Folgen Sie diesem zielgerichteten Weg zu größerem SEO-Erfolg

In der Vergangenheit hing es normalerweise von der Fähigkeit Ihres Teams ab, die Regeln des Google-Algorithmus zu erfüllen, um Inhalte an die Spitze der Ergebnisseite einer Suchmaschine zu bringen – ganz gleich, wie komplex, obskur und manchmal ungeschrieben.

Dieses Bild ändert sich jedoch jetzt, da die KI hinter den Kulissen der Top-Suchmaschine angekommen ist, sagt Dale Bertrand, Content- und SEO-Stratege von Fire and Spark. Das maschinelle Lernen liefert präzisere, adaptivere und kontextbezogenere Suchergebnisse. Es gibt Vermarktern auch einen anderen Ansatz für den Erfolg in den Suchergebnissen – eine zweckorientierte Strategie.

Auf dem ContentTECH Summit 2022 und kürzlich in einem Interview mit der Ask the CMWorld Community diskutierte Dale, was Googles stärkere Abhängigkeit von einem KI-gesteuerten Algorithmus bedeutet und wie ein zweckorientierter Ansatz Ihrer Marke helfen kann, mit größeren Fischen in der SEO zu konkurrieren – und sie sogar zu schlagen Meer.

Suchen Sie nach größerer SEO-Intelligenz

In den frühen Tagen der digitalen Suche nutzten die Gründer von Google die Linkstruktur des Webs, um die relevantesten Seitenergebnisse zu ordnen. „Grundsätzlich, wenn Sie die richtigen Links zu Ihrer Website und die richtigen Keywords auf Ihren Seiten hätten, würden Sie gut ranken“, sagt Dale.

Aber jetzt ist es wichtiger zu verstehen, wie diese KI-Engine trainiert wird, als technische SEO-Regeln zu befolgen. Dale sagt, dass diese Änderung der Denkweise dazu beitragen kann, Ihre Inhalte auf den Weg zu einer erhöhten Sichtbarkeit in der Suche und einer insgesamt stärkeren Marketingleistung zu bringen.

Ingenieure legen die technischen Qualitätsrichtlinien fest

Menschliche Ingenieure sind immer noch an der Einstufung der Inhaltsrelevanz beteiligt. Aber anstatt den Algorithmus zu programmieren, besteht ihre Rolle darin, die Vertrauenswürdigkeit, Inhaltsgenauigkeit, Autorität und Verbindung einer Website zu anderen relevanten Inhaltsanbietern zum jeweiligen Thema zu bewerten.

„Diese Qualitätsinformationen werden als großer Datensatz von bewerteten Websites gesammelt, was Teil dessen ist, was sie in den Google-Algorithmus einspeisen, um die KI zu trainieren“, sagt Dale. „ Es gibt da draußen ein großes, langes Dokument – ​​den Ratgeber für Webqualität. Jeder Vermarkter kann es lesen, um zu sehen, worauf die Bewerter beim Erstellen des Trainingsdatensatzes für die KI von Google achten.“

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KI fügt Verhaltenssignale hinzu

Von diesem Punkt an übernimmt die KI-Engine von Google, verfolgt das Suchverhalten, analysiert Absichtssignale und korreliert diese Erkenntnisse mit den Qualitätsbewertungsdaten, um den relevantesten Inhalt für eine Suchanfrage zu ermitteln.

Aber, sagt Dale, denken Sie daran: „Die KI-Engine von Google kümmert sich nicht um Ihre Inhalte – sie kümmert sich nur um ihre eigene Leistung.“ Es sucht nach Bestätigung, dass der ausgewählte Inhalt den Suchenden ein zufriedenstellendes Erlebnis bietet. Ihre Aufgabe ist es, dafür zu sorgen, dass die Inhalte Ihrer Marke als wahrscheinlicher Gewinn angesehen werden.

Gemeinsames Ziel fördert Multifaktor-Autorität

Dale diskutiert zwei Möglichkeiten, wie Marken beweisen können, dass ihre Inhalte das Zeug dazu haben, die von der KI gewünschten Ergebnisse zu liefern:

• Bauen Sie Dynamik durch Gemeinschaft auf. Eine Community hinter Ihrer Marke besucht häufig Ihre Website, interagiert mit ihr und verlinkt auf sie. Sie empfehlen Ihre Produkte und Dienstleistungen und erweitern Ihre Website. Laut Dale zeigen diese Aktionen ein hohes Maß an Kundennähe. Die KI von Google verwendet die Erfolgsartefakte dieser Inhalte – hohes Engagement, niedrige Absprungrate und eine hohe Klickrate – um zu bestätigen, dass Ihre Website und Ihre Inhalte beliebt sind.
• Demonstrieren Sie Multifaktor-Autorität. Ein Teil der KI-Untersuchung von Marken, die bei Online-Konsumenten Anklang finden, ist das Unternehmen, das Sie pflegen, sagt Dale. Autoritätspersonen, Organisationen und Influencer können zur Autorität Ihrer Marke beitragen, indem sie Ihre Inhalte über ihre Kanäle und Plattformen verlinken, zitieren und verstärken.

Wie man Zweck nutzt, um SEO-Power aufzubauen

Dale beschreibt eine SEO-Strategie, die dabei helfen kann, Autorität und Dynamik aufzubauen, indem sie sich auf einen Zweck konzentriert, an den Ihre Marke glaubt: „Hoffentlich steht Ihre Marke für etwas. Aber [für SEO] ist es noch besser, wenn Ihre Marke aktiv eine Veränderung fördert, die Sie in Ihrer Branche sehen möchten.“

Indem Sie Ihre Inhalte verwenden, um wertvolle Gespräche über diese Änderung zu führen, geben Sie denjenigen mit einem etablierten Interesse die Werkzeuge an die Hand, um Ihre Markenbotschaften zu verbreiten. Diese Daten rund um diese wechselseitige Beziehung zeigen die Markentraktion, die die KI von Google als Beweis dafür ansieht, dass Ihre Inhalte eine solide Suchwette sind.

Dale teilt ein Kundenbeispiel:

Ich arbeitete mit einer Marke zusammen, die handgefertigte Kinderprodukte verkaufte. Die US-Regierung stand kurz vor der Verabschiedung eines Gesetzes, das dazu geführt hätte, dass [kleine Unternehmen wie dieses] Tests im Wert von 100.000 US-Dollar durchführen mussten, bevor sie ein einziges Produkt verkaufen durften. Wir konnten die Bewegung gegen dieses Gesetz anführen und daraus eine SEO-Kampagne machen, die Autorität, Backlinks und Website-Engagement generierte – all die Dinge, nach denen die KI von Google sucht.

Er erklärt den Prozess, mit dem er diese Ergebnisse erzielt hat:

Schritt 1: Finden Sie hochkarätige Gruppen und erfahren Sie mehr über die Anliegen, die sie unterstützen

Finden Sie potenzielle Partner – Influencer, gemeinnützige Organisationen, Interessenvertretungen und andere, die auf einen Zweck hinarbeiten, an dem Ihr Unternehmen beteiligt sein könnte. Es könnte eine Organisation sein, die darüber geschrieben hat, wie sie zuvor inhaftierten Menschen bei der Jobsuche hilft, Influencer, die von Veteranen geführte Unternehmen fördern, oder eine Veranstaltung, die benachteiligte Jugendliche in Ihrer Gemeinde unterstützt.

Wenn Sie geeignete Kandidaten identifiziert haben, recherchieren Sie ihre Positionen und wie sie in ihren Online-Gesprächen darüber kommunizieren. „Man muss verstehen, welche Themen diese Influencer interessieren, worüber sie schreiben, was in ihren sozialen Gesprächen vor sich geht. All diese Dinge sind Ziele für Ihre zielgerichtete SEO-Kampagne“, sagt Dale.

Schritt 2: Wählen Sie eine Mission aus, die Ihr Inhalt unterstützt

Sobald Sie einen Bereich mit genügend Unterstützern an der Basis gefunden haben, erstellen Sie ein Leitbild für die SEO-Kampagne Ihrer Marke. Es sollte etwas sein, mit dem Ihre Marke authentisch sprechen kann; Andernfalls wird das Publikum es durchschauen. „Es muss auf den Werten Ihrer Organisation basieren, denn Sie werden dahinter stehen. Wenn es Ihnen am Ende des Tages egal ist, hungrige Kinder zu ernähren, kann das einfach nicht die Mission sein“, sagt Dale.

Wenn Sie im B2B-Bereich tätig sind oder in einem überfüllten Markt tätig sind, kann es sich lohnen, eine einzigartige oder sogar leicht kontroverse Mission zu verfolgen, um Ihre Marke von anderen abzuheben. „[Sie denken vielleicht] Nachhaltigkeit ist ein guter [Zweck, auf dem man aufbauen kann], aber so viele Unternehmen haben dieses Thema aufgegriffen, dass es aus der Perspektive des Suchmaschinenmarketings nicht weitergeht“, sagt Dale.

Anstatt nur ein heißes Thema auszuwählen, schlägt er vor, nach einer Nische zu suchen, um sich zu sammeln, z. B. eine kritische Änderung, die die Lieferkette für Ihre Branche betrifft, oder ein regulatorisches Problem, das sich auf die Produktkosten auswirkt. Dies kann dazu beitragen, Ihren Markennamen in relevante Gespräche einzufügen, mit denen Ihre größeren, bekannteren Konkurrenten möglicherweise nicht in Verbindung gebracht werden.

Schritt 3: Erstellen Sie „zitierfähige“ Inhalte, die auf Ihre Mission ausgerichtet sind

Das Ziel ist nicht, das Engagement Ihrer Marke für die gewählte Sache zu fördern; Es geht darum, Inhalte zu erstellen, die Ihre Partnerorganisationen zitieren können, wenn sie sich für die Sache einsetzen. „Der Inhalt ist Treibstoff für ihre Interessenvertretung – er gibt ihnen glaubwürdige, maßgebliche Informationen, die sie in ihren Argumenten verwenden können“, sagt Dale.

Dale sagt zum Beispiel: Interviewen Sie jemanden, der persönlich von der Mission betroffen ist, schreiben Sie eine Stellungnahme über die Veränderung, die Ihr Unternehmen befürwortet, oder veröffentlichen Sie einen originellen Forschungsbericht. „Dies ist die Art von Inhalten, die [sie] organisch erwähnen und verlinken würden, während sie versuchen, ihren Standpunkt in ihren eigenen Inhaltsgesprächen zu vermitteln. So erhalten Sie das tiefere Engagement und mehr Backlinks, die die KI von Google sehen kann“, sagt Dale.

Schritt 4: Kontaktiere andere gleichgesinnte Influencer

Mit einer Menge zweckorientierter Inhalte, die zitiert und verlinkt werden, können Sie die Autorität und Reichweite Ihrer Inhalte erhöhen, indem Sie die Ergebnisse mit anderen Influencern teilen, denen das Thema am Herzen liegt. Aber anstatt eine Blast-E-Mail-Kampagne durchzuführen, kontaktieren Sie sie individuell per E-Mail oder persönlicher Nachricht auf sozialen Kanälen.

Konzentrieren Sie Ihre Botschaften in diesem Einsatz auf die Förderung der Mission. „Wir werben nicht für unser Geschäft, unsere Produkte und Dienstleistungen oder unsere Inhalte. Wir sagen: „Hey, ich habe gesehen, dass Sie ein großer Verfechter dafür sind, zuvor inhaftierten Jugendlichen zu helfen, Arbeit zu finden. Wir haben ein Interview, an dem Ihr Publikum interessiert sein könnte … würden Sie uns helfen, es zu promoten?'“, erklärt Dale.

Influencer reagieren nicht nur eher auf diese Art von Kontaktaufnahme, sondern sie sind möglicherweise auch eher bereit, Ihre Inhalte ohne Vergütung zu bewerben, da dies ihnen hilft, Inhalte in einem Bereich zu erstellen, für den sie sich begeistern, sagt Dale.

Fördern Sie ein gemeinsames Ziel und erzielen Sie einen größeren Sucherfolg

In einer überfüllten Landschaft, in der es schwieriger denn je ist, einen Spitzenplatz in den SERPs zu erreichen, ist es an der Zeit, dass Vermarkter aufhören, den Suchalgorithmus auszutricksen. Indem Sie einen gemeinsamen menschlichen Zweck in den Mittelpunkt Ihrer SEO-Strategie stellen, werden Ihre Inhalte alle Signale von Autorität, Relevanz und Wert aussenden, nach denen die KI von Google sucht.

Titelbild von Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute