您必須知道的 6 種社交媒體影響者
已發表: 2021-02-17影響者營銷在過去五年中呈爆炸式增長，預計到 2021 年將增長到 138 億美元。
為了更好地利用這種不斷增長的營銷策略，了解可以與您的品牌合作的不同類型的社交媒體影響者會很有幫助。
口碑仍然是買家做出決定的重要方式。 在社交媒體上談論您的產品和分享推薦的人越多，您的品牌在數字時代就越強大。
來自不同類型社交媒體影響者的營銷信息會接觸到不同的受眾並實現不同的目標。 根據您的業務性質，與您合作最有意義的社交媒體影響者的級別或類型可能會有所不同。
本指南列出了影響者的所有類別，以支持您的營銷目標和社交媒體策略。
什麼是社交媒體影響者？
社交媒體影響者是在某個領域或領域建立了信譽並通過社交網絡與受眾分享的人。 這些影響者在社交渠道上建立了牢固的關係，並尊重他們推薦的產品和服務的意見。
品牌與他們合作建立知名度、促進產品發布、回答潛在客戶的問題、生成內容、提供折扣和鼓勵銷售。
社交媒體影響者的力量來自於他們擁有龐大且參與的追隨者群體以及他們在平台上的真實性水平。
為什麼社交媒體影響者對營銷人員很重要？
儘管是一種相對較新的營銷策略，但研究已經表明，社交媒體影響者可以為品牌帶來有意義的結果。
在 Mediakix 影響者營銷調查中，發現：
- 89% 的營銷人員表示，網紅營銷的投資回報率與其他營銷渠道相當或更好。
- 80% 的營銷人員認為網紅營銷有效
- 71% 的營銷人員表示，來自影響者營銷的客戶質量和流量優於其他來源
與來自品牌渠道的信息相比，人們更有可能信任來自真實人物的信息，與社交媒體影響者合作是與公司建立真實互動的有力選擇。
社交媒體影響者的類型
社交媒體影響者的類型主要基於受眾規模和品牌親和力水平。
請記住：更高的追隨者數量並不總是轉化為更高水平的影響力，因此了解這些不同類型以及它們各自為品牌帶來的好處非常重要。
1.名人
擁有超過一百萬追隨者的人被認為是社交媒體上的名人。 您可能還聽說過他們被稱為“超級影響者”。
他們通常以演員、歌手、運動員或互聯網名人的職業而聞名。 這個類別的獨特之處在於他們在社交媒體上開發了盡可能多的追隨者。
如果您正在尋找吸引大量普通觀眾和主要曝光的機會，名人是最好的選擇，儘管這會帶來高昂的價格標籤。 一篇文章的成本可能高達數十萬美元。
主要是企業 B2C 公司通過與名人合作進行社交媒體促銷獲得最大收益。
主要是因為這些大品牌可以負擔得起帖子的價格標籤，但也更容易從消費產品中獲得影響者受眾的結果。 但請記住，付費帖子很可能會在 2-3 天內開始失去吸引力。
2.宏觀影響者
宏觀影響者包括擁有 10 萬至 100 萬追隨者的任何人。 他們通常通過互聯網成名，其中包括著名的博主、視頻博主、播客和社交媒體。
由於他們通常是內容創建者，因此他們是創造性地使用社交平台和創建高質量的用戶生成內容的專家，這將有助於建立品牌認知度和知名度。
這些類型的社交媒體影響者的合作價格仍然很高，但比名人或知名運動員更實惠。
3.微影響者
微型影響者擁有 1K-100K 的追隨者。 他們不是傳統的名人，但已將自己確立為目標領域的可靠推薦來源。
通過建立高度參與的強大、緊密聯繫的社區，微型影響者在他們的利基市場擁有強大的融洽關係和可信度。
由於這一類別的人的參與度和互動度很高，因此他們通常有更大的機會通過真實的品牌信息進行轉化。
4.員工
誰是最大的公司內部人士？ 僱員。
在公司工作可以對企業有獨特的了解，並在社交媒體上分享這一點可以成為品牌與潛在客戶建立信任的有效方式。
他們是直接促成公司與眾不同的人，並通過社交媒體影響者激活員工，從而擴大影響力、參與度和領導力。
鼓勵將社交分享作為公司文化的一部分是企業的一種增長戰略，這些企業了解口碑營銷的力量，並利用員工作為品牌大使。 B2B 品牌往往因積極的員工影響者而蓬勃發展，但 B2C 公司也從中受益。
公司正在投資開發工具，這些工具可以讓員工在工作中更輕鬆地在社交媒體上分享內容，並使用 EveryoneSocial 等員工倡導平台。
EveryoneSocial 是一個易於使用的軟件平台，供員工創建、參與、連接和共享內容到社交網絡。 只需單擊幾下，團隊就可以創建帖子，與同事分享，然後將其發佈到外部社交網絡上。
它旨在鼓勵員工在網上建立個人品牌並分享行業新聞和思想領導力。 您甚至可以提前安排帖子，使其更方便並適合您的工作日程。
5.客戶
推薦營銷工作。 事實上，推薦推動了所有營銷渠道中最高的轉化率。
當人們在尋找產品或服務的推薦時，他們信任使用它們並獲得積極反饋的客戶。
隨著時間的推移，推薦也會帶來更多價值。 朋友或其他客戶推薦的客戶比非推薦客戶的生命週期價值高 16%。
社交媒體上的評論和推薦對買家有很大的影響，並使您公司的產品成為首要考慮因素。
他們可以分享產品如何解決挑戰或如何最有效地使用它們的技巧。
隨著潛在買家在社交媒體上找到真實的客戶反饋變得越來越重要，公司正在建立客戶宣傳計劃，以鼓勵和激勵客戶在線提供建議。
6.品牌粉絲
雖然他們可能不是真正的客戶，但品牌粉絲在社交媒體上與公司分享和互動，因為他們欣賞他們的願景、營銷和產品。
也許他們還買不起產品，或者他們處於不同的行業，但他們欣賞品牌所做的事情，支持並在社交媒體上提及。
該品牌的粉絲有助於連接不同的受眾，這些受眾目前可能不是產品的購買者，但在未來的某個時候，他們可能會成為客戶。
品牌粉絲提高了品牌在更廣泛的網絡中的知名度，並推動了品牌通常無法直接接觸到的社區的興趣。
哪種類型的社交媒體影響者最好？
當您準備好實施影響者營銷時，您必須找到最適合與您的品牌合作以實現目標的方式。
雖然每種類型的影響者都可能適用於您的品牌，但您需要考慮幾個因素來找到合適的匹配項：
1. 觀眾
為您的品牌找到合適的社交媒體影響者的一個重要部分是他們的目標受眾。
他們是否受到您的目標受眾的信任和追隨？ 他們在您的利基市場中是否具有良好的聲譽和信譽？
您希望與您合作的影響者的受眾與您的產品或服務的理想買家角色相匹配。
2. 平台專業知識
您將希望在您的受眾最有可能使用和花時間的平台上找到一致的內容創建者。 因此，作為目標受眾使用的平台的重度用戶的影響者可能會產生最佳結果。
每個平台都有特定的風格，獲得最高參與度的內容會有所不同。
對於 B2B 品牌，LinkedIn 是與影響者合作並鼓勵員工和客戶創建內容的首選。
B2C 品牌可能希望與 Facebook 和 Twitter 上的影響者合作。
視頻評論和產品測試適用於 YouTube 上的視頻內容。
請務必選擇受眾最適合您品牌的影響者。
3. 真實內容
人們可以分辨出評論何時是虛假的或上演的。 您希望找到對您的產品充滿熱情、對行業有濃厚興趣和了解的人來宣傳您的產品。
相關且非銷售性的方法對於從影響者那里傳遞值得信賴的品牌信息至關重要。
這就是為什麼尋找您品牌的粉絲是發展社交媒體影響者關係的最佳起點。
4. 競選目標
考慮一下您對品牌和營銷策略的目標。 如果您想在產品上獲得盡可能廣泛的影響力和普遍知名度，您將希望與擁有高追隨者帳戶的社交影響者合作。
如果您對推動參與和轉化更感興趣，那麼您最好與經常與社區互動並回應評論和問題的宏觀或微觀影響者合作。
確保您的目標與您合作的影響者的目標一致，以建立持久且互惠互利的合作夥伴關係。