信任和尋找答案：影響如何優化 SEO 性能

已發表: 2021-05-03

影響搜索優化

根據 We Are Social 和 Hootsuite 的年度全球數字概覽報告，81% 的互聯網用戶在網上搜索要購買的產品或服務，74% 的人在網上購買過。毫無疑問，數字參與和商務是新常態，對 B2B 公司和對 B2C 一樣重要。

在大流行期間，隨著 B2B 品牌和買家等數字化轉型為信息發現、消費和互動的虛擬參與，搜索引擎變得更加重要。因此，許多公司在搜索引擎優化方面投入了更多資金，以抓住快速增長的機會，在客戶需要的時候成為最佳答案——在積極搜索解決方案時。

網絡上的 SEO 最佳實踐比比皆是，包括來自 SEMrush 的列表：

查找競爭對手的最佳表現頁面
使用關鍵字差距分析告知您的內容策略
使用數字公關來獲得權威反向鏈接
使用 PPC 測試提高您的自然點擊率
針對“人們也問”進行優化
竊取競爭對手損壞的反向鏈接
使用支持內容來展示主題專業知識
使用內部鏈接增強第 2 頁排名
優化 Core Web Vitals
讓您的公關團隊更加努力地進行 SEO 並將品牌提及轉化為鏈接
優化圖像搜索
清理有毒鏈接

但是，如果買家不相信他們發現的東西，那麼優化可見性又有什麼用呢？

MarketingCharts 報告的 CSO Insights 研究顯示，27.2% 的買家表示，網絡搜索是他們解決業務問題的首選信息來源，但 43% 的買家依賴行業的主題專家 (SME)。對營銷的信任已成為一項挑戰，搜索營銷也不例外。 Forbes/Yext 的一項研究發現，只有 50% 的人相信他們在搜索結果中找到的內容，而 HubSpot 的研究報告稱，65% 的人不相信廣告。

幾乎所有的 SEO 努力都強調在搜索引擎上排名的 KPI 作為成功的代理，但不信任內容，這根本不是真的。即使公司投資創造“偉大的內容”，沒有信任和可信度的信號，這些內容和 SEO 投資充其量也不能成為平庸的用戶體驗。

在 SEO 的世界裡，你就是你所吃的

根據 Google 的搜索質量評估指南，評估最佳答案內容的最重要標準之一是內容的專業性、權威性和可信度、內容的創建者和託管內容的網站。比以往任何時候都更重要的是，對於那些努力抓住來自搜索等渠道使用增加所帶來的快速增長機會的營銷人員來說，不僅僅是創建對 SEO 友好的優質內容。成為客戶最佳答案的新機會意味著優化可查找性和可信度。

營銷人員如何優化內容以獲得信任？

根據需求生成內容偏好研究的研究，95% 的 B2B 買家更喜歡來自行業專家和影響者的內容。與對營銷人員正在創建和優化內容的相同主題具有影響力、信任和受眾關注的可靠專家合作，將非常強大的元素結合在一起，以實現成功的數字客戶體驗。可信的相關和可查找信息。

在 2021 年及以後創建最佳答案內容意味著一種內容營銷方法，包括將最佳實踐 SEO 和內容策略與影響者營銷和員工宣傳相結合。 2021 年的有效內容營銷是一項團隊運動，為了實現搜索引擎獲得高排名所需的可信度信號以及買家點擊時所需的信任，營銷人員發現與專家合作是解決方案。

創建可在搜索中找到的最佳答案內容涉及您期望的關鍵字研究和內容優化，以及核心網絡生命力和技術 SEO、內部鏈接優化以及將相關鏈接從其他網站吸引到網站/頁面。

在與專家進行內容協作時，無論他們是在行業出版物中擁有自己的博客和專欄的外部行業影響者，還是也發表文章的內部關鍵意見領袖和主題專家，主題一致都是必不可少的。換句話說，您的客戶正在尋找的主題應該推動搜索內容優化以及尋找合適的專家進行合作的努力。

優化可查找性和可信度

有什麼比確保品牌內容與客戶正在搜索的內容相關並包含來自專家和對這些相同主題有影響力的人的貢獻和引用更好的方法來優化可查找性和可信度？以 SEO 友好的方式激活影響者可能意味著就存在於品牌網站或影響者渠道上的關鍵字特定內容進行合作。這也可能意味著在影響者以編輯方式發布的新網絡實體或內容上進行合作。

除了內容創作之外，還有內容分發，因為讓我們面對現實吧：搜索引擎並不是買家發現優質內容的唯一途徑。當相關行業專家直接與他們的受眾分享時，社交分享中的鏈接可以推動顯著的知名度、參與度甚至轉化。

當您審查您的 SEO 性能時，請考慮將優化提升到新水平並為客戶創造更好體驗的方法。使內容可查找但可信。尋找方法來調整您的內容、搜索引擎優化和影響者參與機會，包括：

確定創建具有出色搜索可見性的主題內容的專家
通過 Google 知識面板尋找有影響力的人
評估影響者在發布或貢獻內容時的鏈接吸引率
為影響者提供對其博客的 SEO 審核，以便他們提高搜索可見性

當內容可信時，它不僅為使用搜索的客戶創造了更好的用戶體驗，它還創造了 EAT 信號，有助於提高搜索可見度，從而幫助您的品牌在客戶最需要您時真正成為他們的最佳答案。