Die ultimative Liste der Social-Media-Änderungen

Man muss kein erfahrener Vermarkter sein, um zu wissen, dass die Social-Media-Landschaft schnelllebig und dynamisch ist, voller minütlicher Updates und neuer Funktionen. Obwohl Social-Media-Updates noch bessere Möglichkeiten bieten, Käufer und bestehende Kunden zu beeindrucken, sind sie nicht einfach zu verfolgen – wenn Sie das Gefühl haben, ständig auf Trab zu sein, sind Sie nicht allein.

Um Ihnen Kopfschmerzen zu ersparen, finden Sie hier unsere ultimative Liste aller Updates und neuen Funktionen, die ab August 2021 auf Ihrer bevorzugten Social-Media-Plattform verfügbar sein werden.

In diesem Artikel:
Instagram
Pinterest
Tick ​​Tack
Facebook
Clubhaus
Vier Wege, um durch diese Social-Media-Änderungen zu navigieren
Bleib informiert

Instagram

Anzeigen in Rollen

Als Instagram Reels im vergangenen August im Jahr 2020 zum ersten Mal ankündigte, verspotteten viele Benutzer die Plattform, weil sie die Erfolgsformel von TikTok kopiert hatte. Aber seitdem hat Reels ein Eigenleben entwickelt – zum Beispiel generieren die Reels von NFL-Teams über 67 % mehr Engagement als ihre durchschnittlichen Videoposts.

Spulen wir ein Jahr später vor, und Instagram hat kürzlich eine weitere Marketingmöglichkeit für Marken angekündigt – Anzeigen in Reels. Ähnlich wie bei anderen Anzeigenmöglichkeiten auf Instagram sind Anzeigen in Reels eine hervorragende Möglichkeit für Marken, Nutzer zu erreichen, die noch nicht ihre Follower sind.

Das Format der Anzeigen in Reels ähnelt Instagram Stories – vertikale, bildschirmfüllende, loopfähige Videos mit einer Länge von bis zu 30 Sekunden. Instagram-Nutzer können diese Anzeigen auch liken, kommentieren und teilen.

Für weitere Informationen zum Kauf von Reels-Anzeigen ist das Instagram-Hilfezentrum ein großartiger Ausgangspunkt.

Videos > Fotos

Einige massive Änderungen stehen Instagram bevor. Am 30. Juni kündigte Adam Mosseri, der Leiter von Instagram, an, dass die Plattform nicht mehr nur eine App zum Teilen von Fotos sein werde, sondern sich mehr auf Videoinhalte konzentrieren werde.

Obwohl es noch nicht viele Details darüber gab, was diese Änderung mit sich bringt, sagte Mosseri: „Wir werden auch damit experimentieren, wie wir Video umfassender nutzen – Vollbild, immersives, unterhaltsames, mobiles First-Video. Sie werden sehen, wie wir in den kommenden Monaten eine Reihe von Dingen tun oder mit einer Reihe von Dingen in diesem Bereich experimentieren.“

Halten Sie die Augen offen – und wenn Sie es noch nicht getan haben, sehen Sie sich diesen Beitrag an, um zu erfahren, wie Sie mit der Erstellung von Videoinhalten beginnen.

Instagram Insights jetzt für 60 Tage verfügbar

Hast du dir jemals gewünscht, dass Instagram mehr Daten und Einblicke bietet? Es gibt gute Nachrichten: Die Plattform hat kürzlich ihren Tracking-Zeitraum von 30 auf 60 Tage verlängert, um Vermarktern einen besseren Überblick über ihre Ergebnisse zu geben. Sie haben auch ein neues Kalendertool eingeführt, mit dem Sie bestimmte Daten auswählen können, für die Sie Daten benötigen.

Profi-Tipp: Für diejenigen, die ein robusteres Analysetool wünschen, sehen Sie sich das neue UTM-Dashboard von AdRoll an. Es liefert nicht nur eine Momentaufnahme all Ihrer Konversions-, Verkehrs- und Umsatzdaten für jeden Ihrer Kanäle, sondern unsere Deduplizierungstechnologie bedeutet auch, dass Sie genau bestimmen können, wohin die Zuordnungsgutschrift gehen soll, anstatt mehrere Kanäle in der Customer Journey zu würdigen. Außerdem funktioniert es genauer, als wenn Sie Daten manuell von Instagram abrufen würden.

Pinterest

Keine Werbung zum Abnehmen mehr

Das Ziel von Pinterest war schon immer, eine Plattform zu schaffen, auf der Menschen sich inspirieren lassen können, wenn sie ein Leben kuratieren, das sie wollen. Mit anderen Worten, ein Raum für alle, egal wer sie sind oder wie sie aussehen.

Das erklärt, warum Pinterest kürzlich angekündigt hat, alle Inhalte und Anzeigen zu verbieten, die sich auf Gewichtsabnahme, Ernährungskultur, Bodyshaming und Essstörungen beziehen, einschließlich:

• Jede Sprache oder Bildsprache zur Gewichtsabnahme
• Erfahrungsberichte oder Rezensionen von Benutzern und Erstellern, die Produkte oder Hacks zur Gewichtsabnahme empfehlen
• Sprache oder Bilder, die bestimmte Körpertypen gegenüber anderen fördern
• Verweise auf den Body-Mass-Index oder andere Gewichtsindizes
• Werbeinhalt von Gewichtsverlustpillen oder anderen Produkten
• Bilder vor und nach der Gewichtsabnahme
• Unrealistische Behauptungen über Schönheitsoperationen und Verfahren zur Gewichtsabnahme (z. B. Fettverbrennung oder Fettabsaugung)

In seiner Ankündigung erklärte Pinterest, dass die neue Richtlinie eine Reaktion auf die neue Forschung der National Eating Disorders Association (NEDA) sei, die eine Zunahme von Essstörungen, ungesunden Essgewohnheiten und gefährlichem Diätverhalten bei jungen Menschen während der Pandemie feststellte. Das Verbot von Pinterest war auch Teil des Ziels, die Benutzer zu stärken, ihre geistige Gesundheit und ihr Wohlbefinden zu priorisieren und sie zu ermutigen, nach positiven Inhalten in Bezug auf ihre Gesundheit zu suchen.

Es ist nicht verwunderlich, dass Pinterest einer der führenden Anbieter im Bereich der sozialen Medien ist, wenn es darum geht, schädliche Nachrichten und Fehlinformationen zu entfernen. Im Jahr 2016 verbot Pinterest Anzeigen mit sensiblen Inhalten im Zusammenhang mit unangemessenen Kostümen und kultureller Aneignung. 2018 verboten sie politische Werbung. Sie waren auch die erste Plattform, die während der Pandemie alle Inhalte gegen Impfungen blockierte.

Begleitet wurden diese Veränderungen im Laufe der Jahre von Botschaften des Unternehmens, die andere Social-Media-Plattformen ermutigten, diesem Beispiel zu folgen oder zumindest den realen Schaden zu berücksichtigen, den bestimmte Inhalte und Werbebotschaften auf ihren Plattformen verursachen können.

Einkaufen in der App

Kurz gesagt, Pinterest hat kürzlich seine In-App-Shopping-Funktionen erweitert, sodass die meisten globalen Benutzer direkt von Pins, Pinnwänden und Suchen aus einkaufen können.

Darüber hinaus ist „Einkaufsliste“ eine wunschlistenähnliche neue Funktion, die es Benutzern ermöglicht, einkaufbare Artikel zu speichern, die sie später kaufen möchten. Noch besser ist, dass Benutzer Preissenkungsbenachrichtigungen für Artikel auf ihrer Einkaufsliste erhalten können, damit sie das Beste aus zeitlich begrenzten Angeboten machen können.

Verifiziertes Händlerprogramm

Da immer mehr Social-Media-Plattformen E-Commerce-Marken neue Möglichkeiten zum Verkaufen, Vermarkten und Attraktivieren bieten, zeigt Pinterest jetzt ein blaues verifiziertes Häkchen auf Markenprofilen an, die seine Kriterien für qualitativ hochwertige Produkte, Kundenservice und einfach zu navigierende Websites erfüllen .

Um Ihren Shop zu verifizieren, besuchen Sie pinterest.com/verified.

Tick ​​Tack

Keine Kryptowährungsaktionen mehr

TikTok hat kürzlich ein Verbot erlassen, das Benutzer und Anzeigen daran hindert, für Finanzprodukte und -dienstleistungen zu werben, darunter Kryptowährung, Kredite und Kreditkarten, Handelsplattformen, Devisen und Anlageprogramme. Das Unternehmen sagt, dass der Schritt darauf abzielt, die Wahrscheinlichkeit zu verringern, dass junge Sparer irreführende Finanzinformationen von TikTok-Nichtexperten erhalten.

Neue Spark-Anzeigen

Möchten Sie bei jüngeren Käufern werben? Sie werden es lieben: Die neuen Spark-Anzeigen von TikTok ermöglichen es Marken, trendige Inhalte zu sponsern, die sich auf ihre Nische oder Produkte beziehen.

Anstatt originelle Inhalte zu erstellen und zu hoffen, dass sie viral werden, können Vermarkter jetzt Spark nutzen, um vorhandene organische TikTok-Videos zu lokalisieren, die für ihre Marke relevant sind. Dann müssen Sie sich nur noch an den Ersteller wenden, eine Vereinbarung einholen und seinen Inhalt für Ihre Anzeigen wiederverwenden.

Facebook

Eine neue Podcast-Funktion

Angesichts der wachsenden Popularität von Podcasts und Audioinhalten hat Facebook eine neue Funktion eingeführt, mit der Benutzer Podcasts in seiner App erstellen und entdecken können.

Jetzt können Sie Podcasts anhören, ohne die Facebook-App zu verlassen, sowie Podcasts erstellen, entdecken, kommentieren und Ihren Freunden empfehlen. Für Marken ist es eine großartige Gelegenheit, mehr Zuhörer zu gewinnen.

E-Commerce, überall

E-Commerce ist gerade voll im Trend – und Facebook macht das Beste daraus, indem es „Shops“ auf WhatsApp und Marketplace erweitert. Es ist unklar, wie dies aussehen wird, aber es ist ein Schritt, der von den jüngsten Erkenntnissen des Unternehmens profitiert: „Einer von drei Käufern weltweit gibt an, dass er beabsichtigt, auch nach dem Ende der Pandemie weniger Zeit im Geschäft zu verbringen, und fast drei Viertel sagen dies Holen Sie sich Shopping-Ideen von Facebook, Instagram, Messenger oder WhatsApp.“

Hallo, Bulletin!

Wenn Ihre Marke stark in die Erstellung von Inhalten investiert, sind Sie der Konkurrenz weit voraus. Facebook hat gerade Bulletin gestartet, eine Plattform ähnlich wie Medium oder Substack, auf der Benutzer lange Artikel und Audioinhalte teilen können. Während Bulletin auf einer separaten Website gehostet wird, können Sie seinen Inhalt im Facebook-Newsfeed und in den News-Bereichen sehen.

Bulletin bietet Veröffentlichungs- und Abonnement-Tools für Ersteller, die den Einstieg in die Erstellung von Multimedia-Inhalten, die Monetarisierung dieser Inhalte und die Erweiterung des Publikums erleichtern. Sie können sogar eine Marken-Website in Bulletin erstellen, komplett mit Ihrem eigenen Veröffentlichungsnamen, Logo und Farbpalette.

Clubhaus

Beta ist beendet – jetzt offen für alle Benutzer

Clubhouse, die lebhafte neue audiobasierte Social-Media-Plattform, auf der Benutzer verschiedenen Gruppen beitreten und an Audio-Chats teilnehmen können, hat ihr Closed-Beta-Programm verlassen. (Früher mussten interessierte Benutzer eine Einladung von einem bestehenden Benutzer erhalten. Jetzt kann jeder die App herunterladen.)

In den kommenden Wochen wird es wahrscheinlich einen Anstieg der Clubhouse-Nutzer geben, mit mehr Möglichkeiten für Marken, öffentliche Veranstaltungen zu veranstalten und im Audio-Content-Bereich zu spielen. Wenn Sie mit der Funktionsweise von Clubhouse nicht vertraut sind, besuchen Sie deren Website.

Vier Wege, um durch diese Social-Media-Änderungen zu navigieren

Bei all diesen ständigen Veränderungen in den sozialen Medien kann es sich wie ein zweiter Job anfühlen, mit den neuesten Trends Schritt zu halten. Mit diesen vier Tipps behalten Sie den Überblick, ohne das Gefühl zu haben, dass Ihnen gleich der Kopf explodiert.

1. Jagen Sie nicht jeder neuen Modeerscheinung hinterher

Bevor Sie mit Marketing beginnen, ist es wichtig, einen Aktionsplan für das zu haben, was Sie erreichen müssen. Wenn Sie Social Media gezielt nutzen, um den Verkehr auf Ihre eigenen Kanäle (wie Ihre Website) zu lenken, lassen Sie sich nicht von jedem neuen glänzenden Objekt im Raum ablenken.

Modeerscheinungen können (und werden!) davon ablenken, was Sie zu erreichen versuchen. Schlimmer noch, sie können Ihre Marke inkonsistent erscheinen lassen. Halten Sie sich stattdessen an Ihre Marketingstrategie (und wenn Sie Tipps zur Entwicklung einer solchen benötigen, sehen Sie sich diesen Leitfaden an!).

2. Aber trauen Sie sich, etwas Neues auszuprobieren

Das Festhalten an Ihrer Social-Media-Strategie bedeutet nicht, dass Sie die neuesten Branchentrends oder technologischen Veränderungen ignorieren sollten. Angesichts der rasanten Entwicklung von Social-Media-Plattformen ist es für Marken und Vermarkter leicht, den Anschluss zu verlieren, wenn sie nicht unkonventionell denken und sich mit der Zeit weiterentwickeln – und Sie möchten auf keinen Fall versehentlich fallen insgesamt in Ungnade bei Ihrer Zielgruppe.

Trauen Sie sich, neue Dinge auszuprobieren, die außerhalb Ihrer Komfortzone liegen. Haben Sie sich noch nie mit Audioinhalten beschäftigt? Da Clubhouse jetzt auf den Massenmarkt expandiert, ist es jetzt an der Zeit zu experimentieren – oder zumindest bevor alle Ihre Konkurrenten auf den fahrenden Zug aufspringen. Fordern Sie sich auch heraus, Ihre Content-Strategie für die Kanäle zu ändern, die Sie ausbauen möchten, anstatt sich an eine bewährte Formel zu halten. Sie wissen nie, was am besten funktioniert, bis Sie es versuchen.

Denken Sie daran: Wenn Sie neue Dinge ausprobieren, haben Sie keine Angst zu scheitern. Im sozialen Raum werden Risiken erwartet (und oft beklatscht!).

3. Lenken Sie den Verkehr immer auf Ihre eigenen Kanäle

Niemand wird sich um Ihre Social-Media-Präsenz kümmern, wenn er nicht zum nächsten Schritt übergehen kann: dem Einkaufen bei Ihnen. Stellen Sie sicher, dass es klare CTAs gibt, die sie zu Ihrer Website, Ihrem Newsletter oder Ihrer Marken-App führen. Scheuen Sie sich nicht, bestimmte soziale Kanäle anzuzapfen, um für andere zu werben (z. B. indem Sie Facebook verwenden, um Ihr Pinterest-Konto zu teilen), insbesondere wenn sie anderen Zwecken dienen.

4. Bleiben Sie informiert

Der Schlüssel, um vorne zu bleiben, ist informiert zu bleiben. Nehmen Sie sich jeden Tag ein paar Minuten Zeit, um:

• • Lesen Sie branchenbezogene Blogs
  • Nehmen Sie an Webinaren teil
  • Laden Sie E-Books herunter, die von Social-Media-Plattformen veröffentlicht werden

• Sehen Sie sich an, was andere Vermarkter in Ihrer Nische teilen
• Sehen Sie sich Fallstudien von Social-Media-Erfolgsgeschichten an (damit Sie wissen, was die neuesten Best Practices sind)
• Beteiligen Sie sich an Online-Communities (z. B. Linkedin), die es Ihnen ermöglichen, Fragen zu stellen und Gespräche mit anderen Vermarktern zu führen

Schauen Sie außerdem regelmäßig in die AdRoll-Marketing-Ressourcenbibliothek – wir veröffentlichen zeitnah Updates zu den neuesten Best Practices, Fallstudien und Marketingleitfäden, von denen alle Marken profitieren könnten.