不給糖就搗蛋：多年來糖果廣告的發展歷程

這是一年中最恐怖的時候，每個孩子心裡都有一件事：糖果。 無論是Tootsie Rolls、士力架，還是裝滿南瓜燈的花生M&Ms（除了玉米糖！），萬聖節是沉迷於驚嚇和歡樂的最佳時間。對於成年人來說，糖果是更實惠的一種您通常每年 10 月都會購買——即使有 Spirit Halloween 的超值優惠，創意服裝、血腥裝飾品和恐怖派對禮物等產品也不便宜。 （還記得那些令人垂涎的 12 英尺 Home Depot 骷髏嗎？它們已經賣光了！）但在零食之下，萬聖節糖果是一項嚴肅的業務——這是一個價值 400億美元的行業，預計只會增長。 所以這篇文章是獻給所有熱愛甜食的好奇營銷人員：我們正在仔細研究糖果廣告的歷史和趨勢。

骨食慾史

萬聖節並不總是關於寒冷和刺激。 二戰前，萬聖節派對比較簡單。 這更多是為了慶祝豐收，而不是穿著精緻的服裝。

然而，在 1950 年代和 60 年代，“不給糖就搗蛋”逐漸受到關注。 人們分發糖果，但也分發其他零食，例如自製餅乾、堅果、飲料（查看這個 Kool-Aid 廣告），甚至是一盒玉米片（由 Kellogg's 提供）。 事實上，聖誕節和復活節被稱為“糖果假期”。

與今天的糖果運輸盛會不同，萬聖節前夜更像是一個社交活動——一個“進來，喝點點心，玩遊戲”的夜晚。

然後是糖果廣告。 看到機會，好時和瑪氏等大型糖果品牌開始將他們的產品宣傳為更方便的零食——購買他們預先包裝好的分份糖果棒意味著人們可以花更少的時間烘烤和包裝自己的餅乾或爆米花球。

隨著 70 年代的到來，令人不安的故事浮出水面：父母擔心陌生的鄰居會在蘋果中放入剃須刀或在烘焙食品中添加毒藥。 （“萬聖節虐待狂”的故事是一個都市傳說，儘管它偶爾會重新出現。）這對於知名糖果品牌來說是個好消息，因為人們對任何手工製作或沒有品牌的東西都抱有懷疑態度。 像 Twix 和 Snickers 這樣的零食一躍成為主流，把萬聖節變成了我們現在所知道的節日——整個季節的幽靈和糖。

令人毛骨悚然的款待

一旦樹葉變黃，糖果廣告在讓世界渴望糖果方面發揮了重要作用。 儘管從 50 年代到 70 年代的大多數糖果廣告都已經淡出人們的視線，但一項令人難忘的營銷活動經受住了時間的考驗：在E.T.的 Reese's Pieces 產品植入。 外星人。

還記得艾略特用一些里斯的碎片引誘外星人躲藏的場景嗎？ Hershey 為那個廣告位支付了 100 萬美元（在競爭對手 Mars 拒絕後！），並且因為冒險而獲得了豐厚的回報，因為當時植入式廣告並不是一種廣泛使用的營銷工具。 事實上，它的銷量在電影上映後的兩週內翻了一番。

從那時起，糖果品牌每年都在糖果廣告上花費巨資。 這裡有一些我們的最愛：

• 2019 年，好時與最新的亞當斯家族重新啟動合作，推出了一項耗資 300 萬美元的活動，其中包括贏得電影票、瑣事、測驗（找出你最像哪個古怪的亞當斯家族成員）和主題糖果的競賽。

• M&Ms 令人難忘的角色每年都會出現，2004 年，該公司創建了“Great Color Quest”活動，在三個月內，所有製作的 M&Ms 都是黑白的。 就像威利旺卡的金票一樣，只有六個 M&M 袋裝著彩色糖果。 那些找到特別包的人將贏得包括現金、汽車、全包旅行等在內的獎品。

• 近年來，瑪氏減少了花招，轉而將其糖果廣告集中在宣傳其網站和數字平台上，作為糖果購買者的一站式商店。 （他們擁有 M&Ms、Twix、士力架等。）它的廣告還鼓勵糖果買家光顧沃爾瑪和亞馬遜，以更輕鬆、更便宜地購買糖果。

在 M&Ms 失去顏色三個月後，該品牌通過展示新顏色、新包裝甚至新標誌來結束其活動。 談論通過品牌重塑引起轟動！

糖果令人毛骨悚然

儘管您在 10 月 31 日看到的大部分糖果仍然是傳統的吃喝玩樂和星爆，但美味糖果和巧克力（想想 Godiva）在過去十年中大受歡迎。 （看看這個頹廢的瑞士蓮松露廣告，配有感性的畫外音和豐富的、入口即化的巧克力。嗯。）

以下是糖果行業用來將零食變成奢侈品的一些策略，值得花大價錢購買。

妖精羽絨（健康？）糖果

由於營銷的力量，糖果不再僅僅與腐蝕牙齒的含糖不健康有關。 相反，巧克力，尤其是黑巧克力，現在以其抗炎和抗氧化功效而聞名。

對於我們的許多日常食品，文化上已經發生了向簡單、有機和清潔成分的轉變——在任何 Whole Foods 中試一試，您就會明白我們的意思。 美食糖果品牌利用這一趨勢，在其包裝上宣傳注重健康的營養信息，包括聲稱不含人造成分或全天然和有機。

像 Whole Foods 和 Sprouts 這樣的雜貨店會儲存這些產品，而不是典型的糖果品牌，價格更高的糖果替代品比以往任何時候都更容易獲得。

帶 B oos的糖果

培根。 曲奇餅乾。 穀物。 橙利口酒。 威士忌酒。 南瓜。 烤椰子。 海鹽。 異國情調的水果（是的，甚至是榴蓮。）這些只是市場上出現的一些獨特的糖果口味。

消費者現在可以盡情享受更有趣（通常更貴）的糖果選擇，而不是總是伸手去拿一大把 M&Ms 或吃喝玩樂。 就像我們在帖子中經常說的那樣：購物者喜歡創新和新鮮感。

不給糖就搗蛋

由於這股新糖果的特性，品牌已經成功地開始將糖果作為一種放縱的方式進行營銷，或者是一種自我保健或自我獎勵的形式，如果你願意的話。 內疚地打開糖果棒的日子已經一去不復返了——把這些零食當作給自己的禮物吧。 更健康的糖果讓你的味蕾發癢？ 註冊我們！

Batty Over Candy

雖然不給糖就搗蛋的行為在 1950 年代才開始流行，但最早提到該事件是在 1920 年代中期，當時一家加拿大報紙寫了一篇關於要求“食用掠奪”的“年輕折磨者”的文章。 聽起來很熟悉！

現在你是糖果專家，當第 31 天到來時，你會是第一口就愛上它。 無論您是堅持使用傳統的糖果棒，還是選擇今年更有創意（或令人毛骨悚然）的東西，願您擁有一個裝滿糖果的袋子，一個裝滿骨頭的壁櫥，以及充滿瘋狂營銷理念的大腦。 治療愉快！