تجلب MUM البحث متعدد الوسائط إلى Lens ، وفهمًا أعمق لمقاطع الفيديو وميزات SERP الجديدة

نشرت: 2021-09-30

أعلنت Google عن تطبيقات جديدة لتقنية MUM الخاصة بها ، بما في ذلك البحث متعدد الوسائط باستخدام Google Lens ، والموضوعات ذات الصلة في مقاطع الفيديو وغيرها من ميزات نتائج البحث الجديدة ، في حدث Search On يوم الأربعاء. على الرغم من أن هذه الإعلانات ليست إصلاحًا شاملًا لكيفية عمل بحث Google ، إلا أنها توفر للمستخدمين طرقًا جديدة للبحث وتمنح مُحسّنات محرّكات البحث فرصًا جديدة للرؤية بالإضافة إلى تغييرات SERP والبحث للتكيف معها.

ما هو أمي؟

قامت Google أولاً بمعاينة نموذجها الموحد متعدد المهام (MUM) في حدث I / O في مايو. على غرار BERT ، تم تصميمه على بنية المحولات ، لكن يقال إنه أقوى 1000 مرة وقادر على القيام بمهام متعددة لتوصيل المعلومات للمستخدمين بطرق جديدة.

في أول تطبيق عام لها في يونيو ، حددت MUM 800 نوع مختلف من أسماء لقاحات COVID عبر 50 لغة في غضون ثوانٍ. ومع ذلك ، فإن هذا التطبيق لم يُظهر قدرات التكنولوجيا متعددة الوسائط. توفر الإعلانات الصادرة في Search On لمحة أفضل عن إمكانات الوسائط المتعددة لـ MUM.

تحسينات MUM لـ Google Lens

عرض Google طريقة جديدة للبحث تجمع بين تقنية MUM و Google Lens ، مما يتيح للمستخدمين التقاط صورة وإضافة استعلام.

مثال على بحث متعدد الوسائط يقدم فيه المستخدمون صورة ونصًا. الصورة: جوجل.

في مثال "أشر واسأل" أعلاه ، يلتقط المستخدم صورة لجزء دراجة غير معروف ويسأل عن كيفية إصلاحها. تستطيع Google مطابقة البحث بلحظة معينة في مقطع فيديو ، مما يساعد المستخدمين في العثور على المعلومات الصحيحة دون الحاجة إلى البحث يدويًا عن أجزاء الدراجة ثم إجراء بحث منفصل عن برنامج تعليمي.

مثال يحركها التجارة للبحث متعدد الوسائط. الصورة: جوجل.

في إعلانها ، قدمت الشركة حالة استخدام أخرى محتملة (كما هو موضح أعلاه): يمكن للمستخدمين التقاط صورة لنمط على قميص ومطالبة Google بالعثور على نفس النمط على الجوارب. بينما يمكن للمستخدمين ببساطة وصف النمط الذي يبحثون عنه مع النص ، فقد لا يعثرون على النمط الدقيق أو قد يضطرون إلى تصفية العديد من النتائج قبل تحديد المكان الصحيح. ستصل هذه القدرة في أوائل عام 2022 ، كما قال متحدث باسم Google لـ Search Engine Land.

الموضوعات ذات الصلة في مقاطع الفيديو

تطبق Google أيضًا MUM لعرض الموضوعات ذات الصلة التي لم يتم ذكرها صراحةً في مقطع فيديو.

تُستخدم تقنية MUM لتحديد الموضوعات ذات الصلة داخل مقطع فيديو واقتراح استفسارات للمستخدم. الصورة: جوجل.

في المثال أعلاه ، لا يشير الفيديو صراحةً إلى "قصة حياة بطريق المعكرونة" ، لكن أنظمة Google قادرة على فهم أن الموضوعات مرتبطة ببعضها وتقترح الاستعلام للمستخدم. سيتم إطلاق هذه الوظيفة باللغة الإنجليزية في الأسابيع المقبلة ، وستضيف الشركة المزيد من التحسينات المرئية خلال الأشهر المقبلة. سيكون متاحًا أولاً لمقاطع فيديو YouTube ، لكن Google تستكشف أيضًا طرقًا لإتاحة هذه الميزة لمقاطع الفيديو الأخرى.

الميزات التي ستستفيد في النهاية من MUM

كشفت Google أيضًا عن بعض ميزات SERP الجديدة التي تستند إلى تقنيات أخرى ، لكن الشركة تتوقع تحسينها باستخدام MUM خلال الأشهر المقبلة.

"أشياء يجب معرفتها." تسرد هذه الميزة الجوانب المختلفة للموضوع الذي بحث عنه المستخدم. يمكن للأشياء التي يجب معرفتها تمكين المستخدمين من رؤية الأبعاد المختلفة التي يبحث عنها الأشخاص الآخرون عادةً ، مما قد يساعدهم في الوصول إلى المعلومات التي يبحثون عنها بشكل أسرع.

يمكن أن تساعد الأشياء التي يجب معرفتها المستخدمين في العثور على المسار الصحيح لاستعلام البحث الخاص بهم. الصورة: جوجل.

في المثال أعلاه ، يعرض Google جوانب طلب البحث ("الرسم بالأكريليك") التي من المرجح أن ينظر إليها الباحثون أولاً ، مثل دليل خطوة بخطوة أو طلاء أكريليك باستخدام الأدوات المنزلية.

قال متحدث باسم Google: "المعلومات التي تظهر في الأشياء التي يجب معرفتها ، مثل المقتطفات المميزة ، هي عادةً المعلومات التي قد يراها المستخدمون عن طريق إصدار بحث مباشر عن هذا الموضوع الفرعي". سيتم إطلاق هذه الميزة أيضًا في الأشهر المقبلة.

تحديث: تم رصد أشياء يجب معرفتها (بالإضافة إلى تحسين هذا البحث وتوسيع ميزة البحث هذه) في نتائج البحث باسم مختلف - "أشياء يجب مراعاتها".

صقل ووسع عمليات البحث. تمكّن ميزتا "تحسين هذا البحث" و "توسيع هذا البحث" المستخدمين من الحصول على موضوع أكثر تحديدًا أو التصغير إلى مواضيع عامة.

استمرارًا لمثال "الرسم بالأكريليك" أعلاه ، يعرض قسم "تحسين هذا البحث" اقتراحات لأفكار الرسم بالأكريليك والدورات التدريبية وما إلى ذلك ، بينما يعرض قسم "توسيع هذا البحث" موضوعات ذات صلة ولكن أكثر عمومية ، مثل أنماط الرسم. سيتم إطلاق هذه الميزات أيضًا باللغة الإنجليزية في الأشهر المقبلة.

لماذا نهتم

عندما كشفت Google النقاب عن MUM لأول مرة ، قامت بالترويج لقدرات التكنولوجيا متعددة الوسائط وقوتها من خلال أمثلة مجردة وبدون تواريخ طرح. الآن ، لدينا فكرة أفضل عما يمكن أن تفعله MUM بالفعل وخريطة طريق للميزات التي يمكن توقعها.

تعد التحسينات التي تم إدخالها على Google Lens طريقة جديدة ، وربما أكثر سهولة ، للاستفادة من البحث متعدد الوسائط أكثر مما شهدته الصناعة من قبل. يوضح مثال التجارة الإلكترونية الذي قدمته Google كيف أن هذه الميزة قد تساعد محرك البحث على أن يصبح أكثر فاعلية في هذا القطاع مع زيادة أهمية قيام التجار بتطبيق مخطط المنتج وإرسال خلاصات بيانات دقيقة حتى تظهر منتجاتهم على Google .

إن الإعلانات الأخرى ذات الصلة بـ MUM (الموضوعات ذات الصلة في مقاطع الفيديو ، والأشياء التي يجب معرفتها ، وتحسين هذا البحث وتوسيع هذا البحث) كلها تتعلق بتمكين المستخدمين من معرفة المزيد من خلال الموضوعات ذات الصلة. قد تقدم هذه الميزات لمحركات البحث (SEO) فرصة للوقوف أمام المستخدمين من خلال ربط بحث ببحث آخر ذي صلة أو مقطع فيديو بفيديو آخر ذي صلة أو البحث الذي يتم ترتيبهم من أجله.

قد يوفر الترابط بين نتائج بحث Google وميزاته طرقًا جديدة للمستخدمين للوصول إلى ما يبحثون عنه. إذا كشفت Google عن كيفية وصول شخص ما إلى محتوى الناشر (على سبيل المثال من خلال تحسين اقتراحات البحث هذه ، على سبيل المثال) ، فقد يكشف هذا عن رحلات مستخدم جديدة (وفرص العمل التي قد تأتي معها) لتحسينها. تعد هذه الميزات أيضًا خطوة أخرى بعيدًا عن الروابط الزرقاء العشرة القديمة ، وسيتعين على مُحسنات محركات البحث التكيف مع التغييرات مع تحقيق أقصى استفادة من فرص الرؤية الجديدة التي توفرها هذه الميزات.

بالإضافة إلى ذلك ، قد توفر هذه الإعلانات ، جنبًا إلى جنب مع إعلانات البحث الأخرى (التصفح المرئي بصور أكبر وميزات بحث أكثر قابلية للتسوق) للمستخدمين طرقًا جديدة وأكثر سهولة للبحث ، والتي يمكن أن تساعد الشركة في الحفاظ على مكانتها كشركة رائدة في السوق.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.