تقوم Mozilla باختبار Bing على أنه محرك البحث الافتراضي لـ 1٪ من المستخدمين ؛ الموجز اليومي يوم الثلاثاء

يعرض الملخص اليومي لـ Search Engine Land رؤى يومية وأخبار ونصائح وأجزاء أساسية من الحكمة لمسوق البحث اليوم. إذا كنت ترغب في قراءة هذا قبل بقية الإنترنت ، فقم بالتسجيل هنا لتسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك يوميًا.

صباح الخير أيها المسوقون هل تتذكرون ليلة الحادي والعشرين من سبتمبر؟

أقوم بربط مسار الأرض والرياح والنار بالأيام الأخيرة من الصيف / الأيام الأولى من الخريف ، عندما تكون موجات الحرارة أقل وأكثر تباعدًا ويبدو أن الحياة تستقر في وتيرة أكثر استرخاءً.

يبدو أن الطقس ليس هو الشيء الوحيد الذي تغير ، على الرغم من ذلك: في الربع الأول من عام 2021 ، جلبت Expedia Group حركة مرور أكثر بثلاث مرات من البحث المدفوع على أجهزة الكمبيوتر المكتبية في الولايات المتحدة أكثر من Airbnb و Tripadvisor و Booking.com مجتمعة ، وفقًا لتقرير برنشتاين. كما اجتذبت مليون زيارة من البحث المدفوع في مارس من هذا العام مما كانت عليه في مارس 2019.

قد تتذكر أن Expedia Group وصفت Google ذات مرة بأنها أكبر منافس لها ، وكان الرئيس التنفيذي Peter Kern منفتحًا بشأن رغبته في تقليل اعتماد الشركة على محرك البحث. لكن استجاب المسافرون للوباء بالبحث عن إجازات يمكنهم القيادة إليها ، غالبًا بعيدًا عن المناطق الحضرية. اغتنمت الشركة هذه الفرصة ، ركزت على أسواق مثل الولايات المتحدة وضخت أموالاً إعلانية للترويج لـ Vrbo ، منافستها في Airbnb. كتب Dennis Schaal لـ Skift ، "ولدت Vrbo 2.1 مليون زيارة للإعلانات الصورية خلال الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2021" ، "ضعف عدد زيارات الشركة الشقيقة: Expedia ، و Tripadvisor ، و Booking.com ، و Airbnb مجتمعة."

يظل تنويع مصادر حركة المرور الخاصة بك أمرًا مهمًا ويمكن أن يساعد في الحفاظ على استقرار عملك ، بدلاً من أن تكون في نزوة أي منصة قد تعتمد عليها. ومع ذلك ، يمكن أن تتغير الظروف بشكل غير متوقع وعندما تكون هناك فرصة على الطاولة ، قد يكون من المنطقي التصرف. تعد القدرة على التكيف في الوقت المناسب أمرًا بالغ الأهمية ويجب على جهات التسويق عبر البحث إعطاء الأولوية لذلك على أي استراتيجية واحدة في أي وقت.

جورج نجوين ،
محرر

تختبر Mozilla Bing كمحرك البحث الافتراضي لـ 1٪ من المستخدمين

تجري Mozilla تجربة يتم فيها تعيين 1٪ من متصفحات Firefox لسطح المكتب على Bing كمحرك البحث الافتراضي. سيستمر الاختبار حتى أوائل عام 2022 لكن Mozilla لم تكشف عن مزيد من المعلومات ، مثل سبب إجراء هذه التجربة أو سبب قيامها بذلك باستخدام Bing.

في آب (أغسطس) الماضي ، توصل كل من Google و Mozilla إلى صفقة يقال إن الأول دفع فيها لشركة المتصفح ما بين 400 و 450 مليون دولار سنويًا مقابل امتياز كونه محرك البحث الافتراضي لمتصفح Firefox في معظم المناطق. من المحتمل أن تتطلع Mozilla إلى إعداد خطة نسخ احتياطي عندما ينتهي عقدها مع Google في عام 2023.

لماذا نهتم. تتخلى العديد من مُحسّنات محرّكات البحث عن تحسين Bing لصالح نظيرتها ذات حركة المرور الأعلى ، ولكن هذا سبب آخر لتنويع محركات البحث المستهدفة. إنه أيضًا سبب آخر للاستثمار المحتمل في Microsoft Advertising. في حين أن 1 ٪ من المستخدمين ليسوا كثيرًا في الوقت الحالي ، إذا فشلت صفقة Google ، فقد يكون وجود استراتيجية Bing / Microsoft مفيدًا إذا جعلته Mozilla محرك البحث الافتراضي.

اقرأ المزيد هنا.

تنتشر الإعلانات في نتائج بحث أمازون مع ارتفاع أسعار الإعلانات

كتبت آني بالمر لموقع سي إن بي سي: "بالنسبة للمستهلكين الذين يبحثون عن معجون أسنان على أمازون ، فإن الوصول إلى نتائج غير مدفوعة يتطلب نقرتين كاملتين على تطبيق الهاتف المحمول". تستخدم منصة التجارة الإلكترونية لعرض منتجين أو ثلاثة منتجات برعاية في الجزء العلوي من نتائجها ، ولكن الآن ، قد يكون هناك ما يصل إلى ستة إعلانات تظهر فوق أي قوائم عضوية - وهناك المزيد من العروض الترويجية أثناء التمرير لأسفل.

شكلت إعلانات المنتجات الدعائية حوالي 73٪ من الإنفاق الإعلاني للتجار على أمازون في الربع الثاني ، وفقًا لشركة Merkle. وبلغت تكلفة النقرة لإعلانات البحث من أمازون 1.27 دولارًا في أغسطس ، بزيادة قدرها 47٪ عن العام الماضي ، وفقًا لمسح شمل 300 تاجر من أمازون أجرته إدارة كانوبي. في العام الماضي ، أجرت شركة Marketing Land (المعروفة الآن باسم MarTech) استبيانًا قال فيه 81٪ من معلني أمازون إنهم يخططون لزيادة إنفاقهم الإعلاني على النظام الأساسي خلال عام 2020 - يبدو أن هذا الاتجاه لن يتباطأ في أي وقت قريبا.

لماذا نهتم. على أمازون ، يعني المزيد من الإعلانات رؤية أقل للقوائم غير المدفوعة. هذا يخلق بيئة صعبة للتجار غير القادرين على الإعلان على المنصة. يزداد الوضع سوءًا بالنسبة للبائعين في فئات المنتجات التي أدخلتها أمازون ، من خلال مجموعة منتجات "Amazon Basics" ، على سبيل المثال.

تعني تكلفة النقرة المرتفعة أيضًا أن العلامات التجارية ذات الميزانيات الأكبر قد تتمتع بميزة. قال متحدث باسم أمازون لشبكة CNBC ، إنه لا توجد فتحات إعلانية مخصصة في نتائج البحث ، والتي قد تكون نعمة مختلطة: قد تجعل المزيد من الفتحات الإعلانية الإعلانات أقل تكلفة ، لكنها ستشغل أيضًا مساحة ربما تكون قد ذهبت إلى نتائج غير مدفوعة.

الدوارات الدوارة والنشر مجهول الهوية: ليس إلا إذا كنت تستطيع مساعدتها

العلامات التجارية التي تنشر محتوى مدونة بشكل تعسفي دون الكشف عن هويتها ، تسمعني الآن. عندما سئل عن كيفية تعامل الناشرين مع أفضل ممارسات EAT عندما لا يرغب المؤلفون في الكشف عن أسمائهم الحقيقية بسبب مخاوف تتعلق بالسلامة ، أجاب جون مولر من Google أنه من الأفضل إضافة أسماء المؤلفين حيث يمكنك ذلك. وأضاف: "إذا لم تتمكن من القيام بذلك لأي محتوى ، وكل ذلك بشكل أساسي" ثق بنا "، فأنا لا أعرف كيف يفترض أن يتعامل المستخدمون مع ذلك". الأمان هو رقم واحد ، ولكن إذا لم يكن هذا هو سبب النشر بدون كتابة اسم المؤلف ، فاعلم فقط أنه قد يضر برؤيتك العضوية.

هل يجب عليك استخدام الرف الدائري؟ لا ، ليس وفقًا لموقع shouldiuseacarousel.com. أنا أكره / يعجبني أن العرض الدائري الذي يتم عرض المعلومات عليه سريع بعض الشيء بالنسبة لي لقراءته ، وهو ، كما أظن ، شائع بالنسبة للكثيرين الآخرين أيضًا. نصيحة من القبعة لميريام جيسي لجذب انتباهنا لهذا الأمر.

تعمل ميزات بحث السيارات في Google على تعطيل الصناعة. يبدو أن Google أطلقت ميزات بحث جديدة متعلقة بالسيارات توفر مواصفات مفصلة حول الطرازات ، بما في ذلك الأسعار وقوائم البيع والتكوينات وما إلى ذلك. "في كثير من الحالات ، لا تقدم الشركات المصنعة للمعدات الأصلية أيضًا جميع البيانات التي تراها ، لذلك نحتاج إلى البحث عن مصادر أخرى لملء الفجوات. ينتج عن هذا العمل اليدوي عمل فريق البيانات لدينا على مدار العام لإضافة كل هذه البيانات بتنسيق منظم مصنف "، قال مات سميث ، المدير التنفيذي لكبار المسئولين الاقتصاديين في Edmunds.com ، على Twitter ، مضيفًا:" نضيف كل المخطط أو نحن لن تحصل على ميزات البحث أو تصنيفات الرسم البياني المعرفي. ثم يأخذ Google عملنا الشاق ويظهره كيفما شاء ... ولكن ماذا ستفعل ، تفقد مقتطفاتك؟ "

ما نقرأه: "النتائج> المدخلات": مغالطة ثقافة الصخب

عندما كنت طفلة ، أخبرت والدي ذات مرة أنني أريد أن أصبح ثريًا. "كيف؟" سألني - أخبرته أنني سأعمل بجد. لقد رفض ، وقال لي إنني بحاجة إلى العمل بذكاء وليس بجدية أكبر. بدت نصيحة عامة في ذلك الوقت ، ولكن مع تمجيد "ثقافة الصخب" ، يمكنني أن أقدر الحكمة بشكل أفضل.

في منشور مدونة راند فيشكين لـ SparkToro ، قام المخضرم في صناعة البحث بفحص بعض المبادئ التي تدعم ثقافة الصخب ، مثل الاعتقاد بأن أي شخص يمكنه المضي قدمًا إذا عمل بجد (مما يقلل من الامتيازات الاجتماعية والاقتصادية) أو أن أولئك الذين يعملون بجد هم ببساطة أفضل.

"الخطوة المنطقية هي إما (أ) العمل الجاد بصدق أو ب) التظاهر والوقوف كما لو كنت أعمل بجد. يمكننا بسهولة استبعاد C) أن أشارك بصراحة أن رحلتي ، مثل معظم رواد الأعمال الناجحين ، هي 80٪ حظ ، 20٪ موهبة ، وربما أقل ، كتب فيشكين.

والوجبات السريعة هي أنه إذا كان قد تباطأ في سنواته السابقة ، فمن المحتمل أنه كان سيحقق نفس المستوى من النجاح ، إن لم يكن تجاوزه. وأن هناك عوامل أخرى تساهم في النجاح ، مثل الحظ - ليس من المبهرج أن تتفاخر بمدى حظك.

عندما كنت صحفيًا إذاعيًا ، عملت بجهد أكبر مما أقوم به الآن. لكن تلك المهنة كانت قصيرة نسبيًا (بضع سنوات فقط) لأنني منهكة في النهاية وكنت في أمس الحاجة إلى شيء أكثر استدامة. أعتقد حقًا أنني كنت محظوظًا بدوري الحالي - دون علمي ، كان أحد الزملاء قد كفل لي قبل أن أكمل المقابلات. إذا كنت محظوظًا بالمثل ، ففكر في دفعه مقدمًا.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.