ما علاقة المقالي الجديدة بالإسناد؟ الموجز اليومي ليوم الجمعة

يعرض الملخص اليومي لـ Search Engine Land رؤى يومية وأخبار ونصائح وأجزاء أساسية من الحكمة لمسوق البحث اليوم. إذا كنت ترغب في قراءة هذا قبل بقية الإنترنت ، فقم بالتسجيل هنا لتسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك يوميًا.

صباح الخير أيها المسوقون ، وهل سبق لك أن "تأثرت على Instagram" لشراء شيء ما؟

حتى عندما أعلم أنني "قد تأثرت" أو أعيد استهدافي ، يكون التسويق أحيانًا جيدًا لدرجة أنني يجب أن أتوقف عن الشراء وشرائه. كان آخر شراء مستهدف مجموعة رائعة من المقالي الجديدة التي عرف Instagram أنني بحاجة إليها.

لقد رأيت إعلانات لهذه العلامة التجارية لمدة عام على الأقل (جيدة للعب اللعبة الطويلة) ، وأخيراً تعطلت في نهاية الأسبوع الماضي وقمت بإجراء بحث شامل. وتضمنت البحث على Google ومقارنات بين المنافسين والنقر على إعلانات البحث وزيارة ملفات تعريف وسائط اجتماعية متعددة. بعد الدردشة مع صديق ، الذي أكد أن أحواضي من الكلية ربما تحتاج إلى استبدال ، أخيرًا تحولت.

لقد جعلني أفكر في إعلان DDA الأخير من Google ومستورد التحويل غير المتصل الذي أطلقوه للتو (المزيد عن ذلك أدناه). هل كانت الشركة الشاملة قادرة على أن تنسب رحلتي إلى جميع القنوات التي شاركت فيها قبل أن أقوم بالشراء في النهاية؟ أفترض ليس بالضبط.

وهذا هو الشيء المتعلق بالإسناد. بغض النظر عن مقدار ما نحاوله ، سيكون هناك دائمًا شيء قد لا يحصل على كل التقدير الذي يستحقه ، لكن هذا لا يعني أنه لا يساهم على الأقل بشيء في التحويل النهائي.

كارولين لايدن ،
مدير محتوى البحث

التل ؛ الدكتور: ماذا حدث في البحث هذا الأسبوع؟ ها هو DL ...

• يعلن إعلانات Google عن نماذج الإحالة المستندة إلى البيانات المستندة إلى التعلم الآلي في مشهد الخصوصية الجديد. في أعقاب فقدان البيانات لصالح FLoC ، يبدو أن حل DDA الجديد من Google يقدم المزيد من خيارات الإسناد حتى للحسابات الأصغر.
• هل يجب أن يدعم ملف robots.txt ميزة بدون فهرسة؟ "أود تجنب إضافة المزيد من التوجيهات. قال جون مولر: "ما زلت غير مدرك للمشكلات الشائعة التي تسببها هذه الوظيفة الموثقة".
• تواصل إعلانات بطاقات الائتمان الجديدة من Microsoft Advertising خطها من المنتجات ذات القطاع الرأسي. يتم طرح التنسيق الجديد كإصدار تجريبي مفتوح للمعلنين الذين يستهدفون العملاء في الولايات المتحدة وكندا.
• دليل تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية: وثائق جديدة من Google. يوفر الدليل الجديد من Google وثائق تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية التي يمكنهم أخذها للعملاء وأصحاب المصلحة لتنفيذ توصياتهم.
• تنتهي أفضل أسعار SMX يوم السبت ... احجز الآن ووفر! لا تفوت فرصتك لتعلم تكتيكات آمنة للعلامة التجارية وقابلة للتنفيذ للتغلب على عقبات التسويق عبر البحث الحرجة التي تواجهها اليوم - والاستعداد لما هو قادم في عام 2022.

برنامج إعلانات Google يطلق تقرير الميزانية الجديد

أطلقت إعلانات Google تقرير ميزانية جديدًا لتصور سلوك الإنفاق الشهري للحملة ، حسبما أعلنت الشركة يوم الخميس.

ما يعرضه تقرير الميزانية. يعرض تقرير الميزانية الإنفاق اليومي ، وحد الإنفاق الشهري لحملتك (خط رمادي متصل) ، وتوقع الإنفاق الشهري (الخط الأزرق المنقط) ، والتكلفة حتى الآن (الخط الأزرق الثابت) وأي تغييرات في الميزانية قمت بإجرائها خلال ذلك الشهر المحدد.

لماذا نهتم. يمكن أن يساعد هذا التقرير الجديد المعلنين في فهم كيف يمكن أن يؤثر تعديل ميزانيتهم ​​على حدود إنفاق الحملة ، وكيف يمكن للتغييرات السابقة في متوسط ​​الميزانية اليومية أن تؤثر على حدود الأداء والإنفاق ، والمبلغ المتوقع أن يدفعوه في نهاية الشهر. يمكن بعد ذلك استخدام هذه المعلومات لتحسين تخطيطهم.

اقرأ المزيد هنا.

يضيف Yelp سمة مطعم افتراضية للمساعدة في تقليل ارتباك العملاء

منذ بداية الوباء ، طرح موقع Yelp عددًا من سمات الملف الشخصي للمطاعم ، بدءًا من الإشعارات المتعلقة باللقاحات إلى سمات LGBTQ والشركات المملوكة لآسيا. الآن ، تعمل المنصة على طرح سمة مطابخ افتراضية (كما هو موضح أعلاه) للمطابخ الأشباح والمطاعم الافتراضية وصالات الطعام الافتراضية لتعريف العملاء المحتملين وتقليل الالتباس فيما يتعلق بتجارب تناول الطعام التي تقدمها.

لماذا نهتم. في الربع الثاني من عام 2021 ، ارتفع افتتاح الأعمال لخدمات توصيل الطعام بنسبة 166٪ أعلى من مستويات ما قبل الجائحة ، وفقًا لموقع Yelp. على الرغم من أن مطاعم الوجبات الجاهزة أو التوصيل فقط تقدم للعملاء خيارًا أكثر أمانًا لتناول الطعام ، إلا أنها قد تخيب آمال العملاء الذين يتطلعون إلى تناول الطعام فيها. قد تساعد سمة المطابخ الافتراضية في وضع إطار للتوقعات ، وهذا بدوره قد يؤدي إلى تقييمات أفضل و المزيد من الأعمال.

اقرأ المزيد هنا.

أطلق إعلانات Google أداة استيراد التحويل دون اتصال بالإنترنت (OCI)

قال ستيفن تشانغ ، منتج مدير إعلانات جوجل في إعلان هذا الأسبوع.

لمساعدة المعلنين في عملية استيراد التحويل دون اتصال بالإنترنت ، أعلن إعلانات Google عن إطلاق الأداة المساعدة لاستيراد التحويل دون اتصال بالإنترنت (OCI) هذا الأسبوع. وإليك كيف يعمل:

• أجب عن الأسئلة لتأكيد توافق حسابك ، وحلول التتبع ، ورحلة المبيعات ، والفريق الذي سيساعدك في التنفيذ.
• بمجرد تعيين أعضاء الفريق لكل دور في العملية ، سيساعدهم مساعد OCI في كل خطوة ، ويقدم إرشادات مفصلة وإشعارات البريد الإلكتروني في الوقت المناسب عندما يحين دورهم للتصرف.

يبدأ المتسوقون في العطلات في وقت مبكر من هذا العام وفقًا لبيانات Microsoft Advertising

بينما كانت الجمعة السوداء هي البداية الرسمية لموسم العطلات ، تشير بيانات استطلاع جديدة من Microsoft Advertising إلى أن بدء إستراتيجية البيع بالتجزئة في أواخر نوفمبر ربما يكون قد فات الأوان.

"يزيد المستهلكون من البحث عن المنتجات قبل الشراء. الآن ، يمكن أن تكون مرحلة البحث 30 يومًا أو أكثر. لذلك ، في حين أنهم قد يتسوقون أكثر ، فإنهم يستغرقون وقتًا أطول من أي وقت مضى في البحث قبل الشراء. قالت ستيفاني ورلي ، مسوقة العلامات التجارية العالمية في Microsoft Advertising ، "هذا أمر جيد للمعلنين الذين يخططون لذلك".

اتجاهات أخرى تتوقع مايكروسوفت هذا العام؟

• ستكون طرق الدفع والتسليم البديلة مطلوبة.
• الاستدامة ستكون الاتجاه.
• المنافسة الإعلانية ستكون عالية.

تحقق من المدونة للحصول على مزيد من النصائح حول كيفية إعداد إستراتيجية البيع بالتجزئة الخاصة بك أو تنزيل تقرير التسوق بالعطلة لمزيد من الطرق للاستعداد لأروع وقت في العام.

اقتبس من اليوم

"ما يخبرك به الجميع: احصل على شراء لاستراتيجيات التسويق الخاصة بك! ما الذي لا يخبرك به أحد: كيف؟ كيف تنزعج؟ اعتقدت أن الصيغة كانت: دراسة الجدوى + خطة العمل + القدرة. إذا كان لديك هؤلاء الثلاثة ، يمكنك القيام بأشياء كبيرة. لكن إذا كنت تعمل في مكان ما يتطلب منك العمل مع بشر آخرين ، فكل ما تفعله استراتيجيتي القديمة هو تحويلك إلى نسخة تسويقية من ريك سانشيز: عبقري غريب الأطوار من المرجح أن يحرق المبنى بقدر ما يضاعف الإيرادات ، كتب بريندان هافورد على LinkedIn. إذن كيف يجب أن تحصل على اشتراك؟ تحقق من التوصيات من VP هنا.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.