브랜딩의 9가지 유형과 이를 이해하는 방법

평균적인 사람은 하루 동안 수천은 아니더라도 수백 개의 브랜드 메시지와 접촉합니다. 브랜딩은 소비자가 다양한 선택을 탐색하고 자신의 라이프스타일, 관점 및 가치에 공감하는 회사 및 제품에 대한 선호도를 개발하는 데 도움이 됩니다.

시장에서 인정받고 차별화되기 위해서는 고객이 브랜드와 관련된 모든 것을 접할 때마다 고유한 심리적 경험을 제공해야 합니다. 브랜딩은 단순히 이름과 로고가 아니라 브랜드가 유발하는 감정의 조합이기도 합니다.

여기에는 브랜드 평판, 청중의 인식 및 브랜드에 대한 감정 관리가 포함됩니다. 청중의 마음을 감동시키고 눈을 감고 브랜드를 인식하게 하고 싶습니다.

다양한 유형의 브랜딩 전략에 대해 이야기하고 몇 가지 실제 사례를 논의해 봅시다! 이 게시물은 비즈니스를 위한 브랜딩 전략을 개발할 때 어떤 방향을 찾아야 하는지 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

제품 브랜딩

제품에 뚜렷한 모양, 어조, 개성을 부여하는 것은 상업적 성공을 위해 매우 중요합니다. 이것은 모든 종류의 실제 및 디지털 제품에 적용됩니다. 선반과 검색 결과에서 눈에 띄기를 원합니다. 따라서 시장에 출시하기 전에 제품에 브랜드를 지정해야 합니다. 여기에는 제품 방문 페이지 만들기, 소셜 미디어 활동 등이 포함됩니다.

이러한 유형의 브랜딩은 포장을 뜯는 것 이상입니다. Monster Energy 로고가 왜 그토록 상징적인지 생각해 본 적이 있습니까? 시중에 나와 있는 것과 크게 다르지 않은 꽤 저렴한 에너지 드링크이지만 반짝이는 로고는 힘의 상징으로 바뀌었습니다. 어쨌든, 당신은 최고의 운동 선수와 프로 레이서가 장비에 바로 그 심볼을 착용하는 것을 볼 수 있습니다. 그것은 뭔가 의미가 있을 것입니다!

Monster Energy의 비밀은 평범한 음료를 자유롭고 위험하며 때로는 공격적이지만 항상 비범한 라이프스타일의 표현으로 바꾸는 스마트한 브랜딩 전략입니다. 그들은 가장 하드코어한 프로 라이더와 익스트림 스포츠 인플루언서를 선택하여 Red Bull 및 더 안전하게 플레이하는 다른 경쟁자들과 차별화됩니다. Monster Energy 브랜딩의 모든 단일 요소는 포지셔닝을 철저하게 고려하고 지원합니다.

이 브랜드에는 소수의 제품만 포함되어 있지만 그 영향력은 엄청납니다. 전 세계 수천 명의 소비자가 브랜드 셔츠, 저지, 심지어 자신이 좋아하는 힘을 주는 음료가 새겨진 문신까지 ​​자랑스럽게 생각합니다. 또한 경험적이며 역동적인 제품 브랜딩의 한 예입니다. 회사가 끊임없이 새로운 영역을 정복하고 브랜드를 생활 방식으로 전환하기 때문입니다.

서비스 브랜딩

온라인이나 오프라인에서 서비스를 판매할 때는 판매 프레젠테이션을 하기 전에 신뢰를 구축해야 합니다. 당신은 진정으로 관심 있는 청중을 끌어들이고 그들에게 최대의 가치를 전달하기 위해 당신의 전문성을 관련성 있고 매력적인 방식으로 보여주고 싶어합니다. 이러한 유형의 브랜딩은 일반적으로 가치 기반이며 고객과 오래 지속되는 관계를 구축하는 것을 목표로 합니다.

친구와 파트너를 찾기 위한 앱인 Bumble이 자체적으로 브랜드화하는 방법은 다음과 같습니다. Bumble의 팀은 온라인에서 새로운 사람들을 만나는 전체 개념을 둘러싼 고정관념, 두려움, 기대가 얼마나 많은지 이해하고 있으므로 재치 있고 친근한 어조를 선택하고 온라인 데이트에 대한 신화를 우아하게 해체합니다.

Bumble의 브랜딩은 낙관적인 색상 팔레트, 낙관적인 커뮤니케이션 스타일, 강력한 가치 제안으로 인해 즉시 알아볼 수 있습니다. 데이트의 표면적인 면에 집중하는 경쟁업체와 앱을 쉽게 구별할 수 있습니다. Bumble 브랜딩의 모든 요소는 함께 결합되어 청중이 새롭고 안전하며 정중한 방식으로 서로 연결되도록 권장합니다. 앱을 돋보이게 하는 교육적 요소도 있습니다.

Bumble은 브랜드 가치를 반영하기 위해 Helena Bonham Carter와 같은 강하고 영감을 주는 여성과 협력합니다.

회사는 또한 재미있고 건방진 데이트 관련 슬로건으로 브랜드 상품을 판매합니다. Bumble은 사용자를 위한 실제 경험을 제공함으로써 핵심 신념 뒤에 서 있음을 증명합니다. 미국의 다양한 여름 축제에서 그들의 활발한 브랜드 활성화를 확인할 수 있습니다.

미션 중심의 이 데이트 앱은 어떻게 하면 서비스에 브랜드를 부여하고 바퀴를 재발명하지 않고도 기억에 남도록 만들 수 있는지 보여주는 좋은 예입니다. 당신의 사명과 가치를 정의하는 것으로 시작하고 그것을 바탕으로 구축하십시오. 이렇게 하면 브랜딩은 당신이 하는 일을 진정으로 반영하고 적절한 청중에게 반향을 일으킬 것입니다.

개인 브랜딩

1인 기업가나 프리랜서로 일하고 번창하려면 개인 브랜드를 개발해야 합니다. 방법이 없습니다. 그러나 뒤에 팀이 있다면 개인 브랜딩 작업을 할 수도 있습니다. 대부분의 경우 "얼굴 없는" 에이전시 브랜드를 구축하는 것보다 자신을 브랜드화하는 것이 더 유리합니다.

개인 브랜드는 초기에 청중과 더 깊은 접촉을 구축하는 데 도움이 됩니다. 오늘날 소비자들은 진정성을 추구하며 기업보다는 선구자적 리더에 대한 신뢰를 더욱 발전시키고자 합니다.

매우 민감한 문제를 처리하고 개인화된 경험을 제공하려는 경우 개인 브랜드를 보유하는 것이 필수입니다. 다음 분야 중 하나일 수 있습니다.

• 심리치료;
• 코칭;
• 컨설팅;
• 멘토링;
• 교육;
• 재정 자문;
• 영양물 섭취;
• 스포츠;
• 보건 의료;
• 개인 관리.

개인 브랜딩도 중요한 역할을 할 수 있는 또 다른 영역이 있습니다. 수제 또는 지속 가능하게 생산된 품목을 판매하는 경우 브랜드 스토리를 더욱 설득력 있게 만들기 위해 제품 뒤에 누가 서 있는지 보여야 합니다.

다음은 개인 브랜딩의 영감을 주는 예입니다. 용기, 취약성, 수치심, 공감을 연구하는 유명한 교수이자 강사이자 작가인 Brene Brown에 대해 들어본 적이 있을 것입니다. 그녀는 개인 브랜드를 개발했으며 책, 강의 및 팟캐스트를 통해 전 세계 수천 명의 사람들에게 영감을 주었습니다.

다음은 그녀의 가장 인기 있는 공개 강연입니다.

그녀의 독특한 스타일과 연구 분야는 그녀가 개인 브랜드를 형성하고 수천 명의 다른 자조 코치들과 차별화하는 데 도움이 되었습니다. 이제 Brene Brown은 대중 심리학 세계의 록 스타입니다. 그녀가 개인 브랜딩 작업을 시작하지 않았다면 이러한 규모의 성공은 상상할 수 없었을 것입니다.

이 이야기의 또 다른 요점은 시간의 시험을 견딜 수 있는 성공적이고 강력한 개인 브랜드를 구축하기 위해 자신과 직업적 관심에 충실해야 한다는 것입니다.

기업 브랜딩

이러한 유형의 브랜딩은 가장 복잡합니다. 이를 위해서는 회사가 고객에게 제공하는 경험의 일관성을 보장할 프레임워크와 지침으로 전체 생태계를 만들어야 합니다. 여기에 위험도 높습니다. 회사가 브랜드 약속을 한 번만 지키지 못하면 장기적인 영향을 미치고 고객의 신뢰를 완전히 잃을 수도 있습니다.

기업 브랜딩은 고객뿐 아니라 그 회사의 직원들에게도 소속감을 줍니다. 가장 헌신적인 구매자와 직원은 브랜드 옹호자 및 전도사가 되어 소셜 미디어와 네트워크를 통해 회사에 대한 소문을 퍼뜨릴 수도 있습니다.

기술 세계에서 IBM은 인상적인 역사를 지닌 우아하고 독특한 기업 브랜딩의 예로 볼 수 있습니다. 아이코닉한 로고는 1972년에 디자인되었으며 그 이후로 관련성을 잃지 않았습니다. 그리고 전설적인 꿀벌은 1988년 Paul Rand가 제안한 디자인 리버스에서 나왔습니다.

이 회사의 브랜드 개성은 진행 중인 그들의 믿음을 요약합니다. 기업은 지성, 이성, 과학적 방법을 적용하여 비즈니스, 사회 및 인간 조건을 개선하기 위해 노력하고 있으며 브랜드 커뮤니케이션에서 이를 분명히 볼 수 있습니다.

IBM은 브랜드 성명서에서 개성과 혁신을 우선시한다고 말합니다. 회사가 핵심 고객 기반 및 기타 기술 대기업과 수년 간의 관계를 유지하고 있다는 사실은 회사의 무결성과 가치에 대해 많은 것을 말해 줍니다. 대체로 기업 브랜딩의 고무적인 예입니다.

소매 브랜딩

브랜딩은 항상 하나의 스토리이며 다양한 방식으로 스토리를 전달할 수 있습니다. 소매업의 경우 유형 및 시각적 경험이 가장 중요합니다. "와우"하는 순간을 만드는 소매 브랜딩은 잘못될 수 없습니다. 그러나 다른 유형의 브랜딩과 마찬가지로 일관성이 핵심입니다. 청중은 브랜드와 접촉하는 곳마다 동일한 수준의 고객 서비스와 만족을 기대합니다.

DJI는 전 세계의 환상적인 소매점과 균형을 이루는 것 같습니다. 그들의 플래그십 스토어는 소매 브랜딩에 대한 회사의 접근 방식을 잘 보여줍니다. 모든 매장은 미래 지향적인 건축과 설치로 마음을 사로잡는 인테리어 디자인을 가지고 있습니다. 또한 직원들은 심도 있는 고객 서비스를 제공하고 모든 방문객에게 직접 비행 경험을 제공합니다.

이렇게 하면 어디를 가든지 DJI 제품을 구매하기 전에 필요한 모든 것을 배울 수 있습니다. 그들의 소매점은 통합된 몰입형 경험을 제공하고 사람들이 즉시 첨단 기술에 익숙해질 수 있도록 도와줍니다.

문화 브랜딩

이러한 유형의 브랜딩은 회사나 개인보다는 특정 전통이나 지역에 초점을 맞춥니다. 문화 브랜딩은 일반적으로 관광객과 같이 익숙하지 않은 청중에게 문화나 지역을 나타내는 특정 고유 기능을 중심으로 이루어집니다.

테마가 있는 장소, 호텔 또는 레스토랑에 문화적 또는 지리적 브랜딩을 사용할 수 있습니다. 고객이 약간의 문화 체험을 하게 하십시오. 긍정적인 인상을 받고 여행의 가려움을 긁어모으고 브랜드와 긍정적인 관계를 발전시키는 데 도움이 됩니다.

다음 예는 완벽한 고객 서비스를 제공하는 동시에 "도피"를 제공한다는 바로 그 아이디어를 구현합니다.

스웨덴 전통, 특히 북유럽 스타일의 커피 브레이크인 fika 에 중점을 둔 호주 카페입니다. 이 카페는 현지인들에게 새롭고 비교적 이국적인 요리를 선보이고 해외 여행 없이 스웨덴 요리 의식과 축하 행사에 대해 더 많이 배울 수 있도록 도와줍니다.

우리는 이 예를 선택한 이유는 문화적 브랜딩이 피상적인 것과는 거리가 멀기 때문입니다. 카페 팀은 스칸디나비아 정신을 호주에 가져오고 완전히 정통하게 만드는 훌륭한 일을 합니다. 네이밍부터 사용하는 제품에 이르기까지 모든 것이 스웨덴식이며 고객이 좋아합니다.

시즌 브랜딩

이것은 전체 브랜딩 화장이 아니라 단기 적응입니다. 계절성과 휴일 전통을 수용하는 것은 브랜드가 허무하게 존재하지 않는다는 것을 보여주는 좋은 방법입니다. 계절의 변화는 속도의 변화, 다른 쇼핑 습관, 새로운 선호도를 의미합니다. 이러한 변경 사항에 주의를 기울이면 추가 고객 감사 포인트를 얻을 수 있습니다.

계절별 브랜딩을 사용하면 소매점이나 웹사이트를 항상 재설계하는 데 비용이 많이 들 수 있습니다. 그러나 항상 필요한 것은 아닙니다. 포장에 꽃 장식을 추가하거나, 상점에 새로운 장식을 설치하거나, ​​광고에 새로운 계절 효과를 주어 중간 지점을 찾을 수 있습니다.

큰 브랜드도 특정 휴일을 축하할 때 작아지는 경우가 있으며 캠페인은 여전히 ​​유효합니다. 예를 들어 Oreo는 고객이 말 없이 사랑하는 사람과 감정을 나눌 수 있도록 한정판 발렌타인 데이 레드 벨벳 쿠키를 만들었습니다. 캠페인에는 소셜 미디어의 홍보 동영상과 관련 브랜드 메시지도 포함되었습니다.

따라서 계절적 브랜딩은 브랜딩에 많은 돈을 쏟아 붓고 새로 개발하려고 하는 것이 아닙니다. 대신에 새로운 맛(때로는 문자 그대로)을 주는 것입니다. 실제 상품을 실험하거나 소셜 미디어에서 브랜드 메시지에 집중하고 새로운 것을 시도할 수 있습니다.

온라인 브랜딩

제품이나 서비스를 온라인으로 판매하는 회사의 경우 품질이 안정적이라면 브랜딩이 성공의 주요 열쇠입니다. 소비자는 자신의 요구와 과제를 이해하고 약속을 이행하기 위해 더 많은 노력을 기울일 준비가 되어 있는 브랜드와 강력한 관계를 구축합니다. 관련 온라인 브랜딩은 고객 신뢰를 높이고 새로운 잠재고객을 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다.

온라인 학습 플랫폼의 부족은 없지만 Lingoda는 눈에 띄고 경쟁에서 앞서 나갈 수 있었습니다. Lingoda의 온라인 브랜딩은 빠르고 유연한 학습이라는 아이디어를 기반으로 합니다. 플랫폼은 일반적인 저주파 수업 대신 집중 언어 스프린트를 제공하며 사용자가 모든 수업에 참석하면 50% 캐시백을 제공합니다.

이러한 야심찬 약속은 Trustpilot에서 4.5라는 인상적인 점수로 뒷받침되어 회사가 탁월한 학습 경험을 제공한다는 것을 보여줍니다. Lingoda의 절대적으로 독특한 가치 제안은 플랫폼에 대한 관심을 끌고 있습니다. 언어 스프린트는 가장 집요하고 헌신적인 학생들을 초대한 다음 이 혁신적인 방법에 대한 소문을 퍼뜨립니다.

오프라인 브랜딩

오프라인 브랜딩은 소매 브랜딩과 유사합니다. 일관성은 고객을 다시 데려오고 친밀감을 촉발시키는 것입니다. 청중에게 기억에 남는 시각적 경험을 제공하고 이를 최첨단 고객 서비스로 보완하면 브랜드가 마음과 마음을 사로잡을 것입니다.

유럽 ​​대도시에 위치한 디자인 중심의 호스텔을 운영하는 숙박 브랜드 제너레이터를 살펴보겠습니다. 이 체인은 저렴한 프리미엄이라는 자체 범주에 존재하며 그 어떤 호스텔보다 더 많은 것을 제공합니다. 손님들은 환상적인 전망을 즐기고, 그룹 여행을 하고, 호스텔 바에서 시간을 보내고, 특별한 음식과 음료를 즐기고, 현지에서 영감을 받은 이벤트에 참여합니다.

Generator의 오프라인 브랜딩이 특별한 이유는 무엇입니까? 첫째, 그 자체로 말하는 사실입니다. 그들은 저렴한 요금을 유지하면서 사회적이고 안전한 여행 숙박 시설의 새로운 차원을 만듭니다. 모든 젊은 여행자는 파산하지 않고 거기에 머물 수 있으므로 브랜드는 확실히 말한 대로 수행합니다.

둘째, Generator는 호스텔과 호텔 간의 하이브리드를 발명했습니다. 이제 그들은 그들의 접근 방식을 세계적으로 인정받기 위해 노력하고 있습니다. 이 브랜드의 사명은 이 브랜드를 특별하게 만드는 것입니다. 많은 환대 산업 플레이어는 스스로를 혁신적이라고 칭하지만 Generator는 가치를 제공하고 커뮤니티를 만드는 동시에 진정으로 혁신합니다.

제너레이터 호스텔 여행자가 어떤 숙소를 선택하든 일관된 고객 서비스가 브랜드의 핵심 가치 중 하나이기 때문에 항상 집과 같은 편안함을 느낄 것입니다. 그것은 배울 수 있는 경외심을 불러일으키는 브랜딩 유형입니다.

합산

다양한 유형의 브랜딩은 서로 다른 목적을 수행하며 어떤 접근 방식을 취할 것인지 결정하는 것은 사용자의 몫입니다. 무엇을 선택하든지 고객에게 오래 지속되는 인상을 남기고 다른 곳에서는 들을 수 없는 매력적인 브랜드 스토리를 전달하는 것을 목표로 해야 합니다.

악마는 디테일에 있다. 회사의 모든 직원과 소셜 미디어 채널의 모든 게시물은 고객이 브랜드를 인식하는 방식에 영향을 미칩니다. 청중이 브랜드 애정을 키우도록 하려면 일관성 있고 핵심적인 메시지를 유지하기 위해 브랜드 지침을 만들어야 합니다.

모든 마케팅 노력은 명확하고 일관된 브랜딩 전략에서 비롯되어야 합니다. 정의할 수 없는 것은 홍보할 수 없습니다. 브랜딩이 잘 고려되면 고객은 항상 자신이 어디에 있고 누구와 커뮤니케이션하는지 알고 있습니다. 당신은 거의 본능적인 반응과 즉각적인 인식을 얻습니다.

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