Google은 검색에서 AMP 배지를 버립니다. 중요할까요? [조사 결과]

다가오는 Google 페이지 경험 업데이트는 Google의 핵심 성능 지표 최적화에 중점을 두고 있기 때문에 지난 해 SEO 커뮤니티에서 가장 인기 있는 주제 중 하나였습니다.

그러나 Google이 AMP: Accelerated Mobile Pages로 무엇을 할 계획인지와 같이 많은 가시성을 받지 못한 업데이트의 다른 측면이 있습니다.

이 열에서는 특히 Google의 AMP 아이콘 지원 중단과 관련된 AMP의 향후 변경 사항에 대해 자세히 알아볼 것입니다.

AMP 아이콘은 CTR을 증가시키며 일반 검색자는 SERP에서 배지를 볼 때 어떻게 생각할까요?

사용자가 AMP 아이콘에 대해 실제로 어떻게 생각하는지에 대한 최근 설문조사의 결과를 공유하고 제거했을 때의 의미에 대한 논평을 공유하겠습니다.

컨텍스트에 대한 약간의 유용한 배경부터 시작하겠습니다.

Google은 주요 뉴스에 대한 AMP 요구 사항을 제거합니다.

2020년 5월, Google은 페이지 경험 업데이트(현재 6월 중순에 출시)의 일환으로 AMP가 더 이상 모바일 장치의 주요 뉴스 캐러셀에 사이트 순위를 매길 필요가 없다고 발표했습니다 .

이렇게 하면 AMP를 사용하지 않는 사이트의 자격이 해당 SERP 기능에 표시될 수 있습니다.

Top Stories 캐러셀은 엄청난 양의 유기적 트래픽이 유입되는 점을 감안할 때 게시자 사이트의 순위를 매길 수 있는 검색 결과에서 가장 탐나는 위치 중 하나입니다.

페이지 경험 업데이트의 이러한 측면은 AMP 채택에 회의적이었던 많은 게시자와 광고 수익 및/또는 규정을 준수하는 AMP URL을 유지하는 데 필요한 작업량에 대한 부정적인 영향으로 인해 사용을 기피한 게시자에게 반가운 소식입니다.

이론적으로 모바일의 주요 뉴스에 대한 AMP 요구 사항을 제거하면 더 이상 진입에 대한 기술적 장벽이 없다는 점을 감안할 때 더 많은 사이트가 주요 뉴스에 순위를 매길 수 있습니다.

그러나 Top Stories 순위에 대한 나머지 요구 사항은 엄격합니다.

Google 뉴스 전문가인 John Shehata에 따르면 주요 뉴스에 사이트가 표시되는 데 도움이 되는 몇 가지 순위 요소는 다음과 같습니다.

• 출판물의 전반적인 권위.
• 헤드라인과 콘텐츠의 엔터티에 대한 명확한 초점.
• 출판물의 주제 권위(예: 스포츠, 지역 뉴스).
• 신뢰성(신뢰할 수 있는 저자, 사실적 무결성).
• 인용 및 버즈(링크 및 소셜 미디어 공유).
• 기사 클릭률.

Google 특허 전문가인 Bill Slawski도 작년에 Google이 2019년 3월에 부여한 Automated News Digest라는 특허에 대한 철저한 기사를 작성했습니다.

이 특허에서 Google은 페이지에 "중요도 점수"를 할당하는 방법을 설명하고 이 점수에 따라 주요 뉴스에서 해당 페이지의 순위가 결정됩니다.

뉴스 기사의 중요도 점수에 기여하는 요소는 최신성, 사회적 공유, 출판 및 저자의 권위와 같이 Shehata가 제안한 위의 권장 사항과 대체로 유사합니다.

Top Stories 순위의 확장된 자격을 활용하려는 사이트의 경우 위의 권장 사항이 계속 중요합니다.

그러나 AMP가 더 이상 모바일 장치의 주요 뉴스 순위에 대한 기술 요구 사항으로 사용되지 않는다고 해서 페이지 성능이 이 SERP 기능의 중요한 순위 요소가 되지 않을 것이라는 의미는 아닙니다.

Core Web Vitals는 Top Stories 콘텐츠의 순위에서 중요한 역할을 할 것이며 아마도 검색 결과의 나머지 부분보다 더 중요할 것입니다.

일부 게시자가 AMP가 아닌 URL에 대해 경쟁하기 어려울 수 있는 핵심 성능 지표를 제공하는 AMP를 계속 사용하는 경우 특히 그렇습니다.

AMP 아이콘을 사용하지 않는 Google

Google이 최근 Page Experience 업데이트가 6월 중순으로 연기될 것이라고 발표했을 때 AMP와 관련된 새로운 세부 정보도 몰래 공개했습니다.

“또한 더 이상 AMP 콘텐츠를 나타내는 AMP 배지 아이콘 을 표시하지 않습니다. 페이지 환경 업데이트가 6월 중순에 출시되기 시작하면서 이 변경 사항이 당사 제품에 적용될 것으로 예상할 수 있습니다. 훌륭한 페이지 경험으로 콘텐츠를 식별하는 데 도움이 되는 다른 방법을 계속 테스트 할 것이며 공유할 내용이 더 있으면 계속 알려 드리겠습니다.”

나는 발표의 이 ​​부분이 흥미롭다고 생각했지만, 내가 이야기한 다른 뉴스 중심의 SEO 전문가들은 대부분 “문제가 되지 않을 것입니다. 아무도 AMP 배지에 관심을 기울이지 않습니다."

이것은 제가 몇 년 동안 궁금했던 질문입니다. 사용자가 AMP 배지에 관심이 있습니까?

디지털 마케터로서 우리는 배지가 무엇을 상징하는지 알고 있으므로 결과적으로 배지를 클릭하는 경향이 더 커질 수 있습니다.

그러나 SEO 전문가가 SERP를 탐색하는 여러 가지 방법과 마찬가지로 이 동작이 반드시 일반 사용자를 반영하는 것은 아닙니다.

AMP 배지는 클릭률(CTR)을 높입니까?

AMP를 사용하면 페이지의 CTR이 향상되는지 여부에 대한 질문에 답하기 위해 현재까지 수행된 가장 중요한 연구는 Perficient Digital에서 수행한 이 2019년 연구입니다. 연구 결과는 다음과 같습니다.

전체적으로 26개 웹사이트 중 22개( 77% )가 모바일에서 유기적 검색 증가를 경험했습니다. 기타 개선 영역에는 SERP 노출 및 SERP 클릭률이 있습니다. 26개 사이트의 결과를 요약하면 다음과 같습니다.

• 유기적 트래픽이 27.1% 증가했습니다.
• SERP 노출이 33.8% 증가했습니다.
• 15.3% 더 높은 SERP 클릭률.

이 연구에 따르면 AMP는 확실히 클릭률을 높입니다. 대부분의 사용자가 배지의 기능을 모르기 때문에 기사 옆에 AMP 배지가 표시되는 것이 CTR에 영향을 미치지 않는다고 믿는 많은 SEO 전문가에도 불구하고 이 연구의 결과는 나를 놀라게 하지 않았습니다.

별표 평점, 타임스탬프, 이미지 미리보기 이미지 및 사이트링크와 같은 다른 리치 결과 기능과 유사하게, 사용자가 의미를 완전히 이해하지 못하더라도 유기적 결과와 함께 특별한 '배지'가 있으면 CTR을 높이는 데 충분할 수 있습니다.

업데이트된 분석: 클라이언트 데이터를 사용한 CTR에 대한 AMP의 영향

Amsive Digital의 제 SEO 팀은 여러 게시자 클라이언트와 협력하고 있으며 그 중 하나는 최근 2주 동안 AMP를 켜고 끄는 실험을 했습니다.

이 데이터를 사용하여 AMP를 사용하거나 사용하지 않고 동일한 기사의 성능을 분석할 수 있었습니다.

AMP를 켜거나 끈 상태에서 기사가 같은 순위에 올랐을 때만 CTR 데이터를 수집해 순위를 통제했다.

또한 Google Search Console에서 AMP Non-Rich Result 필터를 사용하여 결과별로 필터링했습니다.

(이러한 결과는 10개의 파란색 링크에 표시되며 유일한 차이점은 번개처럼 굵은 배지가 표시된다는 것입니다.)

기사가 AMP를 사용하는 2주와 AMP가 사용되지 않은 이전 2주를 비교했습니다. 또한 결과를 모바일 장치로만 필터링했습니다.

클라이언트 URL이 수정됩니다.

분석된 186개의 기사 중 AMP를 활성화한 상태에서 CTR은 평균 11.9% 향상되었습니다.

대부분의 사용자가 AMP 배지가 무엇을 의미하는지 모르기 때문에 AMP가 CTR에 영향을 미치지 않는다고 생각되지만 Perficient 연구와 저의 미니 분석은 AMP 배지가 있으면 CTR을 최소 11% 향상시킬 수 있음을 입증했습니다.

다음으로, 대부분의 사용자가 AMP 배지가 무엇인지 또는 무엇을 하는지 모른다는 것이 사실인지 파헤치고 싶었습니다.

일반 사용자는 검색 결과의 AMP 배지에 대해 어떻게 생각합니까?

일반 사용자가 AMP '번개' 아이콘이 무엇을 상징하는지 알고 있는지 더 깊이 이해하기 위해 디지털 마케팅 전문가 사이에서 결과가 왜곡되지 않도록 Mturk를 사용하여 소규모 설문조사를 수행했습니다. 응답자는 250명이었다.

면책 조항 : 이 설문 조사는 작은 표본 크기를 사용하며, 물론 Google 사용 방법에 대한 사용자의 응답이 검색 결과를 클릭할 때 실제로 어떻게 행동할지 항상 일치하지는 않습니다.

그러나 Google에서 이 데이터에 직접 액세스할 수 없다는 점을 감안할 때 검색 결과에서 AMP 아이콘의 역할에 대해 일반 사용자가 어떻게 생각하는지 보는 것이 흥미로울 것이라고 생각했습니다.

AMP 설문조사 결과:

1. AMP 번개 모양이 검색 결과에서 무엇을 나타내는지 아십니까?

이 질문은 배지가 동그라미로 표시된 AMP 번개 모양 배지를 표시하는 기사의 네 가지 시각적 예와 함께 제공되었습니다.

응답자의 54% 는 검색 결과에서 AMP 배지가 의미하는 바를 알고 있다고 말했습니다.

2. 위의 질문에 "예"라고 답한 사람들의 검색 결과에서 AMP 번개 모양 아이콘은 무엇을 나타냅니까?

이 질문은 사용자의 지식을 테스트했습니다. AMP 아이콘의 기능을 알고 있다고 믿는 사람들 중 34%만이 AMP가 더 빠르게 로드되는 제거된 버전의 페이지를 제공한다고 올바르게 대답 했습니다(맨 왼쪽 열). .

흥미롭게도 응답자의 상당한 비율(32%)은 번개가 콘텐츠가 최근에 업데이트되었음을 ​​나타내고 22%는 AMP가 페이지 콘텐츠를 번역한다고 생각했습니다.

다시 말해, 응답자의 훨씬 더 많은 비율이 정답보다 이 답변을 잘못 이해했습니다.

3. AMP 번개 모양 아이콘이 없는 검색 결과보다 AMP 번개 모양 아이콘이 표시된 검색 결과를 클릭할 가능성이 더 높습니까?

이 질문에는 검색 결과에서 AMP 번개 모양이 어떻게 보이는지에 대한 이미지나 시각적 단서가 없었습니다.

흥미롭게도 대다수의 응답자는 AMP 번개가 있으면 해당 결과를 클릭할 가능성이 높아진다고 말했습니다.

그러나 이 질문은 시각적인 단서가 제공되지 않았으며 설문조사 응답은 실제 검색 행동과 동일하지 않습니다.

사용자가 검색 결과와 상호 작용하는 방식을 완전히 인식하지 못할 수 있습니다.

여기에 더해 위의 질문에서 볼 수 있듯이 대부분의 응답자는 AMP 배지의 목적을 완전히 이해하지 못하는 것으로 보입니다.

4. 아래에 표시된 회색 AMP 번개 모양 아이콘(세 번째 결과)이 검색 결과를 클릭하려는 욕구에 영향을 줍니까?

다음 질문에서 응답자는 응답이 다른지 확인하기 위해 SERP에서 2개의 비 AMP 결과와 AMP 결과의 시각적 예를 받았습니다.

참고로 아래 스크린샷을 참조하세요.

검색 결과에 AMP의 실제 예가 표시되었을 때 응답자가 이전 답변과 다르게 응답한 것은 놀라운 일이 아닙니다.

AMP 배지가 사용자가 해당 결과를 더 클릭하고 싶게 만드는지 여부에 대해서는 명확한 승자가 없었습니다. 아마도 이미지, 헤드라인, 설명 및 타임스탬프도 표시됩니다.

응답자는 CTR에도 영향을 줄 수 있는 특정 출판물에 대한 선호도를 가질 수 있습니다.

5. AMP 아이콘이 있는 결과를 클릭할 가능성이 더 높은 경우 이 결과를 클릭하는 것을 선호하는 이유는 무엇입니까? 해당되는 모든 것들을 고르세요.

이것은 사용자가 AMP 아이콘이 매력적인 이유에 대해 여러 옵션을 선택할 수 있는 보다 간단한 질문이었습니다.

물론 이러한 답변이 모두 완전히 정확하거나 모든 AMP 페이지에 적용되는 것은 아니지만 사용자가 어떻게 반응했는지 보는 것은 흥미로웠습니다.

대다수는 AMP 페이지의 더 나은 UX와 AMP 프로젝트의 전반적인 사명과 일치하는 빠른 로드 시간 때문에 AMP를 선호한다고 밝혔습니다.

Google이 AMP 배지를 없애는 것이 중요합니까?

설문조사 데이터가 완전히 신뢰할 수 있는 것은 아니지만 위의 응답에는 사용자가 페이지가 더 빨리 로드되고 더 나은 경험을 제공할 수 있음을 나타내는 AMP 배지의 존재에 감사했다는 몇 가지 표시가 있습니다.

또한 Perficient의 연구와 최근 고객 데이터에 대한 나의 분석에 따르면 AMP 배지는 CTR을 11.9% – 15.3% 증가시킬 수 있습니다.

이로 인해 AMP 배지로 인해 증가된 CTR로 인해 역사적으로 혜택을 받은 사이트의 CTR 및 트래픽에 향후 변동이 발생할 수 있습니다.

Google은 페이지에 좋은 경험을 제공할 때를 나타내기 위해 다른 배지와 레이블을 실험할 수 있다고 밝혔습니다.

아마도 Google이 수년 동안 사용하지 않는 긴 목록에 AMP 배지가 포함되면 그리워하지 않을 것입니다.

추가 리소스:

• 핵심 Web Vitals 점수 및 페이지 경험 신호를 개선하기 위한 7가지 팁
• Google 알고리즘 업데이트의 역사
• 핵심 Web Vitals: 완전한 가이드

이미지 크레딧

게시물 내 이미지 2-4, 6-7: Amsive Digital
작성자가 찍은 모든 스크린샷, 2021년 5월