您必须知道的 6 种社交媒体影响者
已发表: 2021-02-17影响者营销在过去五年中呈爆炸式增长，预计到 2021 年将增长到 138 亿美元。
为了更好地利用这种不断增长的营销策略，了解可以与您的品牌合作的不同类型的社交媒体影响者会很有帮助。
口碑仍然是买家做出决定的重要方式。 在社交媒体上谈论您的产品和分享推荐的人越多，您的品牌在数字时代就越强大。
来自不同类型社交媒体影响者的营销信息会接触到不同的受众并实现不同的目标。 根据您的业务性质，与您合作最有意义的社交媒体影响者的级别或类型可能会有所不同。
本指南列出了影响者的所有类别，以支持您的营销目标和社交媒体策略。
什么是社交媒体影响者？
社交媒体影响者是在某个领域或领域建立了信誉并通过社交网络与受众分享的人。 这些影响者在社交渠道上建立了牢固的关系，并尊重他们推荐的产品和服务的意见。
品牌与他们合作建立知名度、促进产品发布、回答潜在客户的问题、生成内容、提供折扣和鼓励销售。
社交媒体影响者的力量来自于他们拥有庞大且参与的追随者群体以及他们在平台上的真实性水平。
为什么社交媒体影响者对营销人员很重要？
尽管是一种相对较新的营销策略，但研究已经表明，社交媒体影响者可以为品牌带来有意义的结果。
在 Mediakix 影响者营销调查中，发现：
- 89% 的营销人员表示，网红营销的投资回报率与其他营销渠道相当或更好。
- 80% 的营销人员认为网红营销有效
- 71% 的营销人员表示，来自影响者营销的客户质量和流量优于其他来源
与来自品牌渠道的信息相比，人们更有可能信任来自真实人物的信息，与社交媒体影响者合作是与公司建立真实互动的有力选择。
社交媒体影响者的类型
社交媒体影响者的类型主要基于受众规模和品牌亲和力水平。
请记住：更高的追随者数量并不总是转化为更高水平的影响力，因此了解这些不同类型以及它们各自为品牌带来的好处非常重要。
1.名人
拥有超过一百万追随者的人被认为是社交媒体上的名人。 您可能还听说过他们被称为“超级影响者”。
他们通常以演员、歌手、运动员或互联网名人的职业而闻名。 这个类别的独特之处在于他们在社交媒体上开发了尽可能多的追随者。
如果您正在寻找吸引大量普通观众和主要曝光的机会，名人是最好的选择，尽管这会带来高昂的价格标签。 一篇文章的成本可能高达数十万美元。
主要是企业 B2C 公司通过与名人合作进行社交媒体促销获得最大收益。
主要是因为这些大品牌可以负担得起帖子的价格标签，但也更容易从消费产品中获得影响者受众的结果。 但请记住，付费帖子很可能会在 2-3 天内开始失去吸引力。
2.宏观影响者
宏观影响者包括拥有 10 万至 100 万追随者的任何人。 他们通常通过互联网成名，其中包括著名的博主、视频博主、播客和社交媒体。
由于他们通常是内容创建者，因此他们是创造性地使用社交平台和创建高质量的用户生成内容的专家，这将有助于建立品牌认知度和知名度。
这些类型的社交媒体影响者的合作价格仍然很高，但比名人或知名运动员更实惠。
3.微影响者
微型影响者拥有 1K-100K 的追随者。 他们不是传统的名人，但已将自己确立为目标领域的可靠推荐来源。
通过建立高度参与的强大、紧密联系的社区，微型影响者在他们的利基市场拥有强大的融洽关系和可信度。
由于这一类别的人的参与度和互动度很高，因此他们通常有更大的机会通过真实的品牌信息进行转化。
4.员工
谁是最大的公司内部人士？ 雇员。
在公司工作可以对企业有独特的了解，并在社交媒体上分享这一点可以成为品牌与潜在客户建立信任的有效方式。
他们是直接促成公司与众不同的人，并通过社交媒体影响者激活员工，从而扩大影响力、参与度和领导力。
鼓励将社交分享作为公司文化的一部分是企业的一种增长战略，这些企业了解口碑营销的力量，并利用员工作为品牌大使。 B2B 品牌往往因积极的员工影响者而蓬勃发展，但 B2C 公司也从中受益。
公司正在投资开发工具，这些工具可以让员工在工作中更轻松地在社交媒体上分享内容，并使用 EveryoneSocial 等员工倡导平台。
EveryoneSocial 是一个易于使用的软件平台，供员工创建、参与、连接和共享内容到社交网络。 只需单击几下，团队就可以创建帖子，与同事分享，然后将其发布到外部社交网络上。
它旨在鼓励员工在网上建立个人品牌并分享行业新闻和思想领导力。 您甚至可以提前安排帖子，使其更方便并适合您的工作日程。
5.客户
推荐营销工作。 事实上，推荐推动了所有营销渠道中最高的转化率。
当人们在寻找产品或服务的推荐时，他们信任使用它们并获得积极反馈的客户。
随着时间的推移，推荐也会带来更多价值。 朋友或其他客户推荐的客户比非推荐客户的生命周期价值高 16%。
社交媒体上的评论和推荐对买家有很大的影响，并使您公司的产品成为首要考虑因素。
他们可以分享产品如何解决挑战或如何最有效地使用它们的技巧。
随着潜在买家在社交媒体上找到真实的客户反馈变得越来越重要，公司正在建立客户倡导计划，以鼓励和激励客户在线提供建议。
6.品牌粉丝
虽然他们可能不是真正的客户，但品牌粉丝在社交媒体上与公司分享和互动，因为他们欣赏他们的愿景、营销和产品。
也许他们还买不起产品，或者他们处于不同的行业，但他们欣赏品牌所做的事情，支持并在社交媒体上提及。
该品牌的粉丝有助于连接不同的受众，这些受众目前可能不是产品的购买者，但在未来的某个时候，他们可能会成为客户。
品牌粉丝提高了品牌在更广泛的网络中的知名度，并推动了品牌通常无法直接接触到的社区的兴趣。
哪种类型的社交媒体影响者最好？
当您准备好实施影响者营销时，您必须找到最适合与您的品牌合作以实现目标的方式。
虽然每种类型的影响者都可能适用于您的品牌，但您需要考虑几个因素来找到合适的匹配项：
1. 观众
为您的品牌找到合适的社交媒体影响者的一个重要部分是他们的目标受众。
他们是否受到您的目标受众的信任和追随？ 他们在您的利基市场中是否具有良好的声誉和信誉？
您希望与您合作的影响者的受众与您的产品或服务的理想买家角色相匹配。
2. 平台专业知识
您将希望在您的受众最有可能使用和花时间的平台上找到一致的内容创建者。 因此，作为目标受众使用的平台的重度用户的影响者可能会产生最佳结果。
每个平台都有特定的风格，获得最高参与度的内容会有所不同。
对于 B2B 品牌，LinkedIn 是与影响者合作并鼓励员工和客户创建内容的首选。
B2C 品牌可能希望与 Facebook 和 Twitter 上的影响者合作。
视频评论和产品测试适用于 YouTube 上的视频内容。
请务必选择受众最适合您品牌的影响者。
3. 真实内容
人们可以分辨出评论何时是虚假的或上演的。 您希望找到对您的产品充满热情、对行业有浓厚兴趣和了解的人来宣传您的产品。
相关且非销售性的方法对于从影响者那里传递值得信赖的品牌信息至关重要。
这就是为什么寻找您品牌的粉丝是发展社交媒体影响者关系的最佳起点。
4. 竞选目标
考虑一下您对品牌和营销策略的目标。 如果您想在产品上获得尽可能广泛的影响力和普遍知名度，您将希望与拥有高追随者帐户的社交影响者合作。
如果您对推动参与和转化更感兴趣，那么您最好与经常与社区互动并回应评论和问题的宏观或微观影响者合作。
确保您的目标与您合作的影响者的目标一致，以建立持久且互惠互利的合作伙伴关系。