خدعة أو علاج: كيف تطورت إعلانات الحلوى على مر السنين

إنه أكثر أوقات السنة رعبا ، وهناك شيء واحد يدور في ذهن كل طفل: الحلوى. سواء كانت Tootsie Rolls أو ألواح Snickers أو Peanut M & Ms التي تملأ فوانيس Jack-o-lanterns (أي شيء ما عدا حلوى الذرة!) ، فإن Halloween هو أفضل وقت لتنغمس في الرهبات والبهجة. المشتريات التي تجريها عمومًا كل شهر أكتوبر - حتى مع الصفقات الرائعة لـ Spirit Halloween ، فإن المنتجات مثل الأزياء الإبداعية والديكورات الدموية وحفلات الحفلات الرهيبة ليست رخيصة. (تذكر تلك الهياكل العظمية التي يبلغ ارتفاعها 12 قدمًا من Home Depot؟ لقد بيعت بالفعل!) ولكن تحت الحلوى ، تعتبر حلوى الهالوين عملاً جادًا - إنها صناعة 40 مليار دولار يتوقع أن تنمو فقط. لذا فإن هذا المنشور مخصص لجميع المسوقين الفضوليين ذوي الأسنان الحلوة: نحن نلقي نظرة فاحصة على تاريخ واتجاهات إعلانات الحلوى.

تاريخ العظام الشهية

لم يكن عيد الهالوين دائمًا قشعريرة وإثارة. قبل الحرب العالمية الثانية ، كانت حفلات الهالوين بسيطة نسبيًا. كان الأمر يتعلق بالاحتفال بالحصاد أكثر من ارتداء الأزياء المتقنة.

ومع ذلك ، في الخمسينيات والستينيات من القرن الماضي ، اكتسبت خدعة أو علاج ببطء قوة دفع. قدم الناس الحلوى ولكن أيضًا الحلوى الأخرى مثل ملفات تعريف الارتباط محلية الصنع والمكسرات والمشروبات (راجع إعلان Kool-Aid هذا) أو حتى علب رقائق الذرة (بإذن من Kellogg's). في الواقع ، عُرف عيد الميلاد وعيد الفصح باسم "إجازات الحلوى".

على عكس روائع بيع الحلوى اليوم ، كانت عشية All Hallows أكثر من حدث اجتماعي - "تعال ، وتناول بعض المرطبات ، والعب لعبة" نوع من المساء.

ثم جاءت إعلانات الحلوى. بعد اكتشاف فرصة ، بدأت العلامات التجارية الكبيرة للحلوى مثل Hershey و Mars في الترويج لمنتجاتها على أنها أكثر ملاءمة - شراء قطع الحلوى المعبأة مسبقًا والمجزأة يعني أن الناس يمكن أن يقضوا وقتًا أقل في خبز وتغليف ملفات تعريف الارتباط الخاصة بهم أو كرات الفشار.

مع مرور السبعينيات ، ظهرت قصص مقلقة: كان الآباء قلقين من أن الجيران الغرباء كانوا يضعون شفرات الحلاقة في التفاح أو يضيفون السم إلى السلع المخبوزة. (حكاية "سادي الهالوين" هي أسطورة حضرية ، على الرغم من أنها لا تزال تطفو على السطح من حين لآخر.) كانت هذه أخبارًا جيدة لماركات الحلوى الراسخة ، حيث كان الناس ينظرون إلى أي شيء مصنوع يدويًا أو بدون علامة بريبة. انتشرت حلوى مثل Twix و Snickers في الاتجاه السائد ، مما حول عيد الهالوين إلى العطلة التي نعرفها الآن - موسم كامل مليء بالأشباح والسكر.

علاج غريب الأطوار

تلعب إعلانات الحلوى دورًا رئيسيًا في إبقاء العالم جائعًا للحلوى بمجرد أن تتحول الأوراق إلى اللون الأصفر. على الرغم من أن معظم إعلانات الحلوى من الخمسينيات إلى السبعينيات قد تلاشت في الغموض ، إلا أن حملة تسويقية واحدة لا تُنسى صمدت أمام اختبار الزمن: وضع منتج Reese's Pieces في ET. الأرض خارج الأرض .

تذكر ذلك المشهد الذي استدرج فيه إليوت ET من الاختباء ببعض قطع ريس؟ دفعت هيرشي مليون دولار مقابل ذلك المكان (بعد أن رفضه المنافس مارس!) وحصل على مكافأة كبيرة للمخاطرة ، لأن وضع المنتج لم يكن أداة تسويقية مستخدمة على نطاق واسع في ذلك الوقت. في الواقع ، تضاعفت مبيعاته في غضون أسبوعين من إطلاق الفيلم.

منذ ذلك الحين ، أنفقت ماركات الحلويات دولارات كبيرة على إعلانات الحلوى كل عام. هنا بعض المفضلات الينا:

• في عام 2019 ، دخلت Hershey في شراكة مع أحدث إعادة تشغيل لـ Addams Family لإطلاق حملة شاملة بقيمة 3 ملايين دولار تتضمن مسابقة للفوز بتذاكر السينما والتوافه والاختبارات (لمعرفة أي فرد من عائلة kooky Addams تشبهه أكثر من غيره) والحلويات ذات الطابع الخاص.

• تظهر مجموعة من الشخصيات التي لا تنسى من M & Ms كل عام ، وفي عام 2004 ، أنشأت الشركة حملة "Great Color Quest" ، حيث كانت جميع عمليات M & Ms المصنوعة بالأبيض والأسود لمدة ثلاثة أشهر. تمامًا مثل تذاكر ويلي ونكا الذهبية ، احتوت ستة حقائب فقط من M&M على حلوى ملونة. فاز أولئك الذين عثروا على حقيبة خاصة بجوائز تشمل النقود والسيارات والرحلات الشاملة كليًا والمزيد.

• في السنوات الأخيرة ، تراجعت شركة Mars عن الخزعبلات ، وبدلاً من ذلك ركزت إعلاناتها على الحلوى على الترويج لموقعها ومنصاتها الرقمية كمتاجر واحدة لمشتري الحلوى. (يمتلكون M & Ms و Twix و Snickers والمزيد.) تشجع إعلاناتها أيضًا مشتري الحلوى على زيارة Walmart و Amazon لشراء الحلوى بسهولة أكبر وبتكلفة منخفضة.

  

بعد أن فقدت M & Ms لونها لمدة ثلاثة أشهر ، أنهت العلامة التجارية حملتها بالكشف عن ألوان جديدة وعبوات جديدة وحتى شعار جديد. تحدث عن تحقيق نجاح كبير مع تغيير العلامة التجارية!

كاندي بوو تيفول

على الرغم من أن معظم الحلوى التي ستشاهدها في الحادي والثلاثين من أكتوبر لا تزال حلوى Skittles و Starbursts التقليدية ، إلا أن الحلوى الذواقة والشوكولاتة (أعتقد جوديفا) قد انتشرت بشكل كبير في العقد الماضي. (تحقق من إعلان Lindt truffle التجاري الفاسد ، والمكتمل بتعليق صوتي حسي وشوكولاتة غنية تذوب في فمك. مممم.)

فيما يلي بعض التكتيكات التي استخدمتها صناعة الحلوى لتحويل الحلوى إلى سلع فاخرة تستحق القصف على الدولارات الكبيرة من أجلها.

عفريت أسفل الحلوى (صحية؟)

بفضل قوة التسويق ، لم تعد الحلوى مرتبطة فقط بالسكر غير الصحي الذي يؤدي إلى تعفن الأسنان. بدلاً من ذلك ، تشتهر الشوكولاتة ، وخاصة الشوكولاتة الداكنة ، بفوائدها المضادة للالتهابات ومضادات الأكسدة.

مع العديد من منتجاتنا الغذائية اليومية ، كان هناك تحول ثقافي نحو مكونات بسيطة وعضوية ونظيفة - خذ جولة في أي أطعمة كاملة ، وسترى ما نعنيه. استفادت ماركات الحلوى الذواقة من هذا الاتجاه ، حيث روجت للمعلومات الغذائية الواعية للصحة على عبواتها ، بما في ذلك ادعاءات مثل عدم وجود مكونات اصطناعية أو طبيعية وعضوية بالكامل.

مع متاجر البقالة مثل Whole Foods and Sprouts التي تخزن هذه المنتجات بدلاً من العلامات التجارية التقليدية للحلوى ، يمكن الوصول إلى بدائل الحلوى الأغلى ثمناً بسهولة أكثر من أي وقت مضى.

حلوى مع B oos

لحم خنزير مقدد. كعكة العجين. حبوب. المسكرات البرتقال. ويسكي. يقطين. جوز الهند المحمص. ملح البحر. الفاكهة الغريبة (نعم ، حتى دوريان.) هذه ليست سوى بعض نكهات الحلوى الفريدة التي ظهرت في السوق.

بدلاً من الوصول دائمًا إلى حفنة من M & Ms أو Skittles ، يمكن للمستهلكين الآن الاستمتاع بخيارات حلوى أكثر إثارة (وعادة ما تكون أغلى قليلاً). كما نقول دائمًا في منشوراتنا: يحب المتسوقون الابتكار والحداثة.

خدعة وعامل نفسك

بفضل سمات هذه الموجة الجديدة من الحلوى ، بدأت العلامات التجارية بنجاح في تسويق الحلوى كنوع من التساهل ، أو شكلاً من أشكال الرعاية الذاتية أو المكافأة الذاتية ، إذا صح التعبير. لقد ولت أيام فك تغليف الحلوى بالذنب - اعتبر هذه الأشياء هدية لنفسك. حلوى صحية تداعب براعم التذوق لديك؟ سجل معنا!

باتي أوفر كاندي

في حين أن الخدعة أو العلاج لم تصبح شائعة إلا في الخمسينيات من القرن الماضي ، فإن أول ذكر للحدث يعود إلى منتصف عشرينيات القرن الماضي ، عندما كتبت صحيفة كندية عن "المعذبين الشباب" الذين طالبوا بـ "النهب الصالح للأكل". يبدوا مألوفا!

أنت الآن خبير حلوى ، ستشعر بالحب من اللقمة الأولى عندما يأتي يوم 31. سواء كنت تتمسك بقضبان الحلوى التقليدية أو تختار شيئًا أكثر إبداعًا (أو مخيفًا) هذا العام ، فقد يكون لديك حقيبة مليئة بالحلوى ، وخزانة مليئة بالعظام ، وعقل مليء بالأفكار التسويقية. معاملة سعيدة!