الدليل النهائي للتسويق عبر محرك البحث (SEM)

الإنترنت هو شارعك المحلي الرئيسي ، وموقع الويب الخاص بك هو نافذة متجرك. لذا ، كيف يمكنك حث العملاء على الدخول والتصفح وربما حتى شراء شيء ما؟ الجواب: التسويق عبر محركات البحث.

غالبًا ما يشار إليه باسم التسويق عبر محركات البحث هو فن وعلم إظهار علامتك التجارية أو موقع الويب الخاص بك على الصفحة الأولى من محركات البحث. أرض الميعاد لجميع تصنيفات محركات البحث هي المكان الأول في البحث العضوي.

أفضل شيء تالي؟ دفع لأعلى الصدارة.

قبل أن نذهب إلى أبعد من ذلك ، سنشرح التسويق عبر محرك البحث وكيف يختلف التسويق عبر محركات البحث عن تحسين محرك البحث.

ما هو التسويق عبر محرك البحث؟

يُشار إلى التسويق عبر محركات البحث عادةً باسم SEM ، وهو ممارسة استخدام القنوات المدفوعة لتأمين الرؤية على محركات البحث. على الرغم من أنه يشير عادةً إلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، إلا أنه يمكن استخدامه أيضًا للإشارة إلى إعلانات البانر وغيرها من الإعلانات القائمة على محرك البحث.

غالبًا ما تُستخدم إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث جنبًا إلى جنب مع استراتيجية تحسين محركات البحث.

SEM مقابل SEO

غالبًا ما يشير التسويق عبر محركات البحث ، بشكل عام ، إلى ممارسة الدفع للظهور في نتائج البحث. يمكن أن تتضمن أيضًا استخدام ميزات الإعلانات الآلية مثل الإعلانات الصورية والإعلانات المدمجة مع المحتوى والوسائط الاجتماعية - ولكن بشكل عام إذا سمعت حديثًا عن التسويق عبر محرك البحث ، فإن النتيجة هي البحث المدفوع.

على النقيض من ذلك ، فإن تحسين محركات البحث أو تحسين محرك البحث هو الإستراتيجية طويلة المدى لإنشاء محتوى مصمم لإنشاء نتائج بحث عضوية. يتضمن هذا عادةً إنشاء مدونات منتظمة أو العمل على استراتيجية نشر المحتوى الخاصة بك.

ببساطة شديدة ، ستحقق SEM نتائج فورية من حيث تصنيفات محرك البحث.

لكن تحسين محركات البحث يمكن أن يستغرق أي شيء من بضعة أيام ، إلى أسابيع أو شهور (أو حتى أكثر من ذلك) ، للحصول على عائد فعال. ومع ذلك ، فإن جاذبية مُحسّنات محرّكات البحث هي أنه لا يتضمن دفع تعويضات إضافية ، بخلاف الوقت والتكلفة المتضمنين في إنشاء المحتوى.

عندما يتعلق الأمر بـ SEO مقابل التسويق عبر محرك البحث ، فغالبًا ما تكون مجانية ، وليست متعارضة. بعد كل شيء ، على المدى الطويل ، ربما ترغب في الاعتماد على المزيد من الزيارات العضوية قدر الإمكان.

فوائد SEM

مع التسويق عبر محركات البحث ، هناك العديد من العوامل التي تجعله جذابًا جدًا للمسوقين.

• نتائج فورية. يمكنك البدء في استهداف العملاء في نفس اليوم ، والبدء في رؤية النتائج على الفور تقريبًا
• الاستهداف. باستخدام البحث المدفوع ، ستتمكن من تضييق نطاق التسويق الخاص بك من خلال عدد من التفاصيل ، من الموقع إلى الاهتمامات والنشاط عبر الإنترنت.
• التسعير. هناك مجموعة متنوعة من قنوات وتقنيات البحث المدفوع مما يعني أن لديك الكثير من الخيارات عندما يتعلق الأمر بميزانيتك.
• أتمتة. ميزة رائعة لـ SEM هي أنه بمجرد الانتهاء من البحث وإعداد إعلاناتك ، يمكنك تركها تعمل على الطيار الآلي.
• تحليلات. يولد تسويق البحث المدفوع الكثير من البيانات ، مما يتيح لك نظرة ثاقبة في السوق المستهدف وعملك.

بحث في مواقع التسويق

عندما يتعلق الأمر بالبحث المدفوع ، فإن أهم المواقع هي:

• جوجل
• بنج
• موقع يوتيوب
• ياهو
• بايدو (اللغة والمنطقة الصينية)
• ياندكس (اللغة والمنطقة الروسية)

سنركز في الغالب على إعلانات Google (لا يزال يشار إليه غالبًا باسم Adwords) في هذه المقالة ، على الرغم من أن ممارسات التسويق عبر محرك البحث يمكن أن تنطبق على جميع هذه المواقع.

لا يزال لدى Google إلى حد بعيد أكبر قدر من عمليات البحث اليومية ، مع شيء في المنطقة يبلغ 6 مليارات في اليوم ، وحوالي 2 تريليون في السنة (ومتزايد).

على الرغم من أنك قد لا تعتقد أن YouTube هو موقع بحث ، إلا أنه في الواقع هو الموقع الذي يحتوي على ثاني أكبر عدد من عمليات البحث اليومية. عندما يتعلق الأمر بعمليات البحث التعليمية أو المعلوماتية أو الأخبار ، فإن موقع YouTube هو عبارة عن منصة يجب مراعاتها.

اقرأ المزيد حول إنشاء حملة بحث على YouTube هنا.

يمكننا أيضًا إضافة Amazon إلى قائمة مواقع البحث المدفوعة أعلاه ، على الرغم من أن نظام البحث البيئي الخاص بها يركز بشكل كبير على المنتجات المدرجة في النظام الأساسي. لذلك ، في الوقت الحالي ، سنركز على محركات البحث كما هو محدد أعلاه.

الأنواع المختلفة للتسويق عبر محركات البحث

عند إنشاء إستراتيجية التسويق عبر محرك البحث ، خاصةً في Google ، سيكون لديك إمكانية الوصول إلى أشكال مختلفة من نتائج البحث.

يعتمد أي من هذه الأشياء التي تستخدمها على عدد من العوامل ، مثل نموذج عملك وأهدافك التسويقية وميزانيتك.

نتائج البحث (نص)

التعريف الأصلي للتسويق عبر محرك البحث ، وضع إعلاناتك في أعلى النتائج على Google أو Bing أو Yahoo.

باستخدام نتائج البحث المدفوعة ، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة وتكلفة النقرة (CPC) ، ثم تحديد عروض التسعير الخاصة بك. إذا كان عرض التسعير الخاص بك هو الأعلى ، فستظهر نتيجة البحث أعلى SERPs وبجانبها كلمة "إعلان".

من الممكن أيضًا إضافة جميع أنواع التنسيقات المخصصة إلى نتائج البحث ، والمعروفة باسم الامتدادات.

يمكن أن تشمل هذه أشياء مثل الروابط إلى صفحات معينة وتفاصيل الاتصال وأجهزة توقيت العد التنازلي والعروض الخاصة.

التسوق

إذا كنت تبيع منتجًا ماديًا ، فيمكنك عرض عناصر معينة في نتائج التسوق في Google أو Bing باستخدام إعلانات قائمة المنتجات (PLAs).

لا يقدم Google Shopping النتائج عبر عروض أسعار الكلمات الرئيسية ، ولكنه يستخدم خوارزمية لتقديم العناصر إلى الباحثين بناءً على الوصف ومحتويات العنوان. لذلك من المهم التأكد من كتابة قوائم التسوق بشكل جيد ووصفها.

يتمثل أحد أهم عوامل الجذب في نتائج Google Shopping في أن قائمة المنتجات تظهر غالبًا فوق نتائج البحث النصية. لذلك ، إذا كان جمهورك يبحث عن منتج معين ، فإن العرض في شريط التسوق يمكن أن يكون فعالاً للغاية.

مشاركة برعاية خرائط Google

عندما يتعلق الأمر بـ "بالقرب مني" أو نتائج البحث المحلية ، فإن العرض كأحد أفضل النتائج على الخريطة يمكن أن يكون مفيدًا للغاية. تعرض خرائط Google و Microsoft Bing Maps (باستخدام Open Maps) الخدمات المحلية مع النتائج المدفوعة في الأعلى.

الإعلانات الصورية والفيديو

من الناحية الفنية ، فإن الإعلانات الصورية مثل اللافتات ومقاطع الفيديو ليست في الواقع نتائج محرك بحث حيث لا يتم تشغيلها تقنيًا بواسطة مصطلح بحث. ومع ذلك ، كما هو مذكور أعلاه ، يعد YouTube أحد أكبر محركات البحث في العالم ، لذا لا يزال من الممكن أن تكون مقاطع الفيديو الدعائية وشعارات العرض فعالة للغاية.

تخطيط استراتيجية التسويق عبر محرك البحث الخاصة بك

إذا كنت تبدأ من الصفر ، أو تقوم بإعداد إستراتيجية لمحرك البحث لأول مرة ، فمن المفيد أن تعرف القليل عن كيفية التخطيط لحملاتك.

يمكن أن تصبح عروض تسعير الكلمات الرئيسية باهظة الثمن بسرعة ، وإذا لم تكن حريصًا ، فقد ينتهي بك الأمر إلى إهدار الميزانية على الكلمات الرئيسية ذات الأداء الضعيف والإعلانات المستهدفة بشكل سيئ وجميع أنواع المزالق الأخرى.

لذلك لإنشاء حملة تسويق عبر محرك البحث فعالة ، اتبع هذه النصائح قبل أن تدفع فلسًا واحدًا.

حدد جمهورك المستهدف

أولاً وقبل كل شيء: من يبحث عنك ، ولماذا يبحثون وما هي المشكلة التي تحلها من أجلهم.

يوصى بشدة بالجلوس وبناء صورة لمن تقوم بالتسويق له. قد تعتقد أنك تستهدف "كل من يحتاج إلى زوج جديد من الجوارب" ، أو "أي شخص يريد شراء سيارة جديدة".

ولكن بمجرد التعمق في هوية جمهورك ، يمكنك البدء في رؤية الأشخاص الذين تساعدهم حملة البحث المدفوعة بشكل أكثر وضوحًا.

مشترين جورب؟ أو الأشخاص الذين يقضون الكثير من الوقت على أقدامهم ويرغبون في ارتداء زوج من الجوارب عالية الجودة التي لن ترتديها خلال ستة أشهر؟

أي شخص يبحث عن سيارة؟ أو الأشخاص الذين يريدون سيارة ذات علامة تجارية متميزة ، مع إضافات ، على حزمة تمويل مرنة؟

يمكن أن يكون هذا التمرين البسيط مفيدًا بشكل لا يصدق في بقية إستراتيجية التسويق عبر البحث ، مثل ...

تحديد شروط البحث الخاصة بك

تم بناء أسس جميع حملات البحث على مصطلحات البحث أو الكلمات الرئيسية.

عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية ، تبدأ العديد من الشركات بقائمة من المصطلحات الأولية وتبدأ من هناك. هذه الكلمات الأساسية هي "المواد الخام" ، وهي مصطلحات البحث الأساسية التي تصف خدمتك أو منتجك.

على سبيل المثال ، قد تكون بائع زهور يبيع مجموعة من الزهور (أكتب هذا قبل عيد الحب مباشرة ، لذلك يبدو من المناسب ذكر الزهور).

من المحتمل أن تكون كلماتك الرئيسية الأولية:

• شراء الزهور
• توصيل الزهور
• زهور الاحتفال
• باقة من الزهور

ولكن بعد ذلك ، سترغب في إنشاء قائمة بمصطلحات البحث الطويلة:

• زهور جنازة في لندن
• باقة زهور التوصيل في نفس اليوم
• زهور مع التوصيل المجاني والهدايا

قد ترغب أيضًا في استهداف عبارات البحث الموسمية أو المحددة بوقت:

• زهور عيد الحب
• أفضل الزهور للعام الصيني الجديد
• زهور لعرس الصيف

وربما أيضًا بعض الكلمات الرئيسية السلبية:

• كيف نفعل تنسيق الزهور
• زهور رخيصة
• مكان قطف الزهور بالقرب مني

لماذا كل من هؤلاء؟

حسنًا ، ستكون كلماتك الرئيسية الأولية هي كلماتك الرئيسية ذات الحجم الكبير والمكلفة نسبيًا والتي ربما ترغب في استهدافها بانتظام ، ولكن بميزانية محدودة.

مصطلحات البحث ذات الذيل الطويل هي تلك التي ستجذب حجم بحث أقل ، ولكن من الناحية النظرية ، يجب أن يكون لها هدف بحث أعلى. أي أن الباحث يبحث عن منتجك لأن لديه حاجة محددة وهو بالفعل على وشك اتخاذ قرار.

شروط البحث الموسمية ، بالطبع ، تتحدث عن نفسها. ربما لا تكون فكرة جيدة الإعلان عن صفقات الجمعة السوداء الخاصة بك في العام الجديد ، أو الترويج لمعدات الرياضات الشتوية في ذروة الصيف.

بالنسبة للكلمات الرئيسية السلبية ، فهذه مصطلحات قد يتم تنشيطها عن طريق البحث ، لكن فرص التحويل فيها منخفضة. على سبيل المثال ، الباحثون الذين يبحثون عن عناصر مجانية أو مصدر إلهام قد لا يتحول بالضرورة إلى عملية شراء.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

لقد نظرنا بعمق في بعض من أفضل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لحملات التسويق عبر البحث هنا.

ولكن ، إليك مجموعة مختارة من الأدوات الأساسية للبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك:

• الكلمات الرئيسية في كل مكان
• Ahrefs / SEM Rush
• مكتشف الكلمات الرئيسية
• مخطط الكلمات الرئيسية من Google

ميزانيتك

يمكن أن يصبح التسويق عبر البحث مكلفًا بسرعة ، لذا فإن الالتزام بميزانيتك ، على الأقل في البداية ، هو مفتاح النجاح.

بالطبع ، يمكنك دائمًا تغيير ميزانيتك لاحقًا ، ولكن من الجيد دائمًا اختبار حملات البحث الخاصة بك بمحفظة أصغر قبل البدء في صرف الأموال.

تتيح لك جميع منصات البحث تعيين ميزانيات مخصصة للنطاقات اليومية أو الأسبوعية. يمكنك أيضًا ضبط عروض تسعير الكلمات الرئيسية الخاصة بك على النحو الذي تراه مناسبًا.

هل تحتاج إلى استهداف رقم واحد لنتائج البحث الخاصة بك؟

ليس بالضرورة.

على الرغم من أن المركز الأول في البحث المدفوع يجذب نقرات أكثر بنسبة 50٪ من المواقع أدناه ، إلا أنها لا تضيف بالضرورة المزيد من التحويلات.

بمجرد الحصول على صورة أكثر صلابة لمصطلحات البحث التي تناسبك ، ربما بعد أسبوع أو أسبوعين ، يمكنك البدء في ضبط عرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) لاستهداف هذا الموضع الأعلى المرغوب.

تحقق من المنافسة

حسنًا ، لقد فعلت هذا بالفعل ، أليس كذلك؟

قبل أن تبدأ في دفع فلس واحد ، تأكد من إطلاعك على ما تفعله المنافسة فيما يتعلق بإعلاناتهم المدفوعة.

كيف يتم صياغة اعلانهم؟ هل لديهم أي USP مذكور في نسختهم أو عبارة CTA الخاصة بهم؟ كيف تبدو صفحتهم المقصودة ، وهل هي عرض مغري؟

هناك حزم برامج تتيح لك أيضًا التحقق من الكلمات الرئيسية التي يستخدمها منافسوك مثل SpyFu. إذا كنت تعمل في صناعة تنافسية بشكل خاص ، فقد يكون هذا استثمارًا حكيمًا.

توقيت حملاتك الإعلانية

عندما يتعلق الأمر باستراتيجية محرك البحث ، فإن توقيتك هو كل شيء.

لنفترض أنك تستهدف الكلمات الرئيسية التي تكلف حوالي 5 دولارات لكل نقرة. هذا مبلغ يمكن إضافته بسرعة ، لذلك ربما لا ترغب في ترك حملاتك تعمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.

من خلال تحديد أفضل وقت لعرض إعلاناتك للحصول على تحويلات مثالية ، يمكنك تجنب إنفاق الأموال على كميات كبيرة من النقرات غير المحولة.

سيعتمد هذا إلى حد كبير على الصناعة ، وفي بعض الصناعات قد ترغب في ترك إعلاناتك تعمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.

ولكن إذا كنت تقدم خدمات احترافية مثل مسك الدفاتر أو دعم المساعد الشخصي عن بُعد ، فربما ترغب في الإعلان خلال ساعات العمل.

بالنسبة لأولئك الذين يقدمون خدمات البيع بالتجزئة ، على سبيل المثال التسوق في التجارة الإلكترونية للأدوات أو الألعاب ، قد ترغب في تحديد أفضل وقت لحركة مرور التحويل. قد يكون هذا في أمسيات أيام الأسبوع ، أو طوال اليوم في عطلات نهاية الأسبوع.

هذا شيء يمكنك البحث فيه عن طريق الاختبار والبحث.

الاستهداف الجغرافي لإعلاناتك

باستخدام إعلانات الدفع مقابل النقر ، يمكنك أيضًا تحديد الموقع الجغرافي الذي تستهدفه إعلاناتك.

إذا استطعت ، يجب عليك فعل ذلك تمامًا.

يمكنك أيضًا إعداد استهداف جغرافي محدد مع كل حملة إعلانية. لذا فبدلاً من وجود حملة إعلانية شاملة بنظام الدفع لكل نقرة لـ "العالم" ، يمكنك / يجب عليك تقسيمها حسب المناطق.

مع الأخذ في الاعتبار أيضًا أنه في العالم الناطق باللغة الإنجليزية وحده ، هناك الكثير من الاختلافات في المصطلحات والتهجئات والصياغة حول بعض الخدمات والمنتجات. لذا فإن الاستهداف الجغرافي لحملاتك الإعلانية حسب المنطقة له معنى كبير لأسباب عديدة ، بما في ذلك التوقيت المذكور أعلاه.

سبب آخر لاستهداف مناطق أو مناطق معينة؟ يمكن أن يساعد في تجنب النقر الاحتيال على إعلاناتك ، وهو موضوع سنأتي إليه قريبًا.

إعلانك

نظرًا لأننا نتحدث عن التسويق عبر محركات البحث ، وليس التسويق على الشبكة الإعلانية ، فسنركز بشكل خاص على نتائج البحث المدفوعة.

جهود التسويق عبر محرك البحث (SEM) لن تذهب سدى إذا لم تنشئ إعلانًا جذابًا. لذا ، انتبه إلى نسختك ودعوتك إلى العمل ومحتوى إعلانك.

يمكنك قراءة المزيد حول كيفية كتابة نسخة لإعلانات الدفع لكل نقرة هنا.

ولكن مع الإعلان المصمم جيدًا ، يمكنك في الواقع الحصول على هذه النقرات من أعلى نتائج البحث.

طريقة جيدة للعثور على أفضل إعلان يناسبك؟ قم بتشغيل حملة اختبار A / B ، حيث تقوم بتشغيل عدة إصدارات من نفس الإعلانات.

قم بتجربة نسخة الإعلان ، والكلمات الرئيسية المستهدفة وحتى عروض تسعير الكلمات الرئيسية الخاصة بك للحصول على التكلفة المثلى للنقرة.

يتيح لك كل من Google و Bing إنشاء حملات متعددة بإعلانات متعددة ، بحيث يمكنك اللعب بالمحتوى والاستهداف والتسعير وعوامل أخرى لمحتوى قلبك.

يجب أن يتوافق إعلانك النصي في Google مع النموذج التالي:

بشكل غريب ، يقول على Google "قد لا يظهر العنوان 3 دائمًا" ، وهو ما يمكنك رؤيته من المثال أعلاه.

لذلك قد يكون من الأفضل استخدام العنوان 3 لعنوانك الأقل أهمية (والذي من الواضح أنه من الصعب جدًا تسميته).

هيكل الحملة

للسماح لك بمراقبة الميزانية والكلمات الرئيسية المستهدفة ، من الأفضل استخدام الحملات.

على سبيل المثال ، إذا كنت سباكًا ، فقد ترغب في استخدام حملة واحدة لاستهداف مكالمات الطوارئ ، وأخرى لاستهداف خدمات الصيانة الخاصة بك.

ضمن هذا ، يمكنك إعداد كلمات رئيسية وكلمات رئيسية سلبية مرتبطة بحملتك المحددة.

أنا لست سباكًا ، لذا فإن الجدول أعلاه مخصص فقط لإعطائك فكرة عن كيفية فصل حملاتك الإعلانية.

وبالطبع ، يمكنك أيضًا استهداف مجموعات محددة ضمن حملاتك. لذلك ، على الرغم من أنه قد يكون لديك سباكة طارئة وأعمال سباكة صيانة ، فقد يكون لديك ، على سبيل المثال ، صيانة سكنية وتجارية.

أبرزت الكلمات الرئيسية السلبية التي اخترتها نوع عمليات البحث التي يمكن تنشيطها للسباكين. على سبيل المثال ، الوظائف ونصائح DIY والخدمات العلاجية (التي لا تندرج بالضرورة ضمن اختصاص السباكة).

مرة أخرى ، بالنسبة لمجال عملك ، افهم كيف يمكن تنشيط بعض عمليات البحث وتكلفك نقرة واحدة ، حتى إذا كان الباحث لا يبحث على وجه التحديد عن خدمتك المدفوعة.

نصيحة احترافية: بالنسبة لتلك الكلمات الرئيسية التي قد تعتبرها كلمات رئيسية سلبية ، استهدف إنشاء محتوى صديق لمحركات البحث مثل منشور مدونة بدلاً من ذلك. هذا يعني أنه لا يزال من المحتمل أن تحصل على ترتيب لمصطلحات البحث هذه ، ولكن دون الحاجة إلى الدفع مقابل النقرات.

السعر في حركة المرور غير الصالحة

هذه حقيقة لك. 90٪ من جميع حملات البحث المدفوعة تعاني من نقرات مزيفة وحركة مرور غير صالحة على كلماتها الرئيسية. في الواقع ، 14٪ من جميع النقرات على هذه الحملات تأتي من مصادر حركة غير أصلية مثل برامج زحف الويب والمنافسين التجاريين والنقرات غير المقصودة وحملات الروبوتات الاحتيالية.

حقيقة صادمة ، لكنها حقيقية.

في الواقع ، تبين أن النقر الاحتيالي ، كما هو معروف ، قد سرق حوالي 35 مليار دولار من المسوقين في عام 2020.

نعم ، يمكنك تسعير هذا كضرر جانبي. أو ... يمكنك استخدام برنامج منع الغش انقر فوق مثل ClickCease.

من الواضح أن منع الغش في النقرات أو الزيارات غير الصالحة طريقة جيدة لتجنب فقدان ميزانيتك الإعلانية بسبب الاحتيال. لكنها أيضًا طريقة جيدة لزيادة عرض إعلانك إلى الحد الأقصى ، فكلما قل عدد النقرات المفقودة للروبوتات ، زادت فرصة مشاهدة إعلانك من قبل أشخاص حقيقيين.

قم بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية عند بدء حملة التسويق عبر محرك البحث.

حلل النتائج

بمجرد بدء تشغيل حملات التسويق عبر محرك البحث الخاصة بك ، لا تكتفي بالجلوس والراحة على أمجادك.

للحفاظ على حملة بحث مدفوعة فعالة حقًا ، يجب أن تراقب حركة المرور ومعدلات الارتداد والتحويلات والتكلفة.

في الأيام الأولى ، قد تجد نفسك تراقب لوحة تحكم إعلانات Google أو Microsoft Ads يوميًا. ولكن بمجرد أن تحدد ما يصلح وتكون سعيدًا بالطريقة التي تسير بها الأمور ، فقد تجد أسبوعًا نهجًا أفضل.

ترقب أي اختلالات مرورية أو إعلانات منخفضة الأداء. تعتمد أي استراتيجية لمحرك البحث على تحسين ما ينجح وإيقاف ما لا يعمل.

تذكر أن استراتيجية التسويق عبر محرك البحث ليست ثابتة. ستتطور استراتيجيتك وتتغير مع نمو عملك ، وما ينجح في بداية رحلتك التسويقية قد لا يعمل بشكل جيد بمجرد توسيع نطاقك.

لذا استمر في تحليل ما ينجح ومراقبته ، وارجع إلى استراتيجيتك كل بضعة أشهر لتحديثها باستمرار.

ورقة الغش استراتيجية محرك البحث الخاص بك

الخطوة الأولى: تحديد جمهورك المستهدف.

• البحث عن المنافسين على وسائل التواصل الاجتماعي
• قم بإجراء استطلاعات على قاعدة العملاء المثالية الخاصة بك
• ابحث عن منتجك عبر الإنترنت
• اقرأ المدونات والمجلات والمقالات حول منتجك وخدمتك لضمان فهم السوق ونقاط الضعف للعملاء المحتملين

الخطوة الثانية: البحث عن الكلمات الرئيسية

• توصل إلى الكلمات المفتاحية الأولية - واستخدم أدوات البحث للعثور على ذيل طويل وأسئلة وكلمات رئيسية سلبية
• اختر برنامج البحث PPC الخاص بك (نوصي Ahrefs و SEM Rush و Keyword Finder)
• قم بعمل جدول بيانات لجميع كلماتك الرئيسية

الخطوة الثالثة: التوقيت والاستراتيجية

• ما هو أفضل وقت لتشغيل إعلاناتك؟
• أين هم عملاؤك المستهدفون؟
• هل هناك أنواع متعددة من العملاء ومناطق / مناطق لاستهدافها؟
• حدد ميزانيتك حسب الحملة / أنواع الإعلانات / الكلمات الرئيسية

الخطوة الرابعة: الإعلان

• إنشاء نسخة إعلانك
• اختر عبارة جيدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)
• انطلق مباشرة!

الخطوة الخامسة: التحليل

• مراقبة أداء الإعلان يوميًا (للبدء)
• مراقبة أداء الإعلان أسبوعيًا (بمجرد إنشائه)
• تشغيل انقر فوق تشخيص الاحتيال باستخدام ClickCease (نسخة تجريبية مجانية 7 أيام)

تعرف على المزيد حول النقر فوق الاحتيال في دليلنا الكامل.

وهذه هي الطريقة التي تحصل بها على حملة تسويق البحث المدفوعة وتشغيلها!

أخبرنا برأيك ، وكيف تختلف إستراتيجيتك التسويقية عبر محرك البحث عن إستراتيجيتنا (إذا كانت كذلك) في التعليقات أدناه.