9 種類型的品牌以及如何理解它們

一個普通人在一天中接觸到數百甚至數千個品牌信息。 品牌塑造可以幫助消費者駕馭各種選擇，並培養對與其生活方式、觀點和價值觀產生共鳴的公司和產品的偏好。

為了在市場上獲得認可和差異化，您需要在客戶每次遇到與您的品牌相關的任何事情時為他們創造獨特的心理體驗。 品牌不僅僅是一個名字和一個標誌——它也是你的品牌觸發的情緒的混合物。

它包括管理您的品牌聲譽、受眾的看法以及他們對您品牌的看法。 您想觸動觀眾的心靈，讓他們閉上眼睛認出您的品牌。

讓我們談談不同類型的品牌戰略並討論一些現實生活中的例子！ 這篇文章將幫助您了解在為您的企業製定品牌戰略時需要考慮的方向。

產品品牌

賦予您的產品獨特的外觀、語氣甚至個性對其商業成功至關重要。 這適用於各種物理和數字產品——您希望它們在貨架上和搜索結果中脫穎而出。 因此，您需要在產品投放市場之前為其打上品牌。 這包括創建產品登陸頁面、處理您的社交媒體存在等等。

這種類型的品牌遠遠超出了彈出式包裝。 你有沒有想過為什麼 Monster Energy 的標誌變得如此具有標誌性？ 它是一種非常實惠的能量飲料，與市場上的任何其他飲料都沒有太大區別，但它閃亮的標誌已經變成了等待釋放的力量的象徵。 不知何故，你會看到頂級運動員和職業賽車手在他們的裝備上戴著這個標誌——它一定意味著什麼！

Monster Energy 的秘訣是他們巧妙的品牌戰略，將普通飲料變成了一種自由、冒險、有時激進但始終非凡的生活方式的代表。 他們選擇最鐵桿的職業車手和極限運動影響者，以將自己與紅牛和其他更安全的競爭對手區分開來。 Monster Energy 品牌的每一個元素都經過深思熟慮並支持他們的定位。

這個品牌的產品屈指可數，但其影響力卻是巨大的。 全球數以千計的消費者為擁有品牌襯衫、運動衫甚至紋身而感到自豪，這些品牌襯衫、球衣甚至紋身都印有他們最喜歡的能量飲料。 這也是體驗式、動態產品品牌化的一個例子——因為該公司不斷征服新領域並將其品牌轉變為一種生活方式。

服務品牌

在線或離線銷售服務時，您需要在進行銷售宣傳之前建立信任。 您希望以一種相關且引人入勝的方式展示您的專業知識，以吸引真正感興趣的觀眾並為他們提供最大價值。 這種類型的品牌通常是基於價值的，旨在與客戶建立長期的關係。

這是一款用於尋找朋友和合作夥伴的應用程序 Bumble 如何為自己打造品牌。 Bumble 的團隊了解圍繞在線結識新朋友的整個概念有多少刻板印象、恐懼和期望，因此他們選擇了機智友好的語氣，優雅地打破了有關在線約會的神話。

Bumble 的品牌因其樂觀的色調、樂觀的溝通風格和強大的價值主張而立即被認出。 很容易將這款應用與其競爭對手區分開來，後者專注於約會的更膚淺的一面。 Bumble 品牌的所有元素匯集在一起，鼓勵觀眾以一種新的、安全的和相互尊重的方式相互聯繫。 它還有一個教育組件——使應用程序脫穎而出。

Bumble 與海倫娜·伯翰·卡特 (Helena Bonham Carter) 等堅強而鼓舞人心的女性合作，以體現其品牌價值。

該公司還銷售帶有有趣和厚顏無恥的約會相關口號的品牌商品。 Bumble 通過為其用戶創造現實生活體驗來證明它支持其核心信念。 您可以在美國的各種夏季音樂節上找到他們熱鬧的品牌活動。

這個任務驅動的約會應用程序是一個很好的例子，說明您如何在不重新發明輪子的情況下為您的服務打上品牌並使其令人難忘。 首先定義你的使命和價值觀，並以此為基礎。 這樣，您的品牌將真正反映您的工作並與合適的受眾產生共鳴。

個人品牌

如果您想成為一名個體創業者或自由職業者並茁壯成長，您需要發展您的個人品牌——沒有出路。 但是，如果您有團隊支持，您也可以致力於打造您的個人品牌。 在很多情況下，給自己打上品牌比培養“不露面”的代理品牌更有利。

您的個人品牌將幫助您儘早與受眾建立更深入的聯繫。 如今，消費者正在尋找真實性，並且更願意建立對思想領袖的信任，而不是對公司的信任。

如果您處理高度敏感的問題並希望提供個性化體驗，則必須擁有個人品牌。 它可能是以下領域之一：

• 心理治療;
• 輔導；
• 諮詢；
• 輔導；
• 教育;
• 財務諮詢；
• 營養;
• 運動的;
• 衛生保健;
• 個人護理。

在另一個領域，個人品牌也可以發揮重要作用。 如果您銷售手工製作或可持續生產的商品，您需要展示產品背後的支持者，以使您的品牌故事更具吸引力。

這是個人品牌塑造的一個鼓舞人心的例子。 您可能聽說過 Brene Brown，她是一位研究勇氣、脆弱性、羞恥感和同理心的著名教授、講師和作家。 她發展了自己的個人品牌，並通過她的書籍、講座和播客啟發了全球成千上萬的人。

這裡只是她最受歡迎的公開講座的一瞥。

她獨特的風格和研究領域幫助她塑造了自己的個人品牌，並將自己與其他數千名自助教練區分開來。 現在，Brene Brown 是流行心理學界的搖滾明星。 如果她沒有開始打造她的個人品牌，那麼如此規模的成功是不可想像的。

這個故事的另一點是，你需要忠於自己和你的職業興趣，才能建立一個成功的、強大的、經得起時間考驗的個人品牌。

企業品牌

這種類型的品牌是最複雜的。 它需要創建一個帶有框架和指南的完整生態系統，以確保公司為其客戶創造的體驗的一致性。 在這裡，風險也很高。 如果一家公司僅僅一次未能兌現其品牌承諾，它可能會面臨長期影響，甚至完全失去客戶的信任。

企業品牌不僅為客戶而且為該公司的員工創造了歸屬感。 最忠誠的買家和員工甚至可能變成品牌倡導者和傳道者，在社交媒體和他們的網絡上傳播有關公司的信息。

在科技界，IBM 可以被視為優雅而獨特的企業品牌的典範，其歷史令人印象深刻。 它的標誌性標誌設計於 1972 年，此後一直沒有失去相關性。 傳說中的蜜蜂來自保羅·蘭德 (Paul Rand) 在 1988 年提出的設計重新設計。

這家公司的品牌個性概括了他們對進步的信念。 該公司努力運用智慧、理性和科學方法來改善商業、社會和人類狀況——我們可以在他們的品牌傳播中清楚地看到這一點。

IBM 表示，他們在品牌聲明中優先考慮個性和創新。 該公司與其核心客戶群和其他科技巨頭保持多年的關係，這一事實告訴我們很多關於其誠信和價值觀的信息。 總而言之，這是企業品牌塑造的一個鼓舞人心的例子。

零售品牌

品牌永遠是一個故事，有不同的講述方式。 對於零售而言，有形和視覺體驗最重要——零售品牌打造“令人驚嘆”的時刻不會出錯。 但是，與任何其他類型的品牌一樣，一致性是關鍵。 您的受眾在與您的品牌接觸的任何地方都希望獲得相同水平的客戶服務和滿意度。

看起來 DJI 真的通過其遍布全球的出色零售店取得了平衡。 他們的旗艦店體現了公司的零售品牌方法。 每家商店都有令人興奮的室內設計和未來派的結構和裝置。 而且，其員工提供深入的客戶服務，並為每位遊客提供親身體驗的飛行體驗。

這樣，無論您走到哪裡，您都可以確保在購買任何 DJI 產品之前都能學到所需的一切。 他們的零售店提供統一的、身臨其境的體驗，幫助人們在瞬間熟悉前沿技術。

文化品牌

這種類型的品牌專注於一組特定的傳統或地區，而不是公司或個性。 文化品牌通常圍繞著某些獨特的特徵，這些特徵向不熟悉它們的觀眾（例如游客）代表一種文化或一個地區。

您可以為主題場所、酒店或餐廳使用文化或地理品牌。 讓您的客戶體驗一點文化潛水——這將幫助他們獲得積極的印象，消除旅行的煩惱，並與您的品牌建立積極的聯繫。

下面的例子體現了提供“度假”同時提供無可挑剔的客戶服務的想法。

這是一家專注於瑞典傳統的澳大利亞咖啡館，特別是fika——一種北歐風格的咖啡休息時間。 這家咖啡館向當地人展示了一種新的、相對異國情調的美食，幫助他們更多地了解瑞典的烹飪儀式和慶祝活動，而無需出國旅行。

我們選擇這個例子是因為它的文化品牌遠非膚淺的。 這家咖啡館的團隊出色地將斯堪的納維亞精神帶到了澳大利亞並使其完全真實。 從命名到他們使用的產品，一切都是瑞典式的——而且他們的客戶很喜歡它。

季節性品牌

這不是一個全面的品牌改造，而是一種短期的適應。 擁抱季節性和節日傳統是證明您的品牌並非憑空存在的好方法。 季節的變化意味著節奏的變化，不同的購物習慣，以及新的喜好。 通過關注這些變化，您可以獲得額外的客戶讚賞。

使用季節性品牌，一直重新設計您的零售店或網站可能會很昂貴。 但這並不總是必要的。 您可以通過在您的包裝中添加一些裝飾、在您的商店中安裝新的裝飾或為您的廣告提供新的季節性旋轉來找到中間立場。

即使是大品牌在慶祝某些節日時有時也會變小——他們的活動仍然有效。 例如，奧利奧創造了限量版情人節紅色天鵝絨餅乾，以幫助他們的顧客無需言語即可與親人分享他們的感受。 該活動還包括社交媒體上的宣傳視頻和相關品牌信息。

因此，季節性品牌並不是將大量資金投入您的品牌並嘗試重新開發它。 相反，它是給它一種新的味道（有時，字面意思）。 您可以試用您的實體商品或專注於您在社交媒體上的品牌信息，並在那裡嘗試新事物。

在線品牌推廣

對於在線銷售其產品或服務的公司而言，只要質量穩定，品牌塑造是成功的主要關鍵。 消費者與品牌建立牢固的關係，這些品牌了解他們的需求和挑戰，並準備加倍努力兌現他們的承諾。 相關的在線品牌可以幫助您提高客戶信任度並吸引新的受眾。

在線學習平台並不稀缺，但 Lingoda 已經設法脫穎而出並在競爭中領先。 Lingoda 的在線品牌建立在加速和靈活學習的理念之上。 該平台提供密集的語言衝刺，而不是典型的低頻課程，如果用戶參加所有課程，則提供 50% 的現金返還。

這些雄心勃勃的承諾得到了 Trustpilot 令人印象深刻的 4.5 分的支持，表明該公司提供了卓越的學習體驗。 Lingoda 絕對獨特的價值主張吸引了對該平台的關注——語言衝刺邀請了最頑強和敬業的學生，然後他們傳播了這種革命性方法的信息。

線下品牌

線下品牌與零售品牌相似——一致性是讓客戶回頭並激發他們親和力的原因。 如果您為您的觀眾提供令人難忘的視覺體驗並輔以最先進的客戶服務，您的品牌將贏得他們的芳心。

讓我們來看看 Generator，這是一個住宿品牌，在歐洲大城市設有以設計為主導的旅館。 該連鎖店屬於自己的負擔得起的優質類別，其提供的方式比任何旅館都多。 他們的客人可以欣賞美妙的景色，參加團體旅遊，在旅館酒吧閒逛，享受非凡的食物和飲料，並參加當地啟發的活動。

是什麼讓 Generator 的線下品牌如此獨特？ 首先，它不言自明。 他們創造了社交和安全旅行住宿的新維度，同時保持價格合理。 任何年輕的旅行者都可以留在那里而不會破產，因此該品牌肯定會做到它所說的。

其次，Generator 發明了旅館和酒店之間的混合體。 現在，他們正試圖讓他們的方法在全球範圍內得到認可。 這個品牌的使命是它的特別之處。 許多酒店業參與者將自己定位為創新，但 Generator 真正創新的同時也帶來了價值並創造了一個社區。

無論旅客選擇入住哪一家 Generator 旅館，他們都會有賓至如歸的感覺，因為始終如一的客戶服務是該品牌的核心價值之一。 這是一種令人敬畏的品牌推廣方式，值得學習。

加起來

不同類型的品牌服務於不同的目的，由您決定採用哪種方法。 無論您選擇什麼，您都需要致力於給客戶留下持久的印象，向他們講述他們在別處聽不到的引人入勝的品牌故事。

細節決定成敗。 您公司的每位員工以及您社交媒體渠道上的每篇帖子都會影響您的客戶對您品牌的看法。 如果您希望您的受眾培養品牌影響力，您需要創建品牌指南，以保持您的信息一致且切題。

您所有的營銷工作都應該源於清晰、連貫的品牌戰略——您無法宣傳您無法定義的內容。 當您的品牌經過深思熟慮時，您的客戶總是知道他們在哪里以及他們正在與誰交流。 你會得到一種幾乎發自內心的反應，並立即得到認可。

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