, większość respondentów wydaje się nawet nie do końca rozumieć przeznaczenie plakietki AMP.

4. Czy szara ikona błyskawicy AMP wyświetlana poniżej (3. wynik) ma jakikolwiek wpływ na Twoją chęć kliknięcia dowolnego z wyników wyszukiwania?

W przypadku następnego pytania respondenci otrzymali wizualny przykład wyniku AMP w porównaniu z dwoma wynikami innymi niż AMP w SERP, aby sprawdzić, czy ich odpowiedź będzie inna.

Zobacz zrzut ekranu poniżej w celach informacyjnych.

Być może nie jest zaskoczeniem, że respondenci odpowiedzieli inaczej niż ich poprzednie odpowiedzi, gdy w wynikach wyszukiwania przedstawiono im rzeczywisty przykład AMP.

Nie było wyraźnego zwycięzcy, jeśli chodzi o to, czy plakietka AMP sprawia, że ​​użytkownicy chcą częściej klikać ten wynik, być może dlatego, że zdali sobie sprawę, że istnieją inne czynniki, które wpływają na współczynnik klikalności, takie jak obrazy, nagłówki, opisy i wyświetlane są również znaczniki czasu.

Respondenci mogą również mieć preferencje co do niektórych publikacji, które również mogą mieć wpływ na CTR.

5. Jeśli bardziej prawdopodobne jest kliknięcie wyników za pomocą ikony AMP, dlaczego wolisz klikać te wyniki? Wybierz wszystkie, które mają zastosowanie.

To było prostsze pytanie, w którym użytkownik mógł wybrać wiele opcji dotyczących tego, dlaczego ikona AMP jest dla niego atrakcyjna.

Oczywiście nie wszystkie z tych odpowiedzi nie są w pełni poprawne ani nie mają zastosowania do wszystkich stron AMP, ale ciekawie było zobaczyć, jak zareagowali użytkownicy.

Większość wskazała, że ​​preferują AMP ze względu na lepszy UX stron AMP i ich szybki czas ładowania, co jest zgodne z ogólną misją projektu AMP.

Czy to ma znaczenie, że Google usuwa plakietkę AMP?

Chociaż dane z ankiet nie są całkowicie wiarygodne, powyższe odpowiedzi wskazują, że użytkownicy docenili obecność plakietki AMP, która wskazuje, że strony ładują się szybciej i w inny sposób prezentują się lepiej.

Co więcej, badanie przeprowadzone przez Perficient, a także moja analiza ostatnich danych klientów, wskazują, że znaczek AMP może zwiększyć CTR o od 11,9% do 15,3%.

Może to spowodować nadchodzące wahania CTR i ruchu w witrynach, które w przeszłości korzystały ze zwiększonego CTR wynikającego z plakietki AMP.

Firma Google wskazała, że ​​może eksperymentować z innymi plakietkami i etykietami, aby wskazać, kiedy strona będzie cieszyła się dobrą opinią,

Być może nie będziemy zbytnio tęsknić za plakietką AMP, gdy znajdzie się ona na długiej liście rzeczy, które Google przestarzało przez lata.

Więcej zasobów:

• 7 wskazówek, jak poprawić swoje podstawowe wyniki Web Vitals i sygnały dotyczące korzystania ze strony
• Historia aktualizacji algorytmu Google
• Podstawowe wskaźniki internetowe: kompletny przewodnik

Kredyty obrazkowe

Obrazy w postach 2-4, 6-7: Amsive Digital
Wszystkie zrzuty ekranu zrobione przez autora, maj 2021