Facebook: هل حاولت إيقاف تشغيله وتشغيله مرة أخرى ؛ الموجز اليومي يوم الثلاثاء

يعرض الملخص اليومي لـ Search Engine Land رؤى يومية وأخبار ونصائح وأجزاء أساسية من الحكمة لمسوق البحث اليوم. إذا كنت ترغب في قراءة هذا قبل بقية الإنترنت ، فقم بالتسجيل هنا لتسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك يوميًا.

صباح الخير أيها المسوقون وما هو مضمونها؟

لقد كنت أتحدث مع شخص ما في جانب عمليات التسويق عدة مرات في الشهر فقط لأحصل على فكرة عن الكيفية التي يعتقدون بها أن العالم القادم بدون ملفات تعريف الارتباط سيؤثر على الأشياء من نهايتهم. كانت تخبرني عن وضع العلامات والإسناد في العديد من CRMs التي تساعد العملاء بها وانجرفت المحادثة إلى ما يحدث في "الوسط".

يشمل عملها البداية (تخطيط الحملات ووضع العلامات) والنهاية (جمع بيانات الإحالة واتخاذ القرارات بناءً عليها). لكنها لم يكن لديها الكثير من البصيرة في الوسط. كان افتراضها أن جميع تحسينات محركات البحث وخدمات الدفع لكل نقرة كانت في الأساس مجرد "محتوى".

لقد مررنا عبر الأساسيات الفنية لـ SEO و PPC وسألت ، "إذن ألا يحتاج أي شخص إلى محتوى؟" وقد جعلني أفكر في تعريف المحتوى. نحن نفترض فقط أنها تعني الصفحات أو المنشورات على مواقعنا ، ولكن يمكن أن يشمل المحتوى أيضًا منشورات نشاطي التجاري على Google ومنشورات الوسائط الاجتماعية وإبداع الإعلانات والصفحات المقصودة والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والمزيد. المحتوى هو ما يجعل الويب يعمل. إنها تتجاوز كلاً من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC ولكنها أيضًا في صميم ما هي عليه.

PS أحب تأملاتي؟ انضم إلي لمزيد من المعلومات في الكلمة الرئيسية الخاصة بي في SMX Next. إذا لم تقم بذلك ، فلا يزال يتعين عليك الانضمام للحصول على معرفة خبراء الآخرين. :)

كارولين لايدن ،
مدير محتوى البحث

من المحتمل أن يكون قد حدث تحديث آخر لخوارزمية Google في نهاية هذا الأسبوع

"تعرض العديد من أدوات التتبع مستويات لم نرها منذ تحديث Google الأساسي. قال باري شوارتز في Search Engine Roundtable ، إن Moz أبلغت عن طقس 101 درجة ، وكان تصنيف الويب المتقدم في أعلى مخططها ،… والأدوات الأخرى شديدة الحرارة أيضًا.

لم يشهد مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث سوى بعض الأحاديث ، لكنها كانت مشكلة كبيرة لبعض المسوقين: "لا تزال حركة المرور في الولايات المتحدة الأمريكية بعيدة المنال ، حيث انخفضت بنسبة 30٪ تقريبًا عن الأسبوعين الأولين من شهر سبتمبر وما زالت تنخفض. قال أحد مُحسنات محركات البحث (SEO): "لقد انخفضت الولايات المتحدة الأمريكية كثيرًا لدرجة أن حركة المرور الخاصة بي في المملكة المتحدة أصبحت الآن 2/3 مقارنة بالولايات المتحدة الأمريكية ، وذلك لسكان أكبر بمقدار 6 أضعاف X". "حركات كبيرة في جميع المواضيع والبلدان. التقلب مشابه للتحديث الأساسي. قال آخر "إنه التحديث الذي بدأوا طرحه أمس.

لماذا نهتم. إذا لاحظت انخفاضًا كبيرًا في حركة المرور في الولايات المتحدة الأسبوع الماضي أو خلال عطلة نهاية الأسبوع ، فقد يُعزى ذلك إلى ما يحدث على مستوى الخوارزمية. دع عملائك وأصحاب المصلحة يعرفون ما حدث قبل أن يأتوا إليك ويسألونك عن المقاييس الشاذة.

قد يؤثر انقطاع Facebook و Instagram على مقاييس الإعلان الاجتماعي

تعطل Facebook و Instagram لأكثر من ساعتين أمس. نتج عن الغضب عدد غير قليل من التغريدات المضحكة ، حيث كان Twitter أحد منصات التواصل الاجتماعي الوحيدة التي لا تزال موجودة في ذلك الوقت. اقترحت رسالة الخطأ خطأ في نظام اسم المجال (DNS). أولئك الذين استخدموا Facebook كتحقق من تسجيل الدخول لتطبيقات أخرى لم يتمكنوا أيضًا من تسجيل الدخول إلى أنظمة الجهات الخارجية هذه. الانقطاع ليس الأول بالنسبة لفيسبوك. كان التطبيق والمواقع الإلكترونية معطلين في مارس ويوليو من هذا العام أيضًا.

لماذا نهتم. تأكد من تحديد الانقطاع في Analytics إذا كنت تعتمد بشكل كبير على العملاء المحتملين أو الزيارات من الشبكات الاجتماعية. سيكون للانقطاع تأثير كبير على كل من حملات وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة والعضوية ، ولكن لحسن الحظ فقط لفترة قصيرة مدتها يوم واحد.

اقرأ أيضًا: ما الذي يمكن أن يفعله المسوقون في المرة القادمة التي تنهار فيها شبكة اجتماعية رئيسية (مهم ، فيسبوك)

اختصارات البحث: اتجاهات بيانات الكلمات الرئيسية في مخطط الكلمات الرئيسية ، ونصوص إعلانات الفيديو سريعة الاستجابة ، والروابط العميقة مع المحتوى والعلاقات العامة ، والتنشئة الاجتماعية لـ GMB

تعرض Google بيانات الكلمات الرئيسية الشائعة داخل مخطط الكلمات الرئيسية من Google. "هذه تجربة صغيرة. نحن دائمًا نختبر طرقًا جديدة لتحسين تجربتنا لمعلنينا ومستخدمينا ، ولكن ليس لدينا أي شيء محدد نعلن عنه في الوقت الحالي ، "قال متحدث باسم إعلانات Google لـ Search Engine Land. نصيحة القبعة إلى أرباب عثماني لإرسال لقطة شاشة إلينا.

دعم إعلانات الفيديو المستجيبة في البرامج النصية. تذكير: أطلق إعلانات Google الأسبوع الماضي دعمًا لإعلانات الفيديو المتجاوبة في نصوص إعلانات Google البرمجية. إذا كنت تستخدم نوع حملة TrueView for Action ، يجب عليك تحديث شفرتك لاستخدام نوع إعلان الفيديو الجديد.

كيفية استخدام المحتوى والعلاقات العامة لبناء روابط عميقة. يمكن للروابط العميقة أن تحسن الأداء العضوي بشكل كبير على المدى الطويل ، ولكن يصعب الحصول عليها ولا يمكننا التأثير على مكان ارتباط الناشرين. ومع ذلك ، فإن لدى Screaming Frog دليل للتغلب على هذه المشكلات.

اتجاهات البحث المحلي في Google: التنشئة الاجتماعية. أصبحت منصة Google المحلية - التي تضم Google My Business وخرائط Google والمكون المحلي لبحث Google - شبكة اجتماعية ضخمة تحت أنوفنا. لقد حققت Google هذه الحالة ليس من خلال الأساليب التقليدية لربط المستخدمين ببعضهم البعض ، ولكن من خلال السماح للمستخدمين وتشجيعهم على مشاركة تجاربهم وأسئلتهم وآرائهم حول الشركات المحلية في مجموعة متنوعة من الأشكال وعلى نطاق واسع.

ما نقرأه: مسرد إعلان البودكاست: مجموعة كاملة من المصطلحات الجديدة للمعلنين

بالتأكيد قد تعرف ما هو إعلان ما قبل التشغيل وأثناء التشغيل وما بعد التشغيل في إعلانات البودكاست ، ولكن ماذا عن استهداف مصدر المخزون أو إعلان مخبوز؟ يشهد البث الصوتي طفرة خطيرة ، ومع ذلك تأتي جميع الطرق المختلفة التي يمكن للمعلنين من خلالها الوصول إلى الجماهير المستهدفة جدًا من المستمعين.

نشرت SXM Media مؤخرًا دليلًا للغة الإعلان عن البودكاست لتوضيح المصطلحات الجديدة التي ظهرت منذ أن بدأت البودكاست بالفعل (خاصة في عالم الإعلانات).

لذا فإن الإعلان المدمج هو "جزء من تسجيل البودكاست الفعلي ، مما يعني أنهم يعيشون مع تلك الحلقة إلى الأبد". هذا هو عكس الإعلان الذي يتم إدراجه ديناميكيًا والذي يمنح البودكاست "القدرة على إدراج الإعلانات ، سواء التي يوفرها العميل أو مذيع القراءة أو المضيف ، في وقت التنزيل. يضمن ذلك أن تكون جميع الإعلانات ذات صلة بالوقت من العام (لا نريد أي إعلانات عطلة في ذروة الصيف) وللمستمع نفسه ".

حسنًا ، استهداف مصدر المستودع هو "القدرة على استهداف مخزون الناشرين المفضلين لديك على نطاق واسع ، مثل Stitcher أو Pandora." تأكد من إطلاعك على الدليل لتظل على اطلاع دائم بأحدث المفردات - سيكون هناك اختبار سريع في وقت لاحق.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.