خيالي مثل ؟؟؟؟ ... لماذا يجب على العلامات التجارية الانتباه إلى TikTok

يعرض الملخص اليومي لـ Search Engine Land رؤى يومية وأخبار ونصائح وأجزاء أساسية من الحكمة لمسوق البحث اليوم. إذا كنت ترغب في قراءة هذا قبل بقية الإنترنت ، فقم بالتسجيل هنا لتسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك يوميًا.

صباح الخير أيها المسوقون ، ما هو شعورك تجاه TikTok؟

لقد أجرينا المناقشة داخليًا مع فريق تحرير Search Engine Land ، وأخبرت الجميع أنني معجب. أنا أحب تمامًا المنصة والإبداع الذي يخرج منها. حاولت تطبيقات أخرى تكرارها (انظر: Facebook و Instagram و YouTube) ، لكن لم يستحوذ أي منها على جاذبية TikTok. ربما هو الديموغرافي. نحن كبار السن فقط عالقون في استخدام Facebook و Instagram.

أعلنت الشركة مؤخرًا أنها تجاوزت المليار مستخدم شهريًا ، لذا فهي فرصة كبيرة للمعلنين ، وخاصة أولئك الذين يستهدفون ذلك الجمهور الأصغر سنًا. لكن يجب علينا تحقيق النجاح حقًا.

لكن في بعض الأحيان يكون منشئو TikTok هم الرواد هنا والعلامات التجارية تأخذ حذو حذوها. لقد قرأت مؤخرًا مقالًا في Esquire حول كيفية اختيار مسوقي Applebee لاتجاه TikTok "Fancy Like" ليصبح أحدث حملة إعلانية تلفزيونية. ويعمل!

لم يساعد TikTok فقط في إبراز Applebee ولكنه ساعد فنان البلد Walker Hayes على تصدر المخططات أيضًا. هذا هو الاتجاه الأخير فقط. قام أحد مصممي TikTok بإعادة تصميم العديد من الشعارات الشعبية ، والعديد من العلامات التجارية قفزت على متنها.

الدرس المستفاد هو أن المبتكرين في بعض الأحيان في أماكن غير تقليدية وأن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لا يزال يمثل فرصة كبيرة للعلامات التجارية. الآن عفواً ، لممارسة رقصة TikTok التالية ...

كارولين لايدن ،
مدير محتوى البحث

تواصل إعلانات بطاقات الائتمان الجديدة من Microsoft Advertising خطها من المنتجات ذات القطاع الرأسي

أعلنت شركة Microsoft Advertising عن تقديم إعلانات بطاقات الائتمان كإصدار تجريبي مفتوح ، حسبما أعلنت الشركة يوم الثلاثاء. ستظهر إعلانات بطاقات الائتمان في الشريط الأيمن لنتائج بحث Bing ويتم عرضها جنبًا إلى جنب مع مواضع الإعلانات النصية الرئيسية. يمكن أن تؤدي هذه الإعلانات إلى استفسارات مثل أسماء العلامات التجارية وفئات البطاقات ومستويات الائتمان. يتم إنشاء إعلانات بطاقات الائتمان ديناميكيًا بناءً على خلاصات بيانات المعلنين ولا يلزم استخدام الكلمات الرئيسية. وستكون متاحة هذا الأسبوع للمعلنين الذين يستهدفون عملاء في الولايات المتحدة وكندا.

لماذا نهتم. قد يكون هذا التنسيق مفيدًا لمعلني بطاقات الائتمان ، مثل البنوك والعلامات التجارية ومواقع المقارنة ، لعرض عروضهم الترويجية. قد توفر أيضًا كفاءة متزايدة لهذه الشريحة المعينة من المعلنين: "في الرحلات المبكرة لإعلانات بطاقات الائتمان ، شهد المعلنون حتى الآن تكلفة اكتساب أقل بنسبة 70٪ ،" قالت Microsoft.

من وجهة نظر الصناعة ، تعمل Microsoft Advertising على سلسلة من إطلاق منتجات قائمة على الأعلاف ومحددة الرأسي وفريدة من نوعها للشركة - بالإضافة إلى إعلانات بطاقات الائتمان ، قامت الشركة بطرح إصدارات تجريبية مفتوحة لإعلانات الجولات والأنشطة وإعلانات السيارات خلال الأشهر الستة الماضية. قد تساعد إستراتيجية النظام الأساسي المتمثلة في جذب المعلنين باستخدام أشكال إعلانات تلقائية مصممة خصيصًا لصناعتهم في تحقيق اعتماد أوسع وزيادة حصتها في السوق.

اقرأ المزيد هنا.

المزيد من إعلانات المنتجات والميزات من إعلانات Google هذا الأسبوع

جنبًا إلى جنب مع إعلان الإحالة المستندة إلى البيانات اعتبارًا من يوم الإثنين ، أصدر إعلانات Google بعض إعلانات المنتجات والميزات الأخرى مرة واحدة هذا الأسبوع. إليك أحدث الأخبار لإبقائك على اطلاع:

• تحويلات المشاهدة المتفاعلة للشبكة الإعلانية: قياس أكثر قوة للتحويلات بدون النقرات. تسمح لك تحويلات العرض المتفاعل بقياس التحويلات التي تحدث بعد أن يشاهد شخص ما 10 ثوانٍ أو أكثر من إعلانك ، ولكن دون النقر عليه ، ثم التحويل في غضون فترة محددة من الأيام.
• تحول TrueView for Action إلى حملات فيديو: بدءًا من أوائل عام 2022 ، ستتم ترقية جميع حملات TrueView for Action الحالية تلقائيًا إلى حملات إجراءات الفيديو. للتذكير ، 30 أيلول (سبتمبر) 2021 هو آخر يوم لإنشاء حملة TrueView for Action جديدة ، وسيستمر تشغيل أي إعلانات TrueView for Action حالية حتى أوائل العام المقبل. من الآن فصاعدًا ، يمكن للمعلنين إنشاء حملات إجراء فيديو باستخدام نوع المجموعة الإعلانية سريعة الاستجابة أثناء إعداد الحملة.
• تعديل على سياسة المحتوى الجنسي الصريح: في كانون الأول (ديسمبر) 2021 ، سيتم تحديث انتهاكات سياسة المحتوى الجنسي الصريح في إعلانات Google إلى انتهاكات صارخة للسياسة. تؤدي الانتهاكات الجسيمة للسياسة إلى تعليق الحساب عند اكتشافه ودون سابق إنذار. ستبدأ Google في فرض تحديث السياسة في 1 كانون الأول (ديسمبر) 2021 ، مع تكثيف الإنفاذ الكامل على مدار 4 أسابيع تقريبًا.
• إرسال طلبات إعلانات غير مخصصة إلى مشتري RTB من الأطراف الثالثة: اعتبارًا من 21 أكتوبر 2021 ، ستبدأ Google في طرح تدريجي لتمكين الناشرين من البدء في إرسال طلبات عروض أسعار طلبات إعلانات معالجة البيانات المقيدة وغير المخصصة للناشرين إلى الجهات الخارجية- المشترين RTB (العطاءات في الوقت الحقيقي). لحماية خصوصية المستخدم ، لن يتم ملء حقول بروتوكول RTB المصممة لاستخدامها لمشاركة معرفات المستخدم (على سبيل المثال ، google_user_id) في طلبات عروض الأسعار هذه. O يمكن الاطلاع على خطة الطرح المرحلي عالية المستوى هنا. سيتم تحديث خطة الطرح التدريجي المنصوص عليها في تلك الصفحة من وقت لآخر ، لذا يرجى مراجعة هذا المورد بشكل دوري.

دليل تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية: أحدث وثائق Google لتحسين محركات البحث والمطورين

مع إجبار COVID على العديد من تجار التجزئة عبر الإنترنت ، هناك المزيد من خيارات التجارة الإلكترونية أكثر من أي وقت مضى. أصدرت Google Search Central مؤخرًا إرشادات جديدة للمطورين للمساعدة في تحسين رؤية البحث لمواقع التجارة الإلكترونية.

"عندما تشارك بيانات التجارة الإلكترونية وبنية الموقع مع Google ، يمكن لـ Google العثور بسهولة على المحتوى الخاص بك وتحليله ، مما يسمح للمحتوى الخاص بك بالظهور في بحث Google وأسطح Google الأخرى. قال الدليل إن هذا يمكن أن يساعد المتسوقين في العثور على موقعك ومنتجاتك.

تتضمن الصفحات السبع معلومات عما يلي:

1. أين يمكن أن يظهر محتوى التجارة الإلكترونية على Google
2. شارك بيانات منتجك مع Google
3. قم بتضمين البيانات المنظمة ذات الصلة بالتجارة الإلكترونية
4. كيفية إطلاق موقع جديد للتجارة الإلكترونية
5. تصميم بنية عنوان URL لمواقع التجارة الإلكترونية
6. ساعد Google في فهم بنية موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك
7. ترقيم الصفحات والتحميل المتزايد للصفحة وتأثيرها على بحث Google

لماذا نهتم. مع بدء العديد من الشركات لمواقع التجارة الإلكترونية لأول مرة في العام الماضي أو نحو ذلك ، يمكن أن يساعد هذا الدليل في ضمان اتباعهم لأفضل الممارسات لعرض منتجاتهم في محركات البحث المتنوعة التي توفرها Google. كما أنه يمنح مُحسّنات محرّكات البحث الذين يركزون على وثائق التجارة الإلكترونية لإظهار عملائهم وأصحاب المصلحة للمساعدة في الحصول على توصياتهم لتحسين تنفيذ مُحسنات محركات البحث في التجارة الإلكترونية.

اقرأ المزيد هنا.

شورتات البحث: تستضيف Google البحث في حدث افتراضي اليوم (ولدينا تغطيتك) ، بالإضافة إلى ذلك ، لا تنسَ إجراء استطلاع سريع حول ملف robots.txt

لا تفوّت البحث في Google اليوم. تريد أن تعرف ما التالي للبحث؟ في هذا الحدث الافتراضي ، ستشارك Google "كيف نجعل Google أكثر إفادة لتريليونات الأسئلة التي نراها كل عام ، سواء كنت تبحث عن إجابة بسيطة ، أو لاستكشاف موضوع جديد أو العثور على المنتج المناسب لك. "

وبالطبع ، ترقبوا موقع Search Engine Land للحصول على أحدث تغطية لـ Search On وماذا يعني ذلك بالنسبة لك ، كمسوق البحث.

لا تنسى المشاركة في استبيان ملف robots.txt الخاص بنا. هل يجب أن يدعم ملف robots.txt ميزة بدون فهرسة؟ شارك في الاستطلاع. "أود تجنب إضافة المزيد من التوجيهات. قال جون مولر: "ما زلت غير مدرك للمشكلات الشائعة التي تسببها هذه الوظيفة الموثقة".

ما نقرأه: لقد قمنا برعاية اختياراتنا من جميع أنحاء الويب حتى تتمكن من إيقاف قارئ الخلاصة الخاص بك.

• كيفية القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية لموقع YouTube - Yoast
• ما الذي يمكنك تحديثه في بطاقة معلومات الفنادق - الملكية عبر الإنترنت
• إعداد التقارير والرحلة إلى التحليلات المتقدمة - ClickInsight
• أنواع نماذج التعلم الآلي - فكر مع Google
• 13 سؤالاً لطرحها على وكالة الدفع لكل نقرة (PPC) التالية - Vertical Leap

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.