6 Arten von Social-Media-Influencern, die Sie kennen müssen
Veröffentlicht: 2021-02-17Das Influencer-Marketing ist in den letzten fünf Jahren explodiert, und es wird geschätzt, dass es im Jahr 2021 auf eine 13,8-Milliarden-Dollar-Industrie anwachsen wird.
Um diese wachsende Marketingstrategie besser zu nutzen, ist es hilfreich, die verschiedenen Arten von Social-Media-Influencern zu verstehen, die mit Ihrer Marke zusammenarbeiten können.
Mundpropaganda ist nach wie vor eine geschätzte Möglichkeit für Käufer, Entscheidungen zu treffen. Und je mehr Menschen über Ihre Produkte sprechen und Empfehlungen in den sozialen Medien teilen, desto stärker wird Ihre Marke im digitalen Zeitalter.
Und Marketingbotschaften von verschiedenen Arten von Social-Media-Influencern erreichen unterschiedliche Zielgruppen und erreichen unterschiedliche Ziele. Abhängig von der Art Ihres Unternehmens kann die Ebene oder Art des Social-Media-Influencers, der für eine Partnerschaft mit Ihnen am sinnvollsten ist, unterschiedlich sein.
Dieser Leitfaden stellt alle Kategorien von Influencern vor, um Ihre Marketingziele und Social-Media-Strategien zu unterstützen.
Was sind Social-Media-Influencer?
Social-Media-Influencer sind Personen, die in einem bestimmten Bereich oder Bereich Glaubwürdigkeit erlangt haben und über soziale Netzwerke mit dem Publikum teilen. Diese Influencer haben starke Beziehungen zu sozialen Kanälen aufgebaut und respektieren Meinungen zu den von ihnen empfohlenen Produkten und Dienstleistungen.
Marken arbeiten mit ihnen zusammen, um Bewusstsein zu schaffen, Produkteinführungen zu fördern, Fragen potenzieller Kunden zu beantworten, Inhalte zu generieren, Rabatte anzubieten und Verkäufe anzuregen.
Die Macht der Social-Media-Influencer ergibt sich aus ihrer Reichweite mit großen und engagierten Gruppen von Followern und dem Grad an Authentizität, den sie auf ihren Plattformen haben.
Warum sind Social Media Influencer wichtig für Marketer?
Obwohl es sich um eine relativ neue Marketingtaktik handelt, hat die Forschung bereits gezeigt, dass Social-Media-Influencer bedeutende Ergebnisse für Marken erzielen können.
In der Mediakix Influencer Marketing Survey wurde festgestellt, dass:
- 89 % der Vermarkter geben an, dass der ROI von Influencer-Marketing mit anderen Marketingkanälen vergleichbar oder besser ist.
- 80 % der Vermarkter finden Influencer-Marketing effektiv
- 71 % der Vermarkter geben an, dass die Qualität von Kunden und Traffic aus Influencer-Marketing besser ist als aus anderen Quellen
Menschen vertrauen Nachrichten von echten Menschen eher als denen von Markenkanälen, und die Zusammenarbeit mit Social-Media-Influencern ist eine gute Option, um authentische Interaktionen mit Unternehmen aufzubauen.
Arten von Social Media Influencern
Die Arten von Social-Media-Influencern basieren hauptsächlich auf der Größe des Publikums und der Markenaffinität.
Denken Sie daran: Eine höhere Follower-Zahl bedeutet nicht immer einen höheren Einfluss. Daher ist es wichtig, diese verschiedenen Arten und die Vorteile zu verstehen, die sie jeweils Marken bieten.
1. Prominente
Menschen mit über einer Million Followern gelten in den sozialen Medien als Prominente. Sie könnten auch von ihnen hören, die als „Mega-Influencer“ bezeichnet werden.
Sie sind in der Regel berühmt für ihre Karrieren als Schauspieler, Sänger, Sportler oder Internetpersönlichkeiten. Diese Kategorie ist insofern einzigartig, als sie die größtmögliche Fangemeinde in den sozialen Medien entwickelt hat.
Wenn Sie ein großes allgemeines Publikum und eine große Bekanntheit erreichen möchten, sind Prominente die beste Wahl, obwohl dies mit einem hohen Preis verbunden ist. Ein Beitrag kann bis zu Hunderttausende von Dollar kosten.
In erster Linie profitieren B2C-Unternehmen am meisten von der Zusammenarbeit mit Prominenten bei Social-Media-Werbeaktionen.
Vor allem, weil sich diese großen Marken den Preis für einen Post leisten können, aber es ist auch einfacher, Ergebnisse von Konsumgütern für das Publikum der Influencer zu erzielen. Denken Sie jedoch daran, dass ein bezahlter Beitrag höchstwahrscheinlich nach 2-3 Tagen an Zugkraft verliert.
2. Makro-Influencer
Zu den Makro-Influencern zählen alle Personen mit zwischen 100.000 und einer Million Followern. Sie wurden in der Regel durch das Internet berühmt und umfassen prominente Blogger, Vlogger, Podcaster und soziale Sensationen.
Da sie oft Inhaltsersteller sind, sind sie Experten für die kreative Nutzung sozialer Plattformen und die Erstellung hochwertiger nutzergenerierter Inhalte, die zum Aufbau von Markenbekanntheit und Sichtbarkeit beitragen.
Diese Art von Social-Media-Influencern wird immer noch einen hohen Preis haben, mit dem sie arbeiten können, aber sie werden erschwinglicher sein als ein Star oder bekannter Sportler.
3. Mikro-Influencer
Mikro-Influencer haben zwischen 1.000 und 100.000 Follower. Sie sind keine klassischen Prominenten, haben sich aber in bestimmten Bereichen als glaubwürdige Empfehlungsquellen etabliert.
Mikro-Influencer haben eine starke Beziehung und Glaubwürdigkeit in ihrer Nische, indem sie starke, engmaschige Gemeinschaften aufbauen, die sehr engagiert sind.
Da Engagement und Interaktion für Personen in dieser Kategorie hoch sind, haben sie oft größere Chancen auf Konversion mit authentischen Markenbotschaften.
4. Mitarbeiter
Wer sind die größten Firmeninsider? Mitarbeiter.
Die Arbeit in einem Unternehmen vermittelt ein einzigartiges Verständnis eines Unternehmens, und das Teilen dieser Informationen in sozialen Medien kann für Marken eine wirksame Möglichkeit sein, Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen.
Sie sind die Menschen, die direkt zu dem beitragen, was dieses Unternehmen zu etwas Besonderem macht, und Mitarbeiter aktivieren, da Social-Media-Influencer Reichweite, Engagement und Leads steigern können.
Die Förderung des Teilens in sozialen Netzwerken als Teil der Unternehmenskultur ist eine Wachstumsstrategie für Unternehmen, die die Macht des Mundpropaganda-Marketings verstehen und Mitarbeiter als Markenbotschafter einsetzen. B2B-Marken florieren in der Regel mit aktiven Mitarbeiter-Influencern, aber auch B2C-Unternehmen profitieren davon.
Unternehmen investieren in Tools, die es einfacher machen, auf Social Media bei der Arbeit mit Plattformen für Mitarbeitervertretung wie EveryoneSocial zu teilen.
EveryoneSocial ist eine benutzerfreundliche Softwareplattform, mit der Mitarbeiter Inhalte erstellen, einbeziehen, verbinden und in sozialen Netzwerken teilen können. Mit nur wenigen Klicks können Teams Beiträge erstellen, sie mit Kollegen teilen und sie dann in externen sozialen Netzwerken posten.
Es wurde entwickelt, um Mitarbeiter zu ermutigen, persönliche Marken online aufzubauen und Branchennachrichten und Vordenker zu teilen. Sie können Posts sogar im Voraus planen, um es bequemer zu machen und in Ihren Arbeitsplan zu passen.
5. Kunden
Empfehlungsmarketing funktioniert. Tatsächlich führen Empfehlungen zu einigen der höchsten Konversionsraten unter allen Marketingkanälen.
Wenn Menschen nach Empfehlungen für Produkte oder Dienstleistungen suchen, vertrauen sie Kunden, die diese nutzen, und erhalten positives Feedback.
Und Empfehlungen bringen im Laufe der Zeit auch mehr Wert. Von einem Freund oder anderen Kunden geworbene Kunden haben einen um 16 % höheren Lifetime Value als nicht geworbene.
Bewertungen und Erfahrungsberichte in sozialen Medien haben einen starken Einfluss auf Käufer und sorgen dafür, dass die Produkte Ihres Unternehmens im Gedächtnis bleiben.
Sie können teilen, wie das Produkt Herausforderungen gelöst hat, oder Tipps geben, wie sie am effektivsten eingesetzt werden können.
Da es für potenzielle Käufer immer wichtiger wird, authentisches Kundenfeedback zu finden, das in sozialen Netzwerken geteilt wird, richten Unternehmen Kundenberatungsprogramme ein, um Kunden zu ermutigen und anzuregen, online Empfehlungen abzugeben.
6. Markenfans
Obwohl sie möglicherweise keine tatsächlichen Kunden sind, teilen und interagieren Markenfans mit Unternehmen in sozialen Medien, weil sie ihre Vision, ihr Marketing und ihre Produkte schätzen.
Vielleicht können sie sich das Produkt noch nicht leisten oder sind in einer anderen Branche tätig, aber sie bewundern, was die Marke tut, und unterstützen und erwähnen es in den sozialen Medien.
Fans der Marke helfen dabei, verschiedene Zielgruppen miteinander in Kontakt zu bringen, die derzeit möglicherweise keine Käufer des Produkts sind, aber irgendwann in der Zukunft Kunden werden könnten.
Markenfans erhöhen die Sichtbarkeit der Marke in breiteren Netzwerken und wecken das Interesse in Communities, die normalerweise nicht direkt von Marken erreicht werden.
Welche Art von Social Media Influencer ist am besten?
Wenn Sie bereit sind, Influencer-Marketing zu implementieren, müssen Sie die beste Partnerschaft für Ihre Marke finden, um Ihre Ziele zu erreichen.
Während jede Art von Influencer für Ihre Marke funktionieren könnte, sollten Sie einige Faktoren berücksichtigen, um die richtige Übereinstimmung zu finden:
1. Publikum
Ein wichtiger Teil der Suche nach dem richtigen Social-Media-Influencer für Ihre Marke ist, wen sie erreichen.
Wird ihnen von Ihrer Zielgruppe vertraut und gefolgt? Haben sie einen positiven Ruf und Glaubwürdigkeit in Ihrer Nische?
Sie möchten, dass das Publikum des Influencers, mit dem Sie zusammenarbeiten, mit der idealen Käuferpersönlichkeit Ihrer Produkte oder Dienstleistungen übereinstimmt.
2. Plattform-Expertise
Sie sollten konsistente Content-Ersteller auf den Plattformen finden, die Ihr Publikum am ehesten nutzt und mit denen es Zeit verbringt. Daher werden Influencer, die die Plattformen, die Ihre Zielgruppen nutzen, stark nutzen, wahrscheinlich die besten Ergebnisse erzielen.
Jede Plattform hat einen bestimmten Stil und die Inhalte, die das höchste Engagement erzielen, variieren.
Für B2B-Marken ist LinkedIn die erste Wahl, um mit Influencern zusammenzuarbeiten und die Erstellung von Inhalten durch Mitarbeiter und Kunden zu fördern.
B2C-Marken möchten möglicherweise mit Influencern auf Facebook und Twitter zusammenarbeiten.
Videorezensionen und Produkttests funktionieren gut in Videoinhalten auf YouTube.
Achten Sie darauf, die Influencer mit Zielgruppen auszuwählen, die am besten zu Ihrer Marke passen.
3. Authentischer Inhalt
Die Leute können erkennen, wenn sich Bewertungen falsch oder inszeniert anfühlen. Sie möchten Menschen finden, die sich mit Enthusiasmus und starkem Interesse und Wissen über die Branche für Ihre Produkte einsetzen.
Zuordenbare und nicht verkaufsorientierte Ansätze sind entscheidend, um vertrauenswürdige Markenbotschaften von Influencern zu vermitteln.
Deshalb ist das Finden von Fans Ihrer Marke der beste Ausgangspunkt für die Entwicklung von Social-Media-Influencer-Beziehungen.
4. Kampagnenziele
Denken Sie über die Ziele nach, die Sie für Ihre Marke und Ihre Marketingstrategie haben. Wenn Sie versuchen, die größtmögliche Reichweite und allgemeine Sichtbarkeit Ihrer Produkte zu erzielen, sollten Sie mit sozialen Influencern mit vielen Follower-Konten zusammenarbeiten.
Wenn Sie mehr daran interessiert sind, Engagement und Conversions zu steigern, sind Sie mit Makro- oder Mikro-Influencern besser dran, die häufig mit ihren Communities interagieren und auf Kommentare und Fragen antworten.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Ziele mit denen der Influencer übereinstimmen, mit denen Sie zusammenarbeiten, um langfristige und für beide Seiten vorteilhafte Partnerschaften aufzubauen.